新媒體環(huán)境對電視節(jié)目制作與傳播的影響探究

摘? 要：隨著社會的進步和時代的發(fā)展，電視行業(yè)的發(fā)展也有了大幅度的提高，人們最開始只是能用簡單的錄影機去記錄各種情景，錄像帶的聲音也是后期添加上去的。在當時的時代，人們還沒有電視節(jié)目這一類的概念，在后來電視產業(yè)的發(fā)展過程中電視節(jié)目的概念逐漸被人接受。電視節(jié)目是一種利用聲音和圖像相結合的方式來傳播內容的作品，電視節(jié)目如今已成為千家萬戶日常消遣的娛樂活動，而電視節(jié)目的優(yōu)劣取決于電視節(jié)目的制作和傳播，本文從新媒體環(huán)境對電視節(jié)目制作與傳播的影響的角度出發(fā)，旨在探究電視節(jié)目制作與傳播的未來發(fā)展之路，同時為業(yè)內人士提供參考建議。

關鍵詞：新媒體環(huán)境;電視節(jié)目制作;傳播;融媒體;傳播交互;制作與傳播

中圖分類號：G222? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）04-042-02? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.008

本文著錄格式：葛秀香.新媒體環(huán)境對電視節(jié)目制作與傳播的影響探究[J].中國傳媒科技，2020，04（04）：42-43.

導語

當下社會的發(fā)展和電視節(jié)目的制作與傳播息息相關，在絕大數(shù)時候，電視節(jié)目能夠反映當下社會的生產模式和人們的日常生活方式，電視節(jié)目的作用更多體現(xiàn)為開拓觀眾視野、娛樂觀眾生活以及弘揚社會價值觀，電視節(jié)目具有的功能已經(jīng)影響到社會的發(fā)展。新時期受新媒體環(huán)境的影響，電視節(jié)目的制作與傳播方式發(fā)生了很大改變，新時代如何發(fā)揮電視節(jié)目的功效是本文重點討論的內容。

1.新媒體環(huán)境對電視節(jié)目制作的影響分析

1.1完善了電視節(jié)目的制作素材

一檔電視節(jié)目從制作到播出，電視節(jié)目的優(yōu)劣完全取決于電視節(jié)目制作素材的選取，素材是電視節(jié)目制作當中的重中之重，素材的選取決定了電視節(jié)目的內容是否能夠符合大眾的口味。電視節(jié)目的制作并不像大眾所想像的那樣，只需要簡單的場景搭建以及人員安排就能錄制出一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目，電視節(jié)目的制作成本往往出乎群眾所料。過去，由于各種條件的限制，電視節(jié)目的制作素材收集較為困難，這就導致素材的內容太過單一，用素材制作出來的電視節(jié)目也太過乏味，長時間下去就會導致電視節(jié)目的質量直線下降。而社會發(fā)展到今天，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了社會的產業(yè)結構，信息的獲取方式和速度比起以往有了大幅度的提高，在互聯(lián)網(wǎng)技術的應用下，許多行業(yè)煥發(fā)出了新的生機。不知不覺中，短視頻的熱潮火遍了全國，網(wǎng)絡用語拉近了人與人之間的距離，社會當中的一切都因新媒體時代的到來而發(fā)生變化。電視節(jié)目素材在新媒體環(huán)境下的獲取渠道也越來越多，普通大眾的生活正在被當做電視節(jié)目的制作素材登上大熒幕。由于時代的發(fā)展，電視節(jié)目內容更加豐富、形式更加多樣，電視節(jié)目正在順應時代的變化，更加貼合人們的日常生活，大眾選秀節(jié)目的興起正是電視節(jié)目貼合人們生活最好的證明，新媒體時代的電視節(jié)目制作似乎已經(jīng)掙脫素材對其的限制，全新素材的出現(xiàn)使電視節(jié)目擁有更多的可能，這些素材在豐富電視節(jié)目內容的同時，也在無形當中渲染電視節(jié)目的氣氛。[1]

