短視頻與社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播融合研究

黨瓊

摘 要：本文從短視頻與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性出發(fā)，旨在探究短視頻有效傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的策略。研究發(fā)現(xiàn)短視頻在傳播敘事方面應(yīng)從公眾關(guān)注的切身利益出發(fā)，兼顧專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)和用戶內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)相結(jié)合的模式以及完善算法推進(jìn)和人工把關(guān)策略。

關(guān)鍵詞：短視頻;社會(huì)主義核心價(jià)值觀;傳播路徑

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 16-00-02

黨和國家多次在重大場合和重要會(huì)議上強(qiáng)調(diào)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要性。習(xí)近平總書記提出我國應(yīng)當(dāng)“全面貫徹落實(shí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不斷增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)”。當(dāng)下，由于人工智能和新的傳播技術(shù)的發(fā)展促使新媒體領(lǐng)域出現(xiàn)了新的業(yè)態(tài)，比如機(jī)器人寫作、大數(shù)據(jù)新聞挖掘、短視頻刷屏式覆蓋傳播、智能人工推送等。這些為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播提供了不同于傳統(tǒng)媒體的全新的傳播渠道和構(gòu)建了新的傳播話語場域。因此，在新媒體語境下如何有效的傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀已經(jīng)成為當(dāng)下一個(gè)亟待解決的課題。

一、新媒體語境下短視頻與社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)在邏輯

（一）新媒體語境下短視頻與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)在聯(lián)系

彭蘭認(rèn)為新媒體傳播是一種新型的“復(fù)合式傳播”。[1]有關(guān)學(xué)者主要從三個(gè)方面對其特點(diǎn)進(jìn)行了概括，即話語體系呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)、傳播內(nèi)容零碎呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)以及傳播形式不再是單一的固定的而呈現(xiàn)出開放的和個(gè)性化的特點(diǎn)。[2]短視頻作為新媒體的主要形式之一其獨(dú)有的特點(diǎn)使其在新時(shí)代成為傳播中國文化和價(jià)值觀的重要渠道之一。然而，目前對短視頻的界定學(xué)界并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。本文借鑒iResearch咨詢集團(tuán)對短視頻的定義即：“播放時(shí)長在5分鐘以下的網(wǎng)絡(luò)短視頻”。與傳統(tǒng)媒體不同，短視頻對用戶的受教育水平?jīng)]有任何的限制，因而不同教育水平、社會(huì)地位、職業(yè)和文化水平的人都可以是短視頻用戶。

黨的十八大對社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)涵做了明確規(guī)定，即倡導(dǎo)“富強(qiáng)、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法治、愛國、敬業(yè)、誠信、友善”。這24個(gè)字是社會(huì)意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)內(nèi)容，從國家、社會(huì)和個(gè)人三個(gè)層面闡釋了他們之間的內(nèi)在統(tǒng)一的邏輯關(guān)系。然后社會(huì)主義核心價(jià)值觀需要借助相關(guān)載體或者渠道完成傳播才能夠發(fā)揮其自身的價(jià)值。而短視頻憑借自身獨(dú)有的特點(diǎn)，比如內(nèi)容形象逼真、覆蓋面廣、形式新穎、門檻低、視頻時(shí)間短、碎片化等，吸引了政府和非政府組織借助其平臺(tái)多層級(jí)的傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。短視頻克服了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體電視媒體等的不足，可以沒有時(shí)間分割和地域限制的進(jìn)行多層次多重傳播，為社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播構(gòu)筑了全新的媒介生態(tài)。

（二）新媒體語境下短視頻與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的融合共生

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要“運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀”。[3]短視頻作為網(wǎng)民尤其是年輕人熱衷的自媒體，可以根據(jù)用戶喜好智能推送信息，也可以讓用戶如親臨其境實(shí)現(xiàn)雙向或多向無障礙交流，有效促進(jìn)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的精準(zhǔn)傳播。[4]這主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。一是短視頻具有和今日頭條一樣的職能算法內(nèi)容推送特征，利用高科技對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，給不同的用戶進(jìn)行側(cè)寫精準(zhǔn)推送用戶喜愛的內(nèi)容，從而增加用戶的黏性。二是短視頻具有真實(shí)的場景性，能夠更好地演繹社會(huì)主義核心價(jià)值觀。短視頻是以動(dòng)態(tài)的畫面配合相關(guān)的音樂傳遞給用戶的，這擴(kuò)大了用戶的感覺刺激，更容易引起用戶的共鳴和親身體驗(yàn)。比如人民日報(bào)官方抖音在2020年新冠肺炎疫情期間發(fā)布的有關(guān)醫(yī)護(hù)人員在疫區(qū)艱苦抗疫的視頻，真實(shí)而又質(zhì)樸的畫面場景配合音樂，更具有感染力。三是短視頻與用戶的互動(dòng)性強(qiáng)，比如抖音和快手短視頻他們各自的用戶之間可以相互評(píng)論、互相關(guān)注、互相點(diǎn)贊，甚至可以私下里單獨(dú)聊天。通過分析短視頻用戶的相關(guān)信息可以獲悉他們對社會(huì)主義核心價(jià)值觀所持的態(tài)度和關(guān)注的側(cè)重點(diǎn)。這些有利于促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的多級(jí)傳播。

社會(huì)主義核心價(jià)值觀和短視頻之間是一種相互促進(jìn)的關(guān)系。社會(huì)主義核心價(jià)值觀借助于短視頻的智能算法、場景效應(yīng)和交互性去實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的多級(jí)的傳播。短視頻則借助社會(huì)主義核心價(jià)值觀提升其內(nèi)容的質(zhì)量。但是這兩者之間的矛盾也不容忽視，具體表現(xiàn)在抖音短視頻的泛娛樂化、碎片化與去中心化與社會(huì)主義核心價(jià)值觀之間的矛盾。[5]因而，探索新媒體語境下短視頻如何有效傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀是必然的趨勢。

