體育類網絡脫口秀《郝大炮》傳播特色探析

李偉光 李彤 楊建偉 權超穎 孫昌亮

摘要：本文以新興體育類網絡脫口秀《郝大炮》作為研究對象，運用文獻資料法、內容研究法等研究方法，從節(jié)目定位、主要內容、傳播方式、受眾互動四個方面分析《郝大炮》的傳播特色，總結其存在的問題，并對國內體育類網絡脫口秀提出發(fā)展建議。

關鍵詞：脫口秀;《郝大炮》;傳播特色

自1995年起，《五環(huán)夜話》作為電視體育談話節(jié)目出現(xiàn)在電視機熒屏上，體育名人作為訪談對象在體育頻道與觀眾見面。2015年9月17日《郝大炮》在樂視視頻正式上線，第一季節(jié)目共有8期。節(jié)目的主人公為郝海東，前國足運動員。以敢于講真話、敢于講實話為人熟知，因此得名“郝大炮”。本文旨在通過對優(yōu)秀網絡體育類脫口秀《郝大炮》的傳播特色進行探究，對國內體育類網絡脫口秀提出發(fā)展建議。

一、研究對象與研究方法

（一）研究對象

本文以新興的體育類網絡脫口秀《郝大炮》作為研究對象，選取《郝大炮》第一季全部八期節(jié)目進行研究。

（二）研究方法

1.文獻資料法

通過中國知網等網站查閱相關研究成果，對符合本研究需要的各類文獻進行整理歸納;逐步勾勒出本論文研究脈絡，并提供理論支撐和依據。

2.內容分析法

通過對《郝大炮》進行研究，并將節(jié)目內容進行分析，以節(jié)目定位為切入點，從節(jié)目主要內容、傳播方式和受眾互動進行分析，進而總結出體育類脫口秀《郝大炮》的傳播特色。

二、分析與討論

（一）《郝大炮》節(jié)目定位分析

《郝大炮》是典型的以球迷為受眾的網絡脫口秀節(jié)目，旨在通過節(jié)目使球迷更深入全面地了解足球，前國腳郝海東作為嘉賓，目的就是使節(jié)目更具有權威性和說服力。值得一提的是，《郝大炮》的每一期主題新穎別致，從郝海東的視角揭示足球“內幕”，吸引一些有著獵奇心理的非球迷受眾，拓寬了節(jié)目受眾。

（二）主要內容分析

《郝大炮》第一季共有八期，節(jié)目所設定的話題以及現(xiàn)場觀眾所提出的問題都圍繞著足壇的一些尖銳話題而展開（見表1）。這不難發(fā)現(xiàn)節(jié)目選取了主流媒體少報道，或難以深度報道的尖銳而又敏感的足球“內幕”話題。而這類話題，引起了受眾的好奇心，《郝大炮》就為受眾提供了滿足好奇心的渠道。但縱觀全部選題來看，也可以發(fā)現(xiàn)部分選題過大。足球與高考之間的聯(lián)系，以及中外足球的青訓問題都不是可以很簡單就能闡述清晰的話題。

由郝海東來為受眾解讀敏感話題時，通過親身經歷客觀闡述，最大程度地還原所謂敏感現(xiàn)象的本來面目。在節(jié)目中整個節(jié)目是以互動為主的形式進行，也恰好給予了觀眾對于此類話題提出疑問的機會。節(jié)目既從以郝海東所代表的專業(yè)足球運動員的視角出發(fā)解讀話題，又從以觀眾所代表的足球愛好者的視角出發(fā)進行提問或闡述受眾視角下對足球話題的理解，從兩個方向共同完成節(jié)目所設定的話題，使節(jié)目內容更加豐滿，使話題的解讀更加多元?！逗麓笈凇吩诃h(huán)節(jié)設置上簡潔流暢。節(jié)目由一位主持人、郝海東和七位現(xiàn)場觀眾以及一位開場員組成。節(jié)目環(huán)節(jié)設置簡單，將大部分的節(jié)目時間留給郝海東來解答觀眾所提出的問題，這樣的節(jié)目環(huán)節(jié)設置也迎合了“內容為王”的要求。但是《郝大炮》的節(jié)目時長為20分鐘，在20分鐘內完成各個環(huán)節(jié)之余若需要闡述比較宏大的話題，實際上仍然無法將話題抽絲剝繭地展現(xiàn)給受眾。

（三）傳播方式分析

在《郝大炮》最初上線時期，各大的網絡體育平臺中足球專欄都可見投放的廣告。通過積極的廣告宣傳與推廣，《郝大炮》在各大網絡視頻平臺中播出量也有了明顯的提高，再由受眾進行的自發(fā)二次推廣，加強宣傳效果。除此之外微博、微信自媒體也成為網絡脫口秀進行節(jié)目前期宣傳和后期轉發(fā)、互動的重要平臺。在《郝大炮》節(jié)目中，場外觀眾可以根據屏幕下方二維碼關注郝海東個人微博，參與“郝大炮”互動?！逗麓笈凇凡粌H把傳播重點放在視頻平臺上，更是在每期節(jié)目結束后在微博中發(fā)起話題與球迷朋友進行討論，進行“圈粉”。

