媒介融合下播音主持的個(gè)性化表達(dá)

吳端旭

摘 要：在媒介融合的大背景下，媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇，個(gè)性化是播音主持創(chuàng)作中不可或缺的重要因素。我們必須不斷創(chuàng)新，豐富播音員主持人的個(gè)人魅力，加強(qiáng)在播音主持個(gè)性化表達(dá)中實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確定位和自我超越，提高播音主持創(chuàng)作人員的綜合素質(zhì)。不僅需要播音員主持人具有獨(dú)特的個(gè)性化風(fēng)格，還需要將這種風(fēng)格逐漸完善并持續(xù)下去。

關(guān)鍵詞：播音主持;個(gè)性化表達(dá);媒介融合

中圖分類號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 08-00-02

媒介融合是現(xiàn)代媒體拓寬發(fā)展渠道的重要形式，也是信息資訊獲取平臺(tái)的重要延伸。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的推陳出新，媒介融合空間越來(lái)越廣闊。播音主持行業(yè)要想繼續(xù)獲得廣大受眾青睞，保證收聽收視率，在激烈的傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就要充分順應(yīng)媒介融合的發(fā)展形勢(shì)，創(chuàng)新播音主持的技巧與方法，培養(yǎng)個(gè)性化的播音主持風(fēng)格。讓受眾從不同內(nèi)容、不同角度、不同方向收聽收看多種類型的節(jié)目，滿足受眾對(duì)不同節(jié)目的需求，努力促進(jìn)播音主持行業(yè)在媒介融合的大背景下健康穩(wěn)定地發(fā)展。

一、播音主持個(gè)性化表達(dá)的重要性

（一）在媒體發(fā)展中的生存法寶

新媒體時(shí)代，是電子科技日新月異迅猛發(fā)展的時(shí)期，媒體發(fā)展實(shí)力雄厚，新媒體力量不斷壯大，媒介融合趨勢(shì)勢(shì)不可擋。媒介融合是將不同類型的媒體整合在一起，各種媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。這種趨勢(shì)在一定程度上促進(jìn)了媒介的合作和聯(lián)盟。它破除了傳統(tǒng)媒體的框架，擴(kuò)大了媒介的社會(huì)影響力，開辟了媒體持續(xù)發(fā)展之路。但與此同時(shí)，這也給廣播電視工作者，尤其是播音主持工作者帶來(lái)了更多的挑戰(zhàn)和壓力。

作為一名播音主持工作者，在如今音視頻媒體大發(fā)展大繁榮的趨勢(shì)下，媒介呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，各種類型的節(jié)目層出不窮，節(jié)目的風(fēng)格、形式、內(nèi)容也不盡相同。要想在媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存，如果故步自封，不僅將失去創(chuàng)新能力，而且會(huì)被充滿個(gè)性魅力、深得受眾喜愛(ài)的其他“跨界”播音員主持人所取代。音視頻媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)強(qiáng)烈，播音主持所承受的各方面壓力也不斷增加。各大衛(wèi)視為適應(yīng)受眾需求，節(jié)目的“同質(zhì)化”現(xiàn)象極易產(chǎn)生，要想在眾多的“同質(zhì)”節(jié)目中脫穎而出，播音主持工作者需要擁有自己獨(dú)特的個(gè)性魅力去穩(wěn)定收視群體。可以看出，播音主持個(gè)性化表達(dá)對(duì)音視頻媒體行業(yè)發(fā)展的重要性，也只有將播音主持的創(chuàng)作、風(fēng)格、表達(dá)進(jìn)行個(gè)性化的處理，才能抓牢受眾的注意力，受眾才會(huì)為之買單。因而，播音主持個(gè)性化表達(dá)不容小覷，需要播音主持工作者的充分重視和大膽嘗試。播音主持工作者要與時(shí)俱進(jìn)不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí)去武裝頭腦、豐富閱歷、展現(xiàn)實(shí)力，并在競(jìng)爭(zhēng)中充分凸顯自身的個(gè)性魅力，保證其長(zhǎng)盛不衰的個(gè)性化特點(diǎn)，這是播音主持在眾多媒體競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展潮流中的生存法寶。