二、新媒體語境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播路徑研究

上文所提到的這兩者之間的內(nèi)在矛盾在一定程度上阻礙了他們之間的和諧發(fā)展。首先，這些矛盾不易于更好地延展短視頻的內(nèi)容;其次，他們也在一定程度上限制了更進(jìn)一步傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

本文試圖從短視頻敘事導(dǎo)向、創(chuàng)作模式和推送方法是這三個(gè)方面作為切入點(diǎn)，尋找新媒體語境下短視頻傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效路徑。

（一）創(chuàng)新短視頻敘事導(dǎo)向

在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀時(shí)，短視頻的敘述導(dǎo)向應(yīng)該密切關(guān)注現(xiàn)實(shí)利益的需求。馬克思深刻論證了思想和利益之間的關(guān)系，指出“思想”一旦離開“利益”，就一定會(huì)是自己出丑。[6]研究表明由于多元利益訴求沒有得到公正對待而造成了社會(huì)主義核心價(jià)值觀被虛化和邊緣化。[7]新媒體的出現(xiàn)為公眾利益訴求提供了一個(gè)重要的平臺(tái)。網(wǎng)名可以在新媒體平臺(tái)隨意表達(dá)他們的利益訴求，有關(guān)部門可以通過分析有關(guān)網(wǎng)民利益訴求的數(shù)據(jù)，進(jìn)而了解到他們的真是的利益需求。從這視角出發(fā)為了能夠有效地傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，短視頻在敘事內(nèi)容上應(yīng)當(dāng)關(guān)注現(xiàn)實(shí)利益，以公眾的利于訴求點(diǎn)作為基本出發(fā)點(diǎn)，把群眾的利益安排明白。[8][9]二是短視頻的敘事導(dǎo)向關(guān)注公眾的道德問題。習(xí)近平指出“核心價(jià)值觀，其實(shí)就是一種德，既是個(gè)人的德，也是一種大德，就是國家的德、社會(huì)的德”。[10]社會(huì)主義核心價(jià)值觀的提出離不開道德的加持。關(guān)注和聚焦道德問題是社會(huì)主義核心價(jià)值的題中之義。三是短視頻的敘事導(dǎo)向應(yīng)該立足于我國的傳統(tǒng)文化。

（二）完善專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和用戶原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作的模式

短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作的主體主要是專業(yè)生產(chǎn)者和用戶。這兩大主體所創(chuàng)造的內(nèi)容各具特色，傳播的策略和路徑也截然不同。但是二者的重要性不容忽視，因此為了增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播效果，應(yīng)該兼顧和完善專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和用戶原創(chuàng)內(nèi)容相結(jié)合的模式。一方面應(yīng)當(dāng)把專業(yè)生產(chǎn)者生產(chǎn)的內(nèi)容作為核心的創(chuàng)作方式。主流媒體應(yīng)該積極發(fā)布高質(zhì)量的與社會(huì)主義核心價(jià)值觀有關(guān)的短視頻，真正起到其引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值觀的主導(dǎo)作用。生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容的方式主要側(cè)重點(diǎn)在于生產(chǎn)這些內(nèi)容主體的專業(yè)性，尤其是作為黨和國家喉舌的官方主流媒體應(yīng)加入抖音短視頻和快手短視頻陣營當(dāng)中。另一方面用戶作為原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的源泉，應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)作與社會(huì)核心價(jià)值觀相關(guān)的通俗易懂的短視頻，幫助教育水平較低的用戶更好地理解和吸收，進(jìn)而調(diào)動(dòng)他們的積極性。

（三）兼顧算法推薦和人工把關(guān)的推送模式

短視頻內(nèi)容的上傳也要遵循把關(guān)人（Gatekeeper）理論，不是全盤接受而是對海量的素材進(jìn)行取舍和加工。算法推送的信息是海量的沒有經(jīng)過篩選的，因此為了保證內(nèi)容的正確性，需要人來對信息進(jìn)行把關(guān)。因此當(dāng)下智能算法推送和人工把關(guān)相結(jié)合的模式是短視頻推送信息的主要模式。比如，具有強(qiáng)算法平臺(tái)的抖音短視頻，可以根據(jù)用戶的個(gè)人信息和瀏覽記錄快速的推送用戶感興趣的內(nèi)容，促使內(nèi)容創(chuàng)作和消費(fèi)的高效協(xié)作。短視頻與當(dāng)下流行的人工智能、大數(shù)據(jù)挖掘、圖像語言識(shí)別和情感分析等前沿科技進(jìn)行深度融合，充分的挖掘和分析用戶的偏好和情感需求，進(jìn)而從不同緯度優(yōu)化算法系統(tǒng)，進(jìn)一步確保用戶側(cè)寫的準(zhǔn)確度，有限促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)推送和一對一的傳播。強(qiáng)化人工把關(guān)和對內(nèi)容的多層人工審核，可以有效地過濾掉不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的庸俗和低俗內(nèi)容的出現(xiàn)，避免“嘩眾就能取寵”的謬論。

三、結(jié)語

短視頻作為新時(shí)期傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新媒介，應(yīng)當(dāng)根據(jù)新媒體語境下受眾的需求，從敘事內(nèi)容、推送方式、平臺(tái)等方面進(jìn)行的創(chuàng)新。社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播是一項(xiàng)持久而又影響深遠(yuǎn)的課題，而短視頻作為一個(gè)新的傳播平臺(tái)為其帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，只有借助新的傳播形式，社會(huì)主義核心價(jià)值觀才能真正做到創(chuàng)新化傳播。

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