傳統(tǒng)廣播電臺APP發(fā)展的新思路

摘? 要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，電視、報紙等傳統(tǒng)媒介逐步向短視頻、手機報、廣播等互聯(lián)網(wǎng)新媒體過渡，無線移動網(wǎng)絡(luò)通信系統(tǒng)的廣播電臺APP穩(wěn)定長足發(fā)展。在此背景下，本文在梳理傳統(tǒng)廣播電臺重要理論知識及傳統(tǒng)廣播電臺APP發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，歸納總結(jié)了傳統(tǒng)廣播電臺APP發(fā)展所面臨的諸多挑戰(zhàn)，從而針對性地提出了傳統(tǒng)廣播電臺APP的未來發(fā)展方向和創(chuàng)新思路，旨在為我國傳統(tǒng)廣播電臺APP市場活力的不斷迸發(fā)提供更多思路，以供參考。

關(guān)鍵詞：廣播電臺;APP;發(fā)展思路;智能媒體;多平臺發(fā)布

中圖分類號：G220.7? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）04-044-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.009

本文著錄格式：陸小奕.傳統(tǒng)廣播電臺APP發(fā)展的新思路[J].中國傳媒科技，2020，04（04）：44-46.

導(dǎo)語

近年來，隨著我國智能網(wǎng)絡(luò)手機通信系統(tǒng)應(yīng)用范圍的不斷擴大和第四代移動網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的快速發(fā)展與普及，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)逐步進入全盛發(fā)展時期。利用手機自帶的音頻收聽軟件以及各類型移動互聯(lián)網(wǎng)APP終端收聽電視廣播節(jié)目，大幅度縮小了原有傳統(tǒng)廣播行業(yè)市場規(guī)模。在此背景下，對傳統(tǒng)廣播電臺APP發(fā)展的相關(guān)探討與研究對促進整個傳統(tǒng)廣播電臺APP的發(fā)展有著不容忽視的重要價值。

1.傳統(tǒng)廣播電臺 APP 概述及發(fā)展現(xiàn)狀

1.1傳統(tǒng)廣播電臺概述

傳統(tǒng)廣播電臺APP主要是指借助傳統(tǒng)廣播媒體和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展思維，以及移動客戶終端等相關(guān)技術(shù)而研發(fā)的應(yīng)用類APP，是對本電臺所覆蓋的所有廣播內(nèi)容進行個性化輸出，表1即為不同創(chuàng)辦主體所開發(fā)的電臺APP。傳統(tǒng)廣播電臺APP主要具備如下特點：

首先，傳統(tǒng)廣播電臺APP有著強烈的個性化發(fā)展需要。在移動互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速推動下，傳統(tǒng)廣播電臺呈現(xiàn)出移動化、便捷化和個性化的重要特質(zhì)，直接改變了傳統(tǒng)模式下的收音機廣播聽眾年齡結(jié)構(gòu)，使以老年人為主的傳統(tǒng)收音機廣播聽眾逐步擴展到80后、90后甚至00后的青年人群體。同時，傳統(tǒng)廣播電臺APP進一步擴大了廣播受眾范圍，在高學(xué)歷、高素質(zhì)人才以及消費較高人群中的市場影響力逐步擴大，也為傳統(tǒng)廣播電臺APP滿足個性化需求，以及滿足客戶的消費心理預(yù)期奠定了重要基礎(chǔ)。

另一方面，傳統(tǒng)廣播電臺APP有著強烈的互動特質(zhì)。移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟思維直接從根源上改變了傳統(tǒng)模式下廣播電臺APP的運營模式，將社交、聚合等作為重要功能，使得傳統(tǒng)廣播電臺APP用戶能隨時上傳大量數(shù)據(jù)信息，滿足大數(shù)據(jù)信息社會用戶的需要，同時為奠定廣播節(jié)目重要內(nèi)容的關(guān)鍵地位打下了堅實基礎(chǔ)。例如，交通廣播電臺APP可進一步借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將出行者旅途過程中的相關(guān)交通路況信息提供給客戶，在滿足顧客通行需求的同時，也使傳統(tǒng)廣播電臺APP使用者能借助互動版塊發(fā)布實時路況信息，在廣播電臺工作人員核實使用者發(fā)布信息后，由主持人以廣播方式對所有受眾司機群體予以提醒，有效增強了傳統(tǒng)廣播電臺APP的時效性與互動性。

