打造“濰坊模式”升級版背景下農(nóng)村電商中品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)研究

王彩霞 甄小虎 趙雪琪 李家和

摘 要：在打造“濰坊模式”升級版的不斷推進(jìn)和電子商務(wù)在農(nóng)村得到普及的時代背景之下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)取得了前所未有的成績，為了能夠進(jìn)一步推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和社會主義的新農(nóng)村建設(shè)，國家對農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展和品牌化農(nóng)業(yè)建設(shè)給予了更多的政策扶持，本文對在“濰坊模式”升級版的背景之下濰坊農(nóng)村電商發(fā)展和相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的力量基礎(chǔ)、實施現(xiàn)狀和改革措施進(jìn)行了研究和分析。

關(guān)鍵詞：“濰坊模式”;農(nóng)村電商;品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)

在改革開放以來，濰坊市在國家的大力支持、各屆領(lǐng)導(dǎo)干部的團(tuán)結(jié)協(xié)作和積極帶領(lǐng)下，充分發(fā)揮了當(dāng)?shù)卦械漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在當(dāng)?shù)厝藗兊膭?chuàng)新精神和吃苦耐勞的中華民族傳統(tǒng)美德的支持下，在社會主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)中取得了輝煌的成就，并且在長久的探索和總結(jié)中得出了新時代對于農(nóng)村進(jìn)行現(xiàn)代化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展極其具有參考價值的“三農(nóng)”工作經(jīng)驗?zāi)Ｊ剑簿褪潜疚乃岬降摹盀H坊模式”?！盀H坊模式”主要由三部分構(gòu)成，第一部分是“諸城模式”，這個模式當(dāng)中包含了不同城市在改革開放的新時代進(jìn)行社會主義現(xiàn)代化改革和發(fā)展所進(jìn)行的探索和積累的發(fā)展經(jīng)驗，對于發(fā)展過程中普遍遇到的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品滯銷，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量難以提升以及產(chǎn)品流動性不強(qiáng)、受季節(jié)約束程度大等問題進(jìn)行解決的具體措施和經(jīng)驗探討。第二部分是“壽光模式”，在改革開放和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)代化發(fā)展過程當(dāng)中，壽光對于蔬菜的生產(chǎn)和銷售以及產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)進(jìn)行了不斷的創(chuàng)新，并且積累了較多的成功經(jīng)驗，這部分內(nèi)容主要集中在對蔬菜種植技術(shù)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式和蔬菜質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)評定等分析和研究。第三部分是“濰坊模式”，這部分內(nèi)容的關(guān)注點在于將農(nóng)村和市場之間的鴻溝通過政府的介入和指導(dǎo)不斷縮小，實現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品能夠與市場的實際需求具有較好的吻合程度，并且改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)分散小農(nóng)戶經(jīng)營的模式，將不同地區(qū)在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)過程當(dāng)中取得良好實踐效果的做法進(jìn)行分析和總結(jié)，在此基礎(chǔ)之上，為每個地區(qū)創(chuàng)立當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)，并且在企業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中將之前的經(jīng)驗有機(jī)結(jié)合，付諸實踐。

一、品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)概述

“濰坊模式”升級版的提出為山東省的鄉(xiāng)村振興提供了全新的發(fā)展方向，在一定程度上對農(nóng)民的回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)起到了一定的推動作用，在濰坊模式的實踐過程當(dāng)中實現(xiàn)了政府和市場對經(jīng)濟(jì)的良好把控和調(diào)整。在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和跨越發(fā)展過程當(dāng)中，政府對其發(fā)展模式和發(fā)展方式進(jìn)行了及時和準(zhǔn)確深入的參加與指導(dǎo)，幫助農(nóng)民解決了和市場之間溝通困難的問題，有效推動了濰坊農(nóng)村的現(xiàn)代化和產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，使得市場資源的配置分為科學(xué)化和合理化。并且也形成了農(nóng)村第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合發(fā)展的全新發(fā)展態(tài)勢，將農(nóng)產(chǎn)品的加工產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村的服務(wù)業(yè)發(fā)展有機(jī)融合在一起，不同的農(nóng)村企業(yè)之間相互促進(jìn)，相互合作，協(xié)同發(fā)展，推動了農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的形成，農(nóng)產(chǎn)品的價值在經(jīng)過加工處理和服務(wù)業(yè)的宣傳之后得到了大幅度的上漲，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升奠定了基礎(chǔ)。而近年來，線上銷售的模式得到了十分廣泛的推廣，可見在這樣的時代背景之下，如果能夠建設(shè)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌，并且通過電商銷售的模式對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售途徑進(jìn)行改革和轉(zhuǎn)型的實踐，對推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化升級具有重要作用，此外，也將使得“濰坊模式”升級版在新時代發(fā)揮出更大的時代價值。

