探討市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)在我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的缺失

摘? 要：市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)，是企業(yè)了解和分析市場(chǎng)的主要方法。為此，本文結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)理論，著重從價(jià)值定位、工作開(kāi)展系統(tǒng)性等方面，探究市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)在我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的實(shí)踐方法，以達(dá)到明晰技術(shù)要點(diǎn)，促進(jìn)當(dāng)代企業(yè)全面革新的目的。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)調(diào)研技術(shù);營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng);運(yùn)用策略

營(yíng)銷(xiāo)，是商品價(jià)值轉(zhuǎn)換的主要渠道，也是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)得以流暢性運(yùn)轉(zhuǎn)的條件。隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模逐步擴(kuò)大，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)調(diào)研之間的關(guān)聯(lián)性越來(lái)越強(qiáng)。為適應(yīng)國(guó)內(nèi)城市建設(shè)與開(kāi)發(fā)的需求，不斷的進(jìn)行各項(xiàng)工作實(shí)踐成效的分析，在提升資源利用率，完善產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)形態(tài)中發(fā)揮著重要性作用。

一、市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

（一）市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)

市場(chǎng)調(diào)研，是指將消費(fèi)者、公共管理部門(mén)、以及市場(chǎng)等因素關(guān)聯(lián)起來(lái)的分析活動(dòng)，它主要是以識(shí)別和界定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的機(jī)遇、問(wèn)題為主的活動(dòng)。市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)是針對(duì)產(chǎn)生、改進(jìn)、以及評(píng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的系列操作。市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)分析過(guò)程中，有序的活動(dòng)實(shí)施流程一般包括：“環(huán)境分析與問(wèn)題定義“形成調(diào)研方案，做好信息歸類(lèi)”“實(shí)行樣本抽查，進(jìn)行資料收集”“進(jìn)行資料整合，撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告”四個(gè)步驟。

（二）企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是指企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)需求，引導(dǎo)消費(fèi)者在了解產(chǎn)品的過(guò)程中購(gòu)買(mǎi)商品。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施操作過(guò)程中，針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的需要、趨向，做好營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)定位，是確保企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)和轉(zhuǎn)換的條件。比如，針對(duì)不同群體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)方法的調(diào)整等等，這些都是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推進(jìn)的主導(dǎo)形態(tài)。

（三）市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中應(yīng)用作用

市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)的有效運(yùn)用、科學(xué)性普查，是了解企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主要方式，也是合理進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品互動(dòng)與溝通的主導(dǎo)形式。其一，市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)的有序?qū)嵤?，可以按照產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的基本資料，幫助經(jīng)營(yíng)者掌控市場(chǎng)，精準(zhǔn)的分析市場(chǎng)消費(fèi)需求。其二，市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)的合理運(yùn)用，也可以幫助經(jīng)營(yíng)者在調(diào)研中明確發(fā)展規(guī)律，以達(dá)到增加企業(yè)經(jīng)營(yíng)方案推進(jìn)強(qiáng)度的目的。其三，市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)的合理實(shí)施，能夠迎合新的市場(chǎng)需求，為企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與拓展提供更新的發(fā)展路徑。也就是說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)的合理展開(kāi)，是保障企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)協(xié)調(diào)運(yùn)作的主要形式，它可以增加企業(yè)經(jīng)營(yíng)活力，彰顯企業(yè)發(fā)展新時(shí)代特征。

二、市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)在我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的缺失

（一）市場(chǎng)調(diào)研價(jià)值性理解缺失

我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)體系中，部分企業(yè)是隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本趨向，逐步積累起來(lái)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，因而，該部分企業(yè)認(rèn)為，企業(yè)經(jīng)營(yíng)僅需合理把握經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，無(wú)須市場(chǎng)調(diào)研。同時(shí)，由于我國(guó)市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)形式，主要是在西方資本主義經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)上模仿而來(lái)，缺乏長(zhǎng)期推進(jìn)發(fā)展的實(shí)踐基礎(chǔ)，致使部分企業(yè)不知如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。此種市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)運(yùn)用不到位的狀況，不僅直接導(dǎo)致了我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)踐層面的缺失，更會(huì)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)企業(yè)逐步與市場(chǎng)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)相互分離，繼而也就出現(xiàn)了市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)運(yùn)用不當(dāng)?shù)臓顩r。

