智能傳播時代中國特色政治傳播的新形態(tài)

摘 要：傳播與政治具有同一性。新時代的中國特色政治傳播在深度廣度上都有了進一步的發(fā)展。在智能傳播的大背景下，中國特色政治傳播呈現(xiàn)出一系列新形態(tài)。本文從微信、微博、客戶端、短視頻等方面探討中國特色政治傳播的新形態(tài)。

關鍵詞：智能傳播時代；中國特色政治傳播；新形態(tài)

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0230-02

一、政治傳播內涵

政治傳播，如今在西方學術界得到普遍認定的是麥克奈爾所提出的，政治傳播即“關于政治的有目的的傳播”，在政治學中經常被翻譯為“政治溝通”。

中國學術界對于政治傳播也進行了相關闡釋?！罢蝹鞑ナ且环N政治與傳播‘同一’的事物?！渭磦鞑ァc‘傳播即政治’，要求我們從政治與傳播‘同一’的深度來界定政治傳播范疇、建構政治傳播框架、規(guī)制政治傳播研究?！闭涡麄鳌⒄螠贤罢螤I銷是政治傳播的三種基本形態(tài)。[1]

西方關于政治傳播的論述，是不適用于中國的，要深刻理解政治傳播的內涵，必須追根溯源。事實上，中國的政治傳播實踐也是遠超理論的，在中國，傳播與政治是密不可分的。在中共新聞思想及其新聞實踐中，始終踐行報刊是黨組織的喉舌這一方針，這也是達成一致的基本認識。黨、政府與人民的一致性，決定了我國新聞事業(yè)既要宣傳黨的路線、方針、政策，代表黨和政府講話，回答群眾關心的問題，又要及時反映人民群眾的意見和要求，要充當黨和政府與人民群眾之間溝通交流的橋梁紐帶。

國內關于政治傳播的界定，有學者提出“政治信息通過一定的通道進行交換與傳遞的過程”；[2]也有學者將政治傳播界定為“政治傳播者通過多渠道、多媒體、多符號傳播政治信息，以推動政治過程、影響受傳者的態(tài)度與行為的一種對策”。[3]從傳播學角度來看，傳播是指信息的流動過程。政治傳播，可以理解為政治信息的流動過程。置于中國共產黨的語境內，可以將政治傳播理解為，黨通過大眾傳播媒介，向社會公眾傳播政治信息，以此塑造黨和國家的形象，進而實現(xiàn)政治認同、政治動員的活動。

二、智能傳播時代的中國特色政治傳播

中國特色政治傳播，其“特色”之處，從傳播“5W”模式來看，表現(xiàn)為在中國共產黨的語境內，傳播主體、傳播內容、傳播途徑、傳播方式、傳播受眾等方面發(fā)生的轉變。在傳播主體方面，黨和政府依舊是傳播主體，這是由黨、政府在政治傳播中的權威性、影響力決定的。但另一方面，隨著人類政治文明的發(fā)展、社會的進步、傳播技術的升級，社會與個人的能動性增強，成為黨和政府這一主體的補充力量。在傳播內容方面，抽象的政治議題逐漸轉變?yōu)榫唧w的民生政治問題，公民新聞、公共新聞引人注目。在傳播途徑方面，由單一的組織傳播、人際傳播轉變?yōu)榻M織傳播、人際傳播與新媒體傳播的結合。中國共產黨建黨之初，其政治傳播就是依靠組織傳播和人際傳播來高效進行的，進入新媒體時代，人際傳播發(fā)揮其微觀層面效果，大眾傳播發(fā)揮其宏觀層面效果，組織傳播介于兩者之間完成中觀層面的政治傳播。在傳播方式方面，理性灌輸式的政治傳播逐漸發(fā)展為感性感染型的政治傳播。以往的政治文件材料傳達早已不適應當代的大眾傳播，尤其是在媒介視覺化傳播的大背景下，要以公眾喜聞樂見的方式來進行政治傳播。從傳播受眾方面來看，互聯(lián)網時代具有受眾細分的特點，政治傳播的受眾也應該分眾化，針對不同的群體進行個性化的議程設置，使傳播效果最佳化。

