傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展創(chuàng)新策略分析

劉蔚衛(wèi)

摘 要：隨著我國新媒體時(shí)代的到來，人民群眾的思想宣傳工作面對(duì)更多的挑戰(zhàn)與難題，需要利用新媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，融合傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。避免傳統(tǒng)媒體信息產(chǎn)業(yè)的邊緣化，把握主流信息傳播平臺(tái)，維持新聞?shì)浾撝髁髌脚_(tái)的公信力與影響力。提高傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合效率，適應(yīng)信息傳播方式現(xiàn)代化趨勢(shì)，需要切實(shí)解決好傳統(tǒng)媒體與新興媒體的管理困境與融合難題，保證傳統(tǒng)媒體融合的深度與廣度，真正立足于人民群眾信息接收的主體地位，剔除互聯(lián)網(wǎng)下融合媒體創(chuàng)新發(fā)展中頻繁出現(xiàn)的“假”新聞。本文就傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展創(chuàng)新策略進(jìn)行了簡(jiǎn)單分析。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 11-00-02

截至2019年，我國手機(jī)的普及率已高達(dá)90%，反映人民群眾接收信息的平臺(tái)越來越廣泛，傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景中發(fā)展空間逐漸縮小。[1]需要融合新興媒體進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如何在互聯(lián)網(wǎng)背景提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，需要深入了解媒體融合發(fā)展的特點(diǎn)與意義，切實(shí)轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)信息傳播思維，根據(jù)目前傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中的問題，展開有針對(duì)性的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)模式的調(diào)整。

一、傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的特點(diǎn)與意義

關(guān)注傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中的特點(diǎn)與意義，促進(jìn)人們有針對(duì)性地展開傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的策略研究。

（一）傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合發(fā)展過程中體現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)新，形式創(chuàng)新以及手段創(chuàng)新等特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的過程中，加強(qiáng)了對(duì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理，傳統(tǒng)媒體包括了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)、雜志、電視及廣播等。[2]該類傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行融合的過程中，更加關(guān)注融合媒體時(shí)代中信息傳播的廣泛性，關(guān)注信息傳播形式與內(nèi)容各類投放，許多電視廣播、雜志以及報(bào)業(yè)開設(shè)多樣欄目，供受眾選擇。

（二）傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的意義

傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的意義主要體現(xiàn)在社會(huì)意義、受眾及平臺(tái)利益方面，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，促進(jìn)了人們接受信息渠道的多樣化，人民群眾能夠在各種社交軟件上接收信息，而媒體融合發(fā)展也打破了信息單向輸出的模式，開啟了信息雙向輸出的逆向思維，即人民群眾也能夠在各類平臺(tái)上輸出信息，反映了信息平臺(tái)及渠道的透明化、現(xiàn)代化的建設(shè)意義，也促使人民群眾有更加廣泛的交流渠道。

二、傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的時(shí)間較短、內(nèi)容較多，具有較大的思維限制是目前傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中的主要困境，影響了人民群眾信息接收的準(zhǔn)確性與有效性。

（一）部分信息針對(duì)性投放力度不足

目前傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合發(fā)展的過程中，缺乏對(duì)于大數(shù)據(jù)信息平臺(tái)的運(yùn)用，僅僅向受眾投放時(shí)事熱點(diǎn)新聞，忽略了人民群眾性別年齡、生活背景及關(guān)注需求等方面，也促使許多營(yíng)銷信息傳播媒介占據(jù)了信息傳播最大人群流量，即人民群眾在許多非官方、無認(rèn)證的平臺(tái)上接收娛樂新聞信息或虛假宣傳，受眾在傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中對(duì)于輿論信息所產(chǎn)生的接受偏差體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中信息針對(duì)性投放的力度不足。

（二）缺少媒體融合發(fā)展與管理機(jī)制

傳統(tǒng)融合媒體尚未形成科學(xué)的媒體發(fā)展與管理機(jī)制，部分傳統(tǒng)媒體的傳播思維尚未轉(zhuǎn)換。[3]未能真正面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下人民群眾接收信息渠道廣泛、需求增多的特點(diǎn)，人民群眾在碎片化時(shí)間內(nèi)真正需要全面、重點(diǎn)及趣味性的信息，而傳統(tǒng)媒體依舊利用長(zhǎng)篇大論的邏輯理論容易失去大量的信息受眾，并不利于媒體融合下傳統(tǒng)媒體影響力的發(fā)展，而缺少融合媒體發(fā)展與管理機(jī)制，也造成了部分虛假網(wǎng)絡(luò)信息的泛濫與違法犯罪信息的滋生。

三、傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展創(chuàng)新策略分析

優(yōu)化傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展環(huán)境，提供強(qiáng)有力的法律支持，剔除傳動(dòng)媒體融合發(fā)展中營(yíng)銷號(hào)不斷擴(kuò)展的弊端，擺脫“假”新聞，打造質(zhì)量過硬的信息內(nèi)容。

（一）立足于人民群眾，有針對(duì)性投放信息

傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中存在著產(chǎn)能過剩及內(nèi)容同質(zhì)化的問題，未能充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中受眾人群量大的優(yōu)勢(shì)，大部分傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中，在新媒介平臺(tái)上往往針對(duì)同一熱點(diǎn)事件進(jìn)行相似報(bào)道，未能真正立足于人民群眾對(duì)接受不同內(nèi)容的剛需，缺乏真正優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容整理，需要傳統(tǒng)媒體融合新媒體傳播形式新穎、搜集內(nèi)容快速的特點(diǎn)，需要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)衍生的新的信息傳播管理模式，加大對(duì)于各類社會(huì)熱點(diǎn)、人民需求等數(shù)據(jù)的采集與整理，利用大數(shù)據(jù)信息平臺(tái)，加強(qiáng)與新媒體傳播平臺(tái)的合作，高效整理受眾信息，進(jìn)行有針對(duì)性的內(nèi)容投放。

