老年期刊媒體融合現(xiàn)狀與發(fā)展研究

劉振旭

【摘要】媒體融合是大勢(shì)所趨，老年期刊要在新媒體沖擊、媒體生存競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下持續(xù)發(fā)展，必須積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展?！独先舜呵铩冯s志通過(guò)二維碼技術(shù)在紙質(zhì)期刊中增加音頻，實(shí)現(xiàn)了有聲閱讀和傳統(tǒng)紙媒的結(jié)合，收到了良好的傳播效果和品牌效應(yīng)，為老年期刊在新媒體時(shí)代拓寬發(fā)展路徑提供了新思路新方法。由此可見(jiàn)，從讀者的實(shí)際需求出發(fā)創(chuàng)新媒體融合方式，以開(kāi)放的姿態(tài)整合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所釋放出的傳播生產(chǎn)力，是老年期刊生存發(fā)展的必然選擇。

【關(guān)鍵詞】老年期刊；媒體融合：老人春秋；有聲閱讀

一、新媒體崛起背景和老年期刊媒體融合現(xiàn)狀

在技術(shù)革命的推動(dòng)下，這個(gè)時(shí)代正面臨著百年未有之大變局，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的技術(shù)平臺(tái)已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)生活的基礎(chǔ)設(shè)施。2019年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表關(guān)于主流媒體加快推進(jìn)媒體融合的重要講話，他指出：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。”習(xí)近平總書(shū)記提出“四全媒體”（全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體）新概念，并在《求是》上發(fā)表了《加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》一文。2019年10月31日，中國(guó)共產(chǎn)黨第十九屆中央委員會(huì)第四次全體會(huì)議通過(guò)《中共中央關(guān)于堅(jiān)持和完善中國(guó)特色社會(huì)主義制度推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問(wèn)題的決定》，其中指出：“構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系?！边@兩次會(huì)議都向新聞界提出了重要命題，也為傳媒界媒體融合指明了前進(jìn)方向。可以說(shuō)，媒體融合發(fā)展是現(xiàn)今貫穿統(tǒng)領(lǐng)業(yè)界的核心命題。

為了方便研究，本文定義老年期刊為以老年群體為讀者對(duì)象的期刊，其中又可以細(xì)分兩個(gè)類別：針對(duì)老年讀者的綜合類期刊和健康養(yǎng)生類期刊。目前，老年期刊尤其是綜合類老年期刊大部分是各省老干部局主管主辦，或者像老齡委、民政部門(mén)等政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位主管主辦的期刊，屬于主流媒體的范疇。

老年期刊是伴隨我國(guó)老齡化事業(yè)發(fā)展和離退休制度建立而產(chǎn)生的。在社會(huì)老齡化的趨勢(shì)下，作為老年文化的重要組成部分與老干部工作宣傳重要陣地的老年期刊，要贏得持續(xù)發(fā)展，必須緊跟新時(shí)代媒體融合發(fā)展形勢(shì)，積極打造全媒體傳播體系，不斷增強(qiáng)老年期刊的適應(yīng)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，大部分老年期刊在紙媒的基礎(chǔ)上建立起了涵蓋微信、微博、手機(jī)客戶端、網(wǎng)站等平臺(tái)，但在資訊內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)仍處于傳統(tǒng)模式的疊加階段，缺乏多元形態(tài)，對(duì)用戶缺乏吸引力，尚未建立真正的全媒體傳播體系。

河南《老人春秋》雜志自2015年以來(lái)逐步建立了網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、老人春秋App。近年來(lái)，《老人春秋》雜志積極應(yīng)對(duì)新媒體沖擊，有效探索媒體融合發(fā)展，逐步打造“一刊一網(wǎng)一微一端”的全媒體傳播格局，穩(wěn)步推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合。2019年7月，《老人春秋》雜志推出音頻閱讀，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒和新媒體平臺(tái)的鏈接。自上線以來(lái)，受到了讀者的關(guān)注和喜愛(ài)，短時(shí)間內(nèi)收到了良好的傳播效果，在創(chuàng)新傳播方式的同時(shí)形成了以用戶為中心的傳播策略。