在智能傳播時代，新媒體一方面拓展了政治傳播的渠道，但另一方面也給主流傳統(tǒng)媒體的影響力帶來了挑戰(zhàn)。在媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)主流媒體應積極利用自身廣泛強大的各類資源，爭取快速、權威、深度地發(fā)布信息，加強深度報道和現(xiàn)場報道，堅持原創(chuàng)，帶領受眾深入現(xiàn)場，深入真相。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)主流媒體在政治傳播中更應該發(fā)揮、鞏固自身的權威性與公信力，及時注入核心資源，堅持原創(chuàng)，以優(yōu)質的、獨家的、原創(chuàng)的、深度的內容留住受眾，增強受眾黏性，培養(yǎng)媒體品牌。

三、智能傳播時代中國特色政治傳播的新形態(tài)

（一）政務微信加強了信息公開

近年來，政務微信等社交媒體相繼出現(xiàn)在公眾視野，并迅速成長為民間輿論場的載體，政務微信公眾號逐漸占據(jù)了人們的手機空間以及有限的注意力和時間。第44次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國在線政務服務用戶規(guī)模達到5.09億，占總體網民的59.6%，微信城市服務累計用戶數(shù)達6.2億。[4]

職能部門通過微信公眾平臺使信息更加的公開化和透明化、與公眾進行及時有效的溝通交流，對于群眾的反饋信息及時答復。這樣一來，公眾可以通過政務微信平臺滿足自己的信息獲得和利用等需求，政府相關職能部門也可以通過微信公眾平臺更好地發(fā)揮職能，更好地把為人民服務落到實處，增加了與群眾交流溝通的途徑，且提高了工作效率，進而塑造了服務型政府的良好形象，維護了政府相關職能部門的權威性和公信力。

政務微信體現(xiàn)了“傳媒與信息公開”“各級政府的新聞發(fā)言人制度”“新聞執(zhí)政”，而這些正是政治傳播領域的新口號。政務微信通過公眾號平臺，恰到好處地展示政府的作為，是政府改變公眾認知和評價態(tài)度的重要手段。此外，網絡、手機媒體發(fā)達，加之輿情力量強大，政府需要政務微信來改變應對輿情危機的傳統(tǒng)方式。

（二）《人民日報》微博對官方輿論場的重塑

截至目前，《人民日報》微博已擁有博文信息11.5萬余條，擁有粉絲1.15億，其“你好，明天”“微評論”“微記錄”“人民微評”等欄目頗受微博用戶歡迎。在社會化媒體語境下，微博強勢崛起，改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，也顛覆了傳統(tǒng)官方媒體的話語結構和作用方式，進而重塑了自己在虛擬空間中的輿論場域，以鮮明的特點，打通了官方輿論場和民間輿論場的界限。

《人民日報》微博通常以熱點建構議題，進而闡述價值訴求?！度嗣袢請蟆肺⒉┎槐苤M敏感話題，以最具時效性的信息闡釋表明對社會熱點的關照，以及時迅速的表態(tài)將與公眾利益相關的話題提升到公共層面，引導公眾參與，在重大、意外、緊急、重要事件發(fā)生時，其話題的引導能力、迅速反應能力起到了非常顯著的作用。

《人民日報》微博會以情感帶動關懷，進而緩解網民壓力。首先，通過對熱點事件和敏感問題的回應，折射出《人民日報》微博對社會心態(tài)的反思，對民族情感的關照，對當下存在感的強調，對未來發(fā)展路徑的展望。其次，微評論遵循“擺事實+講道理”的典型修辭風格，并善于運用對偶、對比、排比句等修辭手法，使微博評論觀點凝練、論證有力，舉例翔實，使評論更有氣勢、有力量、有思想、有深度。最后，微博注重對社會負面問題進行批判，同時又注重對同類問題進行反思，將具體問題上升為更宏觀的高度，通過網民的轉發(fā)和評論，塑造話題的張力，進而使微博評論營造出的輿論場能夠充分活躍起來，鼓勵網民集體參與社會問題的處理，從而助推微博成為典型的公共領域。

《人民日報》微博平臺將社會現(xiàn)實中的重要問題進行了重新篩選和過濾，以關注、報道、評論的方式完成了對民間話語的關照，其不是以精英話語、平民話語或官方話語中的任何一種形式存在，而是在打通三者界限的過程中，完成了對自身話語的建構。

