探析短視頻如何助力媒體融合

摘 要：短視頻作為新興傳播形式以其獨(dú)特的全員、全程、全息、全效媒體優(yōu)勢(shì)異軍突起，在短時(shí)間內(nèi)搶占了大片的市場(chǎng)份額，得到資本青睞。同時(shí)整個(gè)產(chǎn)業(yè)也逐漸由小成本、草根化轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化、品牌化。筆者就短視頻平臺(tái)的流量生產(chǎn)力和內(nèi)生權(quán)變性及其與媒體融合的方向做深入探討。

關(guān)鍵詞：短視頻;媒體融合;助力

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 17-00-01

隨著社會(huì)信息化的不斷深入發(fā)展，各種新型技術(shù)不斷涌現(xiàn)，媒體市場(chǎng)也在出現(xiàn)新的變革。傳統(tǒng)媒體如何結(jié)合最新的技術(shù)手段不斷更新觀念，跟上日益發(fā)展的市場(chǎng)腳步變得異常迫切。短視頻由于便捷、直觀、生動(dòng)的特點(diǎn)非常受到市場(chǎng)歡迎，逐漸在信息傳媒領(lǐng)域占有舉足輕重的地位。將短視頻更好地融入媒體，產(chǎn)生更大的助力作用，是十分重要的課題。

一、短視頻：平臺(tái)化時(shí)代的流量生產(chǎn)力

現(xiàn)今的市場(chǎng)受到信息化浪潮的沖擊，信息傳播從形式到內(nèi)容都發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變。短視頻以其短、平、快的特性迅速得到市場(chǎng)青睞。便捷的制作成本、生動(dòng)形象的傳播內(nèi)容、強(qiáng)烈的交互效應(yīng)使得短視頻成為平臺(tái)化時(shí)代的流量生產(chǎn)力。流量經(jīng)濟(jì)即眼球經(jīng)濟(jì)，拼的就是吸引力和交互黏性，短視頻的特性尤為突出。一個(gè)人在不需要借助太多工具的情況下，只要很短的時(shí)間就可以制作出一部短視頻，一些內(nèi)容吸引人的或者交互性非常強(qiáng)的短視頻在很短的時(shí)間內(nèi)就可以吸引到大批的流量關(guān)注。在一系列相關(guān)視頻的影響下，很多的短視頻作者可以在較短的時(shí)間內(nèi)獲得大批的粉絲。這些粉絲背后的流量經(jīng)濟(jì)正逐漸成為一股不容忽視的充滿巨大潛力的市場(chǎng)。在短視頻發(fā)展的幾年間，誕生了大批來(lái)自社會(huì)底層的草根網(wǎng)紅，他們的影響力和號(hào)召力甚至接近于主流媒體。受到短視頻行業(yè)的沖擊，傳統(tǒng)媒體行業(yè)也在不斷地尋求轉(zhuǎn)型和新的發(fā)展。

二、短視頻平臺(tái)：內(nèi)生的權(quán)變性

短視頻在信息傳播領(lǐng)域可以獲得如此優(yōu)異的成績(jī)還在于其內(nèi)生的權(quán)變性。短視頻從制作到傳播都具有足夠的靈活性和開放性。給整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的參與人員帶來(lái)了巨大的可操作空間。這就使得視頻制作方可以有足夠的時(shí)間和空間來(lái)隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行視頻內(nèi)容的調(diào)整和創(chuàng)作。又由于整個(gè)短視頻傳播平臺(tái)的發(fā)展日益成熟，整個(gè)市場(chǎng)越來(lái)越專業(yè)化和規(guī)范化，使得短視頻在制作完成后，在傳播途中可以得到一系列規(guī)范和安全的引導(dǎo)與篩查。完成整個(gè)短視頻平臺(tái)的內(nèi)生權(quán)變性，離不開每一個(gè)短視頻平臺(tái)行業(yè)生態(tài)中環(huán)節(jié)的參與，從短視頻內(nèi)容制作方、短視頻作品傳播方，短視頻作品受眾群體，每一個(gè)參與進(jìn)來(lái)的環(huán)節(jié)都在不斷地向短視頻平臺(tái)進(jìn)行交互動(dòng)作。這使得短視頻平臺(tái)從平臺(tái)內(nèi)部，就具備了非常強(qiáng)的權(quán)變性。這種強(qiáng)大的權(quán)變性，反過(guò)來(lái)又可以不斷引導(dǎo)短視頻平臺(tái)的不斷優(yōu)化改良。使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈不斷向更加健康的方向發(fā)展。