二、農(nóng)業(yè)品牌化推進(jìn)山東新農(nóng)村建設(shè)的機(jī)理

農(nóng)業(yè)品牌化是山東省為了能夠推進(jìn)三農(nóng)振興的步伐而在近年來對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提升進(jìn)行積極有效的控制和管理的方法途徑之一，在品牌化建設(shè)的過程當(dāng)中，通過充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)作物生產(chǎn)特點和優(yōu)勢，并且融合近年來飛速發(fā)展的高新技術(shù)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程當(dāng)中的農(nóng)業(yè)活動的生產(chǎn)效率實現(xiàn)提升，提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的物質(zhì)技術(shù)和設(shè)備水平生產(chǎn)的農(nóng)作物質(zhì)量，這對山東省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的達(dá)成和可持續(xù)發(fā)展的實現(xiàn)具有重要的參考價值和實踐意義，不僅能夠在一定程度上滿足山東省市場經(jīng)濟(jì)體制之下對農(nóng)村發(fā)展的需求，而且有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益的提升，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向著現(xiàn)代化的自動化產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)邁進(jìn)，加快農(nóng)村城市化、現(xiàn)代化建設(shè)的速度，有利于山東省經(jīng)濟(jì)體制下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定健康發(fā)展。在農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的過程當(dāng)中，可以形成一批具有國際競爭優(yōu)勢的品牌產(chǎn)品，進(jìn)而能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)效益的提升，農(nóng)民收入的不斷提高，新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)在這樣的發(fā)展理念之下得到了保障。

三、打造“濰坊模式”升級版背景下農(nóng)村電商中品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)途徑

1.完善“濰坊模式”下的政府服務(wù)職能

“濰坊模式”下的政府服務(wù)職能一方面體現(xiàn)在對基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和維護(hù)方面，而基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是農(nóng)村電商發(fā)展的硬件基礎(chǔ)，近年來的農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展往往由于受到農(nóng)村硬件設(shè)施的不健全而發(fā)展遲滯，在這個過程中需要政府的大力支持，主要的工作內(nèi)容是對農(nóng)村的信息化設(shè)備進(jìn)行維修，對于還未引入信息化網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，加大農(nóng)村信息化設(shè)備的投入資金，并且聘請專業(yè)的技術(shù)人員對信息化設(shè)備進(jìn)行實時的運(yùn)維工作保證農(nóng)村信息化網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定和暢通，實現(xiàn)農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和普及，第二個方面是對交通條件的改進(jìn)，在“要想富，先修路”的號召下不少農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)修建了平坦的道路，但是由于道路損壞之后的修補(bǔ)和維護(hù)不及時導(dǎo)致的路況嚴(yán)重惡化卻是農(nóng)村道路普遍存在的問題之一，為此有必要完善這部分農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，第三個方面是建設(shè)農(nóng)村的物流體系，電商是近年來新興的產(chǎn)品銷售模式，對物流速度和貨物的運(yùn)輸時效都提出了更高的要求，為了與電商的發(fā)展相協(xié)調(diào)，城市發(fā)展過程中已經(jīng)具備了相當(dāng)成熟的物流體系，以作為電子商務(wù)發(fā)展的支撐，但是由于農(nóng)村的發(fā)展速度較城市緩慢，不少地區(qū)還沒有建立快遞物流網(wǎng)點，所以物流體系建立也是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的一個重要工作內(nèi)容。