（二）吸引目標(biāo)受眾、保證收視率

播音主持離不開個(gè)性化表達(dá)。一檔廣播或電視節(jié)目制作開播前都會(huì)提前策劃好目標(biāo)受眾，而如何去吸引目標(biāo)受眾就要求在播音主持時(shí)要用與節(jié)目相貼近、相契合的語(yǔ)言和表達(dá)方式去鎖定受眾的目光，讓受眾產(chǎn)生持續(xù)收看的興趣。媒介融合下的音視頻媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大媒體百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，都在想方設(shè)法用新奇的表現(xiàn)方式去抓住受眾的眼球。然而，要想鎖定受眾的目光，好的節(jié)目?jī)?nèi)容是前提，個(gè)性化的播音主持是保證。無(wú)論是什么類型的節(jié)目，在創(chuàng)作方法和表現(xiàn)手段上面都各具特色，而這些特色正是通過(guò)播音主持這一過(guò)程表現(xiàn)出來(lái)。所以，在播音主持過(guò)程中個(gè)性化的表達(dá)方式最能抓牢受眾的內(nèi)心。

個(gè)性化的表達(dá)過(guò)程好比節(jié)目的中樞系統(tǒng)，控制節(jié)目進(jìn)展的方方面面。對(duì)于播音主持的個(gè)性化表達(dá)，需要針對(duì)不同的受眾，發(fā)展不同的道路，產(chǎn)生不同的效果，達(dá)到相同的目的——保證節(jié)目的收視率。一旦節(jié)目收視率穩(wěn)定，說(shuō)明目標(biāo)受眾達(dá)到預(yù)期，節(jié)目制作成功。一方面，這是對(duì)節(jié)目的肯定，另一方面，主持人個(gè)性化在節(jié)目中更是起到了功不可沒(méi)的作用。

二、媒介融合下播音主持個(gè)性化表達(dá)的提升策略

（一）找準(zhǔn)自身定位，凸顯個(gè)性語(yǔ)言

新媒體發(fā)展之快超乎想象，受眾早被媒介融合下的傳播方式所吸引，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)很大沖擊力，媒介融合趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。播音員主持人必須提高創(chuàng)新力度，形成個(gè)性化的獨(dú)特表達(dá)方式，滿足受眾的日常需求。所謂個(gè)性化表達(dá)指的是播音員主持人在播音主持過(guò)程中經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲，并在長(zhǎng)期實(shí)踐中得出的區(qū)別于他人并且具有自身明顯個(gè)性特色的表達(dá)形式。在播音主持過(guò)程中要想充滿個(gè)性化，首先需要了解其自身的聲音特色即音色，并根據(jù)音色給自己一個(gè)定位來(lái)設(shè)計(jì)適合自己的表達(dá)方式。不同的音色會(huì)產(chǎn)生不同的風(fēng)格，找準(zhǔn)自身定位很重要，播音主持的個(gè)性化表達(dá)也需“因地制宜”。其次，在擁有客觀條件音色之后，主觀能動(dòng)性也會(huì)給播音主持帶來(lái)影響。主觀能動(dòng)性來(lái)源于播音員主持人后期不斷豐富閱歷和拓展實(shí)踐的結(jié)果。這些因素共同作用使播音主持能形成獨(dú)到的個(gè)性魅力，這種個(gè)性魅力可稱之為氣質(zhì)形象。要學(xué)會(huì)揚(yáng)長(zhǎng)避短、凸顯個(gè)性優(yōu)勢(shì)，而這也將伴隨著整個(gè)播音主持的過(guò)程。

（二）個(gè)性融入共性，受眾喜聞樂(lè)見

播音主持面向的受眾群體龐雜而且傳播范圍廣泛，它的特點(diǎn)是將有形的文字轉(zhuǎn)換為無(wú)形的話語(yǔ)，將文稿二度創(chuàng)作后通過(guò)有聲語(yǔ)言來(lái)表達(dá)。播音主持工作者要不斷學(xué)習(xí)吸收更多的知識(shí)去武裝頭腦、豐富閱歷、展現(xiàn)實(shí)力，并在競(jìng)爭(zhēng)中充分凸顯自身個(gè)性魅力，保證其長(zhǎng)盛不衰的個(gè)性化特色。播音員主持人想要抓住受眾的目光，在播音主持時(shí)一定要先了解受眾的需要，什么是受眾喜歡的、什么是受眾關(guān)注的，要從群眾中來(lái)到群眾中去，深入挖掘仔細(xì)聆聽受眾的心聲。

