全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展研究

摘 ?要：近年來，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異發(fā)展的同時，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新媒體也得到高速發(fā)展，受到了社會大眾的青睞，成為了社會大眾獲取信息的第一選擇，逐漸蓋過了電視傳播的趨勢。伴隨著微信、微博的廣泛使用，在社會大眾群體中，新媒體的傳播速度已經(jīng)達到現(xiàn)場直播的級別，并且直播過程逼真、形象，越來越貼近社會大眾的生活，社會大眾可以及時獲取信息，新媒體的到來極大了沖擊了電視等傳統(tǒng)媒體。當前，在全媒體時代背景下，電視要與新媒體進行融合發(fā)展，不斷創(chuàng)新現(xiàn)有業(yè)務形式，促使傳播效率提升，助推電視與新媒體的融合發(fā)展。

關鍵詞：全媒體時代;電視;新媒體; 融合 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G222 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）03-056-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.03.011

本文著錄格式：夏夢嬌.全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展研究[J].中國傳媒科技，2020，03（03）：56-58.

時代在發(fā)展，從報紙、廣播、電視到網(wǎng)絡，每一次媒體的革新都是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，作為社會進步的一種產(chǎn)物，新媒體主要是通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、網(wǎng)絡技術(shù)、移動技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)等方式，以電腦、手機或是數(shù)字電腦為終端，讓社會大眾可以接收多元化且豐富的信息資源，這種新模式極大地沖擊了傳統(tǒng)電視行業(yè)。近年來，隨著新媒體的高速發(fā)展，信息技術(shù)極大地改變了社會大眾的生活和工作模式?，F(xiàn)階段，電視在社會大眾生活中仍然占據(jù)了舉足輕重的地位。所以，電視和新媒體進行互補，融合發(fā)展，唯有如此，才能提升傳播效率，為社會大眾帶來優(yōu)質(zhì)的服務。

1.全媒體時代媒體發(fā)展的特點分析

1.1發(fā)展內(nèi)容的多元化

近年來，隨著信息技術(shù)一日千里的發(fā)展，在新時期下，政府媒體和諸多媒體公司開始將教育、政治、經(jīng)濟、影視等各行各業(yè)的文化融合在一起，我們所熟知的中央電視臺，在當前的電視媒體中結(jié)合了諸多社會大眾所關心的內(nèi)容，比如“舌尖上的中國”，通過發(fā)展內(nèi)容的多元化促使電視節(jié)目收視率的提升。[1]

1.2媒體傳播導向特色化

當前，我們正處在全媒體時代，網(wǎng)絡平臺媒體、電視媒體要想在諸多媒體中存活下來，必須要具備一定的核心競爭力和優(yōu)勢特色，如果不堅持與時俱進，還是局限于傳統(tǒng)傳播導向中，就必定被社會淘汰，所以，全媒體時代的媒體傳播一定要朝著特色化方向發(fā)展。

2.全媒體時代給電視媒體帶來的挑戰(zhàn)

在我國，20世紀80年代，電視媒體便開始改變和影響社會大眾的文化娛樂生活，并且在很長一段時間占據(jù)著大眾傳播的半壁江山，從單一電視節(jié)目題材逐漸發(fā)展了豐富多彩的電視節(jié)目，從嚴謹?shù)碾娨曅侣剤蟮乐饾u發(fā)展到各種豐富且具有濃厚的商業(yè)色彩的電視廣告。[2]作為一種活動影像的現(xiàn)代化傳播，電視媒體與廣播、報紙相比，充分凸顯了自身的視聽優(yōu)勢。隨著時代的發(fā)展，新媒體的誕生，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的獨特優(yōu)勢，爭搶了廣告份額和社會大眾，開發(fā)了全新的話題和內(nèi)容資源，在很大程度上擠壓了傳統(tǒng)媒介形式的生存空間，導致傳統(tǒng)電視媒體受到了極大的挑戰(zhàn)。