三、短視頻加持媒體融合：如何導(dǎo)入平臺(tái)思維

（1） 觀念變革。傳統(tǒng)傳媒由于行業(yè)慣性使然，很難直接跳出既定的觀念，以往的行業(yè)既定優(yōu)勢(shì)又是在封閉體系中培育出來(lái)，缺乏一定的開放性。而短視頻則不同，短視頻雖然創(chuàng)作模式上簡(jiǎn)單便捷，但是在傳播效果上更具有生動(dòng)形象的特質(zhì)，很容易直達(dá)受眾終端，并且非常容易被接受。表層上觀察，短視頻是在傳播渠道和方式上的改進(jìn)，但是實(shí)際上帶來(lái)的是傳播關(guān)系的深層變革。因此，媒體要從根本上轉(zhuǎn)變觀念，認(rèn)識(shí)到只有緊密同公眾進(jìn)行互動(dòng)，從方法論上做根本性調(diào)整，向著分享和共創(chuàng)的方向發(fā)展，才能有效而持久的產(chǎn)生影響力。

（2） 語(yǔ)態(tài)重塑。短視頻帶來(lái)的媒體變革還體現(xiàn)在語(yǔ)態(tài)重塑上，以往的媒體傳播主要注重內(nèi)容的實(shí)用性上，缺乏足夠的交互性。而短視頻則不同，很多傳播效果非常好的短視頻作品，其內(nèi)容價(jià)值從傳統(tǒng)評(píng)測(cè)眼光看是極度缺乏的，但是其能夠有好的感染力和轉(zhuǎn)發(fā)力在于其語(yǔ)態(tài)情境的塑造方面。現(xiàn)在的短視頻更多的帶有社交屬性，除了傳播有意義有價(jià)值的內(nèi)容之外，還具有強(qiáng)大的交互功能，構(gòu)成了一種維系交流的方式。這種溝通交流的生活化情境塑造，超越了內(nèi)容價(jià)值本身。將短視頻助力媒體，就要充分挖掘這一點(diǎn)?？梢越Y(jié)合直播來(lái)打造平臺(tái)和網(wǎng)紅，對(duì)直播和視頻欄目進(jìn)行升級(jí)，通過(guò)一系列的交互性視頻打造受眾的交互體驗(yàn)，通過(guò)網(wǎng)紅的影響力和號(hào)召力來(lái)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)和媒體傳播目的。

（3） 技術(shù)賦能。行業(yè)發(fā)展離不開技術(shù)賦能，新興技能的不斷涌現(xiàn)和迭代反過(guò)來(lái)可以催生市場(chǎng)出現(xiàn)新的應(yīng)用和需求。這種正向的循環(huán)是行業(yè)快速平穩(wěn)發(fā)展的前提。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的不斷成熟，短視頻應(yīng)用可以助力媒體向更深層次的交互傳播方向發(fā)展。受眾可以通過(guò)視頻影像將感官體驗(yàn)進(jìn)行深度聯(lián)通，之后的發(fā)展方向也會(huì)是更加深度的全感官場(chǎng)景互動(dòng)。當(dāng)然技術(shù)本身的發(fā)展也離不開技術(shù)人員團(tuán)隊(duì)的培育。當(dāng)前媒體行業(yè)中對(duì)從業(yè)人員新技術(shù)學(xué)習(xí)和研究的培訓(xùn)體系還有待進(jìn)一步提高，這也將是媒體同短視頻深度結(jié)合的發(fā)展點(diǎn)之一。

（4） 責(zé)任堅(jiān)守。短視頻在內(nèi)容傳播上獨(dú)具的親民優(yōu)勢(shì)雖然在傳播效能上有一定優(yōu)勢(shì)，但是作為媒體最終還是要回歸到內(nèi)容創(chuàng)作上來(lái)。無(wú)論是怎樣的傳媒手段最終還是要形成理念和價(jià)值的輸出。內(nèi)容制作的核心就離不開責(zé)任堅(jiān)守。媒體在短視頻助力上可以抓住精髓，最終還是要重點(diǎn)抓內(nèi)容建設(shè)。在立場(chǎng)和態(tài)度層面站住腳，不斷向行業(yè)縱深發(fā)展，提升主流媒體的傳播影響力，以服務(wù)社會(huì)、造福一方為己任。

四、結(jié)束語(yǔ)

總之，短視頻因其特別的直觀、生動(dòng)、便捷特點(diǎn)具有強(qiáng)烈的交互效能，在當(dāng)今信息傳播領(lǐng)域得到大批的流量。媒體接短視頻之力進(jìn)行深度發(fā)展要重點(diǎn)吸收其精華，從觀念、語(yǔ)態(tài)、技術(shù)和責(zé)任上進(jìn)行深度融合。從重量轉(zhuǎn)變向重質(zhì)，由流量導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)槿诵膶?dǎo)向，不忘初心，以制作精良內(nèi)容和傳播正能量為出發(fā)點(diǎn)，扛起應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐瑞峰.短視頻成媒體融合主戰(zhàn)場(chǎng)，快手正在加速助推[J].電視指南，2019（14）.

作者簡(jiǎn)介：王彬，男，漢族，河南溫縣人，中級(jí)記者。研究方向：電視短視頻。