本文以傳播學(xué)相關(guān)理論，以《老人春秋》有聲讀物為研究對(duì)象，分析其特色，為老年期刊在新媒體時(shí)代創(chuàng)新媒體融合手段、拓寬發(fā)展路徑提供新思路。

二、關(guān)于《老人春秋》發(fā)展有聲閱讀的思考

（一）適應(yīng)有聲閱讀流行的趨勢(shì)

傳統(tǒng)的有聲讀物起源較早，主要以電臺(tái)廣播、磁帶、CD等作為載體傳播。而伴隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，新的有聲讀物的傳播形式、作用和地位發(fā)生了很大改變。

現(xiàn)代技術(shù)為有聲讀物的形式和載體多元化提供了技術(shù)支持，使得有聲讀物App快速發(fā)展起來(lái)，“聽(tīng)書(shū)”正覆蓋到越來(lái)越廣泛的讀者群。喜馬拉雅FM、懶人聽(tīng)書(shū)、蜻蜓FM等有聲產(chǎn)品用戶爆發(fā)式增長(zhǎng)，注冊(cè)用戶上億。用戶和市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，帶動(dòng)了相關(guān)深耕技術(shù)的縱深發(fā)展，同一傳播內(nèi)容的媒介轉(zhuǎn)換的限制和成本越來(lái)越低，同時(shí)，有聲讀物和新媒體傳播結(jié)合得越來(lái)越緊密，大部分主流媒體的微信公眾號(hào)、App都加入了有聲讀物。

《老人春秋》有聲閱讀就在上述背景下應(yīng)運(yùn)而生。目前，常見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)有聲讀物服務(wù)大體可以分為有聲閱讀App和基于微信等的語(yǔ)音推送平臺(tái)兩種類型。[1]《老人春秋》有聲讀物屬于后者，即利用二維碼技術(shù)通過(guò)微信掃描在期刊中增加音頻資料，讀者通過(guò)手機(jī)掃描文章后面的二維碼，即可收聽(tīng)該文章的音頻朗讀。這種在紙質(zhì)期刊中添加音頻閱讀的方式，在老年期刊界都是新的嘗試。

（二）適應(yīng)老年讀者的閱讀需求

1.碎片化閱讀

互相網(wǎng)技術(shù)以及有聲閱讀技術(shù)的出現(xiàn)，使得人們獲取信息的方式突破了傳統(tǒng)閱讀因素的限制，能夠通過(guò)有聲讀物根據(jù)時(shí)間安排和興趣自由地選擇閱讀的時(shí)間和場(chǎng)景。有聲讀物彌補(bǔ)了文本閱讀的缺陷，使閱讀更加自由化。用戶可以在途中、睡覺(jué)之前、做家務(wù)、散步、等待之時(shí)選擇聽(tīng)書(shū)，在忙碌之余滿足閱讀需要。老年讀者可以通過(guò)手機(jī)掃描《老人春秋》期刊上的二維碼收聽(tīng)音頻，可以通過(guò)音頻拖拽條選擇喜愛(ài)的段落隨時(shí)收聽(tīng)，這是一種對(duì)碎片化閱讀需求的滿足。

2.打破視覺(jué)對(duì)閱讀的限制

有聲讀物擴(kuò)展了《老人春秋》雜志的閱讀群體。閱讀是眼睛和大腦配合完成的活動(dòng)，兩者缺一不可。但老年人通常在視力上存在一定障礙，存在看不見(jiàn)、看不清或者閱讀速度慢的問(wèn)題，因此，文本閱讀對(duì)于他們來(lái)說(shuō)有一定的障礙?！独先舜呵铩吠瞥龅挠新曢喿x方式為老年讀者提供了方便，使更多喜愛(ài)本刊而無(wú)法實(shí)現(xiàn)順暢閱讀的讀者群體接受到文本內(nèi)容。

