冬奧背景下大眾滑雪健身供給側(cè)改革思考

馬越

中圖分類號：G863.1? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2020）01-017-02

摘? 要? 當下我國在滑雪領(lǐng)域的大眾化建設(shè)仍舊處于初階階段，根據(jù)相關(guān)的研究發(fā)現(xiàn)，在滑雪領(lǐng)域的建設(shè)過程中出現(xiàn)了一部分供給側(cè)改革的問題和局限，一部分滑雪場屬于自主經(jīng)營，自身的建設(shè)規(guī)模較大，但是顧客的數(shù)量較少，受到票價等客觀因素的影響，滑雪領(lǐng)域的發(fā)展趨勢并不理想。因此，應(yīng)當從滑雪場所自身的經(jīng)營發(fā)展理念著手，全面提升我國滑雪領(lǐng)域大眾化趨勢的轉(zhuǎn)變和提升。

關(guān)鍵詞? 大眾滑雪健身? 供給? 改革路徑

自2015年7月31日在吉隆坡舉辦的國際奧委會第128次全會中，投票選出北京成為2022年冬奧會舉辦城市以來，冰雪運動在我國得到了空前的發(fā)展，也激起了普通民眾參加大眾滑雪健身的熱情，同時也推動著我國大眾滑雪健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大眾滑雪健身在發(fā)展的過程中受到了眾多因素的影響，為了保證供給側(cè)方向的穩(wěn)定性和科學(xué)性發(fā)展，應(yīng)當極強產(chǎn)業(yè)區(qū)域化的建設(shè)，借助政府的強有力支持，完善自身的經(jīng)營和發(fā)展形式，加強滑雪運動的推廣和提升，引導(dǎo)社會群眾積極參與到滑雪中來，營造大眾滑雪的良好社會氛圍。在滑雪場地的建設(shè)過程中應(yīng)當完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和保障，奠定滑雪運動在我國民眾中的良性發(fā)展。

一、大眾滑雪健身供給側(cè)理論分析

2015年11月10日，習(xí)近平總書記在中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會議上，第一次提到了“供給側(cè)改革”，習(xí)近平總書記指出，“在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率，增強經(jīng)濟持續(xù)增長動力，推動我國社會生產(chǎn)力水平實現(xiàn)整體躍升?！彼^供給，指的便是在一定的時間當中，在各種可能的價格之下，最大限度地提高商品售出數(shù)量。在這一概念之下，我國大眾滑雪健身的供給，就可理解為是在一定的價格水平條件之下，相關(guān)政府部門、相關(guān)企業(yè)以及社會組織可以向大眾滑雪消費群體提供的健身服務(wù)數(shù)量的多少，提供服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)劣。法國著名經(jīng)濟學(xué)家讓·巴蒂斯特·薩伊提出，只有不斷提高生產(chǎn)的技術(shù)水平，才能產(chǎn)生人和人交換的價值，進而推動消費的增長。由引可見，供給的影響影響不僅包括制度結(jié)構(gòu)，同時與生產(chǎn)的技術(shù)水平也是息息相關(guān)的，其中，制度結(jié)構(gòu)既包括正式的制度安排，也包括一些非正式的制度安排[1]。就大眾滑雪健身的制度結(jié)構(gòu)來講，正式制度安排主要指的是政府層面上所制定的一系列有關(guān)大眾滑雪健身發(fā)展的相關(guān)政策;非正式制度安排則主要指的是社會層面上的，包括冰雪文化、滑雪旅游等方面。就大眾滑雪健身的生產(chǎn)技術(shù)來講，則包括與之相關(guān)的滑雪設(shè)施設(shè)備、滑雪器材、滑雪用具等。就目前發(fā)展來講，科學(xué)合理地布置大眾滑雪健身項目、開發(fā)多種形式的滑雪健身活動、在確定成本的前提下盡可能低地定位大眾健身滑雪價格等是推動我國滑雪健身的重要因素。

