論大數(shù)據(jù)技術(shù)與電視新聞采編的融合發(fā)展

摘 ?要：本文首先對大數(shù)據(jù)的特征和概念進(jìn)行了相應(yīng)的介紹，深入分析了電視新聞采編在大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐下的優(yōu)勢，然后在分析當(dāng)前電視新聞采編工作存在的主要問題的基礎(chǔ)上，提出了新聞采編工作的優(yōu)化途徑，以期對相應(yīng)人員有所啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);電視新聞采編融合;特征;優(yōu)勢;問題;優(yōu)化 ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G222 ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號：1671-0134（2020）03-047-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.03.008

本文著錄格式：李志賢.論大數(shù)據(jù)技術(shù)與電視新聞采編的融合發(fā)展[J].中國傳媒科技，2020，03（03）：47-49.

在當(dāng)前時(shí)代背景下，新聞信息的傳播方式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)以及傳統(tǒng)PC端互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，形成了新的數(shù)據(jù)傳媒體型，并且利用數(shù)據(jù)終端、移動(dòng)終端，不僅有效實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)資源的共享，而且實(shí)現(xiàn)了空間和時(shí)間的突破，較好地滿足了受眾多維度的新聞需求。新舊媒體在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的共同作用下，人們接收信息的方式進(jìn)入了大數(shù)據(jù)的世界。目前的大數(shù)據(jù)涵蓋了很多資源數(shù)據(jù)，如移動(dòng)信息設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)空間以及各種應(yīng)用載體在運(yùn)行過程中產(chǎn)生的各類數(shù)據(jù)資源，其不僅擁有所有的線性數(shù)據(jù)信息，如視頻、音頻、圖片、文檔，還包含了人們在日常工作和生活中使用應(yīng)用工具而產(chǎn)生的非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)。就電視新聞?lì)I(lǐng)域的新聞信息采集方式而言，要想在此背景下得到更好的發(fā)展，擁有更強(qiáng)的生命力，就必須要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，在現(xiàn)有的電視新聞采編技能基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化，進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，才能較好地滿足人們在信息時(shí)代不斷變化的需求。[1]

1.大數(shù)據(jù)技術(shù)的特征和概念

從大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)行原理可以看出，其主要是利用軟件集成技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)相應(yīng)技術(shù)，對移動(dòng)儲(chǔ)存空間、互聯(lián)網(wǎng)空間產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行相應(yīng)管理，相應(yīng)的挖掘、相應(yīng)的利用以及相應(yīng)的分析等。[2]并且隨著世界經(jīng)濟(jì)、文化、政治等的不斷碰撞，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)在各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮其特有的作用，例如，信息通訊、金融、駕馭、醫(yī)療以及軍事等，以資訊通訊行業(yè)中的某個(gè)熱門話題為例，首先通過大數(shù)據(jù)收集必要的信息資源，挖掘更深層次的信息，同時(shí)利用其先進(jìn)的邏輯算法，分析該話題未來可能出現(xiàn)的變化、問題，進(jìn)而相應(yīng)人員可以依據(jù)這些得出的信息結(jié)果采取相應(yīng)的應(yīng)對措施，進(jìn)而有效避免因變化而帶來的損失。