當前，我們正處在“眼球經(jīng)濟”時代，在新時期注意力資源成為媒體發(fā)展和生存的市場動力，對于傳統(tǒng)電視來說，網(wǎng)絡的誕生和迅速發(fā)展成為了一種威脅，在全媒體時代下，電視機前用戶的注意力資源明顯被手機、網(wǎng)絡“分流”。筆者在研究中發(fā)現(xiàn)，1995年，我國網(wǎng)民不到6000人，2019年，網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，這標志著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展。中國是互聯(lián)網(wǎng)的超級大國，當前，社會大眾已經(jīng)明顯表現(xiàn)出更多傾向于新媒體的使用趨勢。在新媒體高速發(fā)展中，“受眾分流”是電視媒需承受的現(xiàn)實打擊。另一方面，多元化的視頻廣告和網(wǎng)絡平面廣告也極大地沖擊了原本占據(jù)媒體界商業(yè)壟斷地位的電視廣告。當前，對于各大視頻網(wǎng)站而言，其主要收入來源于網(wǎng)游廣告和快速消費行業(yè)廣告，在新媒體時代下，我國網(wǎng)絡視頻市場總收入規(guī)模大幅度增長，這樣一來就會使傳統(tǒng)電視媒體流失越來越多的廣告，造成廣告主逃離，受眾流失。在全媒體的沖擊下，電視媒體二次商業(yè)模式開始瓦解，收入效率逐漸降低，電視媒體正是因為處在這樣的尷尬處境，導致越來越多的用戶開始轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)上，自然而然，輿論導向也逐漸搶占了互聯(lián)網(wǎng)意識形態(tài)陣地。另外，電視的誕生到飛速發(fā)展的過程中，高度重視人才作用的發(fā)揮，特別是重視人才在創(chuàng)意和策劃的關鍵制作環(huán)節(jié)。此外，由于互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)厚的待遇和現(xiàn)代化的工作環(huán)境，吸引著諸多優(yōu)秀的電視媒體人，導致傳統(tǒng)電視媒體業(yè)務骨干逐漸從體制內(nèi)流失。[3]

3.全媒體時代電視和新媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢

3.1電視媒體有助于彌補新媒體內(nèi)容缺陷

作為現(xiàn)代科技發(fā)展新媒體，網(wǎng)絡媒體技術(shù)非常先進，并且網(wǎng)絡媒體形式呈現(xiàn)出多元化，但在發(fā)展過程中暴露出一些弊端， 比如，網(wǎng)絡媒體內(nèi)容較為空洞，缺乏主題。電視作為傳統(tǒng)媒體，制作機制較為成熟，另外，不管是節(jié)目的前期策劃，資料采集還是內(nèi)容定制都比較系統(tǒng)，后期加工制作也非常精細。從另一個角度來說，電視制作團隊經(jīng)驗豐富， 可以制作出多元化的節(jié)目，可以更好地為各大視頻網(wǎng)站提供豐富多彩的內(nèi)容，從而讓網(wǎng)站通過視頻點擊率取得更多的關注率。[4]比如，最近幾年，非?；鸨摹段沂歉枋帧贰睹擅娓柰酢贰稓g樂喜劇人》《主持大大賽》等節(jié)目，就結(jié)合傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體的優(yōu)勢，再加女明星的效應與新穎的傳播形式，受到了社會大眾的喜歡和追捧，并且這些節(jié)目在選題和基調(diào)方面都具有很高創(chuàng)新意識，收到了較高的收視率和評價，同時利用網(wǎng)絡媒體，更好地為各大視頻網(wǎng)站提供豐富多彩的內(nèi)容，從而讓網(wǎng)站通過視頻點擊率獲得更多的關注率。

3.2新媒體有助于擴大電視媒體傳播渠道

傳統(tǒng)媒體傳播渠道具體是由廣播渠道和電視渠道構(gòu)成的，限制了社會大眾獲取信息的方式，隨著全媒體時代的到來，對于社會大眾來說，可以通過微信、微博或是手機客戶端等傳播載體獲取信息。 電視媒體可以借助各種新媒體技術(shù)創(chuàng)建各種移動終端和門戶網(wǎng)站等多元化的傳播形式。[5]

比如，湖南衛(wèi)視的“芒果TV”就是其專屬網(wǎng)絡電視平臺，“芒果TV”融合了電視媒體和網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，并且有效地實現(xiàn)了電腦、電視、手機三合一的傳播平臺。對于受眾來說，在“芒果TV”中，一方面可以觀看湖南臺獨播節(jié)目，另一方面還可以與節(jié)目進行互動，在這新媒體傳播平臺內(nèi)具有大量的視頻資源， 不僅可以為受眾提供諸多優(yōu)質(zhì)的服務，另外，湖南衛(wèi)視電視節(jié)目還可以借助網(wǎng)絡平臺得到良好的收視率。從另一個角度來說，新媒體可以為電視新聞節(jié)目提供平臺，實現(xiàn)新聞的快速傳播，進一步擴大新聞傳播速度和影響范圍。

