體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與優(yōu)化路徑

張小軍 李輝

摘要：近年來我國體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，在豐富民眾精神文化生活方面發(fā)揮著重要作用，有助于提升國民身體素質(zhì)。文中以體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)為對象，分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境，并給出針對性優(yōu)化路徑，推動我國體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育旅游;休閑產(chǎn)業(yè);發(fā)展困境

體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)的一種，給現(xiàn)代人提供新的旅游、放松渠道。新形勢下體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中面臨新的問題，需要結(jié)合行業(yè)實際情況選擇合適方法，解決發(fā)展過程中存在的問題，為行業(yè)健康發(fā)展保駕護航。本文就此展開論述。

一、新形勢下體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展困境

（一）相關(guān)政策制度的不完善

近些年我國不斷出臺扶持體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)的政策和文件，雖然起到推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，但依然面臨著政策不完善、公共服務(wù)不健全等問題。我國體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)整體處于起步階段，政府并未清晰定位這個產(chǎn)業(yè)，使得管理制度文件不明確，服務(wù)體系引導(dǎo)不足。此外，政府職能部門并未意識到體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)的重要性，造成體制制度不完善，造成實際中出現(xiàn)責(zé)任不清的情況。

（二）相關(guān)資源配置的不合理

我國內(nèi)部大多數(shù)地區(qū)有著豐富體育資源與旅游資源，但整個行業(yè)發(fā)展中存在資源開發(fā)不足、資源嚴(yán)重浪費等問題。我國各地區(qū)普遍存在產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡、資源利用不合理等問題，如已經(jīng)開發(fā)的體育休閑旅游金古橋，主要為馬拉松、徒步等內(nèi)容，資源配置以整合優(yōu)化為主，無法滿足人們實際需求。加上增加的資源量增加偏少，在開發(fā)與利用新資源方面存在不足。

（三）跨界融合方面存在問題

體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)本身就是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合的產(chǎn)物，產(chǎn)業(yè)融合滿足現(xiàn)代人的旅游、健身等需求。我國體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合尚處于起步階段，依然停留在產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容的簡單融合上，但作為產(chǎn)業(yè)忽視打造品牌，并未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系。整個產(chǎn)業(yè)消費主體與消費者之間存在差異，跨界產(chǎn)業(yè)并未詳細(xì)劃分消費者的消費行為，造成產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀不理想。

二、推動體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的具體措施

（一）加大扶持力度

休閑旅游體育主管部門與旅游部門之間緊密配合，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，加大宣傳力度，借助促銷會、洽談會等形式提升推介力度，擴大地區(qū)休閑旅游體育的知名度，并在社會上營造出良好的輿論氛圍，奠定休閑旅游體育發(fā)展的基礎(chǔ)。

休閑旅游體育企業(yè)要結(jié)合當(dāng)?shù)卣木唧w規(guī)劃，并依據(jù)法律條款辦理建設(shè)用地手續(xù)，對現(xiàn)有集體建設(shè)用地進行充分利用，盡量不要占用基本農(nóng)田，并通過村民代表大會的審議。此外，政府部門及村集體支持開發(fā)荒山荒坡，提高地區(qū)土地的利用率，并對體育生產(chǎn)條件與生態(tài)環(huán)境進行改善。此外，政府相關(guān)部門協(xié)調(diào)金融機構(gòu)加大扶持休閑旅游企業(yè)的力度，一定程度增加貸款額度，也可以給予利率方面的優(yōu)惠。創(chuàng)新休閑旅游體育企業(yè)要選擇合適的宣傳方法，打破常規(guī)宣傳理念的限制，充分利用政府給出的優(yōu)惠政策，如稅收優(yōu)惠、用地優(yōu)惠、貸款優(yōu)惠等，實現(xiàn)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。依托農(nóng)村資源，突出地方特色，探索各具特色的休閑旅游體育發(fā)展模式，打造具有濃郁地域特色的休閑旅游體育產(chǎn)品。

（二）創(chuàng)新旅游產(chǎn)品

不難發(fā)現(xiàn)旅游者購買旅游商品時更看中的是其中的文化特色，也就是其個性化的內(nèi)在價值。這是因為社會的不斷發(fā)展已經(jīng)促使人們從簡單追求外表進階為重視事物所蘊含的內(nèi)在精神。所以，在旅游商品的開發(fā)創(chuàng)新上，必須重視內(nèi)在的人文價值和內(nèi)涵，以吸引更多的消費者。在旅游過程中，旅游者常會因為某件商品太大、太重而放棄購買。為了解決這一問題，政府應(yīng)積極開發(fā)渠道，制定物流認(rèn)證準(zhǔn)入制度，鼓勵有實力的物流快遞公司參與到景點的旅游商品托運業(yè)務(wù)中來，為旅游者的旅游購物提供便利，提升整體的旅游愉悅感，建立良好的旅游印象。

不僅可以提升旅游者的旅游愉悅感，還可以借助物流的便利，使商品得到更好的推廣與銷售，提升影響力。除了物流服務(wù)的建設(shè)外，還可以借助互聯(lián)網(wǎng)推介旅游景點及特色商品。這樣即便在旅游過程中由于匆忙而錯過了購買，旅游者也可以借助互聯(lián)網(wǎng)從網(wǎng)店自由選擇喜歡的旅游商品，繼續(xù)購買。網(wǎng)店的商品價格應(yīng)合理設(shè)定，給消費者以更加良好的購物體驗。網(wǎng)絡(luò)的力量可以促進旅游商品的深層消費，同時還可以更大范圍地宣傳、展示商品。同時，旅游者在旅游景區(qū)購買了超過一定數(shù)額的商品后，就可以獲得被抽取幸運游客的資格，這樣也可以給旅游者的內(nèi)心帶來一份美好與期待，促進旅游商品的銷售。

三、結(jié)語

總之，我國內(nèi)部體育旅游休閑尚處于初級階段，這個跨界融合產(chǎn)業(yè)將面臨很多新的問題，需要行業(yè)從業(yè)者考慮實際情況，選擇合適的切入點，采取有效措施推動體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。希望通過文中論述，為類似研究提供借鑒，給人們提供豐富的文化生活。

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