雖然播音主持中可以依據(jù)個(gè)人偏好和個(gè)性語(yǔ)言，采用不同的詞匯、語(yǔ)料、口吻去表達(dá)一個(gè)事件，從而得到受眾對(duì)事件的認(rèn)知和反饋，但在播音主持的傳播過(guò)程中語(yǔ)言的表達(dá)一定是具有邏輯性的，是讓受眾信服和采納的。這種個(gè)性化表達(dá)使播音主持具有其獨(dú)特的魅力，讓受眾既能聽清楚話語(yǔ)中的含義又能得到受眾反饋的表達(dá)方式，反之受眾也能通過(guò)個(gè)性化的表達(dá)，感受到播音員主持人的個(gè)性氣質(zhì)、品性特點(diǎn)等等。如果能造就出個(gè)性化的表達(dá)、邏輯性的思維、加上受眾喜聞樂(lè)見的表現(xiàn)形式，那么在播音主持時(shí)就會(huì)事半功倍。

（三）積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，大膽創(chuàng)新發(fā)展

播音主持的個(gè)性化表達(dá)想要讓受眾反饋度高、喜愛(ài)度高、評(píng)價(jià)度好，絕對(duì)不是一蹴而就的事情。很多優(yōu)秀的播音員主持人之所以群眾性好，是因?yàn)樵谶M(jìn)行播音主持個(gè)性化表達(dá)時(shí)，他們能在最短的時(shí)間內(nèi)讓受眾記憶深刻，能夠讓受眾認(rèn)識(shí)了解自身，并在第一時(shí)間留下良好的印象。然而播音員主持人要想達(dá)到這種程度就需要不斷豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，要用心積累，博采眾長(zhǎng)。

播音員主持人作為溝通能力、應(yīng)變能力、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度能力等綜合能力挑戰(zhàn)度高的職業(yè)，更需要隨時(shí)隨地做一個(gè)有心人。需要不斷向前輩學(xué)習(xí)，多觀察、多摸索、多溝通、多交流，只有不斷學(xué)習(xí)不斷完善，大膽創(chuàng)新、積極探索，在實(shí)踐中求真知、在實(shí)踐中謀發(fā)展、在實(shí)踐中找到自我，創(chuàng)新拓展播音主持的個(gè)性化之路，才能在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中立于不敗之地。

（四）夯實(shí)素養(yǎng)儲(chǔ)備，展現(xiàn)個(gè)性魅力

新媒體的出現(xiàn)，豐富和拓展了播音主持的語(yǔ)言傳播渠道。在媒介融合的大環(huán)境下，技術(shù)的革新降低了播音員主持人的門檻，人們自我傳播的需求也得到了空前的發(fā)展，每個(gè)人都可以成為信息的傳播者。在這種外部環(huán)境和內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，對(duì)播音員主持人自身的整體素質(zhì)提出了更高要求。要想培養(yǎng)出優(yōu)秀的播音員主持人，就需要他們?cè)谌粘?shí)踐和生活中夯實(shí)基礎(chǔ)，不斷擴(kuò)展自己的知識(shí)面，豐富理論、活學(xué)活用，在平時(shí)的生活和實(shí)踐中不僅要善于觀察，善于總結(jié)運(yùn)用，而且還能夠靈活地將知識(shí)儲(chǔ)備和能力才華充分展現(xiàn)于播音主持中。擁有豐富的內(nèi)涵和良好的素養(yǎng)并能逐漸形成屬于自己的個(gè)性化表達(dá)，這樣的播音主持才能得到受眾的青睞。此外，還要注意的是在播音主持中個(gè)性化表達(dá)不是一成不變的，而是靈活多變、不斷豐富發(fā)展的。一成不變的腔調(diào)不利于播音員主持人發(fā)現(xiàn)自身的不足和缺陷，容易陷入自我滿足自我麻痹的狀態(tài)，導(dǎo)致缺乏創(chuàng)新能力，也容易產(chǎn)生盲目自信和惰性。有必要在不斷追求進(jìn)步的同時(shí)，夯實(shí)自身素養(yǎng)儲(chǔ)備，實(shí)現(xiàn)自我超越。吸引更多受眾群體，擴(kuò)大自身魅力，創(chuàng)新個(gè)性化的表達(dá)。

三、結(jié)論

播音主持的個(gè)性化表達(dá)能夠使播音員主持人擁有自己獨(dú)特鮮明的個(gè)性特色和魅力風(fēng)格，不但能夠給節(jié)目營(yíng)造更多亮點(diǎn)，為廣大觀眾帶去更多的歡樂(lè)，而且可以通過(guò)節(jié)目的傳播營(yíng)造出良好的自身形象、提升個(gè)人價(jià)值，更重要的是能在媒介融合這一趨勢(shì)下，促進(jìn)節(jié)目視聽率的提高，從而推動(dòng)播音主持事業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

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