加強(qiáng)傳播力建設(shè) 打造新型主流媒體

李思琪

摘 要：要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。在碎片化信息爆炸的時(shí)代，作為黨的重要宣傳思想陣地，如何更精準(zhǔn)更高效地把黨和政府的聲音傳播到群眾中，對主流媒體來說是一項(xiàng)極大的考驗(yàn)。本文從掌握受眾心理提升輿論引導(dǎo)力，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和善于使用先進(jìn)技術(shù)三個(gè)方面進(jìn)行闡述，以此加強(qiáng)新時(shí)代主流媒體傳播力建設(shè)。

關(guān)鍵詞：主流媒體;宣傳思想;傳播力

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）11-0012-02

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，較2018年底新增網(wǎng)民7 508萬。

隨著生活節(jié)奏的加快，越來越多的人們選擇使用網(wǎng)絡(luò)了解海量而分散的消息。網(wǎng)絡(luò)媒體可以快速篩選出當(dāng)前受關(guān)注的熱點(diǎn)，但如果沒有主流媒體的持續(xù)跟進(jìn)和多方面報(bào)道，事件的真實(shí)性就會難以界定，討論得再多也很難形成標(biāo)準(zhǔn)化議題。

強(qiáng)月新等在2016年的調(diào)查研究中顯示，在不同受眾群中，CCTV、黨報(bào)黨刊和省級衛(wèi)視等主流媒體始終獲得高正面評價(jià)、低負(fù)面評價(jià)，是毋庸置疑的有影響力的主流媒體，而騰訊、新浪和鳳凰網(wǎng)等新媒體以高正面和高負(fù)面評價(jià)毀譽(yù)參半。

因此，主流媒體要充分利用新媒體在報(bào)道中搶占先機(jī)，傳播信息得越及時(shí)就越有利于輿論的引導(dǎo)，充分的交流之后再使用主流媒體進(jìn)行深度多面的報(bào)道，構(gòu)建多元且立體化的傳播格局。

一、掌握受眾心理提升輿論引導(dǎo)力

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要多層次、高密度發(fā)布權(quán)威信息，正視存在的問題，回應(yīng)群眾的關(guān)切，增強(qiáng)及時(shí)性、針對性、專業(yè)性，引導(dǎo)群眾增強(qiáng)信心、堅(jiān)定信心”。為貫徹落實(shí)這一指示要求，主流媒體應(yīng)牢記大局意識，充分利用權(quán)威專業(yè)渠道，把握正確的輿論導(dǎo)向，做好信息傳播分發(fā)，把影響力滲透到千家萬戶。

信息的傳播過程從始至終都伴隨著雙方的心理活動，受眾心理對傳播產(chǎn)生的影響起著重要作用，受眾接受信息的效果如何，決定了傳播活動的成敗。主流媒體必須掌握受眾復(fù)雜的心理特征和傳播的內(nèi)在規(guī)律，進(jìn)行新聞策劃與報(bào)道，多方位多角度探索提升傳播效果的方法，以此抓住熱點(diǎn)引導(dǎo)輿論推動社會進(jìn)步。

人們在日常生活和工作中，需要及時(shí)了解各種各樣的信息，特別是關(guān)注對自己切身利益有關(guān)的信息。同理，主流媒體要學(xué)會在新聞信息中運(yùn)用直擊人心或讓人敏感覺察的標(biāo)題字眼喚醒人們的情感，受眾會不自覺地把感知集中起來;讀者通常更容易被與自己地理位置和心理距離相關(guān)的新聞吸引。因此，主流媒體要立足受眾需求，積極探索用戶參與度較高的形式，進(jìn)行新聞策劃與報(bào)道。

二、創(chuàng)新模式生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

如今，信息的來源渠道不再單一，在龐大的信息量面前，受眾無從考證信息來源的真實(shí)性。因此，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)利用好自身的公信力和權(quán)威性，以滿足人民精神文化需求作為新聞報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，策劃推出一批有深度、有特色、有影響的內(nèi)容。

