探析新環(huán)境下主流媒體語(yǔ)態(tài)變革

田盼盼

摘 要：2019年7月29日，《主播說聯(lián)播》欄目正式推出，且第一支視頻拍攝便是由央視主播康輝完成。第一支視頻微博閱讀量高達(dá)4900萬(wàn)，評(píng)論數(shù)達(dá)2.7萬(wàn)。截至12月20日，該話題微博閱讀量高達(dá)29億，討論人數(shù)為94.6萬(wàn)，官方主流媒體語(yǔ)態(tài)的變化取得了非?？上驳某煽?jī)，值得其他媒體進(jìn)行深度思考。

關(guān)鍵詞：語(yǔ)態(tài)變革;主流媒體;輿論場(chǎng);形象

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 15-0-02

一、引言

“來份報(bào)紙，我看看今天又發(fā)生了哪些大事？”，這曾經(jīng)是無(wú)數(shù)國(guó)人掛在嘴邊的語(yǔ)言。在那個(gè)年代，報(bào)紙基本上是人們獲知新聞的唯一途徑，后來黑白電視、彩色電視、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等媒介的涌現(xiàn)，并迅速地更新?lián)Q代。新媒體的迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)的媒體帶來不小的挑戰(zhàn)，甚至曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的一些紙媒開始銷聲匿跡。

《新聞聯(lián)播》節(jié)目是1978年1月1日開播，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z(yǔ)言結(jié)構(gòu)、端莊的穿衣打扮、強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)是眾人對(duì)央視新聞的印象。面對(duì)嚴(yán)峻的媒體環(huán)境，主流媒體如何改變刻板印象迎合受眾的需求呢？主流媒體該如何加強(qiáng)自身的傳播力和主導(dǎo)力呢？

二、媒體環(huán)境的變革

央視新聞作為傳統(tǒng)的新聞傳播方式，最大的優(yōu)勢(shì)便是輸出的信息極其精確，人們能夠從新聞中獲取最真實(shí)的新聞。但隨著社會(huì)的快速發(fā)展和新媒體的迅速普及，人們不能夠定點(diǎn)定時(shí)待在電視機(jī)前看漫長(zhǎng)的新聞聯(lián)播，只能在碎片化的時(shí)間觀看或閱讀新媒體信息?！敖袢?，你刷抖音了嗎？” “哇！我從某APP中學(xué)到一項(xiàng)新技能”以及各種營(yíng)銷號(hào)發(fā)出的信息，能夠看出人們的注意力慢慢地轉(zhuǎn)向新媒體。

（一）議程設(shè)置主體與內(nèi)容的變化

議程設(shè)置的主體不再由官方主流媒體占據(jù)，任何人都有成為議程設(shè)置主體的可能?！皬姆?hào)學(xué)角度出發(fā)，能夠深刻了解媒介即訊息的含義。該含義為媒介技術(shù)不再?zèng)Q定人類的意識(shí)、思想等，而由媒介和它構(gòu)成的媒介環(huán)境去影響和限定。[1]”人們處于構(gòu)建的符號(hào)世界，思想意見深受媒介技術(shù)與符號(hào)的影響。舉個(gè)例子來說：微博熱搜榜。最新發(fā)現(xiàn)的或者最新發(fā)生的事情被傳送到微博平臺(tái)，按照人們搜索記錄對(duì)其進(jìn)行排名，最火熱的事件可以用“沸”標(biāo)注。想要人們對(duì)某件事情或者某個(gè)人進(jìn)行關(guān)注，可以通過“買熱搜”實(shí)現(xiàn)，議程設(shè)置的內(nèi)容被輕而易舉地改變，甚至某些負(fù)面的、不良的信息被大肆傳播。

（二）傳播流程的變化

過去，新聞呈現(xiàn)給大眾之前，一般要經(jīng)歷采編、審查校對(duì)、印刷發(fā)放等流程，繁瑣的流程使得新聞的時(shí)效性有所減緩，人們不能在第一時(shí)間獲知事件的來龍去脈。而現(xiàn)在人們能夠通過某些平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)聲，處于事件環(huán)境中的人可以通過手機(jī)拍攝視頻、照片向大眾傳達(dá)案件。媒介界限模糊、傳播方式的改變給媒介環(huán)境帶來了更多的創(chuàng)新空間。

