傳播學(xué)視角的旅游外宣資料翻譯策略選擇

石敏

摘要：傳播學(xué)與翻譯的結(jié)合極大促進(jìn)了國(guó)際交流與文化傳播。而旅游外宣作為一種傳播手段，不僅能推介各地特色文化，更能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。直譯、意譯和刪減信息等都是常見的旅游外宣翻譯策略。然而，在翻譯市場(chǎng)錯(cuò)綜復(fù)雜、翻譯人員水平參差不齊的情況下，翻譯策略選擇不當(dāng)和文化缺省等問題都出現(xiàn)在了旅游外宣翻譯中，嚴(yán)重影響旅游外宣事業(yè)發(fā)展，對(duì)旅游外宣資料翻譯策略的研究能完善外宣翻譯系統(tǒng)，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展和文化傳播。

關(guān)鍵詞：旅游外宣 翻譯 傳播學(xué)

中圖分類號(hào)：H315.9? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1009-5349（2020）13-0104-02

在全球化背景下，旅游業(yè)為經(jīng)濟(jì)大繁榮創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，為各國(guó)帶來(lái)商機(jī)、創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也加速了文明社會(huì)的交流與融合。在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的新時(shí)代，必要的旅游外宣對(duì)各地政府來(lái)說(shuō)是十分重要的，而好的外宣翻譯能夠吸引更多的國(guó)外游客，帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。

一、傳播學(xué)與翻譯

20世紀(jì)下半葉以來(lái)，翻譯研究不再局限于語(yǔ)言表面的探索，而是將翻譯放到更為宏大的文化語(yǔ)境來(lái)研究。翻譯作為文化溝通的橋梁，其在文化傳播過(guò)程中的作用不容小覷。正如黃友義（2008：54）所說(shuō)，“翻譯是決定文化傳播效果的直接因素和基礎(chǔ)條件，從某種角度講，也是一個(gè)國(guó)家對(duì)外交流水平和人文環(huán)境建設(shè)的具體體現(xiàn)?！?/p>

傳播學(xué)核心理論四大先驅(qū)之一哈羅德·拉斯韋爾（2013：35-36）指出，“傳播過(guò)程由誰(shuí)（Who）、說(shuō)什么（Says what）、通過(guò)什么渠道（In which channel）、對(duì)誰(shuí)說(shuō)（To whom）、取得什么效果（With what effect）組成?！边@一5W模式為傳播學(xué)奠定了基礎(chǔ)，而作為交叉性學(xué)科的傳播學(xué)也為翻譯研究注入了新活力。

從拉斯韋爾的傳播五要素來(lái)研究山東旅游外宣文本，其傳播主體為具有意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向作用的政府機(jī)構(gòu)，傳播內(nèi)容為山東簡(jiǎn)況和旅游景點(diǎn)介紹，傳播媒介為山東旅游網(wǎng)站等，傳播受眾為海外游客，而對(duì)于傳播效果，則需要參照山東省官方數(shù)據(jù)來(lái)看到山東旅游的境外游客人數(shù)，以確定傳播效果。

二、旅游外宣資料的翻譯策略

漢語(yǔ)旅游外宣材料在詞法、句法、篇章上都十分具有中國(guó)寫作特色。在詞法上，偏愛四字結(jié)構(gòu)且多連續(xù)使用，以增強(qiáng)語(yǔ)義。在句法上，多獨(dú)立小句，結(jié)構(gòu)松散，以期獲得“大珠小珠落玉盤”的效果。在篇章上，多辭藻華麗的景物描寫，實(shí)際有用信息較少。而英語(yǔ)是重形合語(yǔ)言，結(jié)構(gòu)緊湊嚴(yán)密，行文簡(jiǎn)潔明快，文風(fēng)質(zhì)樸且邏輯性強(qiáng)。中英文語(yǔ)言存在的差異實(shí)際是文化滲透的結(jié)果。文化滲透會(huì)增大文化傳播的難度，因此譯者選擇合適的翻譯策略，才能更好地將信息傳遞給受眾。本文主要對(duì)旅游外宣文本中運(yùn)用的直譯、刪減、意譯翻譯策略進(jìn)行研究。