（二）企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的系統(tǒng)性

國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)分析過(guò)程中，主要是采取結(jié)構(gòu)局部分析法，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研工作的推進(jìn)情況進(jìn)行綜合判斷。常見(jiàn)的廣告市場(chǎng)投入效果分析、消費(fèi)者消費(fèi)傾向分析等等。這些局部化的市場(chǎng)調(diào)研分析方式，不僅無(wú)法滿足企業(yè)長(zhǎng)期性經(jīng)營(yíng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，還容易引導(dǎo)企業(yè)出現(xiàn)“以偏概全”的經(jīng)營(yíng)誤區(qū)。依據(jù)相關(guān)研究資料而言，國(guó)內(nèi)60%-65%的企業(yè)當(dāng)前所實(shí)行的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)為局域化策略，同時(shí)，30%-40%的企業(yè)直接按照這一結(jié)果進(jìn)行整體性經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的安排。此種企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與社會(huì)各項(xiàng)工作之間不相適應(yīng)的狀況，大大減弱了企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)實(shí)施的價(jià)值，甚至?xí)霈F(xiàn)錯(cuò)誤的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)偏差狀況。

（三）市場(chǎng)調(diào)研監(jiān)管工作不到位

我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)實(shí)踐效果，也在一定程度上受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)用整體制度框架的限制。尤其是在我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)處于新常態(tài)的環(huán)境之下，市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)運(yùn)用期間，部分企業(yè)往往只處于對(duì)自身經(jīng)營(yíng)利益的考慮，直接將市場(chǎng)調(diào)研看作是商品價(jià)值尋求提升的渠道。從而也就出現(xiàn)了市場(chǎng)調(diào)研邊緣化偏失的趨勢(shì)?；谏鐣?huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的政府管理，主要采取的是宏觀監(jiān)控策略進(jìn)行活動(dòng)研究，外部監(jiān)管活動(dòng)無(wú)法細(xì)化的問(wèn)題情況，極易衍生出各類(lèi)市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)運(yùn)用與企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略不相適應(yīng)市場(chǎng)調(diào)研實(shí)踐問(wèn)題。

三、規(guī)避市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)在我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中缺失的方法

（一）市場(chǎng)調(diào)研價(jià)值理解層面提升

市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)在國(guó)內(nèi)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的融合，需要有正確的思維引導(dǎo)趨向作為指導(dǎo)。為此，針對(duì)當(dāng)前企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的缺失問(wèn)題，給予合理有序的指導(dǎo)方案，是協(xié)調(diào)進(jìn)行各個(gè)領(lǐng)域工作妥善化安排的第一環(huán)節(jié)。其一，注重對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境和當(dāng)代經(jīng)營(yíng)環(huán)境進(jìn)行區(qū)分，從而突破傳統(tǒng)的“經(jīng)驗(yàn)論”趨向，進(jìn)而確保企業(yè)經(jīng)營(yíng)與社會(huì)發(fā)展之間的相互承接;其二，市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)探究過(guò)程中，指導(dǎo)企業(yè)采取規(guī)范、正確的方法進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，是確保各項(xiàng)工作得以順利推進(jìn)的前提條件。為此，實(shí)行有序的調(diào)研系列活動(dòng)組織與安排操作，是彰顯其存在價(jià)值的首要步驟。

比如，某企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施過(guò)程中，為了確保營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)之間保持相互協(xié)調(diào)的趨向，企業(yè)管理人員首先是從市場(chǎng)調(diào)研的價(jià)值理解層面進(jìn)行研究。本次工作實(shí)施的首要環(huán)節(jié)包括：1、企業(yè)管理者通過(guò)行業(yè)發(fā)展趨向數(shù)據(jù)分析、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度研究等方面，明確對(duì)比傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)分析法和市場(chǎng)調(diào)研分析法之間的差異性，從信度、效度等方面，直觀的了解產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的存在價(jià)值。2、國(guó)家公共管理部門(mén)，對(duì)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情況指導(dǎo)管理過(guò)程中，也應(yīng)尤為注重從企業(yè)當(dāng)前經(jīng)營(yíng)發(fā)展的實(shí)際入手，先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研理論普及，再進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研方法指導(dǎo)，最后是市場(chǎng)調(diào)研系列活動(dòng)的相應(yīng)安排，以輔助企業(yè)可以在產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，逐步創(chuàng)建與社會(huì)發(fā)展相互承接的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)系列工作結(jié)構(gòu)。

