于林可
摘 要:新時(shí)代背景下,我國(guó)正在大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,希望能夠有效地解決三農(nóng)問(wèn)題。其中農(nóng)業(yè)電商是非常重要的一個(gè)抓手。農(nóng)業(yè)是三農(nóng)問(wèn)題的重點(diǎn),農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)發(fā)展的重中之重??梢越柚娮由虅?wù),穩(wěn)步促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展,增加農(nóng)民收入。廣大農(nóng)村群眾通過(guò)參與農(nóng)業(yè)電商活動(dòng),增強(qiáng)自身綜合素質(zhì),穩(wěn)步推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步。本文重點(diǎn)論述了大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電商的主要功能,在發(fā)展過(guò)程中所面臨諸多挑戰(zhàn),提出了通過(guò)發(fā)展農(nóng)村電商有效化解新時(shí)代三農(nóng)問(wèn)題的策略。
關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè)電商;新時(shí)代;三農(nóng)問(wèn)題
0 引言
2015年全國(guó)兩會(huì)上李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”,在較大程度上推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)與大量傳統(tǒng)行業(yè)的有機(jī)融合。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是人們借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及信息通信技術(shù),讓互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)深度融合,形成全新的農(nóng)業(yè)發(fā)展生態(tài),變成了“互聯(lián)網(wǎng)+”的一個(gè)重要應(yīng)用領(lǐng)域。2017年中央一號(hào)文件清楚的規(guī)定:“推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展,促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對(duì)接融合,推動(dòng)線上線下互動(dòng)發(fā)展,加快建立健全適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)體系,支持農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)和鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)。”
1 國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展概況
電子商務(wù)的含義是“網(wǎng)絡(luò)化的新型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)”,農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以簡(jiǎn)稱為“農(nóng)業(yè)電商”。農(nóng)業(yè)電商注定是在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中采取電子商務(wù)的辦法,或者是通過(guò)電子化、網(wǎng)絡(luò)化方式開(kāi)展農(nóng)業(yè)商務(wù)活動(dòng)。從狹義上來(lái)看,農(nóng)業(yè)電商是指在借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易。從廣義上來(lái)講,農(nóng)業(yè)電商包括更寬泛的范圍,借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、兩微一端、電視購(gòu)物等信息化的農(nóng)產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)活動(dòng),都處在廣義農(nóng)業(yè)電商的概念中。
從西方國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商來(lái)看,它是“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的關(guān)鍵內(nèi)容之一。美國(guó)、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家成功地建立了農(nóng)業(yè)電商平臺(tái),推動(dòng)本國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售更多更好的農(nóng)產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)電商相對(duì)來(lái)講起步晚,大部分聚集在沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境日益改善,國(guó)家出臺(tái)大力扶持的政策,深加工型公司和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的電子商務(wù)正在不斷發(fā)展,淘寶、天貓、京東、拼多多等電商平臺(tái)不斷完善,不少企業(yè)、農(nóng)戶紛紛開(kāi)通了營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站、充分利用“兩微一端”,農(nóng)業(yè)電商有著非??捎^的發(fā)展前景?;ヂ?lián)網(wǎng)巨頭不斷下鄉(xiāng)進(jìn)行自身的“圈地運(yùn)動(dòng)”,農(nóng)業(yè)電商正在迅速發(fā)展,變成了各級(jí)、各地政府部門(mén)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、建設(shè)亮點(diǎn)工程、轉(zhuǎn)移農(nóng)村富余勞動(dòng)力、增加農(nóng)民收入等的有力手段??梢哉f(shuō),農(nóng)業(yè)電商已經(jīng)變成了解決三農(nóng)問(wèn)題的一個(gè)重要推手。
2 農(nóng)業(yè)電商在解決三農(nóng)問(wèn)題中的重要功能
農(nóng)業(yè)天然性存在標(biāo)準(zhǔn)化水平不高,季節(jié)性、地域性強(qiáng),生產(chǎn)者素質(zhì)參差不齊,分散經(jīng)營(yíng)等多種特點(diǎn),市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)以及自然風(fēng)險(xiǎn)都非常大?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)電商可以發(fā)揮自身的諸多功能,盡可能助力三農(nóng)問(wèn)題的解決。