1.直譯

直譯是指既忠實(shí)于原文內(nèi)容，又忠實(shí)于原文形式的翻譯。一般來(lái)說(shuō)，如果原文介紹的內(nèi)容多為事實(shí)性信息，這種情況下采用直譯即可。但直譯不等于死譯。

例1：

原文：這里是太平洋的西岸——中國(guó)山東。山東擁有3345公里的海岸線，瀕臨渤海、黃海。

譯文：This is Shandong，China，located on the western shore of the Pacific.Shandong has 3，345 kilometers of coastline and borders on the Bohai Sea and the Yellow Sea.

例1選自山東外宣片，主要介紹了山東的地理位置等基本信息，屬于事實(shí)性信息，其中也少有具有文化差異的表達(dá)，因此譯者選擇直譯不會(huì)對(duì)譯語(yǔ)讀者產(chǎn)生閱讀障礙，同時(shí)還會(huì)讓讀者覺得信息充實(shí)。

2.刪減

直譯的翻譯策略并不完全適合于旅游外宣資料。對(duì)政府部門來(lái)說(shuō)，旅游外宣的目的就是要更好地將信息傳遞給外國(guó)讀者，激發(fā)他們的旅游興趣。而外宣材料中會(huì)有很多具有中國(guó)特色的信息，且中西方存在文化差異。因此，有時(shí)直譯可能并不是最好的選擇。譯者在翻譯時(shí)進(jìn)行適當(dāng)?shù)男畔h減能更好地為譯語(yǔ)讀者勾畫出更明了的畫面。

例2：

原文：淄博位于中國(guó)華東地區(qū)、山東省中部，地處黃河三角洲生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)、山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)兩大國(guó)家戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)區(qū)與省會(huì)城市群經(jīng)濟(jì)圈的重要交會(huì)處，南依……，北臨……，東接……，西與……接壤，西南與……相鄰。

譯文：Zibo is a major metropolitan city and region bordering Jinan to the East.It is among the most thriving regions in eastern China.

例2選自山東旅游網(wǎng)。例2是對(duì)淄博的簡(jiǎn)介，主要介紹地理位置及其經(jīng)濟(jì)重要性，介紹十分詳細(xì)，十分符合中文的寫作特點(diǎn)，多并列結(jié)構(gòu)和獨(dú)立短句。對(duì)作為呼喚型文本的旅游外宣資料，譯者的重點(diǎn)應(yīng)該放在譯語(yǔ)讀者身上，把基本信息傳遞給譯語(yǔ)讀者，激發(fā)他們的旅游興趣。在翻譯過(guò)程中，如果譯者一味地采取直譯的翻譯策略，信息堆積，會(huì)讓人感覺繁雜。對(duì)于大多數(shù)對(duì)中國(guó)地理、山東行政劃分不甚了解的外國(guó)人來(lái)說(shuō)，過(guò)于詳細(xì)的地理信息介紹會(huì)造成閱讀障礙。這樣就嚴(yán)重威脅到了拉斯韋爾所提出的傳播五要素中的受眾這一要素。對(duì)于相對(duì)冗余的信息，譯者采取了刪減的翻譯策略更加清晰明了地向譯語(yǔ)讀者展示出山東的風(fēng)土人情。

3.意譯

意譯，即將原文的內(nèi)容準(zhǔn)確地傳達(dá)給讀者，而不是那么重視形式的完全對(duì)等。東西方存在著巨大的文化差異，而這種差異直接反映在了漢英兩種語(yǔ)言上。在旅游外宣資料中，為突出地方特色，漢語(yǔ)常會(huì)使用多種修辭、運(yùn)用華麗的辭藻。如果直譯，就會(huì)造成譯文冗雜難懂，給受眾帶來(lái)困擾。然而，若刪減信息，原文當(dāng)中的一些文化特色就會(huì)消失。而意譯能彌補(bǔ)直譯和刪減譯法帶來(lái)的不足，更好地傳達(dá)信息并盡可能地保留原文的文化特色。