2.電視新聞采編在大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐下的優(yōu)勢

2.1擁有更加精準(zhǔn)的新聞投送

在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下，電視新聞的投送實(shí)現(xiàn)了更加精準(zhǔn)的新聞投送。對于新聞的投送，現(xiàn)代很多學(xué)者認(rèn)為，新聞傳播的最佳方式，不是量化、質(zhì)化、高效化等（當(dāng)然這些也是新聞傳播的重點(diǎn)），而是應(yīng)基于不同群體或用戶的特性進(jìn)行有針對性的定制化服務(wù)，只有在不同用戶、不同群體需求的基點(diǎn)上，探究其不同的需求層次，使信息傳遞的途徑多樣化，才能讓新聞傳播體系得到相應(yīng)的優(yōu)化，才能讓用戶擁有更佳的新聞信息體驗(yàn)。[3]在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下，電視新聞采集機(jī)制不僅能更加有針對性的分析和判定，相應(yīng)用戶的新聞需求，還能對不同需求層次和不同使用方式的生活群體和消費(fèi)群體進(jìn)行更加精準(zhǔn)的定位。在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下，幾乎所有個(gè)體不僅在需求層面有所差異，其對待信息的行為習(xí)慣也有所不同，若在進(jìn)行電視新聞采編的過程中注意這些細(xì)節(jié)問題，依托于不同用戶的需求，進(jìn)行快速、準(zhǔn)確的投遞，則能達(dá)到較好的采集效果。新聞采編在大數(shù)據(jù)技術(shù)的滲透下，已開始淘汰大眾化、大鍋飯的方式，而開始關(guān)注個(gè)體興趣、小眾群體以及獨(dú)特群體的新聞需求。并充分對用戶在社交平臺(tái)、數(shù)據(jù)庫、搜索平臺(tái)、網(wǎng)站以及社交媒體產(chǎn)生和留存的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行相應(yīng)的分析和判定，及時(shí)了解用戶需求的變化，進(jìn)而依據(jù)分析的結(jié)果，讓用戶收到的新聞信息更加貼合他們的需求，進(jìn)而提升性投放的精準(zhǔn)性。在當(dāng)前時(shí)代背景下，除了新聞采編形成的新聞投送需要具有一定的精準(zhǔn)度外，相應(yīng)的娛樂、廣告等也要跟隨時(shí)代的變化優(yōu)化其投入方式。當(dāng)前，電視新聞采編的形式的決定，主要依據(jù)用戶的需求和興趣，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對相應(yīng)的新聞?dòng)脩暨M(jìn)行相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)，分析其社會(huì)狀態(tài)、價(jià)值觀以及興趣等，進(jìn)而得到有價(jià)值的信息，然后根據(jù)分析結(jié)果，對新聞采編的方式和其傳播的渠道進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新和優(yōu)化，才能提供更加有價(jià)值和更加客觀的新聞信息。[4]

2.2在全樣本受眾分析的支撐下，數(shù)據(jù)信息更加準(zhǔn)確

在電視新聞傳播層面，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，充分發(fā)揮了全樣本受到分析的效能，讓相應(yīng)的新聞數(shù)據(jù)擁有更加準(zhǔn)確、更加客觀的結(jié)果。同以往的平面媒體相比，當(dāng)前的媒體信息互動(dòng)已不再是單向傳遞方式，而雙向的信息傳播方式，使受眾在其中扮演著信息交互的中心。[5]并且在相應(yīng)的硬設(shè)備和軟件技術(shù)的作用下，對所有受眾的閱讀興趣和習(xí)慣數(shù)據(jù)的獲取變得更加容易。其主要是因?yàn)椋瑹o論受眾在信息活動(dòng)過程中接收還是轉(zhuǎn)播，都會(huì)留下相應(yīng)的痕跡，而這些痕跡恰恰是新聞受眾的某些行為習(xí)慣，如信息獲取的管道、是否會(huì)對新聞信息進(jìn)行再傳遞以及新聞的瀏覽興趣等，然后利用議題聚合技術(shù)、分詞技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)等大數(shù)據(jù)技術(shù)收集這些數(shù)據(jù)信息，最后分析用戶深層次的新聞需求，進(jìn)而為用戶提供更加準(zhǔn)確和高效的新聞信息檢索。

2.3通過對關(guān)聯(lián)性數(shù)據(jù)的分析，提升新聞信息的預(yù)測性

相較于傳統(tǒng)技術(shù)對電視新聞關(guān)聯(lián)性數(shù)據(jù)分析，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析，不僅將其預(yù)測性的效能充分發(fā)揮出來，而且轉(zhuǎn)變了電視新聞的模式，讓其邁入了數(shù)據(jù)化維度，這對于電視新聞采編形式的創(chuàng)新無疑是非常有利的。這里的關(guān)聯(lián)性數(shù)據(jù)，主要是指通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，對于收集的具備一定聯(lián)系的數(shù)據(jù)，將其進(jìn)行數(shù)值量化，然后在量化的基礎(chǔ)上依據(jù)已有的數(shù)據(jù)模型基礎(chǔ)，對兩者的邏輯含義進(jìn)行相應(yīng)的判斷。[6]比如，在QQ搜索引擎或谷歌搜索引擎中輸入“流感發(fā)生狀”或“流行性感冒”，與相應(yīng)的部門機(jī)構(gòu)相比較，這些引擎對于這些情況發(fā)生的位置和地區(qū)能夠更早的預(yù)測，然后依據(jù)這些數(shù)據(jù)顯示的結(jié)果做出相應(yīng)的對策，同時(shí)，相應(yīng)部門機(jī)構(gòu)提供相應(yīng)的參考數(shù)據(jù)，進(jìn)而幫助政府快速反應(yīng)、快速應(yīng)對。這個(gè)例子充分發(fā)揮了數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián)性分析效能，并依據(jù)分析的結(jié)果做出了預(yù)測性判斷。對于電視新聞采編維度而言也應(yīng)用了一些數(shù)據(jù)的判斷方法，在很多情況下，某些數(shù)據(jù)非常零散，過于碎片化和個(gè)體化，其資源價(jià)值和新聞價(jià)值不高，然而從其邏輯角度和時(shí)間關(guān)系層面，則具有令人驚嘆的新聞價(jià)值。而對于新聞采編中的這些數(shù)據(jù)信息，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，能將很多看似毫無關(guān)系的數(shù)據(jù)整合在一起，并依據(jù)數(shù)據(jù)量化的情況進(jìn)行相應(yīng)的分析，通過分析結(jié)果，能較好地顯示一些可能出現(xiàn)的新聞事件，進(jìn)而相應(yīng)的媒體依據(jù)這些線索，對某些行業(yè)可能出現(xiàn)的新聞進(jìn)行提前布局，使其在當(dāng)前的行業(yè)市場中取得先機(jī)。

