探析廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段

黃寧

摘 要：隨著信息化進(jìn)程的加快，社會(huì)對(duì)信息分享的要求進(jìn)一步提高，促進(jìn)了新媒體時(shí)代的到來(lái)和快速發(fā)展，對(duì)廣播傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的發(fā)展形成了巨大的沖擊。本文簡(jiǎn)要概述了新媒體時(shí)代發(fā)展背景下廣播新聞節(jié)目發(fā)展的難題，并提出了其利用新媒體手段進(jìn)行節(jié)目推廣的對(duì)策，僅供參考。

關(guān)鍵詞：廣播新聞節(jié)目;新媒體推廣;多終端收聽(tīng)

中圖分類號(hào)：G223 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 15-0-01

新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的生存發(fā)展而言是一把雙刃劍，雖對(duì)其發(fā)展造成了嚴(yán)重的沖擊，但在一定程度上也為其提供了轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。當(dāng)前我國(guó)廣播內(nèi)容通過(guò)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)、音頻APP、微信公眾號(hào)等平臺(tái)同步發(fā)布，有效增強(qiáng)了廣播內(nèi)容的收聽(tīng)率，為廣播新聞節(jié)目的發(fā)展提供了新的途徑。

一、新媒體時(shí)代背景下廣播新聞節(jié)目發(fā)展的難題

從廣播新聞節(jié)目與新媒體新聞節(jié)目的傳播速度對(duì)比來(lái)看，其新聞的傳播具有滯后性，往往很多新聞在新媒體平臺(tái)播出后，廣播新聞節(jié)目才將節(jié)目播放出來(lái)，這與當(dāng)前形勢(shì)下社會(huì)群眾對(duì)于新聞信息的獲取需求嚴(yán)重不符，導(dǎo)致群眾互動(dòng)性越來(lái)越差，節(jié)目收聽(tīng)率大幅下滑，對(duì)傳統(tǒng)新聞節(jié)目發(fā)展的口碑有著較大的不良影響。

傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目制作者受體制化的影響，其制作新聞的角度和方向固化且具有說(shuō)教性的特點(diǎn)，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容枯燥乏味，新聞報(bào)道出現(xiàn)大量空話、套話，無(wú)法深入群眾生產(chǎn)生活之中，偏離了廣播新聞節(jié)目的本質(zhì)。其對(duì)節(jié)目的傳播觀念也較為落后，在發(fā)展過(guò)程中故步自封無(wú)法走出舒適圈，且對(duì)于新媒體推廣手段的認(rèn)識(shí)不足，無(wú)法適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展進(jìn)程，這對(duì)于其發(fā)展轉(zhuǎn)型十分不利。另外許多廣播電臺(tái)無(wú)法形成具有代表性的品牌節(jié)目，許多節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中被取代，相關(guān)電臺(tái)缺乏品牌示范效應(yīng)，行業(yè)內(nèi)沒(méi)有相應(yīng)的借鑒模型，使得廣播電臺(tái)的發(fā)展步履維艱[1]。

二、廣播新聞節(jié)目利用新媒體手段推廣的對(duì)策

（一）轉(zhuǎn)變廣播新聞節(jié)目傳播觀念

為了使廣播新聞節(jié)目順應(yīng)信息時(shí)代的發(fā)展，促使其適應(yīng)新媒體的發(fā)展進(jìn)程，傳統(tǒng)廣播新聞工作者應(yīng)轉(zhuǎn)變節(jié)目傳播與運(yùn)營(yíng)的觀念、拓寬節(jié)目傳播的途徑。這就需要有關(guān)部門肅清該行業(yè)內(nèi)的發(fā)展亂象，帶領(lǐng)新聞人走出節(jié)目制作的舒適圈，做精品內(nèi)容在當(dāng)前時(shí)代的背景下顯得十分重要。廣播電臺(tái)對(duì)于內(nèi)容的指向性應(yīng)作出戰(zhàn)略調(diào)整，應(yīng)對(duì)聽(tīng)眾的節(jié)目喜好做出民意調(diào)查，做與人們生產(chǎn)生活密切相關(guān)的節(jié)目，來(lái)提高聽(tīng)眾收聽(tīng)節(jié)目的樂(lè)趣。比如交通廣播與文藝類廣播是當(dāng)前廣播節(jié)目收聽(tīng)率相對(duì)較高的兩類節(jié)目，可吸引“有車族”和年輕一代對(duì)于節(jié)目的支持，數(shù)據(jù)表示2018年我國(guó)車載廣播用戶為4.01億，平均日播放時(shí)間為104分鐘，成為當(dāng)前廣播新聞電臺(tái)的發(fā)展的新方向。