可以根據(jù)受眾日常觀看新聞信息的時(shí)常與特點(diǎn)、受眾的年齡特點(diǎn)及生活背景進(jìn)行分類。開發(fā)出同一新聞事件，不同時(shí)長(zhǎng)、不同分析的融合媒體信息分析方式，既堅(jiān)守了媒體新聞專業(yè)素養(yǎng)的底線，同時(shí)，又能夠提高受眾接收信息的速率，維持融合媒體平臺(tái)的觀眾量，真正擴(kuò)展傳統(tǒng)媒體融合的廣度，提高人民群眾接收新聞的體驗(yàn)，解決傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的時(shí)間較短、內(nèi)容較多，具有較大的思維限制的主要困境，提高人民群眾信息接收的準(zhǔn)確性與有效性。

（二）完善相關(guān)管理體制，發(fā)揮人才競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

真正優(yōu)化我國傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展市場(chǎng)，需要相關(guān)部門出臺(tái)完善相關(guān)的融合媒體發(fā)展法律法規(guī)，解決目前傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中不斷出現(xiàn)的新聞版權(quán)問題。版權(quán)問題也是目前我國各個(gè)行業(yè)、各個(gè)部門都需要關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問題，新聞信息傳播是整合各類社會(huì)信息而進(jìn)行的傳播行為，容易侵犯不同領(lǐng)域的版權(quán)，需要規(guī)劃好信息傳播內(nèi)的版權(quán)界限，即規(guī)劃好傳統(tǒng)媒體融合的管理體制，培養(yǎng)相關(guān)方面的專業(yè)人才，真正根據(jù)我國推行的傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展指導(dǎo)意見，確立相關(guān)的媒體融合評(píng)價(jià)指標(biāo)和評(píng)估體系，確立好大數(shù)據(jù)信息平臺(tái)的應(yīng)用范圍，保護(hù)好受眾的隱私與安全，吸引各類傳統(tǒng)媒體與新媒體的人才共同涌入融合媒體發(fā)展市場(chǎng)。細(xì)化各類媒體人才發(fā)展需求，設(shè)立專業(yè)化的崗位，如信息分析師、信息采集師、編輯設(shè)計(jì)師等，提高傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展水平。[4]

（三）利用新生資本力量，優(yōu)化融合發(fā)展前景

發(fā)揮好新媒體的資本優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過程中加強(qiáng)對(duì)于資本的引入，利用資本中多元化的經(jīng)營(yíng)與管理模式，建設(shè)好強(qiáng)有力的融合媒體信息傳播平臺(tái)，可以利用網(wǎng)絡(luò)視頻直播、廣告植入及人們對(duì)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的關(guān)注度，在資本投資的過程中融入新媒體的發(fā)展理念，建設(shè)正確的融合媒體價(jià)值認(rèn)同體系，同時(shí)，杜絕具有違法犯罪信息的網(wǎng)絡(luò)直播與廣告投入，在獲取商業(yè)價(jià)值過程中，新生資本的力量也能夠塑造良好的媒體融合發(fā)展形象，提高傳統(tǒng)融合媒體的品牌價(jià)值，優(yōu)化整理信息傳播市場(chǎng)，提高公信力大、影響力大的信息傳播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，逐漸淘汰掉模仿或重復(fù)信息傳播媒介，維持傳統(tǒng)媒體融合市場(chǎng)的良性發(fā)展。

（四）貫徹媒體融合新戰(zhàn)略，牢固官方媒體公信力

傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展中，各類平臺(tái)也能夠利用新媒體傳播的附加值，即利用平臺(tái)受眾面廣，受眾人群多的特點(diǎn)，接受商業(yè)投資、廣告植入等，如何在各類信息平臺(tái)的涌現(xiàn)過程中，保證官方媒體占據(jù)新媒體信息傳播高地值得關(guān)注。[5]發(fā)揮媒體融合發(fā)展新戰(zhàn)略中提供的資本與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，解決傳統(tǒng)媒體在融合過程中內(nèi)容繁瑣，缺乏針對(duì)性及體制落后的問題，真正促進(jìn)傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新性發(fā)展，提高我國官方媒體的傳播能力，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體產(chǎn)生融合發(fā)展媒介，如人民日?qǐng)?bào)與抖音、快手等新媒體傳播媒介的融合，促進(jìn)“抖音版人民日?qǐng)?bào)”的產(chǎn)生，將紙張轉(zhuǎn)換成的視頻，人民日?qǐng)?bào)與抖音、快手的結(jié)合也能夠提高人民日?qǐng)?bào)的傳播速率，促進(jìn)融合媒體信息媒介“央視頻”的發(fā)展，牢固中央信息傳播平臺(tái)最大公信力的地位，應(yīng)用國家的政策優(yōu)勢(shì)，也能夠加快信息傳播的速度，促進(jìn)人民群眾能夠更加快速地獲取官方的新聞信息。

總而言之，關(guān)注傳統(tǒng)融合媒體創(chuàng)新發(fā)展的特點(diǎn)與意義，增強(qiáng)人們對(duì)于傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的關(guān)注程度，加強(qiáng)對(duì)于新媒體技術(shù)與資金優(yōu)勢(shì)的應(yīng)用，擴(kuò)展融合媒體的發(fā)展空間，引用新生資本力量，吸引高素質(zhì)媒體人才，貫徹媒體融合新戰(zhàn)略，牢固官方媒體公信力，剔除互聯(lián)網(wǎng)下融合媒體創(chuàng)新發(fā)展中頻繁出現(xiàn)的“假”新聞，真正優(yōu)化我國傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的環(huán)境，實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

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