探析電視頻道如何通過節(jié)目編排增強傳播力

祁麗

摘 要：近年來，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視產業(yè)的生態(tài)格局發(fā)生了明顯的變化。要想增強核心競爭力，就要科學合理地設置頻道編排，讓有限的電視節(jié)目資源實現最優(yōu)配置。如何通過優(yōu)化編排增強傳播效果？筆者以寧夏廣播電視臺公共頻道節(jié)目編排為例，試做如下討論。

關鍵詞：電視;節(jié)目編排;傳播力

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 19-0-01

寧夏公共頻道作為寧夏地面電視的主頻道，隨著觀眾需求的變化和市場份額提升的需要，公共頻道對原有的編排模式逐步進行調整，在強化新聞頻道的定位特色、有效配置節(jié)目資源、碎片化播出廣告以及節(jié)假日特殊編排等方面做出了積極有益的嘗試，通過突出頻道特色、強化頻道優(yōu)勢，從而進一步優(yōu)化傳播效果。

一、強化新聞綜合頻道定位，努力提升頻道收視率和影響力，收視率狀況明顯改善

經過合理調整，公共頻道將全天節(jié)目形成四個新聞播出帶，目前，全天四個新聞版塊收視率均高于同時段收視。第一個新聞版塊7：00—8：30，收視率0.13%，較調整前上升了18%;第二個新聞版塊11：35—13：30收視率0.49%，較調整前上升了63%;第三個新聞版塊16：30—20：20，也是全天收視貢獻最大的一個版塊，頻道將新聞播出時間前置，贏得了有效的收視人群，收視率最高達到3.0%，平均收視率0.65%，較調整前上升了38%;第四個新聞版塊22：40—24：00，取消原有的豪情劇場，復播主要新聞欄目，收視率也有明顯的起色。

（1） 調整午夜時段編排，打造午夜新聞節(jié)目播出帶。公共頻道調整晚間編排，優(yōu)化新聞節(jié)目播出帶。為突出新聞綜合頻道定位，公共頻道對22：00—24：00時段節(jié)目編排進行調整，優(yōu)化了午夜新聞節(jié)目播出帶。取消“豪情劇場”四集連播，打造近3小時的新聞節(jié)目播出帶。將《直播60分》《哈喜喜扯磨》《寧夏新聞聯播》《新聞話題》在午夜時段依次重播，與原22：40—23：00首播的《今晚播報》共同構成長達近3個小時的新聞節(jié)目播出帶，收視率有明顯的起色?！督裢聿蟆凡コ鰰r間調整到22：20，比原時段提前20分鐘播出，調整后可以承接“黃金劇場”部分觀眾，有利于提高傳播效應?！秾幭男侣劼摬ァ分夭フ{整到23：00，實現整點編排。更好地發(fā)揮輿論引導功能，并且成為午夜新聞重播時段的新坐標。

（2） 引進優(yōu)質節(jié)目，巧妙編排黃金時段及其前后區(qū)間節(jié)目。為有效填補17：00—18：00的收視空檔，公共頻道引進播出《法治中國60分》欄目，收視率最高達到0.84%。在《法治中國60分》之后，公共頻道安排播出《直播60分》和《哈喜喜扯磨》欄目，這兩個新聞類節(jié)目由于其所具有的獨特性和符合人們急需獲取當日新聞信息或者了解關注的某類新聞事件的心理需求而吸引了視聽者。又由于其節(jié)目編排的連貫性和穩(wěn)定性，使許多觀眾已經形成了較為穩(wěn)定的收視習慣。調整后的1—10月份，《直播60分》平均收視率為1.06%，《哈喜喜扯磨》平均收視率為0.93%，成為公共頻道自辦欄目的收視高峰。這兩檔節(jié)目為后續(xù)的黃金時段打下了堅實的基礎，使新聞欄目之間產生了更大傳播效果的聯動效應。

（3） 收視率持續(xù)上揚，新聞節(jié)目播出比重和收視占有率均超過電視劇。經過調整優(yōu)化編排、提升節(jié)目質量，公共頻道新聞節(jié)目播出比重達到29%，收視占有率達48%，兩項指標均大幅超過電視劇，改變了長期以來以電視劇為第一主打的收視局面，進一步凸顯了公共頻道的新聞綜合頻道定位。

二、有針對性地進行差異化編排，滿足觀眾多樣化需求

（1） 通過社區(qū)調查收集數據，實行假日特別編排。公共頻道通過走進社區(qū)開展問卷調查，針對特殊時期，本地觀眾的作息習慣和收視喜好，公共頻道進行特別的節(jié)目編排。針對高考、端午節(jié)、六一兒童節(jié)、世界杯和寒暑期，公共頻道及早策劃，從電視劇的編播選擇和日播欄目的內容都按照各自欄目的定位做出了及時的相關報道。

（2） 調整劇場內容和定位。公共頻道對劇場內容進行了重新定位。比如暑期針對涌入的年輕觀眾，在早間經典劇場，推出以年輕偶像群體為主打的浪漫愛情、幽默輕松的電視劇，在公共頻道主打的黃金劇場，接連推出以生活情感類為主的電視劇，同時加大了進社區(qū)宣傳和新媒體平臺的宣傳。通過一系列努力，公共頻道黃金劇場收視率接連攀升。

（3） 通過增加導視線，用嶄新的文字導視和視頻導視，增加了播出內容信息的告知密度。與此同時，在大時段廣告中安排了《飛越寧夏》欣賞線的插播，實現了對廣告的進一步碎片化編排，有利于實現節(jié)目資源和廣告的更好結合。

三、推出具有頻道特色的創(chuàng)新節(jié)目，民生新聞類節(jié)目成收視增長最大亮點

（1） 公共頻道將《新時空》和《法治視線》無縫編排，全力打造一小時民生新聞直播欄目，播出時段調整至18：00至19：00，總時長60分鐘。這兩個欄目的無縫編排直播，開辟了寧夏廣播電視臺大時段新聞直播的先河，收視率和影響力開始呈現穩(wěn)步上升的態(tài)勢。

（2） 差異化編排，推出方言《哈喜喜扯磨》。在每天19：05推出方言民生新聞節(jié)目《哈喜喜扯磨》，以的哥哈喜喜的視角對區(qū)內外的民生及社會新聞話題進行評述，在節(jié)目的個性化、本土化、分眾化方面進行了有益探索和嘗試。

總之，出色節(jié)目收視率的提高，離不開合理編排與觀眾基礎。因此，無論是黃金時段還是非黃金時段的節(jié)目編排都應以收視需求為節(jié)目編排原則，最終提高收視率增強傳播效果。

參考文獻：

[1]康昕.融媒體背景下廣播的社群化傳播研究[D].吉林大學，2018.