淺談網(wǎng)絡時代媒體從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)

摘 要：疫情之下一些傳媒企業(yè)解散，而世界各地傳媒業(yè)正方興未艾，這既有企業(yè)本身的原因，也有企業(yè)內部人員的原因。作為傳媒從業(yè)者，應當具備較高的專業(yè)素養(yǎng)，才能游刃有余地從事傳媒工作，服務單位，成就自己，貢獻社會。

關鍵詞：遭遇淘汰；傳媒發(fā)展；專業(yè)素養(yǎng)；“三創(chuàng)人才”；能力特征

中圖分類號：G214 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0078-02

一、疫情下傳媒企業(yè)的現(xiàn)狀及困局

疫情對國內及全球經(jīng)濟造成沖擊已成定局。傳媒領域，全球電影院線幾乎全面撤檔，廣電大型戶外節(jié)目叫停，已經(jīng)開機的電視劇停擺，文化演藝類活動全面停止。企查查數(shù)據(jù)顯示，2月1日至3月20日，全國共有988家文娛企業(yè)登記注銷。多家招聘平臺顯示，春節(jié)后廣告、傳媒業(yè)招聘需求降幅超70%……

怎么應對？如何在危中尋機？這是傳媒業(yè)特別是傳統(tǒng)主流媒體面臨的重大課題。

媒體線下運營受阻嚴重，但“宅經(jīng)濟”主導下的“線上模式”反而逆勢上漲，高質量的內容廣受追捧。釘釘不到一個月下載量達11億人次；《人物》雜志一篇《發(fā)哨子的人》瞬間火爆全網(wǎng)；《財新》《中國新聞周刊》以及《中國衛(wèi)生》等專業(yè)媒體積極回應社會關切，深入疫情一線挖掘深度的、專業(yè)的、與讀者高度共情的內容，到達率、影響力大增。[1]

以上內容來自周志懿的文章《疫情，一場來自傳媒業(yè)的生死淘汰》，數(shù)據(jù)觸目驚心，多達988家文娛企業(yè)被注銷，在這988家企業(yè)的背后，是遠遠多于988個數(shù)字的媒體人，這些人在這場瘟疫災難之外又迎來職場災難。試想誰愿意黯然神傷地被動離開職場呢？然而，上述文章對比強烈，一邊是被淘汰，一邊是“宅經(jīng)濟”市場的逆勢增長，同是媒體，卻呈冰火兩重天的格局。市場總是優(yōu)勝劣汰，在重大的歷史事件面前，這種淘汰會來得更快，因為任何應付不了局勢轉變就不可能經(jīng)得住轉變的考驗。不同思路，不同做法，結果注定不一樣。

二、對現(xiàn)狀的反思及對媒體變化的再認知

“雪崩了，沒有一片雪花是無辜的。”每一個媒體人在扼腕痛惜的同時，是否該考慮問題出在哪里，領導者要思考的是為什么有的企業(yè)能逆勢向好；而作為一個媒體人，得回想自己在職場中還缺失什么。作為每一位還在讀的媒體專業(yè)的學生，在未進入職場前，就一定要弄清應該具備什么樣的專業(yè)素養(yǎng)才能走進未來安身立命的職場，才能在以后的工作中得心應手而不被淘汰，如何為社會輸出受歡迎、有價值的媒體內容。

幸運的是，時代大背景正昭示著創(chuàng)意傳媒行業(yè)有良好生長的土壤。

縱觀世界一些發(fā)達國家，創(chuàng)意媒體產業(yè)在國民經(jīng)濟中占重要地位，數(shù)字媒體則在創(chuàng)業(yè)產業(yè)中發(fā)揮重要的作用。數(shù)字媒體現(xiàn)在是未來也必將是文化創(chuàng)意產業(yè)中的中堅力量。自黨的十八屆三中全會以來，提出推動媒體融合發(fā)展，多年來，主流媒體的傳播陣地得到了擴展，融合新聞媒體得到很大的提升，融合傳播技術也得到了廣泛應用。

但隨著科技的進步，媒體本身已經(jīng)發(fā)生重大變化，縱觀信息革命史，語言、文字、印刷術、無線電、電報、電話、廣播、電視等都曾經(jīng)是媒體，而目前，電腦、互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動互聯(lián)網(wǎng)等則屬于當代新媒體。新媒體幾乎包含了所有傳統(tǒng)媒體的內容，或者向下兼容。因此，新媒體對媒體從業(yè)者的素養(yǎng)有更高的要求。未來能在媒體行業(yè)立穩(wěn)腳跟，必須掌握諸多的知識、技能。[2]

下面是騰訊的一則微視頻新聞：

材料一：美國前國務卿希拉里在某一場合的談話

材料二：澳洲街頭即景

材料三：外交部發(fā)言人耿爽的發(fā)言視頻

做好這則視頻要涉及諸多方面的技能和素養(yǎng)：時政敏感度、選擇素材、拍攝或剪接材料、勾連相關或相同話題、配音內容節(jié)奏、評價得體精當且有立場等等。即便此作品不經(jīng)由一人獨立完成，也需發(fā)起者或主要創(chuàng)作者有這樣的綜合組創(chuàng)能力。