（四）受眾互動情況分析

在《郝大炮》節(jié)目中，面對尖銳的問題，郝海東認真且不回避地回答。對于觀眾們所持有的一些錯誤觀點，郝海東會及時糾正。誠如很多事件在初始呈現(xiàn)給受眾時就不夠全面，加上輿論的引導，會導致受眾對事件本身產生誤會。正是觀眾在提問中暴露出來的錯誤觀點才讓郝海東有機會說出真相，而這一互動過程才是《郝大炮》脫口秀除娛樂以外為受眾做出的貢獻。以郝海東為紐帶透過現(xiàn)象看本質，看到本質求方法的過程，可以引起受眾對話題的二次思考，這是《郝大炮》為受眾傳播的正能量。

三、體育類網絡脫口秀《郝大炮》存在的問題分析

（一）節(jié)目時長過短，話題選擇過大

《郝大炮》的第一季共有8期，每期時長20分鐘。節(jié)目設定時間短，恰好符合了當今時間碎片化的現(xiàn)象，受眾觀看時間靈活。然而，足球本身是一項專業(yè)性強的競技體育運動，在短短的20分鐘里既要完成節(jié)目預設的話題，又要完成與場外觀眾的微博互動，難免會導致節(jié)目話題無法透徹闡述。正如上文所述，《郝大炮》選取的較大話題，由于節(jié)目時長的限制，對于一部分需要深入探討的話題，也無奈只能止步于郝海東說出“真相”而已。

（二）節(jié)目話題陳舊，娛樂過度

回顧第一季《郝大炮》8期的話題，選擇的范圍傾向于中國足球較多，話題也與足球賽事相關度較低，對于英超、西甲、德甲等這類的熱門足球賽事并沒有解讀。所選擇過的話題中多為沒有時間節(jié)點發(fā)生在足壇的現(xiàn)象解讀，唯一有時間定位的也是早在2002年的日韓世界杯，話題陳舊，存在脫節(jié)現(xiàn)象，使年輕受眾在觀看節(jié)目時難以被引起共鳴。另外，郝海東作為專業(yè)足球運動員，在節(jié)目氣氛的調動上和節(jié)目節(jié)奏的掌握上就需依靠現(xiàn)場的主持人。但是，現(xiàn)場主持人在話題的把握上又缺乏專業(yè)運動員所具備的足球知識，故在闡述話題的過程中出現(xiàn)對話題理解低俗化和娛樂化。

四、對國內體育類網絡脫口秀的建議

（一）節(jié)目內容應深入淺出，生動展現(xiàn)體育賽事

體育類網絡脫口秀，是通過交談向受眾展現(xiàn)體育面貌。但各種體育項目都具有專業(yè)性強的特點，無論在技術上，還是戰(zhàn)術與規(guī)則上，體育類脫口秀節(jié)目承擔著將專業(yè)的體育技術、多變的體育賽場以化繁為簡的方式呈現(xiàn)給受眾的責任。讓對體育項目了解較少的受眾，也能夠通過體育類脫口秀節(jié)目，享受到體育所帶來的樂趣。這便需要體育類網絡脫口秀節(jié)目內容深入淺出，避免選題過大。在節(jié)目的時長的控制上，也要求既不冗長乏味又要將節(jié)目主題全面且清晰地向受眾表達。

（二）選題要新穎，娛樂要有度

在全媒體時代，信息傳播速度與信息的更新速度都達到了前所未有的高速。受眾已經習慣于關注最新的體壇動態(tài)，體育類網絡脫口秀節(jié)目在選題上應該與體壇動態(tài)相吻合。選題新而不俗，既能保持體壇原有風貌，又能為受眾提供最新體壇資訊。對于體育類脫口秀節(jié)目內容的設定，要把握好大眾所關注的熱點問題與事件，而不是圍繞在體育周邊的花邊新聞上。

（三）圍繞體育精神，節(jié)目要有文化情懷

體育類網絡脫口秀的創(chuàng)辦理念應基于對體育精神的弘揚，通過節(jié)目讓受眾了解體育，喜愛體育，進而推動國內體育事業(yè)的發(fā)展，體育精神應該被視為所有體育類脫口秀節(jié)目的主旋律。相比起將體育賽事以國家分類進行對比，甚至將體育運動員以所屬俱樂部分別支持，導致粉絲之間的對立，更應該傳播體育精神是不分國界，屬于全人類的智慧結晶的理念。體育類脫口秀節(jié)目應圍繞體育精神展開節(jié)目內容，做到將體育精神傳播給受眾，并給受眾帶來積極影響。

參考文獻：

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