規(guī)避?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域中的融合問(wèn)題，在于做好各個(gè)方面的工作調(diào)節(jié)，逐步彰顯其存在的價(jià)值，從而將其更加深入的推廣下去。

（二）市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)系統(tǒng)化推進(jìn)

提升當(dāng)前市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)運(yùn)用成效的有序化途徑，可通過(guò)改變傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)系列安排不夠妥當(dāng)?shù)臓顩r，以合理的實(shí)踐研究方式為主導(dǎo)，進(jìn)而確保市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)的趨向指導(dǎo)性作用得到全面性發(fā)揮。其一，市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)全面推進(jìn)過(guò)程中，企業(yè)做好營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的系列因素的統(tǒng)籌安排，以科學(xué)的方式進(jìn)行多重管理?xiàng)l件的整合，是市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)實(shí)施途徑的銜接條件。其二，市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)實(shí)施過(guò)程中，做好調(diào)研數(shù)據(jù)整體與部分分析的相互協(xié)調(diào)，也是市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)實(shí)施期間不可缺少的條件。

某企業(yè)運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相關(guān)要素探究期間，為迎合新時(shí)期的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)系列安排期間所采取的實(shí)踐要點(diǎn)包括：1、企業(yè)著重從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施的具體趨向入手，對(duì)各個(gè)部分的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行了多重化的安排，并實(shí)行了“環(huán)境分析與問(wèn)題定義“形成調(diào)研方案，做好信息歸類(lèi)”“實(shí)行樣本抽查，進(jìn)行資料收集”“進(jìn)行資料整合，撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告”基礎(chǔ)步驟，以實(shí)現(xiàn)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)探索過(guò)程中，能夠形成企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)、外部銷(xiāo)售兩者有機(jī)承接的實(shí)踐探索新趨勢(shì)，從而達(dá)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與企業(yè)生產(chǎn)開(kāi)發(fā)趨向?qū)?yīng)的發(fā)展目的。2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，除了將所有的數(shù)據(jù)集中性的整合，還需要采取大數(shù)據(jù)分析法，對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行整合，一方面將市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)用于產(chǎn)品廣告分析、市場(chǎng)調(diào)研等當(dāng)前實(shí)踐的具體工作之內(nèi)，另一方面用于企業(yè)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)規(guī)劃，充分發(fā)揮市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)的作用。

規(guī)避市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)在我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中運(yùn)用的缺失，在于形成系統(tǒng)、完整的調(diào)研技術(shù)實(shí)際運(yùn)用體系，同時(shí)要將這一結(jié)構(gòu)靈活的運(yùn)用起來(lái)，以打造更為協(xié)調(diào)、更加多元的實(shí)踐結(jié)構(gòu)。

（三）市場(chǎng)調(diào)研監(jiān)管工作規(guī)范化實(shí)施

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)全面推進(jìn)過(guò)程中，有序進(jìn)行各項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研工作的規(guī)范化安排，科學(xué)做好實(shí)踐活動(dòng)的系統(tǒng)性研究，也是引導(dǎo)企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研工作得以長(zhǎng)效化推進(jìn)的主要方法。其一，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施過(guò)程中，企業(yè)除了從經(jīng)濟(jì)效益的部分分析問(wèn)題，還需要從消費(fèi)者需求、商品質(zhì)量、以及售后服務(wù)等方面進(jìn)行研究，具體進(jìn)行各個(gè)部分工作安排時(shí)期，內(nèi)部市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的掌控同時(shí)，要進(jìn)行縱向和橫向之間的分析，以確保企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)廣告、市場(chǎng)等方面都有更為深入的認(rèn)識(shí)。其二，企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)調(diào)研研究期間，需結(jié)合國(guó)家監(jiān)管部門(mén)做好外部監(jiān)管，對(duì)于企業(yè)的階段性經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行分析，以實(shí)現(xiàn)政府宏觀監(jiān)控與微觀實(shí)踐活動(dòng)相互對(duì)應(yīng)的實(shí)踐策略。

