加快智慧廣電建設(shè)推動廣播電視高品質(zhì)發(fā)展

摘 ?要：隨著媒體科技的不斷發(fā)展和進步，媒體融合成為當(dāng)前重要的發(fā)展趨勢，廣播電視需要媒體、科技和技術(shù)的支持，在這種背景下，“智慧廣電”應(yīng)運而生。建設(shè)智慧廣電是時代和國家賦予廣電的歷史責(zé)任，也順應(yīng)了時代發(fā)展的潮流，對于廣電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有深遠影響。因此，加大智慧廣電研究力度，突破技術(shù)壁壘、推動媒體平臺建設(shè)、打造廣播電視全媒體發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實意義。文章對智慧廣電進行概述，分析當(dāng)前廣電建設(shè)現(xiàn)狀，并提出加快智慧廣電建設(shè)的策略，最后探討智慧廣電的發(fā)展方向，希望對推動廣播電視高品質(zhì)發(fā)展有借鑒作用。

關(guān)鍵詞：智慧廣電;媒體融合;平臺建設(shè) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號：G229.2 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）03-117-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.03.033

本文著錄格式：宗溢冰.加快智慧廣電建設(shè) 推動廣播電視高品質(zhì)發(fā)展[J].中國傳媒科技，2020，03（03）：117-119.

導(dǎo)語

早在2015年，我國就提出了智慧廣電建設(shè)的概念，各大電視廣播臺積極響應(yīng)智慧廣電建設(shè)要求。在黨的十九大報告中，習(xí)近平總書記提出了加強應(yīng)用基礎(chǔ)研究，這為智慧廣電建設(shè)提供了重要支持。智慧廣電符合了城市和信息化背景，廣播電視臺要充分利用自身資源，通過整合多種技術(shù)模式，比如廣電云平臺、無線局域網(wǎng)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等，為廣大群眾提供多樣化、專業(yè)性和個性化的廣播電視節(jié)目，同時還能夠為群眾提供教育、生活、電子商務(wù)等智能化信息服務(wù)，形成多元化的信息終端，實現(xiàn)廣電功能的升級，豐富人民群眾的精神文化生活。

1.智慧廣電概述

1.1基本定義

智慧廣電以構(gòu)建國家基礎(chǔ)信息設(shè)施為宗旨，依托衛(wèi)星、有線、無線、互聯(lián)網(wǎng)等多種載體，包含大數(shù)據(jù)、云計算和物聯(lián)網(wǎng)等多項技術(shù)，其目的是實現(xiàn)媒體的融合以及智能傳播，全面提升廣播電視的管理能力、業(yè)務(wù)范圍、服務(wù)水平等，構(gòu)建系統(tǒng)的廣播電視體系。智慧廣電很好地詮釋了未來廣播電視的發(fā)展方向，有利于廣播電視供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，形成跨行業(yè)、領(lǐng)域和部門的體系，這是廣播電視行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

1.2架構(gòu)及應(yīng)用現(xiàn)狀

在智慧廣電架構(gòu)時，要利用計算機或者通信系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)體系來進行，智慧廣電的總體結(jié)構(gòu)可以分為四個部分，分別是網(wǎng)絡(luò)層、平臺層、應(yīng)用服務(wù)層、終端層。其中，網(wǎng)絡(luò)層由通信網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和廣播電網(wǎng)共同組成，為傳輸數(shù)據(jù)提供可靠支持;平臺層主要在云平臺的基礎(chǔ)上構(gòu)建，能夠進行數(shù)據(jù)的匯集和存儲，同時為后續(xù)開展數(shù)據(jù)分析和挖掘提供依據(jù)，在軟件、硬件資源有效應(yīng)用的基礎(chǔ)上強化對應(yīng)控制，起到業(yè)務(wù)承載的作用;應(yīng)用服務(wù)層能夠集合多項應(yīng)用服務(wù)，在其他層面有效的支持下確保服務(wù)開展的針對性;終端層則基于各類軟硬件設(shè)備的充分利用，這是廣電的呈現(xiàn)端，同時也可以成為交互端。智慧廣電技術(shù)架構(gòu)如圖1所示。