（三）短視頻的快速興起

短視頻制作一般有兩類主體，一為PGC，即專業(yè)新聞生產(chǎn)，《主播說聯(lián)播》屬于這一類;二為UGC，即用戶原創(chuàng)視頻的主要力量。CNNIC發(fā)布的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示“截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，較2018年底新增網(wǎng)民7508萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，在線政務(wù)服務(wù)用戶規(guī)模達(dá)6.94億。①”越來越多的人把網(wǎng)絡(luò)作為獲取信息或者娛樂的一種手段，越來越多的用戶在觀看的同時(shí)還制作微視頻放到網(wǎng)上傳播?！吨鞑フf聯(lián)播》短視頻欄目的重磅推出迎合人們碎片化閱讀的習(xí)慣，以短小精悍在視頻大軍中走出創(chuàng)新之路。該欄目每期制作時(shí)長(zhǎng)在2分鐘以內(nèi)，內(nèi)容主要關(guān)于時(shí)事加評(píng)論，用通俗的語(yǔ)言傳遞主流聲音。

三、主播說聯(lián)播的語(yǔ)態(tài)變革

在很多人眼中，央視欄目基本上都是正能量官方套話，很少對(duì)民眾進(jìn)行接地氣的傳播，經(jīng)過“千錘百煉”才能到當(dāng)上央視的主播?！吨鞑フf聯(lián)播》該欄目每天都會(huì)更新，主要針對(duì)當(dāng)天發(fā)生的大事件進(jìn)行通俗化地發(fā)聲。

（一）事件評(píng)論態(tài)度鮮明

2019年12月10日，主播說聯(lián)播欄目針對(duì)市場(chǎng)豬肉價(jià)格飆升進(jìn)行評(píng)論?！斑@二師兄估計(jì)也是慢性子，長(zhǎng)肉要有時(shí)間” “二師兄有點(diǎn)飄啊” “‘豬事順利”，該短視頻有900多條評(píng)論，基本上以幽默為主，反而忘記吃不起豬肉的悲傷了。2019年12月24日，北京發(fā)生一起暴力傷醫(yī)事件，引起民眾的憤怒并掀出一場(chǎng)輿論風(fēng)暴。隔日，《主播說聯(lián)播》欄目便針對(duì)這件令人寒心的事件進(jìn)行評(píng)論，為醫(yī)生發(fā)聲，為民眾連續(xù)發(fā)聲。《主播說聯(lián)播》欄目的開頭語(yǔ)一般情況下為：“主播說聯(lián)播，今天我來說?！敝鞑円宰约旱臉?biāo)簽對(duì)事實(shí)發(fā)出聲音，不再用套話說新聞。視頻長(zhǎng)度一般控制在兩分鐘之內(nèi)，內(nèi)容評(píng)論言簡(jiǎn)意賅。北京暴力事件，剛強(qiáng)用“喪心病狂”形容惡行。湖南‘操場(chǎng)埋尸案，郭志堅(jiān)用“作惡只會(huì)埋葬自己的前程”形容惡行。關(guān)于新疆去極端化，西方一些政客惡毒的說法，郭志堅(jiān)用“西方良知碎一地、好了傷疤忘了疼當(dāng)心自食惡果”形容不法分子。官話民說，以通俗且一針見血的語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)與年輕民眾的對(duì)話，走出了自己的一條道路。

（二）跟上時(shí)代的網(wǎng)語(yǔ)表達(dá)

央視采用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行傳播。例如：醫(yī)院本該只有手術(shù)刀，不能有屠刀;康輝的“火箭‘快遞小哥高密度‘送貨、中國(guó)航天‘奧利給”;剛強(qiáng)的“這兩天北方雪花陸續(xù)到貨”;海霞的“聽說這兩天大家都要改名叫‘過兒了”;主播們不再正襟危坐對(duì)時(shí)事發(fā)出官方的回答，而是用流行語(yǔ)、段子等通俗趣味的語(yǔ)言拉近與民眾的距離。網(wǎng)民還評(píng)論道：“早知道看新聞這么有趣，誰(shuí)還追電視劇啊?！薄吨鞑フf聯(lián)播》欄目打破電視新聞以往傳統(tǒng)，加入炫技字體、圖片與音樂等，再加上主播的語(yǔ)氣、手勢(shì)、表情，使得該欄目更符合現(xiàn)在民眾在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端觀看新聞的喜好。[2]

2020年4月6日，央視主播朱廣權(quán)與帶貨達(dá)人李佳琦以“連麥”形式發(fā)起一場(chǎng)“謝謝你為湖北拼過單”的公益活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)“云直播”共賣出4014萬(wàn)元的湖北產(chǎn)品。整場(chǎng)直播不止有詩(shī)詞佳句，還有流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言加以輔助?！靶≈炫溏苯M合火爆充分說明它在往好的方向發(fā)展。

