新媒體背景下傳統(tǒng)媒體深度報道選題的創(chuàng)新策略

摘 要：深度報道曾被譽(yù)為傳統(tǒng)媒體的“法寶”。新媒體條件下，隨著信息傳播碎片化走勢的趨強(qiáng)，深度報道被推到了一個新的“風(fēng)口”。本文就新媒體背景下傳統(tǒng)媒體深度報道的困境和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并為其未來的創(chuàng)新發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；深度報道；選題創(chuàng)新

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0141-02

深度報道打破了一人一地一事的報道框架，圍繞“誰”和“怎么樣”兩個要素，既著重揭示事實(shí)內(nèi)核，又不忘展現(xiàn)宏觀背景，曾經(jīng)受到受眾的熱捧。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的涌現(xiàn)，舊有的信息傳播格局被徹底打破，信息碎片化現(xiàn)象十分突出，擠壓著深度報道的生存空間。在媒體融合進(jìn)程逐漸加快的當(dāng)下，有必要對傳統(tǒng)媒體深度報道的選題等流程予以創(chuàng)新、再造，完成“自我救贖”，為實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展掃清障礙、創(chuàng)造條件。

一、新媒體背景下傳統(tǒng)媒體深度報道的憂與喜

深度報道的概念起源于20世紀(jì)40年代的美國，我國深度報道從20世紀(jì)80年代逐步興起，如《中國青年報》的《特別報道》、《南方都市報》的《深度周刊》等，后延伸到廣播、電視等媒體，如央視的《新聞?wù){(diào)查》等。這種報道題材采取多維思考的方法，不再孤立地報道某一個事件，而是圍繞一個中心事件或觀點(diǎn)合理組織新聞要素，實(shí)現(xiàn)立體化、多維度宣傳，往往能收到理想的傳播效果。

新媒體的迅猛發(fā)展，帶來的是傳統(tǒng)媒體的生存壓力倍增。傳統(tǒng)媒體所獨(dú)享的深度報道也自然而然地受到了沖擊。首先，“全民記者”現(xiàn)象動搖了傳統(tǒng)媒體信息采集和傳播“主力軍”的地位，助推了信息的海量化和傳播的便捷化；其次，碎片化趨勢的強(qiáng)化讓大體量、沖擊力強(qiáng)的深度報道有點(diǎn)“水土不服”，并有被打入“冷宮”的危險；最后，新媒體也紛紛涉足深度報道領(lǐng)域，搶灘深度報道市場，推出了一批形式新穎、平臺多元的深度報道作品，一步步蠶食著傳統(tǒng)媒體深度報道的領(lǐng)地。

新媒體的勃興并不預(yù)示著傳統(tǒng)媒體的“滅亡”，也不等于判了傳統(tǒng)媒體深度報道的“死刑”。傳統(tǒng)媒體深度報道完全可以借助和新媒體的融合，創(chuàng)新求變，挖潛固有的優(yōu)勢，釋放出新的能量。拋開媒介形態(tài)、技術(shù)水準(zhǔn)等因素不說，內(nèi)容生產(chǎn)力依然是傳統(tǒng)媒體的稀缺性資源。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)把“內(nèi)容深度”作為一個優(yōu)勢選項(xiàng)，做優(yōu)做大深度報道，有效改變深度報道全面淪陷的尷尬。之所以這么說，一方面，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的“把關(guān)人”角色，能夠保證深度報道主題的嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)和高質(zhì)量生產(chǎn)，彰顯傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性；另一方面，傳統(tǒng)媒體成熟的生產(chǎn)機(jī)制決定了可以“慢工出細(xì)活”，充分調(diào)動機(jī)制、人力等優(yōu)勢資源，最大限度地契合受眾對新聞背景、前景預(yù)測和后期進(jìn)展等多元化需求，最大限度地“賦能”深度報道，以新的姿態(tài)和新媒體競爭，繼續(xù)保持傳統(tǒng)主流媒體的話語權(quán)和影響力。[1]

二、新媒體背景下傳統(tǒng)媒體深度報道選題的創(chuàng)新策略

創(chuàng)新是動力之源，也是新媒體條件下傳統(tǒng)媒體深度報道殺出重圍的不二選擇。新媒體背景下，“內(nèi)容為王”依然沒有落伍，依然是傳統(tǒng)媒體深度報道創(chuàng)新務(wù)必遵循的準(zhǔn)繩。因此，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對選題這一環(huán)節(jié)的把控，以好的選題、優(yōu)的報道、新的內(nèi)容影響受眾，繼續(xù)鞏固自身的地位和影響。在選題時，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以下策略：