3.當(dāng)前電視新聞采編中存在的主要問題

3.1新聞制作采編工作被分離

從當(dāng)前很多數(shù)據(jù)可以看出，電視新聞的制作和采編處于一種分離的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。盡管這樣在一定程度上讓兩者擁有一定的獨(dú)立性，然而卻沒有認(rèn)識(shí)到兩者實(shí)際是需要相互配合，才能讓新聞編輯工作的內(nèi)容具有一定的實(shí)效性和可靠性。[7]并且一旦這兩個(gè)部門出現(xiàn)意見不一的情況，并且在沒有得到有效解決的情況下，勢必會(huì)對新聞工作的持續(xù)開展產(chǎn)生嚴(yán)重的影響。例如，數(shù)量和質(zhì)量的降低，推送和制作的延遲等。

3.2缺乏一定的客觀性和全面性

從當(dāng)前電視新聞采編工作的影響元素可以看出，主要有客觀性和全面性。對于新聞采編工作而言，客觀性和全面性是采編人員或記者應(yīng)當(dāng)掌握的基礎(chǔ)，是新聞信息客觀、公正的重要依據(jù)。然而，從實(shí)際情況可以看出，一些采編人員或記者在進(jìn)行新聞采編的過程中，在對某些新聞信息采集時(shí)，沒有完全站在客觀公正的立場，這就會(huì)帶來兩個(gè)方面的影響：其一，由于新聞信息缺乏全面性和公正性，會(huì)一定程度上降低用戶的閱讀興趣，進(jìn)而難以為某些用戶提供個(gè)性化的服務(wù);其二，由于沒有對新聞信息進(jìn)行科學(xué)的解讀，進(jìn)而會(huì)影響后期對其的制作和編輯，極大降低了新聞信息的質(zhì)量，從而導(dǎo)致失去大量的用戶。

3.3單一的電視新聞采編模式

當(dāng)前電視新聞的采編模式太過單一，不具備當(dāng)前時(shí)代背景的靈活性。其主要是因?yàn)?，?dāng)前的新聞采編模式還沒有突破傳統(tǒng)采編思維模式，進(jìn)而不僅使得新聞的制作方式和報(bào)道方式單一，而且在技術(shù)層面也沒有跟上時(shí)代的步伐，使得內(nèi)容表達(dá)方式過于陳舊，沒有體現(xiàn)出多元化需求的特征。由于技術(shù)更新迭代較快，當(dāng)前的很多采編人員或記者，大數(shù)據(jù)思維和對其的技術(shù)理解還存在一定缺陷，這就難以將大數(shù)據(jù)應(yīng)有的效能充分發(fā)揮出來，進(jìn)而導(dǎo)致采編的新聞信息不能較好地滿足受眾多元化的需求。