例3：

原文：岱青海藍(lán)，齊風(fēng)魯韻，人文薈萃傳承中華文明要義精髓;產(chǎn)業(yè)升級(jí)，動(dòng)能轉(zhuǎn)換，新舊嬗變譜寫高質(zhì)量發(fā)展壯麗詩(shī)篇。

譯文：The beautiful natural scenery，the charm of Shandong and the profound culture carry the essence of the Chinese civilization;the industrial upgrading，the replacement of growth drivers and the transformation from the old to the new mark a magnificent chapter of quality development.

例3選自山東外宣片。句子不長(zhǎng)但充分表現(xiàn)了漢語(yǔ)的寫作特點(diǎn)——擅用四字結(jié)構(gòu)和排比，以此來(lái)增強(qiáng)語(yǔ)義的特點(diǎn)。翻譯時(shí)，譯者并沒有完全按照原文的四字結(jié)構(gòu)進(jìn)行翻譯，而是采取意譯的形式將內(nèi)容準(zhǔn)確地傳達(dá)出來(lái)。比如“岱青海藍(lán)，齊風(fēng)魯韻，人文薈萃”，譯者先將源語(yǔ)表層結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換為源語(yǔ)深層結(jié)構(gòu)，即“漂亮的自然風(fēng)景，山東的魅力和深厚的文化”。然后將這種深層結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換為目的語(yǔ)深層結(jié)構(gòu)，最終轉(zhuǎn)換到目的語(yǔ)表層結(jié)構(gòu)，形成最終譯文。為激發(fā)外國(guó)游客的旅游興趣，這種意譯的翻譯策略更加常見于旅游外宣資料中。

旅游外宣資料的翻譯有其獨(dú)特性，為吸引更多的國(guó)外游客，同時(shí)又要更好地展現(xiàn)我們獨(dú)特的文化，翻譯策略的選擇至關(guān)重要。除遵循“信、達(dá)、雅”的翻譯標(biāo)準(zhǔn)外，外宣翻譯更需謹(jǐn)記黃友義（2004：27）提出的“外宣三貼近”原則，即“貼近中國(guó)發(fā)展的實(shí)際”“貼近國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)信息的需求”和“貼近國(guó)外受眾的思維習(xí)慣”。因此，旅游外宣翻譯也必須時(shí)刻重視這三項(xiàng)原則。

三、旅游外宣資料英譯中存在的問題

然而，山東旅游外宣材料的翻譯并沒有做到完美無(wú)瑕，其中還存在或多或少的錯(cuò)誤。本文主要從翻譯策略選擇不當(dāng)和文化缺省兩個(gè)方面來(lái)看旅游外宣翻譯的錯(cuò)誤。

1.翻譯策略選擇不當(dāng)

譯者在翻譯景點(diǎn)名和地名時(shí)，策略選擇不當(dāng)可能會(huì)讓外國(guó)游客出現(xiàn)理解障礙，比如山東旅游網(wǎng)上“周村”的翻譯為“Zhou Village”。然而，“周村”是山東淄博市下設(shè)的一個(gè)區(qū)，而譯者看到了“村”一字，自然而然地將其譯為“village”，完全沒有進(jìn)行查證。事實(shí)上，譯者在翻譯時(shí)還是采取了字對(duì)字的翻譯，才會(huì)導(dǎo)致誤譯為“village”。因此，譯者進(jìn)行翻譯時(shí)，要在清楚了解背景的情況下，采取恰當(dāng)?shù)姆g策略，這樣才能起到更好的外宣效果。