二、冬奧背景下大眾滑雪健身供給側(cè)改革路徑分析

（一）聯(lián)動區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促成綜合園區(qū)發(fā)展

縱觀我國現(xiàn)階段的滑雪健身機制營造，其中在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面仍舊存在一定的問題，應(yīng)當加以整合和發(fā)展，處理好其中存在的局限性和滯后性因素，協(xié)同具有相似性和互補性的產(chǎn)業(yè)，構(gòu)成聯(lián)動發(fā)展的結(jié)構(gòu)。增強滑雪場中的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大設(shè)備購置的經(jīng)濟投入，保證消費者參與滑雪項目的體驗感。并且應(yīng)完善滑雪場的經(jīng)營發(fā)展理念，加強冰雪文化的營造，引進具有國際性和先進性的建設(shè)項目，開展主題文化旅游宣傳，滿足不同的滑雪愛好者的需求。由于滑雪項目參與的任人群具有明顯的年齡階段劃分，在進行場地建設(shè)的過程中應(yīng)當按照消費者的需求，建設(shè)不同難度等級的場地，吸引不同年齡階段的消費者。值得注意的是在建設(shè)的過程中不能夠使用“一刀切”的建設(shè)機制，應(yīng)當針對不同的消費群體開展不同形式的場地建設(shè)，繼而能夠保障多樣化的消費需求，有效吸引消費者的參與熱情[2]。

（二）制定滑雪扶持政策，促進全民滑雪風(fēng)潮

在我國一部分的中小學(xué)和高校教學(xué)中已經(jīng)開設(shè)了滑雪課程，但是對于課程的教學(xué)機制和教學(xué)關(guān)注程度不足，這就導(dǎo)致滑雪健身項目在群眾中的基礎(chǔ)較為薄弱，不能夠擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)是影響我國滑雪項目建設(shè)的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)。大眾滑雪健身的發(fā)展與廣泛的群眾基礎(chǔ)之間具有十分密切的關(guān)系，在建設(shè)滑雪健身項目的同時應(yīng)當有效的培養(yǎng)群眾的健身意識。相關(guān)區(qū)域中的滑雪健身企業(yè)應(yīng)當與中小學(xué)和高校協(xié)同發(fā)展，建立健全相關(guān)的教育體系，從上層建筑的方向著手，向具有建設(shè)經(jīng)驗的國家和地區(qū)學(xué)習(xí)，鼓勵學(xué)校中開展滑雪健身教育教學(xué)，打造具有代表性的冰雪運動教學(xué)機制，奠定堅實的滑雪健身意識。在中小學(xué)以及高校中不斷宣傳和普及冰雪運動的重要性和優(yōu)勢，進而吸引更多的社會群體投身在冰雪運動中。

（三）推廣化學(xué)健身項目，引導(dǎo)社會積極參與

大眾體育的高校發(fā)展是經(jīng)濟體育蓬勃開展的基礎(chǔ)，只有廣泛的群眾支持才能夠奠定我國競技體育的良好發(fā)展狀態(tài)。在滑雪健身運動發(fā)展的過程中，應(yīng)當提升對于滑雪運動的宣傳和引導(dǎo)，借助新媒體等新型的平臺進行宣傳和教育，突出滑雪運動對于身心健康的積極影響。在宣傳的過程中應(yīng)當將滑雪運動與人們的生活相結(jié)合，使用視頻、網(wǎng)絡(luò)等宣傳形式幫助群眾認識到滑雪的優(yōu)點，激發(fā)大眾的健身意識。與此同時，可以在社會上成立滑雪健身俱樂部等社會團體，借助群眾自身的宣傳吸引更多具有相同愛好的群眾參與其中，帶動基層人員的體育精神發(fā)展。另外，在滑雪學(xué)習(xí)的過程中也能夠有效的培養(yǎng)學(xué)員堅強、勇敢、果決等意志品質(zhì)，在教學(xué)和參與中能夠有效的進行精神文明的培養(yǎng)，促進我國國民精神層面的進步。