比如，國(guó)內(nèi)某企業(yè)為規(guī)避市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)實(shí)施期間存在的弊端，實(shí)際進(jìn)行活動(dòng)協(xié)調(diào)安排分析期間，其實(shí)踐工作主要進(jìn)行了以下系列活動(dòng)：1、企業(yè)運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研系列活動(dòng)實(shí)施過(guò)程中，除了要對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)踐的基本利益情況進(jìn)行研究，還要從后續(xù)服務(wù)、實(shí)踐活動(dòng)安排等方面入手，系統(tǒng)的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研系列活動(dòng)內(nèi)部影響因素的考察;2、企業(yè)每階段進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研實(shí)踐資料，部分涉及到行業(yè)整體發(fā)展、局部調(diào)控等各個(gè)方面的系列內(nèi)容，均需要在管理部門(mén)中進(jìn)行備份，以確保企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施期間工作推進(jìn)探索時(shí)期，其調(diào)研活動(dòng)可以為實(shí)踐者帶來(lái)規(guī)范、有序的管理?xiàng)l件。

規(guī)避市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)在我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中缺失的方法中，運(yùn)用規(guī)范的管理機(jī)制構(gòu)建、運(yùn)作作為條件，合理的進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)系列要點(diǎn)的探索，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)與企業(yè)發(fā)展之間相互承接的主導(dǎo)方式。

（四）市場(chǎng)調(diào)研群體能力提升

市場(chǎng)調(diào)研群體能力的提升，是確保市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性，協(xié)調(diào)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研信息內(nèi)容合理分析的主導(dǎo)方法。為了適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展需求，從實(shí)踐群體的視角上尋求工作實(shí)踐的渠道，是主觀層面進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研群體能力的有效策略。

某企業(yè)利用市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)助推企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)踐過(guò)程中，為了確保各項(xiàng)活動(dòng)實(shí)踐效果，企業(yè)主要進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研群體能力提升工作的全面實(shí)施：1、市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)實(shí)踐人員具體進(jìn)行調(diào)研活動(dòng)全面推進(jìn)前期，管理部門(mén)按照國(guó)家實(shí)踐的基本情況，進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研系列工作的系統(tǒng)化學(xué)習(xí)。同時(shí)，按照市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)實(shí)踐的一般性流程，進(jìn)行了針對(duì)化的能力學(xué)習(xí);2、市場(chǎng)調(diào)研群體階段性進(jìn)行各個(gè)部分工作安排后，還要系統(tǒng)的進(jìn)行多重調(diào)研活動(dòng)情況的總結(jié)。其中既包括生產(chǎn)調(diào)研數(shù)據(jù)的整理、消費(fèi)者消毒需求的調(diào)研考察等，這些都是當(dāng)代調(diào)研工作深入化展開(kāi)的內(nèi)容。3、逐步引導(dǎo)企業(yè)調(diào)研人員的工作思路與當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的實(shí)際趨勢(shì)相互承接，這樣可以規(guī)避調(diào)研群體人員能力與調(diào)研市場(chǎng)不相適應(yīng)的問(wèn)題。

市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)在我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的有序融合，實(shí)踐主體能力的提升，是主體層面尋求工作開(kāi)展的表現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，探討市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)在我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的缺失，是國(guó)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)基本狀態(tài)合理調(diào)節(jié)的理論歸納。在此基礎(chǔ)上，本文通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研價(jià)值理解層面提升、市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)系統(tǒng)化推進(jìn)、市場(chǎng)調(diào)研監(jiān)管工作規(guī)范化實(shí)施、市場(chǎng)調(diào)研群體能力提升等方面，分析市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中融合方式。因此，文章研究結(jié)果為國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展提供了新視角。

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作者簡(jiǎn)介：

趙憶嵐（1987.08-）;性別：女;籍貫：河北省邢臺(tái)市;民族：漢;職稱：講師;學(xué)歷：碩士研究生;研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)管理。