我國網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀的突破研究

摘 要：近幾年，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展超出了人們的想象，網(wǎng)絡(luò)以其便捷、高效、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)吸引了很多受眾。網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目可以說是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)“新生兒”，其起步時(shí)間較晚，現(xiàn)在仍然處于發(fā)展時(shí)期。文章以網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目為研究對(duì)象，通過國內(nèi)一些比較成功的電視欄目來找到其新的突破口。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制；脫口秀；突破研究

作者簡(jiǎn)介：吳存文（1991.10-），男，漢，安徽人，碩士，研究方向?yàn)閺V播影視編導(dǎo)。

[中圖分類號(hào)]：J9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2016）-15-0-01

雖然我國目前的網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目處于一個(gè)逐步發(fā)展的時(shí)期，生命力不夠頑強(qiáng)，但也出現(xiàn)了一些精品的節(jié)目：優(yōu)酷視頻出品的《曉說》、愛奇藝出品的《奇葩說》、搜狐視頻出品的《大鵬嘚吧嘚》等都是網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀中的優(yōu)質(zhì)代表。

1、文本內(nèi)容新鮮度高，時(shí)效性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)的開放性帶來了良好的“話語”環(huán)境，使得人們從傳統(tǒng)電視媒體的束縛中解放出來，網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀也利用了這一優(yōu)勢(shì)從題材和內(nèi)容的選擇上入手，開始尋找更加獨(dú)特新穎且符合年輕人口味的話題觀點(diǎn)，更加貼近觀眾的需求。微博熱門事件，接地氣的話題選擇，搞笑夸張的語言設(shè)計(jì)，加之“大尺度”的字幕君設(shè)置，使整個(gè)脫口秀節(jié)目都充滿新奇和特色。

1.1選題緊貼受眾需求

選題是一個(gè)脫口秀節(jié)目成功與否的必要前提條件。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，選題的方向與來源也不再單單局限于時(shí)下發(fā)生的重要新聞事件，而是把更多視角放在了貼合不同受眾需求的熱門話題上。精準(zhǔn)的受眾定位，能夠把握受眾的需求，對(duì)受眾進(jìn)行適當(dāng)分類，精準(zhǔn)化傳播。

網(wǎng)站自制脫口秀能緊隨熱點(diǎn)事件，在內(nèi)容和觀點(diǎn)方面限制較小，很容易獲得部分用戶的青睞，而一旦用戶群體建立，由于自制內(nèi)容的獨(dú)家性質(zhì)，用戶的忠誠度要遠(yuǎn)高于對(duì)大部分版權(quán)分銷的長視頻內(nèi)容?！镀孑庹f》就認(rèn)識(shí)到“內(nèi)容為王”始終是網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目長期立于不敗之地的制勝關(guān)鍵。每期的選題都十分符合當(dāng)下青年群體的心理需求。例如“你媽逼你相親是愛還是變態(tài)”等，看似輕松娛樂又略“重口味”，但卻都是當(dāng)下年輕人生活心理狀態(tài)及價(jià)值觀的真實(shí)還原。

1.2題材多元化

豐富的題材是網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目有別于傳統(tǒng)脫口秀節(jié)目的一個(gè)重要特點(diǎn)。例如2013年《曉說》改版升級(jí)后，用更開闊的視野和更豐富的選題，從內(nèi)容到形式再到制作都更加趨于國際化、精品化[1]。全面覆蓋“國內(nèi)軍事篇”、“海外篇”、“社會(huì)熱點(diǎn)篇”、“特別篇”四個(gè)內(nèi)容板塊，講軍事、說歷史、論文化、評(píng)人物，高度覆蓋網(wǎng)民興趣，打造真正的具有國際影響力的“中國版奧普拉脫口秀”。脫口秀。

2、視聽語言多樣化

網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀相比于傳統(tǒng)電視脫口秀，其視聽語言呈現(xiàn)出更加多樣性的特征。節(jié)目呈現(xiàn)趣味性十足，讓觀眾有耳目一新的感覺。集二維短片、情景短劇、字幕君、現(xiàn)場(chǎng)音效和表情包于一體呈現(xiàn)出靈活、多樣、百變的態(tài)度，讓觀眾不易乏味。相比之下，電視脫口秀的做法給人一種距離感。每個(gè)電視節(jié)目的錄制現(xiàn)場(chǎng)都會(huì)劃分出舞臺(tái)區(qū)和觀眾區(qū)，演講者天然地呈現(xiàn)出一種自上而下的感覺，而在視頻網(wǎng)站“粗糙”的形態(tài)里，沒有舞臺(tái)區(qū)，沒有眼花繚亂的鏡頭切換，一切圍繞著支持人主體來展開。這樣使網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀的視聽語言風(fēng)格才更加明顯，更“接地氣”。

視聽語言的多樣化使節(jié)目的喜劇效果充足。語言犀利是觀點(diǎn)，話風(fēng)獨(dú)特是個(gè)性。網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目無論是從視覺上還是從聽覺上都給觀眾帶來一種我們從傳統(tǒng)媒體上無法看到的歡脫和自由。加上視聽元素的塑造，無論是主持人抑或嘉賓都能將娛樂精神詮釋得淋漓盡致，讓網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀的喜劇效果完整的呈現(xiàn)出來。

3、“直播+互動(dòng)”模式

吐槽是互聯(lián)網(wǎng)最核心的基因。伴隨著吐槽彈幕的出現(xiàn)，能滿足觀眾吐槽需求的脫口秀節(jié)目越來越多，另外“直播+互動(dòng)類”節(jié)目也會(huì)遍地開花。

網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目有著得天獨(dú)厚的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，可以充分利用多種方式及大數(shù)據(jù)的配合，充分在線上線下使受眾體驗(yàn)到深度互動(dòng)的樂趣。例如《奇葩說》在前期總會(huì)在微信上拋出不同的話題觀點(diǎn)供觀眾選擇，網(wǎng)友可根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行投票選擇下一期的辯題。在直播時(shí)更是微博、微信、貼吧彈幕等同時(shí)開放，偶爾屏幕上還會(huì)蹦出選項(xiàng)隨時(shí)點(diǎn)擊支持的持方，大大提升了觀眾的現(xiàn)場(chǎng)參與感。網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀的特點(diǎn)重在自制，其沒有太多制度上的限制和局限，所以更可以發(fā)揮其互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，使節(jié)目保持長期的新鮮感。

4、格局優(yōu)化，獨(dú)家“品牌”

品牌是一個(gè)節(jié)目得以長久發(fā)展的重要法寶之一。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播格局十分多元，雖然網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀的基本平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)，但是我們不可忽視其他傳播渠道的建構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，資源是十分豐富的，我們應(yīng)充分利用已有的傳播資源，進(jìn)行跨媒體立體式傳播。

與傳統(tǒng)媒體的合作之外，網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目還應(yīng)積極利用手機(jī)、APP、移動(dòng)終端等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行傳播。積極擴(kuò)展線上線下的交流渠道，通過多元的傳播渠道獲得更高的收視率。

如優(yōu)酷的《曉說》憑借該欄目在視頻網(wǎng)站自制脫口秀內(nèi)容方面建立了優(yōu)勢(shì)；搜狐視頻的《大鵬嘚吧嘚》使大鵬成為炙手可熱的主持人且搜狐為其量身打造了衍生劇集《屌絲男士》；品牌的力量加之格局的突破帶來的必定是最大的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]張龍浩. 網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目傳播策略分析——以優(yōu)酷網(wǎng)《曉說》為例[D]. 江西：江西師范大學(xué)， 2014.