1.3構(gòu)建的必要性

從智慧廣電構(gòu)建的作用來看，主要是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的優(yōu)勢，為人們提供豐富的影視節(jié)目服務(wù)。與此同時，智慧廣電還能夠為群眾提供實時、可靠的多元化信息服務(wù)，為人們的生活、工作和學(xué)習(xí)創(chuàng)造便利條件?？梢哉f，智慧廣電建設(shè)順應(yīng)了時代發(fā)展潮流。一方面，智慧廣電滿足了社會發(fā)展需求，有助于提升公共服務(wù)水平和質(zhì)量，為人民群眾提供多角度、全方位的信息，營造便捷的公共信息傳播平臺，有助于社會穩(wěn)定及和諧發(fā)展。另一方面，智慧廣電建設(shè)有利于廣電行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。在新媒體背景下，人們對智能化、數(shù)字化的要求更高，廣電行業(yè)面臨的競爭壓力更大，智慧廣電需要提供更多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能在激烈的競爭中占有一席之地。

2.智慧廣電建設(shè)現(xiàn)狀

自智慧廣電概念的提出以來，發(fā)展到今天還不到五年的時間，在理論基礎(chǔ)和實踐方面存在較大不足，新應(yīng)用、新業(yè)務(wù)仍不夠成熟，需要漫長的發(fā)展過程。智慧廣電、大數(shù)據(jù)等技術(shù)無法為當(dāng)?shù)匦畔⒎?wù)提供實質(zhì)性支持，相關(guān)領(lǐng)域和行業(yè)之間對接不足，缺乏核心技術(shù)的支撐，不能突破傳統(tǒng)技術(shù)壁壘，比如IT技術(shù)開發(fā)能力有限，在用戶服務(wù)方面受到限制，不利于廣電服務(wù)范圍和整體質(zhì)量的提升。不僅如此，廣電建設(shè)缺乏大數(shù)據(jù)技術(shù)的融合，不能有效整合、挖掘數(shù)據(jù)信息。隨著用戶需求更加多樣化，智慧廣電建設(shè)需要了解用戶需求，通過整合自身資源，不斷優(yōu)化、迭代內(nèi)部流程，進而與用戶需求相契合。在智慧廣電建設(shè)推進過程中，要將智慧化內(nèi)容生產(chǎn)平臺放在核心地位，在市場數(shù)據(jù)集成分析的基礎(chǔ)上，利用多樣化的信息處理方式，以用戶需求為導(dǎo)向，提供多樣化、針對性的產(chǎn)品。但是，智慧廣電建設(shè)缺乏相應(yīng)的數(shù)據(jù)收集、分析及整合平臺，廣電在激烈的媒體競爭中處于不利地位，在行業(yè)發(fā)展中逐漸喪失了主導(dǎo)權(quán)，同時，對廣電的公信力、影響力造成一定影響。

2.1智慧廣電技術(shù)研發(fā)投入不足

智慧廣電建設(shè)對于技術(shù)創(chuàng)新要求較高，長期以來，廣電行業(yè)在技術(shù)研發(fā)方面投入有限，特別是在地市、縣級廣電領(lǐng)域，受資金、技術(shù)、政策等方面的限制，技術(shù)方面難以取得實質(zhì)性突破。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，廣電行業(yè)對廣告業(yè)務(wù)依賴程度較高，隨著受眾關(guān)注度的轉(zhuǎn)移，廣告業(yè)務(wù)呈現(xiàn)斷崖式下跌，廣電發(fā)展面臨巨大的經(jīng)濟壓力，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型能力不足，在技術(shù)研發(fā)和投入上有限，形成了尷尬的發(fā)展局面。從廣電行業(yè)近幾年的報表來看，在研發(fā)方面的投入大多不到5%，這與網(wǎng)絡(luò)媒體15%左右的研發(fā)投入存在較大差距。

2.2專業(yè)人才儲備不足，培養(yǎng)和選拔方式具有局限性

智慧廣電建設(shè)對人才提出了更高的要求，面對結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級，廣播電視發(fā)展需要更多專業(yè)人才。就當(dāng)前來看，智慧廣電建設(shè)人才缺口較大，技術(shù)人員以傳統(tǒng)廣電領(lǐng)域為主，在理論知識和實踐方面都滿足不了智慧廣電建設(shè)需求。與此同時，高校人才培養(yǎng)體系與廣電行業(yè)需求的不匹配，造成供需關(guān)系失衡。廣電行業(yè)在人才引進方面視野不夠開闊，引進與選拔的方式和渠道局限性大，缺乏熟悉新媒體經(jīng)營和技術(shù)管理的新型人才，制約了智慧廣電的進一步發(fā)展。