（二）發(fā)揮廣播新聞節(jié)目?jī)?nèi)容優(yōu)勢(shì)創(chuàng)立節(jié)目平牌

廣播新聞節(jié)目具有時(shí)效性、便攜性與互動(dòng)性的特點(diǎn)，其較電視新聞節(jié)目具有隨時(shí)隨地傳播的便利，但是我國(guó)當(dāng)前電視新聞節(jié)目的發(fā)展仍處在媒體發(fā)展的前沿地位，這是由于電視新聞節(jié)目具有深厚的品牌示范效應(yīng)，比如各個(gè)衛(wèi)視的《新聞聯(lián)播》節(jié)目，具有長(zhǎng)期的品牌價(jià)值和政治權(quán)威性，對(duì)其生存發(fā)展起到?jīng)Q定性的作用。因此我國(guó)廣播新聞行業(yè)，應(yīng)積極創(chuàng)立節(jié)目品牌，提高節(jié)目的社會(huì)知名度，再利用新媒體傳播渠道，拓寬其社會(huì)價(jià)值，從而提升節(jié)目在聽(tīng)眾心中的檔次和地位，為行業(yè)同仁提供示范效應(yīng)，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目快速發(fā)展?！鞍⒒椎翭M”是經(jīng)過(guò)上海廣播電視臺(tái)批準(zhǔn)，由東方廣播中心改造成立的音頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其發(fā)展是借助全國(guó)各地的廣播電臺(tái)融合而成的線上電臺(tái)品牌，內(nèi)容涵蓋民生新聞、娛樂(lè)新聞等16個(gè)節(jié)目類型，目前已有100多個(gè)省市電臺(tái)入駐“阿基米德FM”，這為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)節(jié)目提供了推廣平臺(tái)，有效推動(dòng)了傳統(tǒng)新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型。

（三）深入聽(tīng)眾需求加深與聽(tīng)眾的互動(dòng)

廣播新聞節(jié)目具有聽(tīng)眾高互動(dòng)性的特點(diǎn)，節(jié)目一般會(huì)借助聽(tīng)眾與電臺(tái)主持之間互動(dòng)的趣味性吸引聽(tīng)眾收聽(tīng)節(jié)目。因此傳統(tǒng)新聞節(jié)目運(yùn)營(yíng)者可借助新媒體平臺(tái)與受眾互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與節(jié)目聽(tīng)眾的聯(lián)系，其中利用新媒體平臺(tái)設(shè)置節(jié)目評(píng)分和評(píng)論機(jī)制，根據(jù)聽(tīng)眾在新媒體平臺(tái)上的留言，獲取聽(tīng)眾所需的節(jié)目定位信息，并利用新媒體傳播的形式，建立節(jié)目忠實(shí)聽(tīng)眾的粉絲群等，傾聽(tīng)粉絲對(duì)于新聞傳播角度的不同見(jiàn)解，并安排當(dāng)期節(jié)目編導(dǎo)與聽(tīng)眾做更為深入的觀點(diǎn)探討，從而增強(qiáng)聽(tīng)眾黏性，發(fā)揮聽(tīng)眾互動(dòng)性對(duì)節(jié)目推廣的重要作用。

（四）加強(qiáng)與新媒體融合的力度

傳統(tǒng)媒體經(jīng)久不衰的優(yōu)勢(shì)在于其具有新媒體不具備的權(quán)威性和歷史性，雖在當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展中受到了沖擊，但卻有著在社會(huì)發(fā)展中不容取代的地位。為使廣播新聞節(jié)目發(fā)揮更大的價(jià)值，應(yīng)積極展開與新媒體技術(shù)和平臺(tái)的融合，利用廣播網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、微信公眾號(hào)等移動(dòng)化新媒體傳播渠道打開傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目形式在新媒體時(shí)代發(fā)展的大門，有效利用“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，拓展各省市地方電臺(tái)的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)電臺(tái)節(jié)目多終端移動(dòng)收聽(tīng)，為我國(guó)新聞傳播事業(yè)提供新的動(dòng)力支持。

三、結(jié)論

綜上所述，在社會(huì)信息共享速度越來(lái)越快的情況下，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目若想在媒體市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展，取得更好地成績(jī)，就需要其轉(zhuǎn)變節(jié)目推廣傳播的落后觀念，利用新媒體渠道拓寬節(jié)目推廣的路徑，加強(qiáng)與新媒體的融合，并在發(fā)展過(guò)程中深入聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的需求，打造聽(tīng)眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，創(chuàng)立節(jié)目品牌，從而促進(jìn)廣播新聞節(jié)目更好地升級(jí)轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

[1]商越洋.淺談廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段[J].傳播力研究， 2019，3（32）：115.