三、新媒體從業(yè)人員需要具備的素養(yǎng)

（一）技能要延展

只懂一門所學專業(yè)，這會使創(chuàng)作之路非常狹窄。因為數(shù)字媒體專業(yè)需要多個專業(yè)的知識和技能，并且經(jīng)常要交叉與融合。拍攝、剪接、字幕解說、配樂、美圖等都需要能夠嫻熟自如的應用，因為新媒體的呈現(xiàn)更豐富多樣，人們更喜歡聲色文字等動態(tài)的立體表達形式。數(shù)字媒體從業(yè)者往往對技術有恐懼，遇到問題只能繞道走，這無疑會降低市場競爭力。

（二）文字表達要暢達

數(shù)字媒體從業(yè)者往往動手能力較強，但文字表述能力卻不盡如人意，不擅長理論總結，所撰寫的文章不規(guī)范，缺乏邏輯以及深層次的思考。有時創(chuàng)作訓練不足，覺得江郎才盡，絞盡腦汁也寫不出有創(chuàng)意的文字，所寫文字味同嚼蠟，毫感染力和生命力。立體的表達也要立足于語言文字，所以要求從業(yè)者扎實打好文字功底，呈現(xiàn)給受眾暢達、有創(chuàng)意的語言。

（三）有跨界融合創(chuàng)新思維

數(shù)字媒體藝術創(chuàng)作常常需要跨界，如果不能融合跨界，最終將導致作品內容單一、無創(chuàng)意。

（四）要有營銷意識

好的作品，一般是內容有價值，表現(xiàn)形式新穎能夠吸引人。媒體人一定要有營銷意識，在保持質量的前提下，要有敏銳的市場觸覺，用同理心、共情去了解市場的需求。

（五）協(xié)同合作能力

媒體從業(yè)者單打獨斗的不在少數(shù)，不愿意與人合作。然而，每個人擅長的領域有別，唯有合作，在協(xié)商討論中碰撞出思維的火花，適時改進，才能多出精品。

（六）謹慎細致

不能犯技術性的差錯，更不能犯政治性、導向性的差錯。在作品中，還要體現(xiàn)人文關懷，如報道新冠肺炎相關信息，既要有對逝去的人的尊重與緬懷，也要關注活著的人的情感與情緒。[3]

《數(shù)字媒體藝術設計概論》總結了新媒體從業(yè)人員要使自己成為“三創(chuàng)”人才，即創(chuàng)意思維能力、創(chuàng)新實施能力、創(chuàng)業(yè)管理能力。而這種人才的能力特征是既要有人格特征，即熱愛自己所從事的事業(yè)、有強烈的好奇心、充分的自信、創(chuàng)造型人格、冒險的特質、堅韌不拔的精神等；還要有能力特征，包括深厚的人文素養(yǎng)、前瞻性的視野、“互聯(lián)網(wǎng)”工匠精神、探究問題的能力、管理協(xié)調跨界的能力等。[2]

主流媒體或自媒體平臺是每一個媒體創(chuàng)作人展示自己的舞臺，實際上也是一個與世界對話的窗口。大眾的接受程度完全取決于在輸出者綜合實力之下的表達水準?！扒Ы镏負巳颂?，人人頭上有指標?！泵恳粋€傳媒人，每一個將要走上崗位的傳媒專業(yè)學生，每一個立志于傳媒行業(yè)的青少年，都必須清楚從事傳媒工作后落在自己頭上的“指標”是什么，并不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)。

德魯克有一句名言：“動蕩時代最大的危險不是動蕩本身，而是仍然用過去的邏輯做事?！蔽ㄓ许槕獣r代潮流提升自己，避免故步自封，才能以不變應萬變，永立潮頭。

四、結語

任何行業(yè)或個人要想立足于本行業(yè)并有所建樹，都首先要弄清楚行業(yè)狀況。數(shù)字化時代的傳媒業(yè)是一個有廣闊前景的行業(yè)，也是一個時代性很強的職業(yè)，從業(yè)人員應該洞悉其中的奧妙。技術在發(fā)展，人們對媒體的要求在提高，因此必須拓展思維，加強實戰(zhàn)，打開視野，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，放眼未來，使自己立于不敗之地，為社會作更多貢獻。

參考文獻：

[1] 周志懿.疫情，一場來自傳媒業(yè)的生死淘汰[DB/OL].傳媒茶話會，2020-04-07.

[2] 陳永東，王林彤，張靜.數(shù)字媒體藝術設計概論[M].中國青年出版社，2019：273-275.

[3] 李磊.媒體用圖需謹慎，六種常見差錯一定不能犯[DB/OL].傳媒茶話會，2020-04-13.

作者簡介：胡欣閱（1998—），女，江蘇南京人，悉尼大學文學院2018級傳媒專業(yè)本科（大二）在讀，研究方向：媒體新聞傳播。