中國版本圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)策略初探

張捷

關(guān)鍵詞：版本文化;中國版本文創(chuàng)產(chǎn)品;文化傳播

摘 要：文章通過闡述中國版本圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的必要性，分析了中國版本圖書館開展文創(chuàng)工作的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，從開發(fā)思路、人才培養(yǎng)、營銷推廣等方面提出了中國版本文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)策略。

中圖分類號(hào)：G250文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-1588（2020）07-0094-04

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是一種源于文化主題、經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、具備市場(chǎng)價(jià)值的藝術(shù)品，是人們對(duì)文化資源的符號(hào)意義、美學(xué)特征、人文精神、文化元素進(jìn)行解讀和重構(gòu)后的物化表現(xiàn)。近年來，文博文創(chuàng)產(chǎn)品因不受空間和時(shí)間的限制，能夠更廣泛地?cái)U(kuò)展和延伸博物館、圖書館、檔案館的傳播功能而備受公眾青睞。

1 中國版本圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的必要性

1.1 新時(shí)代創(chuàng)新宣傳思想工作的必然要求

黨的十九大以來，我黨立足新起點(diǎn)，著眼新征程。習(xí)近平總書記提出，做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，要自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命。中國版本圖書館宏富的館藏版本資源真實(shí)地記錄了新中國成立70年來，在經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域取得的卓越成就。由于版本資源品種完備、版本資料記錄完整、服務(wù)于新時(shí)代宣傳思想工作和文化建設(shè)的潛力巨大，中國版本圖書館更應(yīng)充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用，通過將公益性的文化服務(wù)與經(jīng)營性的文創(chuàng)產(chǎn)品營銷相結(jié)合，讓公眾在文化體驗(yàn)、文化消費(fèi)中感受中國版本文化的恒久魅力。

1.2 中國版本圖書館咨政育人職能的內(nèi)在要求

我國歷朝歷代先人都把版本保藏放在民族文脈延續(xù)的重要位置，如：秦朝的石室、漢代的石渠閣、曹魏時(shí)期的崇文館、唐宋時(shí)期的天章閣、明朝的文淵閣、清朝的四庫七閣等專司文典承續(xù)的官方機(jī)構(gòu)，綿亙2，000余年。中國版本圖書館成立于1950年，是國家級(jí)出版物征集、典藏、管理機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)版本文化資源的整理、發(fā)掘、搶救、保護(hù)和全國出版物數(shù)據(jù)的編制、管理。21世紀(jì)以來，廣泛利用、積極開發(fā)館藏版本資源成為中國版本圖書館的重要職能之一。隨著信息科技和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的興起，中國版本圖書館愈發(fā)重視運(yùn)用新媒體、新技術(shù)和新理念開發(fā)并利用館藏版本資源，傳播中國版本文化、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀也成了新時(shí)代背景下中國版本圖書館的重要職能。近年來，通過我國文博機(jī)構(gòu)的不斷探索與嘗試，文博文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作逐漸成為全社會(huì)共同認(rèn)可的保持機(jī)構(gòu)活力、實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展、讓文化“活起來”的有效途徑。中國版本圖書館開展文創(chuàng)工作不僅能夠增強(qiáng)館員的市場(chǎng)意識(shí)與營銷意識(shí)，主動(dòng)傾聽公眾的文化訴求，還能獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益，形成活水涌流的生動(dòng)格局。

2 中國版本圖書館開展文創(chuàng)工作的SWOT分析

SWOT分析法又稱態(tài)勢(shì)分析法，是一種通過對(duì)組織內(nèi)、外部條件進(jìn)行綜合和概括，進(jìn)而分析組織的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅的一種方法。其中S（Strength）指優(yōu)勢(shì)，W（Weakness）指劣勢(shì)，O（Opportunity）指機(jī)會(huì)，T（Threat）指威脅，S、W為內(nèi)部因素，O、T為外部因素。筆者運(yùn)用SWOT道斯矩陣，對(duì)中國版本圖書館開展文創(chuàng)工作的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、外部機(jī)會(huì)與威脅進(jìn)行了分析，以探討中國版本圖書館開展文創(chuàng)工作的策略和途徑。見下頁表1。

2.1 內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)

2.1.1 資源優(yōu)勢(shì)。版本資源是中國版本圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)和前提。經(jīng)過70年的發(fā)展，中國版本圖書館已成為我國首屈一指的版本資源庫和出版物數(shù)據(jù)資源庫，保藏圖書、報(bào)紙、期刊、卷軸、碑帖、拓片、宣傳畫、影印古籍等實(shí)體資源21類，約750萬種、1，000萬冊(cè)，其中老宣傳畫13萬種，文物級(jí)資源近20萬種，征集到館的各類版本資源以每年50余萬種的速度增長(zhǎng)。中國版本圖書館依托館藏資源開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，是擴(kuò)大自身社會(huì)影響力、宣傳中華版本文化的有效手段，公眾在體驗(yàn)、使用文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中能夠更深入地了解博大精深的版本文化。