首先,提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?;瘶?biāo)準(zhǔn)化水平。傳統(tǒng)意義上的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)非常分散,無(wú)法順暢地交流和溝通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)信息。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),不能很好的保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、安全的需求,缺乏完善的農(nóng)產(chǎn)品流通機(jī)制。產(chǎn)品銷(xiāo)售的環(huán)節(jié)多、渠道窄、流通成本高,供需鏈的割裂比較嚴(yán)重。從農(nóng)業(yè)電商運(yùn)作來(lái)看,可充分暢通農(nóng)業(yè)信息,對(duì)農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行優(yōu)化配置,提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的集約化、規(guī)?;?biāo)準(zhǔn)化,統(tǒng)一開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)、質(zhì)檢、銷(xiāo)售和配送,能夠拓展銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的途徑,增加農(nóng)民收入。
其次,優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道,提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌經(jīng)歷諸多環(huán)節(jié)。農(nóng)業(yè)電商可優(yōu)化它的銷(xiāo)售渠道,在電商平臺(tái)上快捷地處理農(nóng)產(chǎn)品信息,處理訂單,協(xié)調(diào)和分配農(nóng)村的各種資源,供應(yīng)鏈的全部機(jī)構(gòu)都能夠及時(shí)從互聯(lián)網(wǎng)獲取各種信息,加快農(nóng)業(yè)交易的速度,壓縮消費(fèi)者以及農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的距離,挖掘農(nóng)業(yè)生產(chǎn)潛力,提高農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值,助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
再次,強(qiáng)化涉農(nóng)人員教育培訓(xùn)。農(nóng)業(yè)電商對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理者的綜合素質(zhì)要求日益提升,必須強(qiáng)化農(nóng)業(yè)電商從業(yè)者的綜合素質(zhì)培訓(xùn),使他們掌握農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、電商運(yùn)作的技能和要求。農(nóng)業(yè)電商也可以便捷地、有針對(duì)性地開(kāi)展涉農(nóng)人員的培訓(xùn)以及教育,有利于農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體增強(qiáng)自身的文化素養(yǎng)、科技水平和電商技能,培養(yǎng)出農(nóng)業(yè)電商需要的高素質(zhì)人才,推動(dòng)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的及時(shí)傳播,穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技化、現(xiàn)代化的目標(biāo)。
第四,推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。農(nóng)業(yè)電商需要相當(dāng)多的人員參與進(jìn)來(lái),以適應(yīng)電商業(yè)務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要。比如,要優(yōu)化農(nóng)村范圍內(nèi)的土地、資金、人員配置,做好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、宣傳、銷(xiāo)售、信息流、消費(fèi)服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)工作,以有效提升農(nóng)產(chǎn)品流通效益。這些變化能夠帶動(dòng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)、信息化物流、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理、各個(gè)生態(tài)區(qū)域之間的農(nóng)產(chǎn)品交易和流通等,調(diào)動(dòng)農(nóng)村各方面因素,使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。
最后,降低盲目生產(chǎn)現(xiàn)象。農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)在很大程度上來(lái)自農(nóng)民群眾未能充分把握市場(chǎng)的供需信息,盲目增減農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植數(shù)量。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下,農(nóng)業(yè)電商能夠借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等多種手段,降低或者盡可能弱化農(nóng)業(yè)市場(chǎng)中的信息不對(duì)稱問(wèn)題,及時(shí)為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供詳盡的氣候、市場(chǎng)信息,讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者結(jié)合自然資源狀況和市場(chǎng)供求狀況,實(shí)施針對(duì)性較強(qiáng)的生產(chǎn)種植活動(dòng),削減生產(chǎn)盲目性,減少市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)以及自然風(fēng)險(xiǎn)。
3 新時(shí)代農(nóng)業(yè)電商受到的諸多挑戰(zhàn)
因?yàn)閲?guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)電商起步晚,而且農(nóng)業(yè)正處在轉(zhuǎn)型階段,農(nóng)業(yè)電商的完善以及成熟要經(jīng)歷相當(dāng)長(zhǎng)的過(guò)程。首先,農(nóng)業(yè)市場(chǎng)廣闊,但利用電商的水平不高。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)下,農(nóng)業(yè)電商正在廣大農(nóng)村地區(qū)不斷興起,享受著信息化。然而如今不少農(nóng)業(yè)主體在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的過(guò)程中仍然采取線下交易,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷(xiāo)才剛剛起步,發(fā)展速度比較快但網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷(xiāo)能力不強(qiáng),值得深入挖掘巨大的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間。
其次,農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域的人才儲(chǔ)備、知識(shí)指導(dǎo)、電商技能明顯不足。農(nóng)業(yè)電商從業(yè)者應(yīng)該掌握較強(qiáng)的電商專業(yè)技能,優(yōu)化自身的信息知識(shí)結(jié)構(gòu),熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息處理技術(shù)等。然而農(nóng)村電商從業(yè)者的受教育水平較低,年齡較大,缺乏豐富的知識(shí)技能儲(chǔ)備,不具備較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力和抵抗創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí),不能積極地學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù),缺乏嫻熟的電商操作能力,較大程度上影響農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。