而另一方面政府可以與當(dāng)?shù)氐目爝f企業(yè)合作，完成農(nóng)業(yè)產(chǎn)品城鄉(xiāng)完整的配送體系的構(gòu)建，進(jìn)而實現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品在線上和線下的同步銷售，在線下銷售平臺的構(gòu)建方面，通過在城市的社區(qū)建立農(nóng)產(chǎn)品銷售和配送的公共服務(wù)商店，增加農(nóng)產(chǎn)品銷售門店的數(shù)量，進(jìn)而擴(kuò)大農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的規(guī)模。

2.加強(qiáng)“濰坊模式”下的農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)建設(shè)

在濰坊進(jìn)行農(nóng)村振興和改革發(fā)展的過程當(dāng)中，由于農(nóng)民對于當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境的保護(hù)意識不足，并且存在著致富急切的心理，盲目對農(nóng)村的土地進(jìn)行開墾，此外，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程當(dāng)中產(chǎn)生的廢水和污染物也沒有經(jīng)過科學(xué)的處理手段就排放到了河流和鄉(xiāng)村的地下水中，這些因素導(dǎo)致農(nóng)村的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境和土壤質(zhì)量在近年來嚴(yán)重惡化，為此，對于農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境的建設(shè)也是品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)過程中不容忽視的重要部分，只有在發(fā)展過程中充分考慮農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境的承受能力，并且減少產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對農(nóng)村環(huán)境發(fā)展造成的污染，才能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)的綠色穩(wěn)定發(fā)展，進(jìn)而形成品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的基礎(chǔ)保障。

首先，在推動農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)建設(shè)的過程當(dāng)中，可以為農(nóng)戶傳播保護(hù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境的思想和理念，具體可以通過為農(nóng)民樹立綠色發(fā)展的理念，對農(nóng)民進(jìn)行綠色生活方式的教育，并且倡導(dǎo)農(nóng)民在種植作物時充分考慮土壤的承受能力，進(jìn)而實現(xiàn)科學(xué)合理的農(nóng)業(yè)種植活動，在保障作物產(chǎn)量和經(jīng)濟(jì)效益的同時兼顧土壤養(yǎng)分的保持，并且杜絕盲目開墾的行為的出現(xiàn)，與此同時采取提升農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)文明意識、全面弘揚(yáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)理念等措施，提升農(nóng)民保護(hù)農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境的意識和積極主動性。

其次，對于農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)文明建設(shè)的法律體系和規(guī)章制度繼續(xù)完善，不斷加強(qiáng)制度的全面性和實施落實的有效性，為農(nóng)村的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境建設(shè)組建專門的法治管理團(tuán)隊，全面有效切實地提升農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境保護(hù)力度，完成將政府的執(zhí)法機(jī)構(gòu)和農(nóng)民個人以及農(nóng)村社會融合在一起進(jìn)行科學(xué)合理調(diào)度的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境建設(shè)治理和監(jiān)督體系。

最后，對于農(nóng)村已經(jīng)表現(xiàn)出來的土地水土流失和土壤養(yǎng)分下降的現(xiàn)象進(jìn)行及時的處理，進(jìn)一步加大農(nóng)村綠化工作的實施和推行，在被盲目開墾而導(dǎo)致貧瘠和荒廢的土地上種植能夠存活的植被，防止水土流失等自然災(zāi)害的發(fā)生，并且提倡農(nóng)民種花植樹，增大農(nóng)村土地的植被覆蓋面積，緩解在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化建設(shè)過程中由于企業(yè)生產(chǎn)占用土地面積過大導(dǎo)致的農(nóng)村植被覆蓋面積不足而導(dǎo)致的空氣質(zhì)量下降和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境惡化問題，兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，建設(shè)綠色示范村。

此外，還可以對企業(yè)發(fā)展的模式進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，在山東省可持續(xù)發(fā)展的方針之下，企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展是企業(yè)長久發(fā)展的必由之路，企業(yè)的發(fā)展只有與生態(tài)環(huán)境友好，其長久的發(fā)展和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益才能夠得到保障，所以有必要在企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)流水線中引入高新科技對可能造成環(huán)境污染的生產(chǎn)項目進(jìn)行生產(chǎn)模式的改良，推動企業(yè)實現(xiàn)綠色生產(chǎn)，通過對企業(yè)的污染物進(jìn)行減量和無害處理，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型，最后，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)的監(jiān)管力度和完善農(nóng)村原有的環(huán)境監(jiān)管體制也是有必要的，在新時期為農(nóng)村創(chuàng)造不同形式的管理和環(huán)境保護(hù)制度，可以有效地避免農(nóng)村環(huán)境保護(hù)基礎(chǔ)設(shè)施管理的缺失。

