新媒體背景下抖音短視頻傳播內(nèi)容研究

摘要：在當(dāng)前的新媒體時(shí)代背景下，以抖音為主的短視頻平臺(tái)幾乎已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?。但其?nèi)在的傳播內(nèi)容上，則存在著相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)及問(wèn)題。因此，本文也將從抖音短視頻傳播內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)模式及其問(wèn)題建議這兩個(gè)方面，進(jìn)行相關(guān)的分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;抖音;短視頻;傳播內(nèi)容

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代下，諸如抖音一類的短視頻平臺(tái)，也隨著科學(xué)技術(shù)及通訊網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步發(fā)展而得到了普及。在這樣的環(huán)境下，也為更多的國(guó)民提供了信息傳播及信息接收的基本權(quán)益。在這一權(quán)利下，用戶可以通過(guò)相應(yīng)的短視頻平臺(tái)上傳或收取自身所感興趣的內(nèi)容，而平臺(tái)也可以通過(guò)大數(shù)據(jù)掌握用戶的受眾喜好及內(nèi)在需求。抖音短視頻在其傳播內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)模式上具有著一定的優(yōu)勢(shì)，但在其傳播內(nèi)容上也同樣存在著相應(yīng)的嚴(yán)峻問(wèn)題。

一、抖音短視頻的傳播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式

從當(dāng)前抖音的用戶信息數(shù)據(jù)來(lái)看，其用戶分布包含各年齡段的用戶。但針對(duì)于抖音短視頻內(nèi)在的消費(fèi)群體依舊以95后和00后為主，這樣的消費(fèi)群體也與抖音自身的年輕化與潮流化有著密不可分的關(guān)系。而對(duì)于抖音內(nèi)在的消費(fèi)群體與消費(fèi)目標(biāo)，也逐漸定義為95后與00后這兩大消費(fèi)群體。而在這樣的目標(biāo)定位下，用戶和抖音平臺(tái)也能夠?qū)?chuàng)作內(nèi)容逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹髁鞯南M(fèi)模式，從而構(gòu)建出抖音短視頻在新媒體環(huán)境下的核心發(fā)展力量。

早期的抖音短視頻平臺(tái)主要是以記錄生活為主，而隨著逐漸的發(fā)展，現(xiàn)階段的抖音短視頻平臺(tái)，則已經(jīng)成為了廣告及電商的宣傳平臺(tái)。以生活化為主的視頻也逐漸減少，但通過(guò)這樣的視頻傳播內(nèi)容則能夠?qū)崿F(xiàn)傳播內(nèi)容以及運(yùn)營(yíng)模式中的變現(xiàn)功能，從而為抖音提供更多的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力。

迄今為止，抖音短視頻在傳播內(nèi)容的變現(xiàn)模式中主要可以分為：廣告植入、電商直播以及付費(fèi)內(nèi)容等方面。而在這三方面的運(yùn)營(yíng)模式中，也分別有著各自的特點(diǎn)。

首先，對(duì)于抖音短視頻中的廣告植入，則是通過(guò)創(chuàng)新性的劇情化視頻來(lái)吸引更多的用戶關(guān)注，以此改變傳統(tǒng)廣告植入的生硬性觀感，從而形成廣告與信息流的軟實(shí)力，在抖音短視頻平臺(tái)中形成較好的傳播效應(yīng)與爆款效應(yīng)。

其次，則是電商與付費(fèi)內(nèi)容的方面，用戶在觀看相關(guān)視頻的時(shí)候，則可以通過(guò)視頻下方的鏈接來(lái)實(shí)現(xiàn)賬號(hào)商城的鏈接瀏覽，以此實(shí)現(xiàn)從平臺(tái)轉(zhuǎn)向電商的變相模式。而這樣的視頻與電商轉(zhuǎn)換形式，在很大程度上都取決于用戶自身的選擇，因此在更多的觀看自由性視角中，用戶也可以體驗(yàn)到更好的自主性，這樣的傳播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式，也受到了受眾用戶的普遍好評(píng)。

二、新媒體背景下縣級(jí)融媒體中心抖音平臺(tái)傳播實(shí)踐分析

首先，基于當(dāng)今融媒體的發(fā)展及傳播特性，縣級(jí)融媒體中心也應(yīng)更積極的踐行自身的媒介載體作用，以此通過(guò)抖音平臺(tái)不斷與基層群眾建立良好的受眾關(guān)系，以此保證縣級(jí)基層群眾不僅能夠通過(guò)縣級(jí)融媒體中心抖音平臺(tái)，獲得豐富的文娛資源，同時(shí)也能夠更好的了解到黨與國(guó)家的最新政策。在進(jìn)行內(nèi)容傳播與宣傳的過(guò)程中，最為縣級(jí)的融媒體中心也應(yīng)在實(shí)踐的過(guò)程中，樹(shù)立正確的思維模式，積極建設(shè)先進(jìn)技術(shù)平臺(tái)，組建、培訓(xùn)好策采編發(fā)評(píng)團(tuán)隊(duì)，做好融媒體中心的運(yùn)營(yíng)策劃。

例如：原先縣級(jí)媒體的狀態(tài)，絕大部分徘徊在“內(nèi)容重復(fù)、資源浪費(fèi)、原創(chuàng)稀少、方式滯后、形式單一”的水平線。縣級(jí)融媒體中心建成后，要建立健全新機(jī)制，轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)模式，改變業(yè)務(wù)生產(chǎn)流程，采取多種手法表達(dá)海量信息，適應(yīng)“分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)”，真正贏得互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣大受眾的認(rèn)同喜愛(ài)，充分發(fā)揮出縣級(jí)融媒體“接地氣、聚民心”作用，確實(shí)達(dá)到“提高基層媒體的傳播力、引導(dǎo)力、公信力和影響力”的最佳效果。

其次，發(fā)展“政務(wù)+新聞+服務(wù)”的傳播宣傳模式，不僅是整合地級(jí)媒體的基本使命，同時(shí)也是縣級(jí)融媒體中心在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的必要發(fā)展途徑。隨著當(dāng)今信息化時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也逐漸走進(jìn)了更底層的縣級(jí)老百姓家中。

因此，縣級(jí)融媒體在互聯(lián)網(wǎng)下的抖音平臺(tái)也就必將承擔(dān)著信息傳播的使命，同時(shí)也更具有電子商務(wù)、文化娛樂(lè)和社會(huì)功能等綜合性功能，因而也逐漸成為人們工作、學(xué)習(xí)、休閑的重要載體?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)結(jié)合本地實(shí)際做好公共服務(wù)、政務(wù)服務(wù)和文化娛樂(lè)等功能的運(yùn)營(yíng)策劃案，積極協(xié)調(diào)政治資源和社會(huì)資源，以此充分發(fā)揮出縣級(jí)融媒體“先進(jìn)技術(shù)、內(nèi)容為王”的優(yōu)勢(shì)和作用，最終滿足受眾的個(gè)性化需求，拓展地級(jí)媒體中心的發(fā)展空間。

結(jié)論：綜上所述，抖音作為當(dāng)今的大眾視頻媒介，應(yīng)正確的意識(shí)到自身在社會(huì)輿論及社會(huì)價(jià)值觀中的必要責(zé)任，以此處理好自身傳播內(nèi)容中的相應(yīng)問(wèn)題，從而不斷為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，打造更良好的短視頻環(huán)境，以此實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)利益之間的長(zhǎng)效性發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

孫桂江（1990.12.26—），女，漢族，云南新平，元江縣融媒體中心，助理編輯，本科，研究方向：新媒體傳播。

作者單位：元江縣融媒體中心