2.文化缺省

文化缺省，是指被語(yǔ)言使用者省略的背景知識(shí)。翻譯時(shí)，譯者可能認(rèn)為某些信息是人盡皆知的，因此會(huì)省略。然而，王東風(fēng)（2017：22）認(rèn)為，“當(dāng)那些在源語(yǔ)文化中被人們所熟知的知識(shí)進(jìn)入到跨文化翻譯環(huán)節(jié)時(shí)，它所缺省的理?yè)?jù)很可能早已不復(fù)存在了。這是因?yàn)樗笔〉暮芸赡苁翘赜械闹R(shí)，另一文化成員很可能并不明白?！币虼?，如果一味地進(jìn)行缺省處理，很可能給讓讀者造成閱讀障礙。

山東旅游外宣翻譯中也有一些文化缺省現(xiàn)象，例如，譯者將“牛郎織女景區(qū)”譯為“Niulang and Zhinv Recreational Area”。對(duì)不了解中國(guó)傳統(tǒng)文化和傳說(shuō)的外國(guó)游客來(lái)說(shuō)，他們并不能理解其中深厚的文化特色。這種不具有任何文化特色的翻譯會(huì)使景點(diǎn)平庸化，不具有任何吸引力。因此，對(duì)具有濃厚文化特色的信息，譯者應(yīng)選擇合適的翻譯策略，盡可能保留其中的文化特色。

四、結(jié)語(yǔ)

在全球化的背景下，旅游業(yè)的發(fā)展不僅為國(guó)家?guī)?lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)收入，同時(shí)也加深了國(guó)家間、民族間的交流。因此，在當(dāng)今旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的新時(shí)期，對(duì)外宣傳以吸引更多的外國(guó)游客是各地政府的又一項(xiàng)任務(wù)。而在實(shí)際的外宣工作中，譯者在其中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。譯者擔(dān)負(fù)著把中國(guó)的特色文化傳遞給世界、吸引越來(lái)越多的外國(guó)友人來(lái)中國(guó)體驗(yàn)中國(guó)的風(fēng)土人情的責(zé)任。因此，譯者不僅要有深厚的語(yǔ)言功底，還要具有強(qiáng)烈的跨文化意識(shí)，真正實(shí)現(xiàn)兩種文化間的溝通與交流。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃友義.讓翻譯事業(yè)更好地為跨文化交流服務(wù)[J].今日中國(guó)，2008（7）：54.

[2]黃友義.堅(jiān)持“外宣三貼近”原則，處理好外宣翻譯中的難點(diǎn)問題[J].中國(guó)翻譯，2004（6）：27-28.

[3]王東風(fēng).翻譯名師講評(píng)系列：文學(xué)翻譯（譯·注·評(píng)）[M].北京：清華大學(xué)出版社，2017：22.

[4]Lasswell，H.The Structure and Function of Communication in Society [M].Beijing：Communication University of China Press，2013：35-36.

責(zé)任編輯：景辰

在全球化背景下，旅游業(yè)為經(jīng)濟(jì)大繁榮創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，為各國(guó)帶來(lái)商機(jī)、創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也加速了文明社會(huì)的交流與融合。在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的新時(shí)代，必要的旅游外宣對(duì)各地政府來(lái)說(shuō)是十分重要的，而好的外宣翻譯能夠吸引更多的國(guó)外游客，帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。

一、傳播學(xué)與翻譯

20世紀(jì)下半葉以來(lái)，翻譯研究不再局限于語(yǔ)言表面的探索，而是將翻譯放到更為宏大的文化語(yǔ)境來(lái)研究。翻譯作為文化溝通的橋梁，其在文化傳播過(guò)程中的作用不容小覷。正如黃友義（2008：54）所說(shuō)，“翻譯是決定文化傳播效果的直接因素和基礎(chǔ)條件，從某種角度講，也是一個(gè)國(guó)家對(duì)外交流水平和人文環(huán)境建設(shè)的具體體現(xiàn)。”