習(xí)近平總書記曾指出，“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本”。平臺是基礎(chǔ)，內(nèi)容是王牌。要推進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源和生產(chǎn)要素向主流平臺新媒體聚集。

韓婷等2019年的研究發(fā)現(xiàn)，在神經(jīng)層面上，用戶使用手機(jī)閱讀會產(chǎn)生更佳的記憶效果。因此，主流媒體要充分發(fā)揮手機(jī)作為媒介的特性與優(yōu)勢，在傳播領(lǐng)域不斷創(chuàng)新提質(zhì)，才能在激烈的傳媒競爭中找到適合自身發(fā)展的路徑與方向，才能更好地強(qiáng)信心、暖人心、聚民心。

要想有效提高受眾對新聞內(nèi)容的接受度，主流媒體要推動新媒體和傳統(tǒng)媒體共同宣傳與推廣，學(xué)會以大眾喜聞樂見的表達(dá)方式拉近和受眾之間的心理距離。趣味性高、互動性強(qiáng)的新聞產(chǎn)品更能吸引人們轉(zhuǎn)發(fā)分享，從而借力媒體擴(kuò)大自身的影響力和覆蓋面，不斷提升主流媒體的聲量。

三、善用先進(jìn)技術(shù)促進(jìn)媒體融合

未來主流媒體的發(fā)展離不開傳統(tǒng)媒體與新興技術(shù)的融合，媒體融合離不開先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展，內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播都必須以技術(shù)為支撐，同時(shí)也是主流媒體亟需補(bǔ)齊的短板，所以要學(xué)習(xí)掌握先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)為推動主流媒體高質(zhì)量發(fā)展提供有力保障。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，各類新型傳播手段層出不窮。2020年4月6日，央視新聞主播朱廣權(quán)搭檔主播李佳琦，通過直播平臺向網(wǎng)友推薦香菇、蓮藕、茶葉等農(nóng)副產(chǎn)品。短短2個(gè)小時(shí)內(nèi)，累計(jì)觀看人次達(dá)到1.2億，共銷售出價(jià)值約4 014萬元的商品。無獨(dú)有偶，全國各地涌現(xiàn)一批“網(wǎng)紅”市長縣長，紛紛開始在各大直播平臺推銷本地產(chǎn)品，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

如今，網(wǎng)絡(luò)傳播逐漸社交化、智能化、視頻化，短視頻社交屬性強(qiáng)、易創(chuàng)作的特性，更加適合現(xiàn)在生活節(jié)奏快、時(shí)間零碎的用戶。截至2020年3月，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。短視頻強(qiáng)大的傳播力對于傳播正能量和弘揚(yáng)主旋律有促進(jìn)作用。全國各級主流新聞媒體也迅速展開各具特色的創(chuàng)新實(shí)踐。廣西自治區(qū)、市、縣（區(qū)）三級旅游部門集體入駐政務(wù)抖音號，開啟短視頻宣傳模式;湖北恩施通過短視頻，打響了知名度，帶火了當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展;新疆哈密與短視頻平臺合作，利用“視頻直播+旅游”的模式，擴(kuò)大哈密的宣傳推介。

此外，新華社推出“媒體大腦”“AI主播”“現(xiàn)場云”等，數(shù)據(jù)處理和人機(jī)協(xié)作能力得到不斷提升，新聞信息編輯制作的智能化水平也大大增強(qiáng)。

四、結(jié)語

多元化時(shí)代，復(fù)雜的輿情、海量的信息，無時(shí)不考驗(yàn)著媒體的應(yīng)急反應(yīng)能力、報(bào)道策劃能力及融合創(chuàng)新能力。在媒體融合的背景下，主流媒體只有充分掌握受眾心理，不斷創(chuàng)新傳播方法和手段，正確宣傳引導(dǎo)輿論，為受眾提供符合新聞傳播規(guī)律的有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能提高主流媒體輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

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