4.大數(shù)據(jù)背景下電視新聞采編工作的優(yōu)化途徑

4.1構(gòu)建集中化數(shù)據(jù)分析體系

要想在信息化時(shí)代背景下?lián)碛休^好的發(fā)展，相應(yīng)的媒體行業(yè)需要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，構(gòu)建集中化、集成化的體系，進(jìn)行相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析，繼而優(yōu)化新聞采編的效率。大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞采編要建立起適應(yīng)時(shí)代技術(shù)設(shè)備支持的新聞采編體系，才能保證媒體能夠在激烈的行業(yè)競爭中抓取有用的新聞信息，迅速獲取新聞，生產(chǎn)制作新聞內(nèi)容，并高速、高效地推送新聞信息。大數(shù)據(jù)分析體系的建立依托于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的支持，要與媒體采編人員的個(gè)人工作平臺(tái)相結(jié)合，要分時(shí)段、分地域、分平臺(tái)對數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)挖掘，針對用戶需求的不同選定新聞主題，結(jié)合新聞采編人員的個(gè)人工作平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)將新聞信息快速回傳到大數(shù)據(jù)分析服務(wù)器中，全面提高數(shù)據(jù)中心的信息采集效率。

4.2有針對性的挖掘數(shù)據(jù)資源

在大數(shù)據(jù)視野下，擁有海量的數(shù)據(jù)信息，對于新聞采編工作而言，必須要有針對性地挖掘相應(yīng)的數(shù)據(jù)資源。當(dāng)前的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，由于其服務(wù)的限制性，對于新聞采編的效率有一定的影響。所以，大數(shù)據(jù)時(shí)代，要想使新聞采編的效率得到切實(shí)提升，應(yīng)在用戶需求的基礎(chǔ)上深挖相應(yīng)的數(shù)據(jù)信息。對于這些數(shù)據(jù)資源，相應(yīng)的人員應(yīng)充分利用相關(guān)性分析和統(tǒng)計(jì)分析等技術(shù)，將非結(jié)構(gòu)和結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，對其進(jìn)行媒介特征、新聞傳播方式、受眾形式以及群體目標(biāo)等進(jìn)行全方位的分析，探究數(shù)據(jù)間存在的各類聯(lián)系，并在對其綜合整理的基礎(chǔ)上進(jìn)行綜合管理，進(jìn)而找到其中有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息。此外，在進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘時(shí)，要在受眾不同的新聞興趣和閱讀習(xí)慣的基礎(chǔ)上修正其挖掘方向，進(jìn)而讓新聞信息資源，內(nèi)容更具有針對性，主題的指向性更強(qiáng)。因此，相應(yīng)的采編人員需要具備具備一定的數(shù)據(jù)分析能力，能依據(jù)相應(yīng)的主題詞挖掘到有價(jià)值的新聞信息，進(jìn)而為相應(yīng)的受眾提供更具有針對性的新聞信息服務(wù)。

4.3應(yīng)改變新聞采編理念

為了更好地適應(yīng)當(dāng)前不斷變化的媒體傳播形式，相應(yīng)的新聞采編人員要改變采編理念，并基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，對新聞采編的模式進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷普及在一定程度上影響了新聞采編方式，既有好處也有壞處，更多的是催化其向高緯度發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對其有正確的理解，要深刻認(rèn)識(shí)到原有的采編方式存在的不足，并借鑒大數(shù)據(jù)技術(shù)中的先進(jìn)理念，對新聞采編理念進(jìn)行優(yōu)化或重構(gòu)。就新聞信息的基礎(chǔ)和前提而言，新聞采編具有極為重要的作用，而通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)相應(yīng)的技術(shù)，能在一定程度上幫助新聞采編工作更加精確地獲得相應(yīng)的資源信息。此外，在進(jìn)行新聞理念轉(zhuǎn)變的時(shí)候，應(yīng)重新認(rèn)識(shí)當(dāng)前新聞價(jià)值的含義，在對某些新聞事件進(jìn)行相應(yīng)的判斷時(shí)，應(yīng)充分利用當(dāng)前的大數(shù)據(jù)技術(shù)，而不是其自身固有的經(jīng)驗(yàn)或該事件所涵蓋的內(nèi)容。

結(jié)語

從上述內(nèi)容可以看出，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下，電視新聞采編工作擁有很多優(yōu)勢，能夠讓其得到較好的發(fā)展。同時(shí)也存在很多的問題，若及時(shí)解決這些問題，那么勢必對該項(xiàng)工作的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。尤其在當(dāng)前用戶需求多元化的背景下，電視新聞采編工作的優(yōu)化顯得非常重要，而通過構(gòu)建集中化數(shù)據(jù)分析體系、有針對性地挖掘數(shù)據(jù)資源、改變新聞采編的理念則能較好地達(dá)到這一效果。

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作者簡介：李志賢（1980-），男，湖南省益陽市，本科，記者，研究方向：新聞采訪。