傳播學(xué)核心理論四大先驅(qū)之一哈羅德·拉斯韋爾（2013：35-36）指出，“傳播過(guò)程由誰(shuí)（Who）、說(shuō)什么（Says what）、通過(guò)什么渠道（In which channel）、對(duì)誰(shuí)說(shuō)（To whom）、取得什么效果（With what effect）組成?！边@一5W模式為傳播學(xué)奠定了基礎(chǔ)，而作為交叉性學(xué)科的傳播學(xué)也為翻譯研究注入了新活力。

從拉斯韋爾的傳播五要素來(lái)研究山東旅游外宣文本，其傳播主體為具有意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向作用的政府機(jī)構(gòu)，傳播內(nèi)容為山東簡(jiǎn)況和旅游景點(diǎn)介紹，傳播媒介為山東旅游網(wǎng)站等，傳播受眾為海外游客，而對(duì)于傳播效果，則需要參照山東省官方數(shù)據(jù)來(lái)看到山東旅游的境外游客人數(shù)，以確定傳播效果。

二、旅游外宣資料的翻譯策略

漢語(yǔ)旅游外宣材料在詞法、句法、篇章上都十分具有中國(guó)寫作特色。在詞法上，偏愛四字結(jié)構(gòu)且多連續(xù)使用，以增強(qiáng)語(yǔ)義。在句法上，多獨(dú)立小句，結(jié)構(gòu)松散，以期獲得“大珠小珠落玉盤”的效果。在篇章上，多辭藻華麗的景物描寫，實(shí)際有用信息較少。而英語(yǔ)是重形合語(yǔ)言，結(jié)構(gòu)緊湊嚴(yán)密，行文簡(jiǎn)潔明快，文風(fēng)質(zhì)樸且邏輯性強(qiáng)。中英文語(yǔ)言存在的差異實(shí)際是文化滲透的結(jié)果。文化滲透會(huì)增大文化傳播的難度，因此譯者選擇合適的翻譯策略，才能更好地將信息傳遞給受眾。本文主要對(duì)旅游外宣文本中運(yùn)用的直譯、刪減、意譯翻譯策略進(jìn)行研究。

1.直譯

直譯是指既忠實(shí)于原文內(nèi)容，又忠實(shí)于原文形式的翻譯。一般來(lái)說(shuō)，如果原文介紹的內(nèi)容多為事實(shí)性信息，這種情況下采用直譯即可。但直譯不等于死譯。

例1：

原文：這里是太平洋的西岸——中國(guó)山東。山東擁有3345公里的海岸線，瀕臨渤海、黃海。

譯文：This is Shandong，China，located on the western shore of the Pacific.Shandong has 3，345 kilometers of coastline and borders on the Bohai Sea and the Yellow Sea.

例1選自山東外宣片，主要介紹了山東的地理位置等基本信息，屬于事實(shí)性信息，其中也少有具有文化差異的表達(dá)，因此譯者選擇直譯不會(huì)對(duì)譯語(yǔ)讀者產(chǎn)生閱讀障礙，同時(shí)還會(huì)讓讀者覺得信息充實(shí)。

2.刪減

直譯的翻譯策略并不完全適合于旅游外宣資料。對(duì)政府部門來(lái)說(shuō)，旅游外宣的目的就是要更好地將信息傳遞給外國(guó)讀者，激發(fā)他們的旅游興趣。而外宣材料中會(huì)有很多具有中國(guó)特色的信息，且中西方存在文化差異。因此，有時(shí)直譯可能并不是最好的選擇。譯者在翻譯時(shí)進(jìn)行適當(dāng)?shù)男畔h減能更好地為譯語(yǔ)讀者勾畫出更明了的畫面。

例2：

原文：淄博位于中國(guó)華東地區(qū)、山東省中部，地處黃河三角洲生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)、山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)兩大國(guó)家戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)區(qū)與省會(huì)城市群經(jīng)濟(jì)圈的重要交會(huì)處，南依……，北臨……，東接……，西與……接壤，西南與……相鄰。

譯文：Zibo is a major metropolitan city and region bordering Jinan to the East.It is among the most thriving regions in eastern China.