1.2提升了電視節(jié)目的制作理念

在社會發(fā)展的歷程中，電視媒體行業(yè)也在不斷地發(fā)展，電視媒體從最初的不成熟到逐漸走向成熟，電視節(jié)目的產業(yè)鏈競爭激烈。在眾多媒體行業(yè)的競爭當中，有一些陋習逐漸顯現(xiàn)出來，當任何的電視節(jié)目類型走紅之后，許多同行都會紛紛效仿，這樣的行業(yè)狀況導致電視節(jié)目的創(chuàng)新率變得極低。地方臺對于電視節(jié)目制作的探索也停留在抄襲階段，這種現(xiàn)象不利于電視節(jié)目的發(fā)展，并且各個衛(wèi)視千篇一律的節(jié)目內容也會使用戶產生審美疲勞。電視媒體行業(yè)經(jīng)過長期的發(fā)展應當總結出符合自身狀況的發(fā)展規(guī)律，在電視節(jié)目激烈競爭的今天，地方臺應當認真審視自身的特點，從實際出發(fā)，探索電視節(jié)目的發(fā)展道路，通過打造屬于地方臺特有的節(jié)目形式，完成對自我的定位，準確定位有利于地方臺電視節(jié)目的發(fā)展和繁榮。電視節(jié)目發(fā)展到今天，其內容和形式的種類已經(jīng)把眾多的生活內容和元素囊括其中，接下來主要是找準定位，不斷豐富內容的形式，便可將電視節(jié)目的制作水準推到更高的層次。[2]

1.3推進了電視節(jié)目的制作導向

當?shù)胤脚_在眾多節(jié)目類型中找準自身定位后，地方臺應在此定位的基礎上找準電視節(jié)目制作的發(fā)展方向。當下，主流媒體對群眾的影響力巨大，同樣一款新型的電視節(jié)目也會影響著人們的價值觀念。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們身邊每天都充斥著大量的數(shù)據(jù)信息，這些數(shù)據(jù)信息無時無刻不在影響著人們的日常生活，其中，電視節(jié)目的內容傳播形式對群眾價值觀念的影響巨大。當下，每個地方臺都有自身獨特的發(fā)展理念和準確定位，朝著目標不斷向前邁進的同時，電視節(jié)目向觀眾傳遞的價值觀念必須是正確的。對于大多數(shù)來說，電視節(jié)目仍然是主流的娛樂形式，由于社會的發(fā)展，生活中人們的婚姻觀、戀愛觀以及生活價值觀都發(fā)生變化，倘若電視節(jié)目的制作不考慮大眾的心里疑問，而不斷向觀眾傳遞錯誤的觀點和理念，那該節(jié)目就會誤導觀眾，使觀眾們產生錯誤的想法。電視節(jié)目制作的首要標準就是要向用戶傳遞正確的價值觀，不論電視節(jié)目收視率的高低、品質的優(yōu)劣，新媒體時代的電視節(jié)目發(fā)展的方向永遠都要從用戶的角度考慮問題，電視節(jié)目的制作和發(fā)展必須要有自身的價值體現(xiàn)，這樣做才有助于電視節(jié)目在未來時代中的發(fā)展。[3]

2.新媒體環(huán)境對電視節(jié)目傳播的影響分析

2.1拓展了電視節(jié)目傳播方式

過去，電視節(jié)目的傳播形式過于單一，由于當時技術水平的限制，電視節(jié)目只能通過電視機等特定的設備傳播，隨著科技的不斷發(fā)展，電視媒體的傳播技術得以提高，可供人們選擇的方式眾多，科技發(fā)展到今天，電視節(jié)目的接收設備已經(jīng)從笨重的電視機轉移到了輕巧、便捷、易于攜帶的手機，這樣巨大的轉變促進了電視節(jié)目的發(fā)展。過去，因設備和各種條件的限制，人們錯過許多優(yōu)質的電視節(jié)目，電視節(jié)目的傳播受到各種不利因素的影響。當社會向前發(fā)展，時代進步，限制人們收看電視節(jié)目的不利因素變得越來越少，當下的新媒體傳播技術正在改變著人民群眾的生活，這種傳播技術逐漸成為了人民群眾日常消遣的重要手段。[4]