（三）“學習強國”成為群眾政治生活中必不可少的學習平臺

2019年1月1日，由中宣部建設的“學習強國”學習平臺正式上線，該平臺是深入學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神的互聯(lián)網學習平臺。大量免費的圖文和音視頻學習資源讓“學習強國”成為習近平新時代中國特色社會主義思想最權威、最全面的信息平臺，也成為智能傳播時代政治傳播的一種新形態(tài)。

“學習強國”之所以熱，首先，它提供了便捷的學習方式。第44次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國手機網民規(guī)模達8.47億。[4]“學習強國”APP將新聞熱點、時事政治、黨史要聞、經濟民生等濃縮到手機APP上，利用碎片化時間便可以學習。其次，提高了學習效率?！皩W習強國”APP集文字、紀錄片、電視劇、電影等多種形式于一體，加之積分制，提高了大家的學習熱情，積分排名激勵大家更加積極主動地利用“學習強國”。此外，“學習強國”的海量信息為廣大黨員干部群眾提供了豐富的學習資料，集文字、視頻、音頻于一體，豐富了大家的學習方式。

（四）主流媒體利用“抖音”APP傳遞社會正能量

近年來，我國網絡短視頻行業(yè)在技術與內容雙輪驅動的作用下快速發(fā)展，以抖音、快手、微視為代表的網絡短視頻產品借助便利化的拍攝、制作工具，通過受眾的自我創(chuàng)造與表達需求建構起龐大的內容資源，成為區(qū)別于傳統(tǒng)電影、電視的一種新型視聽內容形態(tài)。截至2019年6月，我國網民規(guī)模為8.54億，互聯(lián)網普及率達61.2%；短視頻應用迅速崛起，75.8%的網民使用短視頻應用，以滿足網民碎片化的娛樂需求。[4]

除了用戶自己上傳的原創(chuàng)短視頻外，眾多主流媒體也積極利用“抖音”APP來傳播社會正能量。以新華社為例，其目前擁有2816.3萬的粉絲，發(fā)布短視頻1187條，獲贊5.1億次。其中新華社官方抖音號發(fā)布一條“感動中國 呂保民”的短視頻，配文“退伍軍人呂保民，與持刀歹徒英勇搏斗身中五刀，感動中國！他說‘就是一個當過兵的人的本能吧！’”，該條短視頻獲贊466.5萬次，評論多達10萬條。在對兩會的報道中，新華社官方抖音號也積極發(fā)布相關短視頻，一條配文“王毅：只要中俄站在一起，世界就多一分和平、多一分安全、多一分穩(wěn)定”的短視頻獲贊24萬次。從使用與滿足理論來看，新華社官方抖音號正是滿足了受眾日益增長的媒介需求，所以才獲得一致認可與好評。主流媒體通過“抖音”APP發(fā)布短視頻，傳播正能量，“抖音”APP也成為媒體在政府與公眾之間架起的橋梁。

四、結語

在當代智能傳播時代，政治傳播已出現(xiàn)新基礎、新形態(tài)和新理論，加之傳播技術的更新?lián)Q代，受眾在其中具有更多的選擇自由。微信、微博等新媒體平臺的發(fā)展使受眾不再是被動接受的人群，他們可以通過這些新媒體平臺注冊然后發(fā)表評論，也可以選擇性地接收更多自己感興趣的信息。積極探索當代中國特色政治傳播的新形態(tài)就更具理論意義、實踐意義。

參考文獻：

[1] 荊學民，段銳.政治傳播的基本形態(tài)及運行模式[J].現(xiàn)代傳播，2016（11）：8

[2] 謝岳.當代中國的政治溝通[M].上海人民出版社，2006：11

[3] 邵培仁.傳播學[M].高等教育出版社，2007：5.

[4] 第44次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[EB/OL].中國互聯(lián)網絡信息中心，http：//www.cac.gov.cn/2019-08/30/c_1124938750.htm，2019-08-30.

作者簡介：李雅蓉（1991—），女，山西臨汾人，長安大學2017級碩士研究生，研究方向：新媒體傳播。