例2選自山東旅游網(wǎng)。例2是對(duì)淄博的簡(jiǎn)介，主要介紹地理位置及其經(jīng)濟(jì)重要性，介紹十分詳細(xì)，十分符合中文的寫作特點(diǎn)，多并列結(jié)構(gòu)和獨(dú)立短句。對(duì)作為呼喚型文本的旅游外宣資料，譯者的重點(diǎn)應(yīng)該放在譯語(yǔ)讀者身上，把基本信息傳遞給譯語(yǔ)讀者，激發(fā)他們的旅游興趣。在翻譯過(guò)程中，如果譯者一味地采取直譯的翻譯策略，信息堆積，會(huì)讓人感覺繁雜。對(duì)于大多數(shù)對(duì)中國(guó)地理、山東行政劃分不甚了解的外國(guó)人來(lái)說(shuō)，過(guò)于詳細(xì)的地理信息介紹會(huì)造成閱讀障礙。這樣就嚴(yán)重威脅到了拉斯韋爾所提出的傳播五要素中的受眾這一要素。對(duì)于相對(duì)冗余的信息，譯者采取了刪減的翻譯策略更加清晰明了地向譯語(yǔ)讀者展示出山東的風(fēng)土人情。

3.意譯

意譯，即將原文的內(nèi)容準(zhǔn)確地傳達(dá)給讀者，而不是那么重視形式的完全對(duì)等。東西方存在著巨大的文化差異，而這種差異直接反映在了漢英兩種語(yǔ)言上。在旅游外宣資料中，為突出地方特色，漢語(yǔ)常會(huì)使用多種修辭、運(yùn)用華麗的辭藻。如果直譯，就會(huì)造成譯文冗雜難懂，給受眾帶來(lái)困擾。然而，若刪減信息，原文當(dāng)中的一些文化特色就會(huì)消失。而意譯能彌補(bǔ)直譯和刪減譯法帶來(lái)的不足，更好地傳達(dá)信息并盡可能地保留原文的文化特色。

例3：

原文：岱青海藍(lán)，齊風(fēng)魯韻，人文薈萃傳承中華文明要義精髓;產(chǎn)業(yè)升級(jí)，動(dòng)能轉(zhuǎn)換，新舊嬗變譜寫高質(zhì)量發(fā)展壯麗詩(shī)篇。

譯文：The beautiful natural scenery，the charm of Shandong and the profound culture carry the essence of the Chinese civilization;the industrial upgrading，the replacement of growth drivers and the transformation from the old to the new mark a magnificent chapter of quality development.

例3選自山東外宣片。句子不長(zhǎng)但充分表現(xiàn)了漢語(yǔ)的寫作特點(diǎn)——擅用四字結(jié)構(gòu)和排比，以此來(lái)增強(qiáng)語(yǔ)義的特點(diǎn)。翻譯時(shí)，譯者并沒有完全按照原文的四字結(jié)構(gòu)進(jìn)行翻譯，而是采取意譯的形式將內(nèi)容準(zhǔn)確地傳達(dá)出來(lái)。比如“岱青海藍(lán)，齊風(fēng)魯韻，人文薈萃”，譯者先將源語(yǔ)表層結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換為源語(yǔ)深層結(jié)構(gòu)，即“漂亮的自然風(fēng)景，山東的魅力和深厚的文化”。然后將這種深層結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換為目的語(yǔ)深層結(jié)構(gòu)，最終轉(zhuǎn)換到目的語(yǔ)表層結(jié)構(gòu)，形成最終譯文。為激發(fā)外國(guó)游客的旅游興趣，這種意譯的翻譯策略更加常見于旅游外宣資料中。

旅游外宣資料的翻譯有其獨(dú)特性，為吸引更多的國(guó)外游客，同時(shí)又要更好地展現(xiàn)我們獨(dú)特的文化，翻譯策略的選擇至關(guān)重要。除遵循“信、達(dá)、雅”的翻譯標(biāo)準(zhǔn)外，外宣翻譯更需謹(jǐn)記黃友義（2004：27）提出的“外宣三貼近”原則，即“貼近中國(guó)發(fā)展的實(shí)際”“貼近國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)信息的需求”和“貼近國(guó)外受眾的思維習(xí)慣”。因此，旅游外宣翻譯也必須時(shí)刻重視這三項(xiàng)原則。