3.加快智慧廣電建設(shè)的對策

3.1打造智慧廣電媒體，推動媒體之間的融合

在智慧廣電推進過程中，要將智慧廣電媒體建設(shè)放在重要位置，履行自身宣傳輿論的職責(zé)，可以從以下四個方面來進行：一是構(gòu)建智慧廣電融媒體，以受眾為中心，強化媒體之間的溝通交流，形成一體化的媒體平臺，提升媒體協(xié)作能力，提升廣電媒體的傳播力、影響力、親和力，為受眾提供精準(zhǔn)化、智慧化的服務(wù)。二是推進縣級融媒體中心建設(shè)，推動各級廣電部門的溝通合作，落實黨中央關(guān)于縣級智慧廣電建設(shè)的要求，把握轉(zhuǎn)型機遇，主動承擔(dān)責(zé)任，提升廣電媒體的內(nèi)容承載、服務(wù)種類、體驗活動等，推動廣電媒體向基層發(fā)展，擴大其影響力和號召力。三是加快高清、超高清電視建設(shè)。隨著人們生活水平的提高和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，高清頻道成為當(dāng)前電視主流播出模式，一些廣電媒體推出高清電視專區(qū)，在電視內(nèi)容和頻道供給上更加多樣化，得到了受眾的廣泛好評和支持。四是注重廣電大數(shù)據(jù)建設(shè)。我國在2015年成立了“中國廣電大數(shù)據(jù)聯(lián)盟”，其目的是分析、挖掘和應(yīng)用媒體資源，通過匯集海量的媒體數(shù)據(jù)，快速挖掘熱點新聞、收集反饋信息，為新產(chǎn)品的開發(fā)提供重要支持。廣電大數(shù)據(jù)還可以采集和分析用戶信息，為用戶推送精準(zhǔn)的廣電節(jié)目，提升廣電服務(wù)的針對性。

3.2構(gòu)建智慧廣電網(wǎng)絡(luò)，促進網(wǎng)絡(luò)升級改造

智慧廣電建設(shè)要明確媒體傳播格局，主動對接新技術(shù)，打造快速、智慧、泛在、安全的廣電體系，促進網(wǎng)絡(luò)升級改造，擴大傳播覆蓋面。一是要推進區(qū)域有線電視網(wǎng)絡(luò)的整體，積極尋求戰(zhàn)略合作，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改造網(wǎng)絡(luò)體系，為用戶提供精準(zhǔn)的廣電服務(wù)，重塑廣電的傳播力、影響力。二是提升廣電公共服務(wù)質(zhì)量。長期以來，廣電公共服務(wù)質(zhì)量和效率一直為人們所詬病，智慧廣電建設(shè)要在這方面下功夫，強化內(nèi)容供給，改善服務(wù)質(zhì)量，使得公共服務(wù)更加切合群眾的需求，彰顯質(zhì)量效益。三是推進5G移動交互廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，貫徹落實黨中央確定的移動優(yōu)先戰(zhàn)略，注重產(chǎn)學(xué)研等多方面的交流合作，充分發(fā)揮廣電優(yōu)勢，與移動網(wǎng)絡(luò)形成優(yōu)勢互補，共建共享有利資源，推動廣電人人通、終端通，為廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)的視聽體驗，占領(lǐng)5G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展先機。

3.3培育智慧廣電生態(tài)，加大創(chuàng)新體系建設(shè)

培育智慧廣電生態(tài)，加大廣電科技創(chuàng)新力度，為廣電高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展提供重要支撐和保障。一是要注重廣電科技創(chuàng)新。按照習(xí)近平總書記“以規(guī)劃引領(lǐng)創(chuàng)新，以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”的要求，打造多元化的創(chuàng)新主體，順應(yīng)當(dāng)前階段發(fā)展新形勢，強化自身短板，政府主管部門要積極轉(zhuǎn)變職能，為科技創(chuàng)新提供政策和資金支持，形成多元主體參與、協(xié)同高效創(chuàng)新的發(fā)展模式。二是以技術(shù)創(chuàng)新帶動產(chǎn)業(yè)升級。在技術(shù)創(chuàng)新的帶動下，注重廣電內(nèi)容創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、發(fā)展模式創(chuàng)新等，促進廣電行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級，為自身發(fā)展注入源源不斷的活力和動力。三是促進廣電科技創(chuàng)新生態(tài)建設(shè)。在充分發(fā)揮自身功能和特色的前提下，搭建跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的合作平臺，整合優(yōu)勢資源，構(gòu)建多元主體參與、開放融合、創(chuàng)新發(fā)展的新格局。