（四）打造品牌滑雪文化，營造大眾滑雪氣氛

滑雪健身是體育鍛煉的一種，也是滑雪文化的重要載體，在社會上形成體育健身的良好風(fēng)尚，能夠有效的抑制社會中出現(xiàn)的消極思想、病態(tài)文化，引導(dǎo)人們崇尚更加健康的身體素質(zhì)，也是我國“全民健身”思想的實施環(huán)節(jié)之一。2020年冬奧會舉辦在即，為了建立健全社會中的東奧文化認識機制，應(yīng)當進行冬季體育鍛煉的宣傳和教育，提升我國滑雪健身發(fā)展的速度。有效的整合和調(diào)動社會力量，發(fā)揮我國一部分地區(qū)的優(yōu)良季節(jié)優(yōu)勢，大力開發(fā)滑雪項目的衍生產(chǎn)業(yè)和品牌，推進滑雪文化逐漸深入到人們的社會生活中，在滿足大眾體育運動需求的基礎(chǔ)上，推進滑雪健身運動的蓬勃發(fā)展，營造良好的“全民滑雪”的健身氛圍[3]。

（五）做好滑雪健身物質(zhì)保障工作，提供大眾滑雪健身服務(wù)質(zhì)量

近年來，在冬奧會的影響下，國家開始大力支持冰雪項目的開展，滑雪場也如雨后春筍般不斷增加，參加大眾滑雪健身的人群也越來越多，近些年來，滑雪者自備滑雪服以及滑雪用具的現(xiàn)象也越來越多。但是一般進口滑雪裝備價格較高，普通大眾消費不起，這就在一定程度上會有礙于大眾滑雪健身的發(fā)展。因此，各個滑雪場，應(yīng)該針對消費者的需求，為消費者提供先進的滑雪用具以及器械。并且，由于滑雪運動具有一定的危險性，因此，滑雪場必須要做到定期更換相關(guān)的安全保護設(shè)施，最大限度地保障消費者的健康安全，唯有如此，才能夠確保大眾滑雪健身產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。同時，相關(guān)滑雪健身企業(yè)，還必須要做到根據(jù)不同消費者的消費需求，開發(fā)形式多樣的滑雪娛樂項目，可借鑒國外的優(yōu)秀經(jīng)驗再結(jié)合自身實際進行改革，不斷提高自身的競爭力。此外，各個滑雪場還應(yīng)不斷提升雪場的管理能力以及相關(guān)服務(wù)人員的素質(zhì)，做到科學(xué)管理以提高服務(wù)質(zhì)量，讓消費者獲得更好的滑雪體驗。

三、結(jié)束語

我國的大眾滑學(xué)健身項目建設(shè)的時間較短，自身還未形成良好的建設(shè)機制。并且受到相應(yīng)的自然環(huán)境，滑雪風(fēng)險保障措施不健全，以及群眾對于滑雪健身的認識性局限等等的影響，導(dǎo)致現(xiàn)階段的滑雪社會化發(fā)展機制不健全。鑒于此，應(yīng)當全面整合我國當下的滑雪建設(shè)體系和流程，在社會上形成具有代表性的滑雪機制，借助2020年冬奧會的社會契機，根據(jù)社會群體對滑雪健身項目的需求，定位社會、政府、企業(yè)自身的經(jīng)營機制，開展全方位的改革，提升大眾滑雪健身的整體水平。

參考文獻：

[1]韓珂.北京冬奧會申辦成功對中國群眾體育發(fā)展的影響[J].運動，2017（168）：3-5.

[2]王艷兵，王文霞，左建玲，等.冬奧背景下大眾滑雪健身供給側(cè)改革路徑研究[J].河北北方學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2019，35（3）：54-58.

[3]程文廣，劉興.需求導(dǎo)向的我國大眾冰雪健身供給側(cè)治理路徑研究[J].體育科學(xué)，2016，36（4）：11-19.

作者單位：中央財經(jīng)大學(xué)