（一）“深”字至上，不做偽深度報道

深度報道曾是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對電子媒體競爭的“法寶”，更是新媒體背景下提升影響力的“資本”，任何時候都不能放棄對“深”的追求?？旃?jié)奏、淺閱讀、碎片化時代，多數(shù)人會不自覺地滿足于追逐信息的表面化和便捷化，但這絲毫改變不了深度報道依然是“重磅炸彈”的現(xiàn)實(shí)，依然有很多受眾喜歡細(xì)細(xì)研讀這些深度報道。他們的目光沒有停留在事件本身，不滿足于信息的簡單解讀，更樂意對事實(shí)背景、原因、結(jié)果等諸多深層次信息的追問，“打破砂鍋問到底”，更希望由此及彼、由淺入深，借助若干突出的事件去捕捉時代動態(tài)、把脈社會萬象、預(yù)測未來趨勢。因此，傳統(tǒng)媒體深度報道還是應(yīng)該抓住“深”字不放松，圍繞“度”字做文章，尋根問底、探幽索微，源源不斷地為受眾提供更完備的事實(shí)、更深廣的背景、更詳盡的細(xì)節(jié)、更深邃的分析，以此營造“尖叫效應(yīng)”，牢牢地吸住受眾的眼球。如若只是材料的無序疊加、觀點(diǎn)的照抄照搬和模式的死搬硬套，受眾就不會買賬，就要“罵娘”。這些披著“深度”外衣的偽深度報道只能是“皇帝的新意”，只有量的廣度，而沒有質(zhì)的高度，既不能給受眾傳遞有高度、有溫度的信息，又有損傳統(tǒng)媒體自身的公信力和權(quán)威性。

（二）“近”字至上，離生活更近些

貼近性是新聞價值的要素之一。新聞之所以成為新聞，說到底是因?yàn)樽龅搅恕奥劇逼渌灾?，被受眾關(guān)注。作為有別于一般新聞的深度報道，更要堅(jiān)持不走尋常路，做到選題從受眾中來、報道到受眾中去，盡可能地貼近事實(shí)和受眾。

深度報道選題必須聚焦熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，報道群眾身邊的人和事，必須強(qiáng)化人文關(guān)懷和“問題意識”，立足于為群眾排憂解難、解疑釋惑。當(dāng)然，強(qiáng)化“問題意識”并不是一味地“挑刺找茬”，而是要貼近社會、貼近社會、貼近群眾，走到基層一線去，沉到社會生活中，融入人民群眾中。既要用犀利的眼光洞悉民生問題，客觀全面地報道事實(shí)，又要善于溯源追根，探尋問題背后的盤根錯節(jié)，更要盡可能地提出解決問題的思路和辦法，呈現(xiàn)給受眾一個全面、客觀、立體的全景畫報道。

（三）“新”字至上，不能人云亦云

喜新厭舊是人之常情。新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體深度報道靠“新”取勝，靠“新”脫穎而出，在選題上始終不偏離新角度、新觀念、新視野、新見解?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)特別是移動新媒體技術(shù)的發(fā)達(dá)，“人人都是傳聲筒”，幾乎所有的信息都到了無“新”可言的地步，特別是一些重大的社會熱點(diǎn)事件，借助新媒體平臺的大密度、全天候傳播，對反復(fù)被“轟炸”的受眾而言早無新意可言。因此，傳統(tǒng)媒體深度報道必須另辟蹊徑，以不尋常角度去概括事實(shí)，提煉新穎、獨(dú)到的觀點(diǎn)，這樣一方面能夠滿足受眾獵奇求新的心理，另一方面又可以行之有效地避免同質(zhì)化，在差異化競爭中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，占領(lǐng)輿論高地。[2]

傳統(tǒng)媒體深度報道選題的“新”，不僅僅體現(xiàn)在形式上，更反映在內(nèi)容上。必須以挖掘新的價值為最高追求，用高附加值的報道內(nèi)容去贏得受眾的認(rèn)可，提升受眾的黏合度。如果僅僅滿足于在報道形式上換個花樣、在報道語言上換個面目，只能是“新瓶裝舊酒”，很容易被受眾識破。

（四）“獨(dú)”字至上，做到“人有我獨(dú)”

獨(dú)家報道是媒體出奇制勝的有效手段，也是媒體追求的最高境界。新媒體背景下，面對形形色色的媒體業(yè)態(tài)和機(jī)構(gòu)，獨(dú)家報道早已成了一個可望而不可即的夢而已，但這絲毫不影響媒體在“獨(dú)”字上做文章。傳統(tǒng)媒體深度報道應(yīng)該破除把內(nèi)容做得越全越好的舊觀念，善于運(yùn)用逆向思維，多維度考慮問題，還原事件真相，再現(xiàn)事件全景，剖析來龍去脈，把握好度、時、效，就能另辟蹊徑，為受眾提供特色鮮明、觀點(diǎn)獨(dú)特的“信息大餐”。如果不繃緊“獨(dú)”這根弦，滿足于隨大流、炒剩飯，吃別人嚼過的饃，這樣的深度報道雖然做到了“深度”，卻不能“勾起”受眾的興趣，最終被受眾拋棄。

三、結(jié)語

作為一種高度類型化的新聞題材，深度報道是傳統(tǒng)媒體核心競爭力的一種體現(xiàn)，在新媒體背景下依然有著不可替代的地位和廣闊的發(fā)展空間。因此，在不回避問題、困難的基礎(chǔ)上，要借助與新媒體融合的契機(jī)，全面審視傳統(tǒng)媒體深度報道的優(yōu)勢和不足，以“內(nèi)容為王”為準(zhǔn)則，以強(qiáng)化選題創(chuàng)新為手段，在設(shè)置模式、表現(xiàn)方式上推陳出新，提升深度報道的價值“增量”，從而開拓全新的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

[1] 高亞峰.試析互聯(lián)網(wǎng)時代深度報道呈現(xiàn)方式創(chuàng)新——基于國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的觀察與思考[J].中國報業(yè)，2018（16）：89-90.

[2] 李覓.深度報道的獨(dú)特價值與發(fā)展之道[J].青年記者，2018（21）：115-116.

作者簡介：宋盼營（1965—），男，河南禹州人，本科，編輯，研究方向：新聞采編。