3.4強化智慧廣電監(jiān)管，提升安全保障能力

牢固樹立發(fā)展與安全理念，將智慧廣電安全和發(fā)展放在同等重要的地位，主動對接廣電業(yè)務(wù)理念、傳播模式、載體形式多樣化的新形勢，構(gòu)建現(xiàn)代化廣電監(jiān)管制度。一是履行維護國家安全的職責(zé)，落實國家總體安全觀，不斷完善當(dāng)前監(jiān)管制度，做好各類新媒體的監(jiān)管，比如網(wǎng)絡(luò)短視頻、OTT、IPTV等。廣電部門要明確自身職責(zé)，劃分責(zé)任主體，確保監(jiān)管與業(yè)務(wù)發(fā)展一致，保障廣電行業(yè)導(dǎo)向安全、播出安全、網(wǎng)絡(luò)安全和信息安全。二是推進智慧化監(jiān)管。要盡快彌補當(dāng)前廣電發(fā)展中的薄弱環(huán)節(jié)，采用更加科學(xué)、嚴謹、智能等監(jiān)管方式，提升廣電監(jiān)管的精準(zhǔn)度和有效性。加大與其他行業(yè)的合作力度，對廣電行業(yè)進行多角度、全時段等智慧監(jiān)管，形成智能化的廣電監(jiān)管體系。

3.5擴大智慧廣電服務(wù)范圍，構(gòu)建“平安城市”項目

隨著智慧平安城市理念的提出，智慧廣電要逐漸擴大服務(wù)范圍，為“平安城市”建設(shè)提供支持，有助于提升城市各個環(huán)節(jié)的監(jiān)督和管理。智慧廣電能夠完善當(dāng)前城市視頻控制系統(tǒng)，對于構(gòu)建治安監(jiān)控網(wǎng)點意義重大。通過提升城市主要街道以及公共場所的監(jiān)控力度，為廣大群眾營造安全、健康的生活氛圍。在具體實施過程中，依托視頻傳輸系統(tǒng)，融入視頻監(jiān)控相關(guān)內(nèi)容，能夠采集數(shù)據(jù)、判定危機、實時溝通等，形成全方位、立體化的防控體系，保障人民群眾的生命和財產(chǎn)安全。

4.智慧廣電發(fā)展趨勢展望

在智慧廣電建設(shè)中，要結(jié)合實際發(fā)展需求，立足廣電單位自身情況，整合各種有利資源，明確自身發(fā)展理念，為將來發(fā)展提供可靠支撐。智慧廣電未來發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)為以下幾個方面。

4.1智能化電子產(chǎn)品

一是利用智慧廣電可以構(gòu)建智能電視。在TVOS 標(biāo)準(zhǔn)體系下，推動廣電終端的智能化發(fā)展。當(dāng)前階段，95%以上的電視品牌已接入互聯(lián)網(wǎng)體系，能夠?qū)崿F(xiàn)電視和攝像頭的互動，還可以開展語音對話、視頻聊天等。當(dāng)家中有留守兒童和老人時，可以利用語音或者短消息控制電視的自動播放，這種智能電子產(chǎn)品實用性較強。二是兒童智能空調(diào)。主要利用傳感技術(shù)與空調(diào)結(jié)合，能夠檢測出真實信息并及時反饋給用戶，比如小孩子睡覺踢被子了，傳感器檢測到溫度異常后就會給用戶發(fā)送信息，在實時操作系統(tǒng)的幫助下進行有效管理。此外，還可以進行遠程控制開關(guān)，在用戶到家前自動打開、遠程關(guān)閉等。三是智能冰箱。這種電子產(chǎn)品具有顯示功能，用戶可以快速了解冰箱內(nèi)的食物種類，某種商品短缺時可以自動提示，以便做好采購、存儲準(zhǔn)備。