益陽城市旅游品牌策略探析

【摘要】益陽城市管理的市場化已成為新時代的趨勢。該市需要以企業(yè)為導(dǎo)向和以市場為導(dǎo)向的管理，以提高其知名度，加速其發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟繁榮，并改善其人民的生活水平。益陽的發(fā)展速度取決于許多因素。借助外界包裝的推廣和專業(yè)合作，從而深入到各個領(lǐng)域。在提升城市形象的過程中，益陽根據(jù)城市的發(fā)展戰(zhàn)略定位，將其傳播給公眾，從而獲得更多的社會認(rèn)可。

【關(guān)鍵詞】益陽旅游;品牌;策略

引言

作為湖南省地級市，益陽市是長江中游城市群的重要成員，是洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的核心城市之一。為了提高城市綜合競爭力，益陽市應(yīng)當(dāng)系統(tǒng)地規(guī)劃和整合旅游資源，產(chǎn)品和服務(wù)，并按照市場經(jīng)濟規(guī)律探索發(fā)展途徑。在我國有很多城市，例如青島，大連和昆明。他們建立城市旅游品牌，包裝和推廣它們，依靠現(xiàn)代市場和其他平臺，輸出給當(dāng)?shù)氐摹跋M者”，廣泛地吸引可用的社會資源，并產(chǎn)生可持續(xù)的收入，從而促進(jìn)城市的穩(wěn)步發(fā)展。

一、打造益陽市旅游品牌的空間策略

益陽城市品牌的基礎(chǔ)是城市發(fā)展戰(zhàn)略。要確定城市品牌，首先必須明確城市發(fā)展戰(zhàn)略，即發(fā)展方向。必須要明確的一點就是策略第一。當(dāng)前，在城市推廣過程中，許多城市并沒有首先把城市作為戰(zhàn)略要地，而是從城市文化節(jié)和大規(guī)模的推廣活動開始。因此，這是不合適、不恰當(dāng)?shù)呐e措。戰(zhàn)略定律明確指出了戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的關(guān)系，戰(zhàn)略在其中起著決定性和重要的作用。

益陽旅游在規(guī)劃實施，投資和消費促進(jìn)方面，再風(fēng)景名勝區(qū)建設(shè)，名鎮(zhèn)建設(shè)，市場主體培育，產(chǎn)品開發(fā)與升級，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，市場營銷等重點工作和開發(fā)方面作出了巨大努力。城市的旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。安化縣和桃江縣被選為第二批國家旅游示范區(qū)。省政府同意并建議國家旅游局建設(shè)國家旅游休閑示范城市。

二、找到益陽市旅游品牌定位

益陽城市發(fā)展戰(zhàn)略明確，方向明確，城市定位是解決城市發(fā)展問題。這種定位必須適當(dāng)，可行，準(zhǔn)確，豐富，并且不能只是紙上談兵，必須要落實到實際，讓人們摸得著，看得見才行。期望小縣把城市發(fā)展成中國的工業(yè)或農(nóng)業(yè)基地是不可行和不現(xiàn)實的。此外，城市的定位還應(yīng)具有鮮明的個性，避免相似之處。例如，許多中國城市正試圖創(chuàng)建旅游城市。該位置不是很吸引人，并且不允許城市發(fā)展到很高的水平。

益陽是一個宜居的旅游城市。從資源和區(qū)位優(yōu)勢的角度來看，益陽是一個休閑和旅游區(qū)。作為長株潭旅游的休閑基地，益陽市近年來進(jìn)行了強勁的旅游投資，一些重要的旅游產(chǎn)業(yè)項目也將或?qū)⒃谶@里進(jìn)駐。通過這樣的定位，益陽開始工作，其中生態(tài)文化旅游尤為吸引。 益陽市的森林覆蓋率為54%，安化等地區(qū)為76%。山脈，水域和竹林是彰顯自然生態(tài)品牌的最佳選擇。發(fā)展益陽旅游，應(yīng)充分發(fā)揮生態(tài)功能。符合社會發(fā)展要求，相信綠水青山本就可以為城市發(fā)展帶來的積極和有利的作用。

三、益陽城市旅游品牌文化

城市文化是城市的發(fā)展命題，應(yīng)該有良好的基礎(chǔ)，悠久的歷史和豐富的氛圍。城市文化的功能是使城市充滿生機，吸引人們的目光和注意力，讓人們再次了解城市底蘊，了解城市內(nèi)涵，這不僅可以提高城市的知名度，樹立城市品牌，還有利于吸引人才，讓發(fā)展處于一個良性循環(huán)，城市繁榮昌盛，才能使得讓經(jīng)濟迅速發(fā)展。