3.深度閱讀的回歸

閱讀通?？煞譃槿齻€(gè)層次，即淺層次的獵奇、中層次的信息收集篩選以及高層次的解決疑問(wèn)、自我提升、情感升華階段。身處數(shù)字化時(shí)代的人們尤其是年輕人的閱讀行為與過(guò)去相比較變得零散和淺表化，傳統(tǒng)的少受外界干擾的寧?kù)o閱讀環(huán)境被快速運(yùn)轉(zhuǎn)的生活節(jié)奏瓦解沖淡。老年人的生活節(jié)奏相對(duì)較慢，所以更喜歡傳統(tǒng)閱讀方式，包括對(duì)信息知識(shí)細(xì)致的篩選和接受，閱讀過(guò)程中思考的邏輯性和深度等。相對(duì)于新媒體平臺(tái)碎片化、淺層化、快速化的閱讀，有聲讀物是相對(duì)慢速度、深層次的閱讀方式。在文本內(nèi)容轉(zhuǎn)換為聲音時(shí)，并沒(méi)有破壞文本原有的系統(tǒng)、邏輯和思想維度，并且有聲讀物還為讀者提供了更廣闊的想象空間。因此，有聲讀物一問(wèn)世就受到老年讀者的喜愛(ài)。

（三）《老人春秋》有聲讀物的發(fā)展方向

《老人春秋》有聲讀物作為紙媒基于有聲閱讀形式的創(chuàng)新產(chǎn)品，既延伸了期刊作為主流媒體的品牌價(jià)值，也符合新媒體傳播邏輯的再創(chuàng)造。目前，《老人春秋》每期推出10篇左右有聲讀物，占每期文章總數(shù)的九分之一。所選擇制作成有聲讀物的文章均是優(yōu)中選優(yōu)、主題重大、立意深遠(yuǎn)、意境深厚、文字優(yōu)美的作品。

《老人春秋》有聲讀物目前處于同一內(nèi)容轉(zhuǎn)換媒介形式的初級(jí)單一階段，今后在條件允許的情況下會(huì)擴(kuò)大生成音頻的范圍，延伸有聲讀物在紙媒中的陣地，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容與載體形式的多元化，也將在優(yōu)化音頻制作設(shè)備、提升制作人員素質(zhì)方面下功夫。隨著期刊制作有聲讀物形式的多樣化及范圍的延伸，可能會(huì)遇到審核機(jī)制、制作費(fèi)用、版權(quán)等方面的問(wèn)題需要加以解決。

三、老年期刊媒體融合發(fā)展方向的思考與建議

從2020年開(kāi)始，中國(guó)正式進(jìn)入5G時(shí)代。這在對(duì)媒體融合提供更為先進(jìn)的技術(shù)和條件的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展是一種更大的挑戰(zhàn)。5G技術(shù)將改變?nèi)藗儗?duì)媒體、內(nèi)容和用戶的理解，改變媒體和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，包括媒體渠道的泛在化、內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)據(jù)化和智能化、用戶產(chǎn)品體驗(yàn)的極大優(yōu)化、產(chǎn)品分發(fā)的場(chǎng)景化和精準(zhǔn)化、媒體業(yè)加速跨界發(fā)展與傳播無(wú)界化等。[2]5G技術(shù)革命不僅拓寬了新媒體應(yīng)用場(chǎng)景，也為社會(huì)各領(lǐng)域和創(chuàng)新新媒體傳播生態(tài)提供了現(xiàn)實(shí)可能。老年期刊要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要講話精神，積極迎接新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，推動(dòng)媒體深度融合。