2.1.2 實(shí)踐基礎(chǔ)。目前，我國很多圖書館將其服務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)展至學(xué)術(shù)界，相當(dāng)于承擔(dān)了學(xué)術(shù)出版的工作，圖書館出版物成了一種新型的文創(chuàng)產(chǎn)品。自20世紀(jì)70年代起，中國版本圖書館陸續(xù)與人民出版社等出版機(jī)構(gòu)開展合作，對(duì)館藏資源進(jìn)行發(fā)掘，整理出版了《魯迅思想研究資料》《全國少年兒童圖書綜錄（1949-1979）》《智力測(cè)驗(yàn)大全》《新中國版本圖書藏品集萃》等一批珍貴的版本資料，這些早期實(shí)踐成果為中國版本圖書館創(chuàng)新館社合作出版模式、探索利用館藏資源開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作奠定了基礎(chǔ)。

2.2 內(nèi)部劣勢(shì)

2.2.1 配套政策待完善。中國版本圖書館屬于公益二類事業(yè)單位，主要目的是為大眾提供公益性文化服務(wù)，而非單純地進(jìn)行文化生產(chǎn)和傳播活動(dòng)，因此較難參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。中國版本圖書館當(dāng)前的部門構(gòu)成根據(jù)現(xiàn)有的業(yè)務(wù)流程進(jìn)行設(shè)置，崗位編制設(shè)置、技術(shù)職稱評(píng)定、經(jīng)費(fèi)項(xiàng)目管理等內(nèi)容相對(duì)固定。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、經(jīng)營屬于市場(chǎng)行為，涉及投資、決策、生產(chǎn)、營銷、分配等諸多環(huán)節(jié)，而中國版本圖書館的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足，缺少配套的財(cái)務(wù)管理模式。

2.2.2 相關(guān)人才儲(chǔ)備不足。文博文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)工作需要具備較高歷史文化修養(yǎng)的從業(yè)人員，以及深諳文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、市場(chǎng)營銷推廣等方面的復(fù)合型人才。中國版本圖書館現(xiàn)行業(yè)務(wù)以書號(hào)實(shí)名申領(lǐng)、條碼制作、圖書在版編目、館藏樣書編目和樣書收藏管理為主，館員主要學(xué)習(xí)圖書館學(xué)、情報(bào)學(xué)、出版學(xué)等方面的業(yè)務(wù)知識(shí)，人員結(jié)構(gòu)相對(duì)單一。

2.3 外部機(jī)會(huì)

2.3.1 國家不斷釋放政策紅利。黨的十八大召開以來，黨中央、國務(wù)院高度重視發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，出臺(tái)了《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》等系列政策文件，鼓勵(lì)文化文物單位開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和推廣工作。目前，首批入選文創(chuàng)試點(diǎn)單位的92家文博機(jī)構(gòu)均開展了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營工作，部分機(jī)構(gòu)研發(fā)了一系列具有社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為中國版本圖書館開展文創(chuàng)工作提供了有益的參考。

2.3.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)欣欣向榮。艾媒咨詢于2018年發(fā)布的《2018—2019中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》指出，我國2017年的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)占當(dāng)年GDP的比重為4.2%，繼續(xù)向國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)，與此同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)IP帶動(dòng)文創(chuàng)融合、推動(dòng)衍生品和城市IP發(fā)展等趨勢(shì)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為中國版本圖書館開展文創(chuàng)工作提供了有利的外部條件。

2.3.3 精神文化消費(fèi)需求增長(zhǎng)。中國人民大學(xué)發(fā)布的《2018中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)和文化消費(fèi)指數(shù)》顯示，我國文化消費(fèi)綜合指數(shù)由2013年的73.7%增至2018年的82.2%，我國居民的人均可支配收入保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，國民生活水平不斷提高。我國著名學(xué)者周憲教授認(rèn)為信息獲取渠道的豐富使大眾文化對(duì)傳統(tǒng)精英文化進(jìn)行了反向吸納，將傳統(tǒng)精英文化、雅文化中的文化元素納入大眾文化的領(lǐng)域，并以流行的、易于大眾接受的形態(tài)呈現(xiàn)出來。中國版本圖書館應(yīng)順勢(shì)而為，不斷提高駕馭大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的能力，積極與電商平臺(tái)、直播平臺(tái)等新媒體合作，探索傳播中華版本文化的新思路、新方法。