再次,當(dāng)前農(nóng)業(yè)電商耗費(fèi)較高的物流配送成本,缺乏完善的配套物流機(jī)制。雖然國(guó)內(nèi)涉農(nóng)產(chǎn)品基本上形成了較為完整的專業(yè)化物流機(jī)制,然而現(xiàn)有技術(shù)、設(shè)施仍然不能滿足農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式不斷創(chuàng)新的形勢(shì)。
最后,農(nóng)業(yè)電商主體不具備較高程度的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化加工生產(chǎn)。如今農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)容易規(guī)?;?,農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)加工越來(lái)越重要,然而很多農(nóng)業(yè)電商主體提供的產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的要求。而且,農(nóng)產(chǎn)品存在著相當(dāng)多的種類(lèi)、千差萬(wàn)別的產(chǎn)品特性,觀賞、調(diào)味、營(yíng)養(yǎng)等多方面的功能各不相同,買(mǎi)賣(mài)雙方在電商交易過(guò)程中容易對(duì)產(chǎn)品某些方面產(chǎn)生歧異,要充分意識(shí)到標(biāo)準(zhǔn)化程度不高會(huì)在較大程度上不利于農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)的開(kāi)展。
4 農(nóng)業(yè)電商背景下有效化解三農(nóng)問(wèn)題的策略
首先,構(gòu)建農(nóng)業(yè)電商價(jià)值鏈,增加農(nóng)業(yè)附加值。為了更好地增加農(nóng)民收入,在開(kāi)展農(nóng)業(yè)電商的過(guò)程中應(yīng)該為農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè),循序漸進(jìn)地打造本地的農(nóng)特產(chǎn)品牌,培育新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體,做亮農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域的閃光點(diǎn),打造著名品牌,以特色化、品牌化農(nóng)產(chǎn)品提升市場(chǎng)份額。延伸農(nóng)業(yè)電商價(jià)值鏈,為消費(fèi)者提供從生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、加工、營(yíng)銷(xiāo)到售后的一站式服務(wù)。組建農(nóng)業(yè)電商文創(chuàng)團(tuán)隊(duì),借助互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型,讓農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)“親密接觸”互聯(lián)網(wǎng),實(shí)現(xiàn)雙方的有機(jī)融合。
其次,加大物流、信息流基建力度。為了提升農(nóng)業(yè)電商的地位,應(yīng)該不遺余力促進(jìn)城鄉(xiāng)公共資源的體系化建設(shè),增加交通密度、延伸快遞終端,健全農(nóng)村商業(yè)貿(mào)易冷鏈物流;對(duì)本地區(qū)的物流資源進(jìn)行整合,強(qiáng)化第三方物流以及合作社的集約化運(yùn)作模式,推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施、電商信息、電商網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的合作、交流、共享。大力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系的系統(tǒng)化、規(guī)?;ㄔO(shè),結(jié)合生鮮類(lèi)等多種農(nóng)產(chǎn)品易于腐爛、易于變質(zhì)等生物學(xué)特征,在銷(xiāo)售、運(yùn)輸、儲(chǔ)存環(huán)節(jié)中提供針對(duì)性強(qiáng)的冷凍設(shè)施以及冷鏈。要大力整合農(nóng)業(yè)電商物流配送資源,以先進(jìn)地科技手段不斷降低農(nóng)業(yè)電商的物流成本。
再次,強(qiáng)化電商人才培訓(xùn)教育。地方政府部門(mén)可以與大中專院校、科研院所、淘寶、天貓、京東等網(wǎng)站的農(nóng)業(yè)電商培訓(xùn),為發(fā)展農(nóng)業(yè)電商提供源源不斷的教育、培訓(xùn)支持。健全專業(yè)電商人才孵化功能,打造復(fù)合型農(nóng)業(yè)電商從業(yè)者,為電商畢業(yè)生設(shè)立實(shí)習(xí)基地,吸引和留住中、高端農(nóng)業(yè)電商人才。鼓勵(lì)農(nóng)村籍大學(xué)生、外出農(nóng)民工返鄉(xiāng)開(kāi)展農(nóng)業(yè)電商活動(dòng),為符合條件的農(nóng)村富余勞動(dòng)力提供電商就業(yè)機(jī)會(huì),更新電商技術(shù)理念,創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)電商平臺(tái),或者在淘寶、天貓、京東等電商平臺(tái)上設(shè)立農(nóng)業(yè)電商網(wǎng)點(diǎn)。
最后,為農(nóng)業(yè)電商主體提供融資支持。各地應(yīng)該對(duì)農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展進(jìn)行合理引導(dǎo),鼓勵(lì)他們有序競(jìng)爭(zhēng)。要結(jié)合本地區(qū)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r,向上級(jí)部門(mén)爭(zhēng)取設(shè)立地方電商補(bǔ)貼資金,對(duì)扶持手段、政策進(jìn)行優(yōu)化。各地應(yīng)該安排必不可少的工作經(jīng)費(fèi),各地基層部門(mén)應(yīng)該實(shí)施“雙創(chuàng)”要求,切實(shí)強(qiáng)化政府支持力度,對(duì)中小型農(nóng)業(yè)電商主體降低融資門(mén)檻,減輕起步時(shí)期的農(nóng)業(yè)電商主體企業(yè)的資金鏈壓力和負(fù)擔(dān)。
5 結(jié)語(yǔ)
如今國(guó)家正在大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,向農(nóng)村地區(qū)投入了相當(dāng)多的人力物力財(cái)力。各地、各級(jí)部門(mén)要大力推動(dòng)本地區(qū)農(nóng)業(yè)電商積極行動(dòng)起來(lái),順勢(shì)而為,乘勢(shì)而上,促進(jìn)各種資源的優(yōu)化配置和高效利用,切實(shí)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,農(nóng)民收入增加,村民文化素養(yǎng)逐步提升,為解決三農(nóng)問(wèn)題做出應(yīng)有的努力和貢獻(xiàn)。
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科技經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)2020年7期