4.全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展途徑

4.1堅持與時俱進，積極轉(zhuǎn)變?nèi)诤纤季S

在全媒體時代背景下，電視傳統(tǒng)媒體要積極轉(zhuǎn)變思維，通過采用合理的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)術(shù)，進一步助推電視媒體和新媒體的融合，對此，電視媒體管理者要基于原有框架下不斷改進。近年來， 隨著新媒體技術(shù)的延伸和發(fā)展，當前，互聯(lián)網(wǎng)受到了社會的青睞，在全媒體時代背景下，如果傳統(tǒng)電視媒體，不與新媒體技術(shù)進行融合發(fā)展，就會被淘汰?；诖?，在全媒體時代背景下，我們一定要緊隨時代潮流，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體理念，從而更好地形成適應全媒體時代發(fā)展的新思維，新理念，有效將電視傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)有機結(jié)合起來，從而真正意義上適應時代的發(fā)展。[5]

4.2創(chuàng)新電視網(wǎng)絡化體制，促進新媒體融合發(fā)展

在全媒體時代背景下，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體二者之間的融合發(fā)展進一步加速了新電視產(chǎn)業(yè)體制的產(chǎn)生，新體制的誕生，一方面助推了電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，另一方面助推了電視媒體與新媒體的融合發(fā)展，促使我們更好地構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，為媒體創(chuàng)造最大化的經(jīng)濟價值。受多種因素的影響，當前，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)盈利模式單一，市場主客體混亂，缺乏 競爭力等問題，在很大程度上制約著新電視產(chǎn)業(yè)的體制的完善和優(yōu)化。在全媒體時代背景下，創(chuàng)新網(wǎng)絡化電視產(chǎn)業(yè)體制需要做好以下幾點：第一，要不斷創(chuàng)新經(jīng)營體制。換言之，就是電視產(chǎn)業(yè)在全媒體時代背景下，要將產(chǎn)業(yè)格局有效轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化和網(wǎng)絡化，分析當前社會大眾需求，不斷探究新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式和市場運行模式。第二，要不斷創(chuàng)新制播體制。[6]所謂制播體制主要就是指電視產(chǎn)業(yè)運行的核心，眾所周知，傳統(tǒng)的電視主要是制播一體化，電視臺一手操作，對內(nèi)容的采集、制作以及播放，全媒體時代的視聽新媒體要求規(guī)?；?、專業(yè)化，因此，各個部分都必須要由專門的部門和專業(yè)人才去執(zhí)行，只有如此，才能讓傳統(tǒng)電視與新媒體有機結(jié)合后，進一步實現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)管理價值的市場化，更好地實現(xiàn)管理結(jié)構(gòu)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體制化。

4.3結(jié)合新媒體傳播技術(shù)，挖掘電視節(jié)目優(yōu)勢

在全媒體時代背景下，新媒體極大地沖擊了傳統(tǒng)電視媒體，對于電視媒體而言，為了更好地獲得生存，就必須要結(jié)合實際，將電視媒體的精髓內(nèi)容有效融入新媒體中，從而更好地借助新媒體的包裝，利用創(chuàng)立好的品牌形象或是設定好的內(nèi)容，結(jié)合新媒體的傳播技術(shù)，通過這樣的舉措，謀求發(fā)展轉(zhuǎn)型。[7]基于此，在此背景下出現(xiàn)了移動終端電視、數(shù)字電視、網(wǎng)絡電視、IPTV等媒介形態(tài);另一方面，電視媒體還可以積極地與門戶網(wǎng)絡、視頻網(wǎng)站進行合作，從而更好地占領我國的網(wǎng)絡市場。從 另一角度來說，新媒體一方面為電視媒體提供了傳播平臺，另一方面在不斷挖掘電視節(jié)目的優(yōu)勢，在某種程度上規(guī)避了新媒體的落后和缺陷，實現(xiàn)對電視選題的精細化加工和碎片化處理。電視媒體還要秉承“原創(chuàng)精神”宗旨，根據(jù)廣大受眾群體的需求，打造具有自身特色的品牌節(jié)目，從而更好地提倡廣大受眾群體分享創(chuàng)作感受。新媒體作為用戶體驗的根本，同時，用戶體驗也是實現(xiàn)新媒體和電視媒體的聯(lián)姻，促使相關服務的完善，為廣大受眾群體提供良好的感官體驗，主動參與到互動交流中。在全媒體時代背景下，越來越多的電視臺構(gòu)建了屬于自己的“官方網(wǎng)站”，在這個網(wǎng)站中線上內(nèi)容具體包含了搜索引擎、新聞、文化、生活、博客、綜藝、體育、少兒、客戶端等，在上述搜索引擎下面還詳細劃分了教育、民族、音樂、氣象、健康、財經(jīng)、電視 、電影、紀錄片、旅游等內(nèi)容，在全媒體時代背景下，我們要力求做到全方位的互動和共享，最大限度地發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢和特色，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢和新媒體移動終端的優(yōu)勢，助推傳統(tǒng)電視媒體和新媒體二者之間融合發(fā)展，更好地實現(xiàn)二者的生存和發(fā)展。