電視節(jié)目除了在傳播渠道上有大幅度提高之外，電視節(jié)目的平臺也在不斷增加，過去，播出電視節(jié)目的平臺、頻道只有數(shù)家，人們對于電視節(jié)目的定位和分類并不清晰，這樣的傳播方式不利于電視節(jié)目未來的發(fā)展，當下人們的物質條件得到極大滿足，在物質基礎豐厚的同時，電視節(jié)目的頻道數(shù)量也呈現(xiàn)指數(shù)式增加，增加后的頻道有助于人們對電視節(jié)目內容的分類，這種分類方式更有助人們定位到自己喜歡的頻道，在節(jié)目內容豐富的同時，頻道式的節(jié)目分類更有助于電視節(jié)目的發(fā)展。當下，除了有主流的電視直播媒體的存在外，網(wǎng)絡直播媒體也大批量出現(xiàn)，這些網(wǎng)絡直播平臺的出現(xiàn)整合了網(wǎng)絡雜亂的影視資源。地方臺除了有專屬的衛(wèi)視頻道外，還有諸多的附屬頻道，像財經(jīng)、體育、娛樂等都是常見的節(jié)目分類，為了順應時代的發(fā)展，地方臺還打造了屬于自身的獨有網(wǎng)絡平臺，這種追求創(chuàng)新的電視節(jié)目形式正是當下新媒體行業(yè)發(fā)展的主流。[5]

2.2提高了電視節(jié)目傳播交互

新媒體的出現(xiàn)給了電視節(jié)目更多的可能性，過去，電視節(jié)目的播出重在娛樂，觀眾很少看到節(jié)目會和場外觀眾互動或者連線，除了一些智力問答的節(jié)目之外，絕大數(shù)節(jié)目的表現(xiàn)形式都是單向的，缺乏互動性的節(jié)目設定很少能給觀眾心靈上的觸動，現(xiàn)代社會進入到信息化時代以來，節(jié)目的形式發(fā)生了重大改變，通過掃二維碼的形式便能參與到節(jié)目中去，現(xiàn)代電視節(jié)目在加入互動環(huán)節(jié)后，其節(jié)目有了質的提升，人們更加看重節(jié)目帶來的參與感，單向的節(jié)目形式已經(jīng)被歷史的洪流所淹沒，當下，各大衛(wèi)視都在尋求與觀眾的互動性，微信等一系列社交軟件的興起也改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目在交互上存在的問題，群眾可通過微博、微信公眾號等方式參與到節(jié)目中去，這些活動方式增添了電視節(jié)目內容的多樣性，從長遠看，正在成為電視節(jié)目未來發(fā)展道路上不可或缺的重要內容。[6]

結語

總的來說，新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目制作與傳播相較于之前來說有了質的飛躍，不過相關從業(yè)者還應當認真審視電視節(jié)目發(fā)展的利與弊，關注電視節(jié)目在發(fā)展中的各種不利因素，并提出相應的方案加以解決。

參考文獻

[1]馬駿.新媒體環(huán)境對電視節(jié)目制作與傳播的影響探究[J].傳媒論壇，2019（10）：34-35.

[2]羅貴東.新媒體環(huán)境對電視節(jié)目制作與傳播的影響探究[J].記者觀察：下，2019（3）：20-20.

[3]余晴，韓世玨.新媒體環(huán)境下電視欄目的創(chuàng)新與發(fā)展探究[J].傳媒論壇，2019（11）：7-7.

[4]孫建軍.電視新聞專題節(jié)目的特點與發(fā)展趨勢研究[J].新聞傳播，2018（8）：103-104.

[5]王浩濤.新媒體時代電視節(jié)目編輯制作的方法探究[J].明日風尚，2018（19）：357-357.

[6]陳曦.大數(shù)據(jù)時代背景下電視節(jié)目的發(fā)展趨勢[J].新聞研究導刊，2014（7）：51-51.

作者簡介：葛秀香（1976-），女，山東省青島市萊西市，本科，工程師，研究方向：廣電工程、電視節(jié)目制作。