（一）樹(shù)立用戶思維

新媒體時(shí)代，歸根結(jié)底是要滿足人的需求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，期刊的讀者既是文化產(chǎn)品的消費(fèi)者，又是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者及傳播者。期刊從業(yè)人員要站在讀者的角度來(lái)思考問(wèn)題，重視他們的閱讀體驗(yàn)，加強(qiáng)與他們的互動(dòng)，推動(dòng)文本內(nèi)容和文化產(chǎn)品的創(chuàng)新。老年期刊的讀者群體是老年人、老干部，在創(chuàng)新傳播方式的同時(shí)要圍繞他們的閱讀習(xí)慣、年齡組成、興趣愛(ài)好以及對(duì)媒體平臺(tái)的接受程度進(jìn)行。

（二）促進(jìn)紙媒和新媒體的深度精準(zhǔn)融合

當(dāng)今，各種傳播手段、傳播技術(shù)、傳播平臺(tái)為老年期刊提供了媒體融合的手段、工具、條件和可能，但是很多傳統(tǒng)媒體尤其是老年期刊的媒體融合依然停留在對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單挪移和簡(jiǎn)單加工的層面，存在“兩張皮”的問(wèn)題。媒介融合不僅僅是傳播渠道的融合，更是傳播實(shí)踐的融合。面對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代功能層出不窮、日新月異的媒介化傳播實(shí)踐，融媒體不能再僅限于大眾媒體時(shí)代的新聞宣傳或廣告，更需要通過(guò)功能拓展，探索服務(wù)用戶的新方式。如果對(duì)融合的推進(jìn)還是聚焦于傳播端的技術(shù)推進(jìn)，而不是用戶端需求的變革，那么融合容易淪為一種形式，而非實(shí)質(zhì)性的融合。[3]因此，老年期刊要堅(jiān)持一體化發(fā)展，利用各種媒介資源、生產(chǎn)要素進(jìn)行有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)手段、平臺(tái)終端、傳播方式等互通共融，放大一體效能和傳播效應(yīng)，推出更精準(zhǔn)、更切合實(shí)際、更個(gè)性化的組合。

（三）深耕地方，對(duì)區(qū)域文化、紅色資源進(jìn)行整合利用

講好中國(guó)故事是主流媒體的重要職責(zé)，也是檢視地方媒體傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力的重要標(biāo)準(zhǔn)。隨著新媒體融合的迅速推進(jìn)，出現(xiàn)了這樣的現(xiàn)象：媒體融合的趨勢(shì)越明顯，地方性的特色便越顯著。[4]近年來(lái)，省級(jí)期刊越來(lái)越重視“在地性”傳播，將傳播地方文化作為己任，謀求在新融媒環(huán)境中獨(dú)具特色的位置。

《老人春秋》雜志雖然面向全國(guó)發(fā)行，但歸根結(jié)底以宣傳河南老干部群體、服務(wù)河南老干部工作、傳播中原文化為主旨，也是河南地方媒體宣傳平臺(tái)的重要陣地。同樣，作為河南地方主流媒體的老年期刊的新媒體發(fā)展應(yīng)當(dāng)立足本地，充分挖掘區(qū)域性文化資源、紅色基因，作品創(chuàng)作保持與本土文化密切聯(lián)系，利用獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)資源，聚焦內(nèi)容創(chuàng)新、表達(dá)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新，增強(qiáng)專業(yè)性的敘事能力，拓展組合式的傳播形態(tài)，提高傳播的科學(xué)性和有效性，這樣才能在媒體融合的大勢(shì)中擁有自己的特色和陣地。