（三）凝心聚力塑造國(guó)家形象

習(xí)近平總書記曾提及：“做好網(wǎng)絡(luò)方面的輿論是一項(xiàng)重大且漫長(zhǎng)的工作，在宣傳方面進(jìn)行創(chuàng)新，把握傳播的運(yùn)行規(guī)律，弘揚(yáng)我們的主旋律。此外還有掌握好時(shí)效性的問題。[3]”新華社推出過15秒短視頻新聞客戶端，央視也做過央視新聞+，播出后都有一定的成效。主流媒體以自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合社會(huì)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的變化做出革新是非常有必要的?！吨鞑フf聯(lián)播》節(jié)目開播后吸引大量的粉絲，語(yǔ)態(tài)的革新，激發(fā)民眾的共鳴，讓民眾感受到自己的主體地位。節(jié)目?jī)?nèi)容傳播的同時(shí)，還凝聚民心、塑造國(guó)家形象。

四、主流媒體語(yǔ)態(tài)變化的思考

“粉”一般出現(xiàn)在娛樂圈，比如：作為某個(gè)明星的“粉” “腦殘粉” “死忠粉”等?！胺邸币话闶窍矚g某件事或某個(gè)人的意思，“粉聯(lián)播”一詞的出現(xiàn)，不僅說明說聯(lián)播成功打入人民群眾內(nèi)部，還說明主流媒體的轉(zhuǎn)變。內(nèi)容該高大上的地方不放低姿態(tài)，該接地氣的時(shí)候絕不端架子。作為主流媒體的新一輪創(chuàng)新，不得不說這次十分成功。

（一）再現(xiàn)輿論引導(dǎo)掌控力

央視以不超出2分鐘的短視頻為自身注入活力，牢牢把握輿論的主導(dǎo)權(quán)?！爸髁髅襟w要承擔(dān)自己的責(zé)任，秉持專業(yè)主義，用創(chuàng)新傳播的手段和話語(yǔ)方式生產(chǎn)處優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，把握好輿論的主導(dǎo)權(quán)。[4]”《主播說聯(lián)播》的創(chuàng)新引來一大波的粉絲量，每條視頻的閱讀量與轉(zhuǎn)發(fā)量都比較高，充分說明在遇到大事時(shí)，主流媒體的影響力還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于其他媒體。

（二）語(yǔ)態(tài)創(chuàng)新開辟新思路

面對(duì)新的媒介環(huán)境與不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，主流媒體要主動(dòng)變革話語(yǔ)空間，清晰定位，做好規(guī)劃保持自己獨(dú)特的風(fēng)格。“《主播說聯(lián)播》充分挖掘傳統(tǒng)老牌節(jié)目的品牌資源，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)進(jìn)行整合，在內(nèi)容制作、話語(yǔ)評(píng)論方面進(jìn)行積極創(chuàng)新。[5]”主流媒體可以利用多平臺(tái)播發(fā)，創(chuàng)造影響力?！吨鞑フf聯(lián)播》在媒介融合的時(shí)代下，在新聞短評(píng)的基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新，采用了豎屏拍攝、契合的背景音樂迎合分散的、碎片化的受眾。官方輿論場(chǎng)與民間輿論場(chǎng)相融合，主流媒體成功收獲引導(dǎo)權(quán)。

五、結(jié)語(yǔ)

從《主播說聯(lián)播》中既接地氣又出彩的康輝主播，到《共同關(guān)注》欄目段子手朱廣權(quán)，再到《主持人大賽》多才多藝且頻繁被“懟”的撒貝寧，改變以往央視“高高在上”的形象。新聞網(wǎng)絡(luò)化、主播流量化，受眾與央視的距離在慢慢拉近。

“渠道為王”已逝，如何轉(zhuǎn)型適應(yīng)當(dāng)下的新媒體時(shí)代，保持自身的話語(yǔ)權(quán)利成為主流媒體必須思考的問題。創(chuàng)新話語(yǔ)體系、滿足公眾信息期待，打造品牌傳播，《主播說聯(lián)播》的“絕招”值得正在轉(zhuǎn)型主流媒體的借鑒與思考。

注釋：

①第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》http：//www.cac.gov.cn/2020-04/28/c_1589619527364495.htm。

參考文獻(xiàn)：

[1]張騁.是“媒介即訊息”，不是“媒介即信息”：從符號(hào)學(xué)視角重新理解麥克盧漢的經(jīng)典理論[J].新聞界，2017（10）：45-50.

[2]方佳琳.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞的創(chuàng)新實(shí)踐——以《主播說新聞》為例[J].視聽，2019（12）：33-34.

[3]中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會(huì)議召開習(xí)近平發(fā)表重要講話[EB/OL].新華網(wǎng)，2014-2-27.

[4]王瓊瑤.《主播說聯(lián)播》：主流媒體新聞?wù)Z態(tài)的新變革[J].視聽， 2019（11）：30-31.

[5]盧繼鍵.從《主播說聯(lián)播》看主流新聞媒體融合創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（16）：205-206.