三、旅游外宣資料英譯中存在的問題

然而，山東旅游外宣材料的翻譯并沒有做到完美無(wú)瑕，其中還存在或多或少的錯(cuò)誤。本文主要從翻譯策略選擇不當(dāng)和文化缺省兩個(gè)方面來(lái)看旅游外宣翻譯的錯(cuò)誤。

1.翻譯策略選擇不當(dāng)

譯者在翻譯景點(diǎn)名和地名時(shí)，策略選擇不當(dāng)可能會(huì)讓外國(guó)游客出現(xiàn)理解障礙，比如山東旅游網(wǎng)上“周村”的翻譯為“Zhou Village”。然而，“周村”是山東淄博市下設(shè)的一個(gè)區(qū)，而譯者看到了“村”一字，自然而然地將其譯為“village”，完全沒有進(jìn)行查證。事實(shí)上，譯者在翻譯時(shí)還是采取了字對(duì)字的翻譯，才會(huì)導(dǎo)致誤譯為“village”。因此，譯者進(jìn)行翻譯時(shí)，要在清楚了解背景的情況下，采取恰當(dāng)?shù)姆g策略，這樣才能起到更好的外宣效果。

2.文化缺省

文化缺省，是指被語(yǔ)言使用者省略的背景知識(shí)。翻譯時(shí)，譯者可能認(rèn)為某些信息是人盡皆知的，因此會(huì)省略。然而，王東風(fēng)（2017：22）認(rèn)為，“當(dāng)那些在源語(yǔ)文化中被人們所熟知的知識(shí)進(jìn)入到跨文化翻譯環(huán)節(jié)時(shí)，它所缺省的理?yè)?jù)很可能早已不復(fù)存在了。這是因?yàn)樗笔〉暮芸赡苁翘赜械闹R(shí)，另一文化成員很可能并不明白?！币虼耍绻晃兜剡M(jìn)行缺省處理，很可能給讓讀者造成閱讀障礙。

山東旅游外宣翻譯中也有一些文化缺省現(xiàn)象，例如，譯者將“牛郎織女景區(qū)”譯為“Niulang and Zhinv Recreational Area”。對(duì)不了解中國(guó)傳統(tǒng)文化和傳說(shuō)的外國(guó)游客來(lái)說(shuō)，他們并不能理解其中深厚的文化特色。這種不具有任何文化特色的翻譯會(huì)使景點(diǎn)平庸化，不具有任何吸引力。因此，對(duì)具有濃厚文化特色的信息，譯者應(yīng)選擇合適的翻譯策略，盡可能保留其中的文化特色。

四、結(jié)語(yǔ)

在全球化的背景下，旅游業(yè)的發(fā)展不僅為國(guó)家?guī)?lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)收入，同時(shí)也加深了國(guó)家間、民族間的交流。因此，在當(dāng)今旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的新時(shí)期，對(duì)外宣傳以吸引更多的外國(guó)游客是各地政府的又一項(xiàng)任務(wù)。而在實(shí)際的外宣工作中，譯者在其中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。譯者擔(dān)負(fù)著把中國(guó)的特色文化傳遞給世界、吸引越來(lái)越多的外國(guó)友人來(lái)中國(guó)體驗(yàn)中國(guó)的風(fēng)土人情的責(zé)任。因此，譯者不僅要有深厚的語(yǔ)言功底，還要具有強(qiáng)烈的跨文化意識(shí)，真正實(shí)現(xiàn)兩種文化間的溝通與交流。

參考文獻(xiàn)：

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[3]王東風(fēng).翻譯名師講評(píng)系列：文學(xué)翻譯（譯·注·評(píng)）[M].北京：清華大學(xué)出版社，2017：22.

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