（四）突出重大主題報(bào)道過(guò)程中的新媒體傳播作用

做好重大主題報(bào)道，對(duì)于宣傳黨的路線方針政策、引導(dǎo)社會(huì)輿論、推動(dòng)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展有著重要意義。做強(qiáng)、做精重大主題報(bào)道，是傳統(tǒng)媒體決勝的重要手段。在重大主題宣傳中，多平臺(tái)傳播能形成報(bào)道集群，擴(kuò)大覆蓋面，使報(bào)道更加立體、更具影響力。例如，《老人春秋》在應(yīng)對(duì)新冠肺炎突發(fā)疫情過(guò)程中，有益嘗試轉(zhuǎn)型宣傳，提高危機(jī)應(yīng)對(duì)能力，積極發(fā)揮宣傳主陣地作用，推出疫情防控電子特刊：我們一起戰(zhàn)“疫”，并適時(shí)推出疫情防控宣傳?？?、公益廣告、微信平臺(tái)文章，提高了重大主題宣傳的時(shí)效性和影響力。

（五）利用更多新媒體傳播形式

近年來(lái)，短視頻迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為一種全民生產(chǎn)、參與、共享的文化現(xiàn)象。第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.47億，同時(shí)，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到6.48億，抖音、快手等新媒體短視頻平臺(tái)集聚了大量用戶。[5]2018年以來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、央視新聞等主流媒體紛紛入駐抖音。中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)應(yīng)用新聞傳播學(xué)會(huì)發(fā)布的《媒體抖音元年：2018發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2018年，主流媒體抖音內(nèi)容年播放量近800億次。[6]短視頻正成為傳統(tǒng)媒體提升在新媒體領(lǐng)域傳播影響力的重要形式。在這種趨勢(shì)下，期刊有聲讀物可以擴(kuò)展為視頻制作，還可以鏈接一些與文章相關(guān)的視頻和網(wǎng)頁(yè)，為尋求深度閱讀的用戶提供渠道。

四、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)新媒體時(shí)代出現(xiàn)的傳播邏輯，如何填補(bǔ)傳受之間的溝壑、深化融合發(fā)展路徑，達(dá)到傳受連接的同時(shí)提升自身的傳播力和影響力，成為老年期刊創(chuàng)新實(shí)踐中的重要議題?！独先舜呵铩窞槔夏昶诳襟w融合提供了可資借鑒的新思路、新方式，運(yùn)用新技術(shù)、新模式、新機(jī)制實(shí)現(xiàn)了宣傳效果的優(yōu)化，為老年期刊在媒體融合時(shí)代提升傳播力、影響力樹(shù)立了典型。這也充分證明，在新媒體時(shí)代，老年期刊只有積極探索、主動(dòng)創(chuàng)新、把握好創(chuàng)新的方向和尺度，才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、生存壓力日趨增大的今天，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，從讀者的實(shí)際需求出發(fā)，走出封閉，以開(kāi)放的姿態(tài)整合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所釋放出的傳播生產(chǎn)力，是老年期刊生存發(fā)展的必然選擇。

參考文獻(xiàn)：

[1]張偉迪.媒體融合背景下有聲讀物的傳播與發(fā)展：以公眾號(hào)“每天點(diǎn)讀故事”為例[J].出版廣角，2019（20）：36-37.

[2]張明新，常明芝.5G應(yīng)用背景下媒體融合發(fā)展的前景[J].新聞愛(ài)好者，2019（8）：12-14.

[3]張昱辰.從機(jī)構(gòu)融合邁向社會(huì)融合：縣級(jí)融媒體中心發(fā)展路徑再思考[J].中國(guó)出版，2019（16）：10-13.

[4]單濱新.地方媒體如何講好中國(guó)故事：以紹興“名士鄉(xiāng)·中國(guó)夢(mèng)”全媒體報(bào)道為例[J].新聞與寫(xiě)作，2020（1）：79-83.

[5]第44次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].北京：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2019.

[6]首份媒體抖音年度報(bào)告發(fā)布主流媒體內(nèi)容年播放量近800億次[EB/OL].https：//china.huanqiu.com/article/9CaKrnKhiVk，2019-01-22.

（作者為老人春秋雜志社社長(zhǎng)）

編校：王志昭