4.4開創(chuàng)網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)生產(chǎn)平臺網(wǎng)絡化

電視節(jié)目是傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的核心，電視機只是傳播節(jié)目內(nèi)容窗口和載體。全媒體時代背景下的視聽新媒體是以數(shù)據(jù)庫為核心的，所以，視聽新媒體與傳統(tǒng)電視有機結(jié)合的時候，一定要做到產(chǎn)業(yè)鏈接核心實現(xiàn)從載體到數(shù)據(jù)庫的轉(zhuǎn)型，只有這樣才能緊要必須擴展或是延伸二者的內(nèi)涵。在全媒體時代背景下，傳播平臺逐漸從傳統(tǒng)單一的電視機平臺積極轉(zhuǎn)變到多信息終端的接收。電視節(jié)目免費是傳統(tǒng)電視的一大特點，對于傳統(tǒng)電視媒體而言，收益主要從節(jié)目帶來收視率的第二次售賣，這種效益是非常薄弱的。所以，我們必須將傳統(tǒng)電視與視聽媒體有機結(jié)合起來，利用二者的優(yōu)勢，將信息作為一次交易商品。立足于當前發(fā)展情況來分析，完整網(wǎng)絡化產(chǎn)業(yè)鏈是傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展模式不可或缺的關鍵環(huán)節(jié)，所以，我們必須要采取措施，構(gòu)建網(wǎng)絡化電視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。對此，需做好以下幾點：第一，實現(xiàn)生產(chǎn)平臺的網(wǎng)絡化。我們深知，傳統(tǒng)電視的生產(chǎn)平臺模式一般都是固定化，盡管傳統(tǒng)電視與視聽新媒體結(jié)合后，傳統(tǒng)電視生產(chǎn)平臺逐漸過渡到數(shù)字化生產(chǎn)平臺，但總的來說，也局限于對電視節(jié)目的播出或是接收層面，其核心組織機構(gòu)管理主要還是傳統(tǒng)的行政化模式。在全媒體時代背景下，實現(xiàn)生產(chǎn)平臺的網(wǎng)絡化，必須要做到多方面的網(wǎng)絡化和數(shù)據(jù)化。[8]第二，實現(xiàn)生產(chǎn)方式的定制化。通常而言，傳統(tǒng)電視生產(chǎn)方式都是一個版本諸多個拷貝，并且這種節(jié)目可以重復在各個頻道上播出，雖然這種模式可以面向 大眾市場，但是不能取得良好的收益。全媒體時代背景下的視聽媒體吸收了網(wǎng)絡化生產(chǎn)目標式的分眾化、個體化以及精細化的生產(chǎn)方式，基于此，傳統(tǒng)電視也要積極向視聽新媒體靠攏。

4.5分析不同群體需求，實現(xiàn)差異化受眾需求

對于地方媒體而言，獲取受眾是實現(xiàn)社會經(jīng)濟價值和傳播價值的核心目標，針對于此，地方媒體要深入分析當前的市場，堅持以受眾需求為導向，采取措施，深入研究當前傳播現(xiàn)象，同時，堅持受眾群體的信息文化需求為導向，深入分析全媒體時代社會大眾接受文化欄目的心理、習慣以及時間，以便更好地為調(diào)整現(xiàn)有傳播內(nèi)容和傳播方式提供一定的參考。另外，還可以根據(jù)受眾需求整合傳播資源或是手段，通過這樣的舉措，實現(xiàn)多元互動傳播趨勢變化，滿足廣大受眾的差異化需求，促使信息傳播有效性和針對性的提升，從整體上促使媒體傳播影響力和傳播力的提升。在這個過程中，還要注重與受眾的互動交流，促使他們通過微博、微信、官方網(wǎng)站等途徑傳播身邊的文化信息，或是對相關新聞事件、重要活動進行評價。

結(jié)語

總之，在全媒體時代背景下，電視媒體要實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，就要堅持與時俱進，不斷轉(zhuǎn)變思想，結(jié)合自身實際和發(fā)展特點，創(chuàng)新電視網(wǎng)絡化體制。

結(jié)合新媒體傳播技術(shù)，在開創(chuàng)網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)鏈時分析不同群體需求，實現(xiàn)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展。

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作者簡介：夏夢嬌（1990-），女，四川省宜賓市，研究生，講師，研究方向：影視美術(shù)。