2.4 外部威脅

2.4.1 “兩對(duì)矛盾”問題。中國版本圖書館在參與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的過程中應(yīng)注意處理好社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益之間、文化性與商業(yè)性之間的矛盾。一方面，中國版本圖書館屬于公益性質(zhì)的文化事業(yè)單位，而文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與經(jīng)營屬于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，中國版本圖書館應(yīng)堅(jiān)持社會(huì)效益第一的原則，盡量兼顧經(jīng)濟(jì)效益;另一方面，文創(chuàng)產(chǎn)品是宣傳機(jī)構(gòu)形象、傳播中華文化的有效手段，中國版本圖書館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中應(yīng)注意平衡其文化性與商業(yè)性，避免為了迎合市場(chǎng)而走向“媚俗”的道路。

2.4.2 知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。中國版本圖書館在開展文創(chuàng)工作的過程中應(yīng)特別重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題。一方面，中國版本圖書館的館藏資源大多還未進(jìn)入公版期，在產(chǎn)品的研發(fā)、銷售過程中應(yīng)尊重創(chuàng)作者的著作權(quán);另一方面，國務(wù)院在《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》中鼓勵(lì)文化文物單位與社會(huì)力量開展深度合作，中國版本圖書館在利用社會(huì)資源合作開發(fā)或者授權(quán)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中應(yīng)明確各自的權(quán)利和義務(wù)。

3 中國版本圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的策略和途徑

3.1 爭(zhēng)取政策、資金支持

盡管國家已密集出臺(tái)了鼓勵(lì)文化文物單位開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的政策性文件，但仍然缺失明確支持公共文化事業(yè)單位從事經(jīng)營活動(dòng)的相關(guān)政策，圖書館等文博機(jī)構(gòu)與館屬企業(yè)的責(zé)權(quán)劃分、社會(huì)資本的引入機(jī)制等配套政策還有待完善。中國版本圖書館的上級(jí)主管單位應(yīng)與相關(guān)部門積極協(xié)商，推動(dòng)出臺(tái)有關(guān)文創(chuàng)工作的鼓勵(lì)辦法和實(shí)施條例，對(duì)收益分配、崗位設(shè)定、職稱評(píng)定等方面的規(guī)定進(jìn)行細(xì)化補(bǔ)充，以促進(jìn)文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展。

3.2 深度挖掘版本資源內(nèi)涵

中華版本文創(chuàng)產(chǎn)品與一般的文創(chuàng)產(chǎn)品不同，需要承載更多社會(huì)思想符號(hào)、文化背景和人的智慧才情，因此，中國版本圖書館在開發(fā)中華版本文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中應(yīng)充分挖掘版本內(nèi)容，結(jié)合版本藏品及版本文化特征，講好版本故事。相關(guān)工作人員可從以下三個(gè)方向?qū)で螽a(chǎn)品開發(fā)靈感：第一個(gè)方向是立足中國版本圖書館自身進(jìn)行開發(fā)。從場(chǎng)館形象、徽標(biāo)、建筑、業(yè)務(wù)、歷史發(fā)展沿革出發(fā)深入挖掘中國版本圖書館的社會(huì)歷史發(fā)展軌跡。第二個(gè)方向是基于館藏資源進(jìn)行開發(fā)。中國版本圖書館收藏了大量具有重要?dú)v史價(jià)值、文獻(xiàn)價(jià)值和社會(huì)文化價(jià)值的典藏本和傳世珍品，如線裝珍藏本《毛主席詩詞三十七首》、木版水印《唐代周昉簪花仕女圖卷》、錢學(xué)森簽名本《錢學(xué)森書信集》、許淵沖簽名本《李白詩選》等，這些珍品均可作為中華版本文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的素材和創(chuàng)意來源。第三個(gè)方向是基于館內(nèi)現(xiàn)有文化品牌進(jìn)行開發(fā)。中國版本圖書館自2005年以來，在國內(nèi)外策劃、舉辦了60余場(chǎng)不同風(fēng)格和主題的展覽，創(chuàng)立了“中國版本圖書館藏品選展”等品牌。2019年，由中宣部主辦、中國版本圖書館承辦的“書影中的70年·新中國圖書版本展”在國家博物館成功舉辦，取得了良好的社會(huì)效應(yīng)，推廣了中國版本圖書館的展覽品牌?；谝陨祥_發(fā)靈感與我國文獻(xiàn)典藏機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)實(shí)踐現(xiàn)狀，筆者建議中國版本圖書館規(guī)劃四類文創(chuàng)產(chǎn)品：一是以館藏資源為原型，開發(fā)不同比例、大小、材質(zhì)的仿制品。二是以館藏資源為素材，設(shè)計(jì)、開發(fā)具有一定實(shí)用性、觀賞性的文化紀(jì)念品。三是以館藏資源為素材，設(shè)計(jì)、開發(fā)集創(chuàng)造性、藝術(shù)性和實(shí)用性于一體的文化體驗(yàn)品。四是以館藏資源為基礎(chǔ)內(nèi)容，出版相關(guān)的影像、宣傳冊(cè)、圖書、展覽圖錄等出版品。