1.2傳統(tǒng)廣播電臺 APP 發(fā)展現(xiàn)狀

目前，傳統(tǒng)廣播電臺APP進一步通過內(nèi)容補充、類型多樣化以及覆蓋范圍的不斷擴大等來縮小傳統(tǒng)廣播電臺APP與傳統(tǒng)收音機廣播之間的差異，不斷滿足現(xiàn)代社會人們的廣播視聽需求，推進傳統(tǒng)廣播電臺APP的跨區(qū)域合作與推廣，擴大傳統(tǒng)廣播電臺APP的實際覆蓋范圍，增強用戶之間的互動性與社交功能，積極布局傳統(tǒng)廣播電臺APP移動終端業(yè)務(wù)。

一般情況下，根據(jù)不同功能傳統(tǒng)廣播電臺APP主要可分為兩種：一種是功能較為單一的、僅能夠在線收聽本頻道電視廣播節(jié)目信號的廣播電臺APP。例如，北京廣播電臺APP終端在整合北京人民廣播電視臺原有廣播節(jié)目清單的基礎(chǔ)上，使APP使用者能夠借助瀏覽北京人民廣播電視臺頻率以及每日播出的節(jié)目時間表，根據(jù)個人喜好自主靈活地收聽北京人民廣播電視臺廣播內(nèi)容。該安卓APP能夠支持后臺播放和車載播放，并不會影響廣播APP使用者的其他業(yè)務(wù)訴求。

另一種是傳統(tǒng)廣播電臺APP不僅包括收聽廣播功能，還能進一步向廣播APP使用者提供多樣性服務(wù)，屬于綜合類APP電臺。例如，智慧無錫廣播電臺APP除了能收聽無錫市范圍內(nèi)所有的廣播電臺節(jié)目外，還能借助該APP平臺觀看與收聽無錫市實時新聞、財經(jīng)信息、普法欄目以及都市情感信息等地方性電視臺廣播節(jié)目，在為傳統(tǒng)廣播電臺APP使用者提供數(shù)據(jù)信息的基礎(chǔ)上，更提供了詳細的圖文信息和視頻信息。同時，智慧無錫廣播電臺APP還進一步增加了對無錫市區(qū)范圍內(nèi)的路況播報、新聞資訊播報、天氣預(yù)報提醒以及醫(yī)療信息播報等公眾信息服務(wù)，最大限度地滿足了無錫市本地用戶的吃穿住行要求，也在一定程度上為智慧無錫傳統(tǒng)廣播電臺APP覆蓋范圍的進一步擴大和受眾群體的不斷增加做出了重要貢獻。圖1為智慧無錫APP初始界面示意。

2.傳統(tǒng)廣播電臺 APP 面臨的挑戰(zhàn)

在調(diào)頻廣播盛行階段，傳統(tǒng)廣播電臺由于受到無線電波技術(shù)限制，在較大范圍內(nèi)呈現(xiàn)較強的地域局限性而難以得到強勢推廣。但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著第四代移動網(wǎng)絡(luò)通信系統(tǒng)的不斷普及和第五代移動網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的不斷完善，傳統(tǒng)廣播電臺APP逐步發(fā)展成為多平臺、多終端、多應(yīng)用以及多渠道的智能化傳播媒介，逐步打破了原有的收音機廣播產(chǎn)業(yè)和調(diào)頻廣播產(chǎn)業(yè)的地域局限和時間局限，打破了傳統(tǒng)模式下廣播電視節(jié)目傳送的區(qū)域限制而呈現(xiàn)出多樣化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。

目前，只要是在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍內(nèi)，不論任何網(wǎng)絡(luò)終端系統(tǒng)設(shè)備都能接收傳統(tǒng)廣播電臺APP終端廣播電視節(jié)目。同時，廣播電視節(jié)目收聽者的可選擇范圍逐步拓寬，廣播電臺不僅面臨著較為激烈的區(qū)域內(nèi)電視廣播節(jié)目的競爭，更面臨著外來優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)廣播電臺電視節(jié)目的強力沖擊。