例如，在2016年國慶黃金周前后舉辦的“首屆益陽美食文化旅游節(jié)暨十佳名廚大賽”吸引了無數(shù)游客，其成功效果是空前的。在兩條傳統(tǒng)旅游路線的基礎(chǔ)上，馬古道紅茶文化體驗游和南洞庭湖國際濕地生態(tài)游相繼開展了歷史文化游、健身之旅、水生生態(tài)之旅等等?，F(xiàn)代社會是眼球經(jīng)濟的時代。誰引起了世界的關(guān)注，誰就會贏。益陽的發(fā)展也不例外，只有抓住人們的目光，將大眾的視野拉近益陽，城市才會有更好的發(fā)展。

四、創(chuàng)建益陽市旅游品牌企業(yè)集團

以上都屬于城市品牌建設(shè)的概念范疇，即指導(dǎo)思想和行動。在城市的品牌建設(shè)中，建立知名品牌企業(yè)集團也很重要。建立知名品牌企業(yè)集團，而不是建立知名品牌。俗話說：一棵樹幾乎不能變成森林。知名品牌企業(yè)可以為政府帶來收入，但不能發(fā)揮決定性作用。例如，五糧液酒就廣為人知，但長江第一城宜賓市卻沒有。

益陽市擁有洞庭湖國際濕地公園，洞庭湖漁業(yè)文化，安化茶文化和益陽歷史文化，距今已有2000多年的歷史。所有這些都是非常好的文化和旅游資源。益陽市需要進(jìn)一步加強旅游產(chǎn)品開發(fā)，緊跟這一步，大力發(fā)展現(xiàn)代城市旅游休閑產(chǎn)品，沿江，湖，山建設(shè)歷史文化名勝古跡，打造著名的名鎮(zhèn)和名人故鄉(xiāng)，開發(fā)風(fēng)景名勝區(qū)，經(jīng)典鄉(xiāng)村游的數(shù)量。毋庸置疑，洞庭湖周邊旅游資源的整合，城市之間的區(qū)域合作以及高層設(shè)計具有重要意義。

五、營銷利用新媒體

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，通過微博，微信，網(wǎng)站，政府應(yīng)用和其他互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺促進(jìn)城市營銷的趨勢已成為主流趨勢，無進(jìn)入和普及障礙的新媒體平臺已經(jīng)創(chuàng)造了許多新的趨勢。

在益陽，赤山島生態(tài)旅游島，皇家湖旅游度假區(qū)，玉星山生態(tài)旅游區(qū)和雪峰湖國家濕地公園等重點旅游項目也正在推進(jìn)中。以中心城區(qū)為核心，依托南洞庭湖國際濕地和紫江水系，結(jié)合“一中心八區(qū)四公園一景觀二風(fēng)景線”的城市空間格局益陽正在形成“一河一城兩軸三區(qū)”的空間格局。一方面，它負(fù)責(zé)政府事務(wù)，例如城市通告，新聞發(fā)布和信息通告;另一方面，它也成為城市提升自身和特色的重要窗口，大大增加了城市品牌傳播發(fā)展的重點。

結(jié)束語：

文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)不斷鞏固，擴大了益陽文化旅游的品牌影響力，促進(jìn)了整個工業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。茶節(jié)和洞庭湖水上運動節(jié)已成為益陽文化旅游節(jié)的品牌。城鎮(zhèn)建設(shè)資金來自稅收，主要來自企業(yè)。知名企業(yè)集團不僅為增加政府收入，改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境做出了貢獻(xiàn)，而且還促進(jìn)了城市發(fā)展，促進(jìn)了經(jīng)濟發(fā)展，促進(jìn)了經(jīng)濟氣候的形成。從內(nèi)到外，從省外到湖南，再到珠三角和長三角，益陽旅游市場的發(fā)展呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢。

參考文獻(xiàn)：

[1]熊鷹，張茜，侯珂?zhèn)?，?全域旅游視角下環(huán)洞庭湖城市旅游競爭力及區(qū)域合作[J].經(jīng)濟地理，2020，40（7）：211-219.

[2]馬曼曼，馬麗君.湖南省旅游經(jīng)濟增長的空間關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2019（6）：158-161.

[3]夏能權(quán)，李物人.益陽文化旅游發(fā)展路徑探析[J].旅游縱覽（下半月），2018（12）：115-116.

[4]許艷.益陽旅游資源與飲食文化的評價與開發(fā)[J].老字號品牌營銷，2020（6）：18-19.

[5]胡旋.場景營銷背景下茶文化旅游的推廣策略研究——以益陽黑茶文化旅游為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（2）：40+42.

基金項目：

國家級大學(xué)生研究性創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目（編號：201811527009）;益陽市哲學(xué)社會科學(xué)研究一般項目（編號：2018YS035）。

指導(dǎo)教師：張帥 （1987-），女，湖南城市學(xué)院藝術(shù)學(xué)院講師，碩士。

作者簡介： 肖曉 趙強 張換婷

湖南城市學(xué)院藝術(shù)學(xué)院學(xué)生。

湖南城市學(xué)院? 湖南益陽? 413000