3.實施濰坊農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營

新時期“濰坊模式”的發(fā)展對農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級也提出了更高的要求，農(nóng)產(chǎn)品的銷售不再僅僅局限于附近的城市和地區(qū)，要將眼界放寬到全國，乃至全世界，近年來國家十分重視濰坊農(nóng)業(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化建設(shè)提供了大量資金，并且在當(dāng)?shù)芈鋺袅酥袊r(nóng)業(yè)開放發(fā)展綜合試驗區(qū)，蔬菜標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量中心也在濰坊建成，濰坊農(nóng)業(yè)的發(fā)展面臨前所未有的機(jī)遇，為此，在農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中，要著眼于全球市場，以國際標(biāo)準(zhǔn)對產(chǎn)品的質(zhì)量和銷售模式進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新發(fā)展，形成一流的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，力求在當(dāng)今的世界農(nóng)產(chǎn)品市場中占據(jù)一席之地。在“濰坊模式”升級版背景之下，要想實現(xiàn)全球化的產(chǎn)品經(jīng)營，就不得不提到電商銷售平臺的建設(shè)的運(yùn)維，在農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的具體實踐過程中，第一步需要對原有的農(nóng)村經(jīng)營產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化和改良，在這個過程中不僅可以通過對已有的管理體制進(jìn)行改革，進(jìn)而實現(xiàn)農(nóng)村已有的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，而且有利于整體農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品市場體系的形成，進(jìn)一步實現(xiàn)對于農(nóng)產(chǎn)品銷售生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化的升級，政府在這個過程中的介入可以有效推動農(nóng)產(chǎn)品銷售與市場的緊密結(jié)合，此外，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)角度分析，可以通過對耕地的質(zhì)量進(jìn)行保護(hù)改善，種植過程中對土壤的特點和作物的種類進(jìn)行科學(xué)合理的分析和研究，最終選擇在特定的土壤和當(dāng)?shù)靥赜械臍夂颦h(huán)境下對最為合適的作物進(jìn)行種植，防止不合理種植導(dǎo)致的土地經(jīng)濟(jì)效益的下降和土壤資源的浪費，提升農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量和種植效益，實現(xiàn)適度規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品種植，與此同時農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能僅僅停留在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方向，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整過程當(dāng)中，還可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)和林業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)對農(nóng)村自然資源的合理共享，對農(nóng)村原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化和進(jìn)一步調(diào)整。

其次，產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營也需要大量的人才和高新的技術(shù)作為支撐，在品牌農(nóng)業(yè)的建設(shè)過程當(dāng)中，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化建設(shè)是極其重要的推動力量，是品牌農(nóng)業(yè)長久發(fā)展的不竭動力，但是由于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)具有特殊性，不能直接進(jìn)行人才和技術(shù)的引進(jìn)，并且目前的農(nóng)村企業(yè)對于絕大部分人才的吸引力不足，盲目投入資金進(jìn)行人才引進(jìn)會給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來沉重的負(fù)擔(dān)，并且人才引進(jìn)之后農(nóng)村企業(yè)的研發(fā)條件也不能滿足相應(yīng)的需求，為此，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)過程當(dāng)中需要開辟另一條更為可行的道路，在發(fā)展過程中對農(nóng)村大戶、經(jīng)營人才、村社主體進(jìn)行鼓勵，并且給予一定的優(yōu)惠政策幫助他們興辦現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社和各類專業(yè)協(xié)會，以期能夠充分帶動廣大農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌的積極性，通過對龍頭企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)營模式的現(xiàn)代化改革與建設(shè)，提升農(nóng)民在品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)過程當(dāng)中的有效參與程度，與此同時，對于國家和政府在農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)方面給予的扶持資金加以充分和合理及時地利用，力求對龍頭企業(yè)的經(jīng)營和生產(chǎn)過程當(dāng)中有充足生產(chǎn)經(jīng)驗、基礎(chǔ)設(shè)施完備和自主創(chuàng)新程度較高的項目進(jìn)行投資，保證投資的有效性和項目完成的可靠性，同時獲得投資的企業(yè)經(jīng)營項目最好是與濰坊市的特色產(chǎn)品有密切的聯(lián)系，這樣便于后續(xù)電商平臺對農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品的推廣，此外，龍頭企業(yè)的發(fā)展還可以通過農(nóng)村領(lǐng)導(dǎo)人員制定合理科學(xué)的優(yōu)惠政策吸引外來企業(yè)和社會資金的支持取得更高效的發(fā)展，最后，在土地的管理和分配上如果能夠推動和引導(dǎo)龍頭企業(yè)定向投資興辦農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，進(jìn)而使得農(nóng)民的利益與企業(yè)的效益由投入、服務(wù)、收購等形式密切結(jié)合在一起，鼓勵農(nóng)民以資金、技術(shù)或者土地經(jīng)營權(quán)力等多種形式入股，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收的雙重目標(biāo)，有效實現(xiàn)對于農(nóng)村勞動力和多種其他生產(chǎn)要素的分配和利用，實行多種形式的農(nóng)村合作機(jī)制。