另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)移動終端電臺廣播模式的開啟，運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)思維所定義的傳統(tǒng)廣播電臺APP模式憑借其強大的互聯(lián)網(wǎng)功能，沖擊著傳統(tǒng)模式下的廣播電臺產(chǎn)業(yè)，而該風(fēng)尚也在進一步影響著中國廣播市場，甚至以挑戰(zhàn)者和顛覆者的姿態(tài)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣播電臺產(chǎn)業(yè)運營規(guī)則。在短短幾年時間內(nèi)，移動互聯(lián)網(wǎng)廣播電臺APP、網(wǎng)絡(luò)音頻等非傳統(tǒng)廣播電臺形式迅速發(fā)展，越來越多的音頻服務(wù)商以及音視頻同行服務(wù)商，憑借其對廣播收聽客戶需求的最大化滿足強勢占據(jù)傳統(tǒng)廣播電臺產(chǎn)業(yè)市場份額。其中，喜馬拉雅、考拉、荔枝、蜻蜓等優(yōu)質(zhì)音頻APP的面世及廣泛應(yīng)用，不斷引領(lǐng)傳統(tǒng)廣播電臺市場風(fēng)向標，更憑借其獨特的客戶需求滿足和全新主題迎來了傳統(tǒng)廣播電臺APP發(fā)展的黃金時期。

3.傳統(tǒng)廣播電臺APP發(fā)展的思路與方向

3.1提高自身的個性化服務(wù)質(zhì)量

目前，在我國傳統(tǒng)廣播電臺APP快速發(fā)展和野蠻生長的迅猛態(tài)勢下，網(wǎng)絡(luò)音頻與傳統(tǒng)廣播電臺APP在其發(fā)展過程中也暴露出諸多問題，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、市場競爭加劇，傳統(tǒng)廣播電臺APP實際用戶黏性不足等都是影響我國傳統(tǒng)廣播電臺APP強勢發(fā)展的重要因素。因此，利用多樣化手段，不斷提升傳統(tǒng)廣播電臺APP的自身個性化服務(wù)質(zhì)量是傳統(tǒng)廣播電臺長足穩(wěn)定發(fā)展的重要手段。在現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)移動終端模式下，傳統(tǒng)廣播電臺APP不僅應(yīng)將其重心聚焦于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目直播、點播與手機報語音播報、網(wǎng)絡(luò)音頻播放等諸多內(nèi)容，更應(yīng)該對各類型電臺app音頻節(jié)目內(nèi)容進行加工與深包裝，以滿足移動客戶收聽各類傳統(tǒng)廣播電臺節(jié)目的需求。傳統(tǒng)廣播電臺APP應(yīng)不斷致力于提升APP自身的個性化服務(wù)水平，深入考察傳統(tǒng)廣播電臺和電視節(jié)目移動終端客戶使用者的具體消費數(shù)據(jù)，探究消費者心理預(yù)期和消費行為，針對性地改良傳統(tǒng)廣播電臺APP，全方位、全周期地為傳統(tǒng)廣播電臺APP接聽用戶提供針對性更強、內(nèi)容制作更精美和實用性更佳的高品質(zhì)服務(wù)。

3.2強化廣播內(nèi)容創(chuàng)造

移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展和無線網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的不斷完善，在對傳統(tǒng)廣播產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊和不良影響的同時，也為傳統(tǒng)廣播電臺的產(chǎn)業(yè)升級與技術(shù)變革帶來了全新發(fā)展機遇。然而，絕大部分的傳統(tǒng)廣播電臺在面臨全新發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)時，一貫沿襲傳統(tǒng)模式下廣播電視節(jié)目制作的慣性思維和管理體系，并未對廣播電臺的支撐內(nèi)容和服務(wù)方式進行有效創(chuàng)新，自詡為傳統(tǒng)模式下的廣播電臺領(lǐng)導(dǎo)者地位，憑借其實時電視節(jié)目廣播或點播電視節(jié)目創(chuàng)造經(jīng)濟效益，不能有效轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的我播你聽的落后思想與運營模式。與傳統(tǒng)廣播電臺APP相比，便捷靈活的移動終端APP深受各類型廣播電視節(jié)目收聽者的廣泛青睞，其以客戶為中心的基本原則，使廣播電臺APP移動終端在兼顧內(nèi)容制作和消費者服務(wù)理念的同時，實現(xiàn)了消費者與創(chuàng)造者的雙重角色轉(zhuǎn)換，該類電臺廣播APP終端逐步區(qū)別于傳統(tǒng)模式下的純播出模式，轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作平臺與播出平臺并行的趨勢。借助對各類型用戶不同行為習(xí)慣和消費習(xí)慣的分析與深入挖掘，對多樣性的音頻數(shù)據(jù)信息進行精良制作，乘大數(shù)據(jù)發(fā)展東風(fēng)，精確推送，進一步提升了傳統(tǒng)廣播電臺APP的市場競爭力和占有份額。