3.3 妥善處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題

版權(quán)問題是制約公益性文化事業(yè)單位開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的重要因素之一。目前，中國版本圖書館的正式出版物、宣傳畫、碑帖、名人手稿等館藏版本資源的出版年限、法律適用范圍等知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)問題存在較大差異。中國版本圖書館對(duì)館藏資源進(jìn)行開發(fā)和利用應(yīng)尊重其創(chuàng)作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。一方面，針對(duì)未進(jìn)入公版期的館藏資源，中國版本圖書館應(yīng)在獲得創(chuàng)作者或版權(quán)所有者的合法授權(quán)后，再開展研發(fā)工作;另一方面，針對(duì)著作權(quán)人不明的館藏資源，中國版本圖書館應(yīng)依照相關(guān)法律規(guī)定合理使用。

3.4 完善人才培養(yǎng)和激勵(lì)工作機(jī)制

為了促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)工作的持續(xù)開展，筆者建議中國版本圖書館進(jìn)一步完善人才培養(yǎng)和激勵(lì)機(jī)制，具體措施有以下三條：一是內(nèi)培外引，強(qiáng)化文創(chuàng)工作團(tuán)隊(duì)建設(shè)。中國版本圖書館應(yīng)加強(qiáng)館內(nèi)文創(chuàng)隊(duì)伍建設(shè)，開展學(xué)習(xí)講壇、選派進(jìn)修、送學(xué)培訓(xùn)、文博會(huì)等多種形式的學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動(dòng);及時(shí)咨詢版本學(xué)、文獻(xiàn)學(xué)、出版學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域的專家學(xué)者，深度挖掘和提煉版本文化元素;聘請(qǐng)文博事業(yè)單位、文化企業(yè)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)師，為版本文創(chuàng)產(chǎn)品表現(xiàn)形式的多元化設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)。二是加強(qiáng)對(duì)館藏資源的系統(tǒng)梳理、分類整理和數(shù)字化轉(zhuǎn)化。中國版本圖書館應(yīng)建立館內(nèi)館藏資源共享平臺(tái)，為文創(chuàng)工作人員便捷地查閱、利用館內(nèi)資源提供便利，促進(jìn)各部門的協(xié)同合作。三是采取激勵(lì)措施。中國版本圖書館應(yīng)制定文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)人員的任職管理規(guī)定和工作激勵(lì)辦法，將人員待遇與相關(guān)業(yè)績(jī)掛鉤。

3.5 與社會(huì)力量開展廣泛合作

目前，文博機(jī)構(gòu)開展文創(chuàng)工作及服務(wù)的模式主要有自主研發(fā)推廣、委托加工、合作開發(fā)、授權(quán)開發(fā)四種模式。中國版本圖書館缺乏文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和營銷渠道，不適宜獨(dú)立完成文創(chuàng)工作，而外包模式不利于培養(yǎng)自身文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，也難以對(duì)館藏資源進(jìn)行細(xì)致梳理和充分挖掘。因此，筆者建議中國版本圖書館主動(dòng)與專業(yè)人士、文創(chuàng)企業(yè)、科研院所等社會(huì)力量開展廣泛合作，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)資源，由專業(yè)的人做專業(yè)的事，同時(shí)提升館員的專業(yè)技能。

3.6 重視版本文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道

中國版本圖書館應(yīng)順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品營銷推廣模式和渠道，在實(shí)體店銷售中華版本文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，與互聯(lián)網(wǎng)電商進(jìn)行互動(dòng)式營銷，促進(jìn)線上線下營銷的融合發(fā)展。

4 結(jié)語

中國版本圖書館開展文創(chuàng)工作能實(shí)現(xiàn)以下四個(gè)“賦能”：第一個(gè)是為館藏賦能。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品擁有豐富的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的魅力，能夠擴(kuò)大中國版本圖書館的影響力。第二個(gè)是為功能賦能。中國版本圖書館承擔(dān)著咨政育人的職能，中華版本文創(chuàng)產(chǎn)品能夠散播中華優(yōu)秀文化，豐富公眾的精神世界。第三個(gè)是為形象賦能。獨(dú)具魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠提高和擴(kuò)大中國版本圖書館的美譽(yù)度和影響力。第四個(gè)是為“造血能力”賦能。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與銷售帶來的收益可以反向促進(jìn)文化事業(yè)的發(fā)展，有助于中國版本圖書館各項(xiàng)服務(wù)工作的高效開展。

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（編校：馮 耕）

收稿日期：2020-06-08

作者簡(jiǎn)介：張 捷（1988— ），中國版本圖書館。