4.提升農(nóng)民的自主創(chuàng)新意識

在農(nóng)村建設(shè)社會主義新格局的過程當(dāng)中不能僅僅局限于對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民作為農(nóng)村社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的主體，只有對農(nóng)民的素質(zhì)進(jìn)行提升，積極鼓舞農(nóng)民在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中充分發(fā)揮自主創(chuàng)新的意識，提升農(nóng)民接納新知識的能力，才能夠使得農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)在長時間內(nèi)保持蓬勃的生機(jī)，為此，農(nóng)村的領(lǐng)導(dǎo)人員和管理者有必要開展一系列的農(nóng)民培訓(xùn)活動，并且加大農(nóng)村教育資金的投入力度，提升農(nóng)村的教學(xué)水平和教學(xué)質(zhì)量，并且在實際的實踐過程當(dāng)中對農(nóng)民的種植技術(shù)和種植觀念進(jìn)行有針對性的培訓(xùn)，并且為農(nóng)民介紹更為科學(xué)的現(xiàn)代化管理理念和方法，倡導(dǎo)其在農(nóng)業(yè)種植活動中進(jìn)行科學(xué)管理理念的內(nèi)化和實踐;此外，還可以加大農(nóng)村人才的引進(jìn)力度，組建具有創(chuàng)新能力和專業(yè)技能農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營團(tuán)隊對農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，有效提升農(nóng)村土壤的利用科學(xué)性和有效程度，實現(xiàn)農(nóng)村整體創(chuàng)新能力的有效提升，最后是對原有的農(nóng)村人力資源管理模式和人才的引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行改進(jìn)，加快發(fā)展農(nóng)村人才市場網(wǎng)絡(luò)體系，完善農(nóng)村人才市場的服務(wù)職能，進(jìn)而推進(jìn)山東省農(nóng)村的社會主義新格局建設(shè)。

四、結(jié)束語

綜上所述，在農(nóng)村電商發(fā)展和品牌建設(shè)的過程中，只有充分發(fā)揮政府在當(dāng)?shù)氐姆?wù)職能，有效改善農(nóng)村產(chǎn)業(yè)與市場需求的吻合程度，積極完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并且加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的步伐，才能夠為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)品牌化的建設(shè)提供有力的保障，與此同時，創(chuàng)新能力在當(dāng)代是企業(yè)長久發(fā)展的不竭動力，為此對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體——農(nóng)民進(jìn)行創(chuàng)新能力的培養(yǎng)也是品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)中不容忽視的環(huán)節(jié)之一。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：王彩霞（1980.10- ），女，漢族，本科，講師，研究方向：農(nóng)產(chǎn)品物流、冷鏈物流;甄小虎（1983.04- ），男，漢族，本科，講師，研究方向：電子商務(wù)、農(nóng)村電商、網(wǎng)絡(luò)營銷;趙雪琪（2000.08- ），女，漢族，山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院，2018級電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生;李家和（2001.11- ），男，漢族，山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院，2019級電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生