論全媒體背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合

史澤奇

摘 要：隨著我國科學技術水平的不斷提高，全媒體時代已經(jīng)到來，給我國的媒體行業(yè)整體格局造成一定影響。傳統(tǒng)媒體需要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，與新媒體相互融合，彌補自身存在的缺陷。但是在進行實際融合的過程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體卻面臨著各種各樣的問題，通過融合而形成的合作依然是淺層次的，因此無法取得理想的發(fā)展效果。本文對傳統(tǒng)媒體與新媒體的相關內(nèi)容進行初步分析，從而進一步對傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合提出一些策略與建議。

關鍵詞：全媒體背景;傳統(tǒng)媒體與新媒體;深度融合

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 19-0-01

一、前言

互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展對我國的各個行業(yè)均產(chǎn)生了深遠影響，也正是信息技術的發(fā)展促進了全媒體時代的來臨。傳媒行業(yè)受到其影響，在許多方面有了改變，尤其是傳播的媒介以及受眾人群等方面。這對傳統(tǒng)媒體來說是一個非常嚴峻的考驗，因為傳統(tǒng)媒體面臨著更加激烈的市場競爭，同時，在轉(zhuǎn)型方面也承擔著巨大的壓力。因此，為了提升傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟效益、拓展傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景，就需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行深度的融合，推動媒體行業(yè)改革創(chuàng)新。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的相關內(nèi)容分析

我國的傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間是較長的，所涵蓋的種類也是較為豐富的，包括了報紙以及廣播、電視、雜志等能夠進行信息傳播的一些媒介工具。傳統(tǒng)媒體的傳播范圍是較為廣泛的，幾乎覆蓋到了全體人民群眾。傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)點就是在信息方面有著較為專業(yè)而準確的來源，所以傳統(tǒng)媒體之中所發(fā)布的各種信息具有較高的可信度。不足之處就是傳統(tǒng)媒體所能夠傳播的內(nèi)容是有限的，閱讀者在進行閱讀時只能夠在有限的信息之中進行選擇，選擇面是比較狹窄的，特別是在當今社會中，更加不能滿足客戶群體的多樣化需求。

新媒體近年來取得了突飛猛進的發(fā)展，新媒體充分利用互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，新媒體的勢力也在不斷壯大。新媒體的種類更加豐富，除了傳統(tǒng)媒體之外的一切新興的媒體都屬于新媒體行業(yè)。新媒體主要是通過網(wǎng)絡來進行信息的傳播，在網(wǎng)絡上發(fā)布各種各樣的信息提供給人們進行閱讀。對于廣大人民群眾來說，這是非?？旖萸冶憷?，因為他們可以通過自己的手機、電腦等工具隨時隨地獲取信息。但是新媒體也存在著一定的不足，那就是由于網(wǎng)絡中各種各樣的信息過于繁雜，容易摻雜一些虛假的信息，因此，在社會中的可信度就較低。

三、全媒體背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體進行深度融合的策略與建議

（一）雙方進行有效的協(xié)商，建立媒體融合相關制度

在媒體融合發(fā)展過程之中，傳統(tǒng)媒體擁有獨特的優(yōu)勢，同時也出現(xiàn)了較多的不足之處，尤其是在全媒體背景下，傳統(tǒng)媒體的局限之處顯得更為突出。因此，傳統(tǒng)媒體就開始尋求新的發(fā)展道路，加強與新媒體的深度融合是順應時代潮流的智慧選擇。但是深度融合的開展存在一定難度，主要原因是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間沒有建立起較為完善的深度融合機制。這就造成了在進行融合的過程之中，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間在利益方面存在著界限不夠明確的問題，從而導致相互之間的融合僅僅是浮于表面。

為了讓傳統(tǒng)媒體與新媒體進行深度的融合，就需要雙方之間進行協(xié)商，對融合所涉及的各方面進行科學而細致的規(guī)劃，將融合過程中可能會發(fā)生的問題進行商討。在融合的過程之中，雙方進行友好的協(xié)商，不斷地將相關的制度進行完善，加深雙方間的融合。在制定制度時，也需要充分地考慮到市場狀況以及媒體的發(fā)展情況，并且對一個方面進行明確的規(guī)定。在交流與協(xié)商之間，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體深入的融合發(fā)展。

（二）將營銷方式進行融合，推動媒體商業(yè)模式開展

無論任何媒體在發(fā)展的過程之中都是需要進行營銷的，但是通過研究分析可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的營銷方式存在著較大的差別。傳統(tǒng)媒體的營銷主要是通過報紙、電視等進行，新媒體則是在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代中產(chǎn)生的，因此主要是通過網(wǎng)絡進行營銷。同時，它們采用的是兩種極其不同的商業(yè)發(fā)展模式。為了讓傳統(tǒng)媒體與新媒體之間進行深度融合，就需要將雙方的商業(yè)模式進行融合發(fā)展。

在當今時代中，新媒體是符合時代發(fā)展需要的，因此，所使用的商業(yè)模式更為貼合時代需要，而傳統(tǒng)媒體就需要改變原有的營銷手段。傳統(tǒng)媒體應當向新媒體的營銷方式靠近，改變、創(chuàng)新原有的營銷方式。將互聯(lián)網(wǎng)技術運用到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，建立起網(wǎng)絡平臺，讓閱讀者能夠在網(wǎng)絡之中免費觀看一部分的信息內(nèi)容，通過網(wǎng)絡購買可以看全部的內(nèi)容，這種方式能夠?qū)鹘y(tǒng)的營銷方式進行創(chuàng)新，同時也能夠增加銷售額，提高傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟效益。

四、結(jié)束語

總的來說，傳統(tǒng)媒體應當在全媒體時代之下認清自身的發(fā)展狀況，跟隨時代發(fā)展的步伐，將自身的經(jīng)營狀況進行調(diào)整。通過與新媒體進行深度融合，發(fā)揮自身原本的競爭優(yōu)勢，通過創(chuàng)新發(fā)展增強市場競爭力。傳統(tǒng)媒體需要認識到自身的不足，利用新媒體來提高自身的媒體質(zhì)量，增強自身的實力，吸引更多的閱讀者。這樣才能夠發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體在當今時代中的新的價值，提高傳統(tǒng)媒體在市場中的傳播力度，推動我國的媒體行業(yè)進步發(fā)展。

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