3.3強化廣告經(jīng)營

強化廣告經(jīng)營，傳統(tǒng)廣播電臺APP必須將其傳統(tǒng)模式下的傳播渠道和傳播平臺進行有效整合與創(chuàng)新，逐步提高傳統(tǒng)廣播電臺APP自身的綜合效益和存在價值。例如，傳統(tǒng)廣播電臺APP應(yīng)不斷加強對終端和新技術(shù)的研發(fā)投入與成本管理，加強對APP的后期維護與日常管理，借助傳統(tǒng)廣播電臺APP特色服務(wù)逐步提高傳統(tǒng)廣播電臺APP的市場占有份額，打造傳統(tǒng)廣播電臺APP獨特的市場形象。例如，APP開發(fā)者可利用為客戶提供免費下載以及安全安裝等多樣化服務(wù)，使傳統(tǒng)廣播電臺APP在實際運營過程中借助廣告點擊收費和流量變現(xiàn)等模式，增加現(xiàn)有傳統(tǒng)廣播電臺終端APP的經(jīng)濟盈利。

3.4轉(zhuǎn)變節(jié)目生產(chǎn)方式，多平臺發(fā)布內(nèi)容

轉(zhuǎn)變節(jié)目生產(chǎn)方式，多平臺發(fā)布內(nèi)容是傳統(tǒng)廣播電臺APP發(fā)展的重要方向。目前，移動終端市場火熱發(fā)展，在深度融合的大背景下，傳統(tǒng)廣播電臺APP必須充分考慮到廣播產(chǎn)業(yè)各類型平臺的不同傳播方法和傳播特質(zhì)，根據(jù)本企業(yè)傳統(tǒng)廣播電臺APP的真實運營情況，在合理布局，精確配置的同時，增加傳統(tǒng)廣播電臺APP的充實度、深度與廣度，借助科學(xué)的生產(chǎn)管理流程和內(nèi)容生產(chǎn)方式，促進傳統(tǒng)廣播電臺APP的多樣化傳播。例如，以貴州交通廣播電臺為研究對象可知，貴州交通廣播電臺在自主研發(fā)APP終端系統(tǒng)的同時，進一步借助阿基米德等傳統(tǒng)廣播平臺，實施了實時在線收聽、回聽以及實時互動等諸多功能，進一步拉近了貴州交通廣播電臺APP與收聽觀眾的距離，不斷擴大了貴州交通廣播電臺APP網(wǎng)絡(luò)的影響力，同時，進一步拓寬了省外收聽觀眾群體范圍。

3.5不斷實施技術(shù)創(chuàng)新，提高廣播 APP 用戶的忠誠度

實施技術(shù)創(chuàng)新，不斷提高廣播電臺APP用戶的忠實度，是有效發(fā)展傳統(tǒng)廣播電臺APP的重要途徑。目前，智能手機的廣泛應(yīng)用，使APP終端系統(tǒng)制作成本不斷下降，傳統(tǒng)廣播電臺節(jié)目不再是以滿足用戶收聽需求的單一廣播節(jié)目為導(dǎo)向，而逐步向著社交功能更強、收聽效果更佳的綜合類廣播電臺APP終端演變。借助智能手機中移動終端廣播APP系統(tǒng)，廣播電視節(jié)目收聽者可給主持人留言、可實時評價廣播電視節(jié)目，甚至與主持人開展線上互動，在關(guān)注傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的同時，利用社交功能將其分享給更多客戶。因此，在此過程中的技術(shù)支持是不斷提升傳統(tǒng)廣播電視APP用戶忠誠度的重要途徑。在各類型傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目APP的終端應(yīng)用過程中，由于網(wǎng)頁延遲及技術(shù)創(chuàng)新能力的不同，不同終端的靈活切換功能有所區(qū)別。

結(jié)論與展望

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目面臨新媒體和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的巨大沖擊，為不斷適應(yīng)時代發(fā)展與變遷要求，不僅應(yīng)加強傳統(tǒng)廣播電臺APP的技術(shù)研發(fā)，還應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)電臺APP為穩(wěn)步提升廣播電視節(jié)目的收聽率做貢獻。優(yōu)化戰(zhàn)略措施，改變市場結(jié)構(gòu)布局，轉(zhuǎn)變電臺APP節(jié)目制作方式與播出方式，與其他新媒介平臺深化合作。強化廣告經(jīng)營，深化廣播電臺內(nèi)容創(chuàng)造，不斷提升傳統(tǒng)廣播電臺APP的個性化服務(wù)質(zhì)量，穩(wěn)步提升傳統(tǒng)廣播電臺APP的應(yīng)用價值。

參考文獻

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