傳統(tǒng)主流媒體在新媒體平臺的信息呈現(xiàn)

何正權(quán)

【摘要】新冠肺炎疫情中，傳統(tǒng)主流媒體通過新媒體平臺生產(chǎn)傳播信息，為全國奪取防疫抗疫的勝利作出了重要貢獻。疫情期間，許多紙媒都毫不猶豫地選擇了新媒體平臺，喊出“停刊不停報”，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體傳播平臺，“圈”住了大量的忠實用戶。傳統(tǒng)主流媒體從新媒體信息的生產(chǎn)情況、新媒體傳播的內(nèi)容和形式、新媒體和傳統(tǒng)媒體的積極合作、新媒體的社會動員能力、議題設(shè)置能力以及心理疏導和創(chuàng)傷撫慰功能六個方面呈現(xiàn)出了新氣象。

【關(guān)鍵詞】新冠肺炎；主流媒體；新媒體；信息呈現(xiàn)

2020年春，新冠肺炎疫情肆虐。媒體作為見證者、記錄者、參與者，用自己的方式，積極參與防疫抗疫斗爭。疫情報道中，傳統(tǒng)主流媒體的新媒體矩陣發(fā)布海量信息，介紹疫情防控措施及成果，展現(xiàn)典型突出的防疫抗疫事跡，極大地鼓舞了全國人民眾志成城共抗疫情的斗志，為全國奪取防疫抗疫的勝利作出了重要貢獻。

本文粗略梳理了新冠肺炎疫情中傳統(tǒng)主流媒體在新媒體平臺上的信息呈現(xiàn)情況，分析了主流媒體傳播呈現(xiàn)出的特點，探究主流媒體展現(xiàn)出來的責任擔當以及不足，并試圖給出建議，以促進傳統(tǒng)主流媒體在新媒體平臺上展現(xiàn)更大的價值，發(fā)揮更大的作用。

一、新媒體成為傳統(tǒng)主流媒體抗疫防疫的“利器”

新冠肺炎疫情暴發(fā)，適逢春節(jié)長假。疫情期間，多地“封城”、報紙等紙媒休刊?？?、郵政快遞等投遞渠道中斷等眾多因素交織，傳統(tǒng)紙媒生存環(huán)境、生產(chǎn)流程、傳播方式發(fā)生巨變；公眾對信息的需求增大，發(fā)聲表達的意愿增加，發(fā)布、接收資訊的載體也在發(fā)生巨大變化。傳統(tǒng)主流媒體不能再用常規(guī)的手段和傳統(tǒng)的方式生產(chǎn)。而主流媒體要牢牢守住輿論陣地，保持和提升傳播影響力，就必須將更多精力傾注至新媒體平臺，用更多的心血生產(chǎn)新媒體產(chǎn)品。

疫情期間，與電視、報紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體成為大眾獲取資訊的最重要渠道。其中，微信、微博依托龐大的用戶基礎(chǔ)，成為疫情信息傳播中最重要的渠道；新聞客戶端依托豐富的資訊資源，成為疫情信息“航母”。以抖音為代表的視頻、小視頻，異軍突起，成為新銳。

二、抗疫時期，新媒體傳播展現(xiàn)新氣象

新的傳播技術(shù)的運用和主流媒體從業(yè)人員的智慧結(jié)合，使得疫情時期的新媒體傳播亮點紛呈。

（一）新媒體信息生產(chǎn)呈現(xiàn)井噴之勢

疫情暴發(fā)之初，國人對病毒本身、傳播方式、治療方法、防控手段等均了解得不深入。媒體的報道緊跟著醫(yī)療領(lǐng)域?qū)＜覉F隊摸索前進。相較于2003年“非典”肺炎時期，此次新冠肺炎疫情面臨的社會環(huán)境、信息發(fā)展階段均發(fā)生了翻天覆地的變化。無論是疫情的防控還是媒體對疫情報道的模式都無章法可循。

新媒體平臺積聚了大量的用戶，用戶對疫情資訊的關(guān)注度和需求達到前所未有的渴求狀態(tài)。傳播技術(shù)的進步，讓網(wǎng)絡(luò)上每個人的每條觀點都可以瞬間擴散，引發(fā)輿論，引爆輿情。同理，主流媒體只要精耕細作，就能一方面深入一線披露疫情相關(guān)信息、對公眾釋疑解惑，進行疏導；另一方面積極履行輿論監(jiān)督職能、對相關(guān)方面在疫情防控中的不當行為進行質(zhì)疑，提出建議。

為了及時披露消息，大量資訊在新媒體平臺上分發(fā)。疫情防控信息的生產(chǎn)和發(fā)布，呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。海量的疫情資訊以短視頻、文圖、直播的形式在新媒體平臺上迅速分發(fā)擴散，形成廣泛的影響。

傳統(tǒng)主流媒體以《人民日報》為例，其報紙發(fā)行量為300多萬份，但其微信粉絲數(shù)已超過2600萬，官方微博粉絲數(shù)達1億，抖音粉絲數(shù)達7712.4萬，今日頭條粉絲數(shù)達888.5萬。新媒體平臺上的粉絲數(shù)，是其紙媒發(fā)行量的70多倍。其在新媒體平臺上推送的資訊，無論是內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量還是收獲的點贊數(shù)，均十分龐大。這樣高密度、高產(chǎn)量的信息“爆炸”可謂空前。

（二）新媒體傳播內(nèi)容多樣、形式活潑

戰(zhàn)“疫”傳播中，許多與疫情相關(guān)的小人物、小事件甚至是某個特殊的場景，也出現(xiàn)在傳統(tǒng)主流媒體運營的新媒體平臺上。這些平時不可能在“大雅之堂”的報紙版面、電視屏幕上呈現(xiàn)的信息，不僅豐富了群眾的資訊需求，客觀上也拉近了媒體與普通大眾的心理距離。

例如，《人民日報》抖音號發(fā)布的“國務(wù)院發(fā)布會把快遞小哥請到了現(xiàn)場”的視頻，點贊數(shù)達1056.2萬次，評論達24.2萬次；“方艙‘小品哥出艙啦”視頻點贊數(shù)達37.7萬次；“連續(xù)工作31天，山東首批援助黃岡醫(yī)療隊異地輪休，當?shù)馗咭?guī)格接待”視頻點贊數(shù)達到1333.1萬次，評論58.4萬次。

區(qū)別于傳統(tǒng)信息披露中的嚴肅刻板，《人民日報》抖音號發(fā)布的視頻以及配文或幽默或可愛、親切，甚至有“段子手”式的調(diào)侃。這些面目一新的報道，一方面增加了信息的趣味性，另一方面寓教于樂，反而強化了其引導和教育意義。

（三）新媒體與傳統(tǒng)媒體積極互動協(xié)作

整個疫情防控期間，廣大媒體從業(yè)人員和醫(yī)護人員一樣，在防疫抗疫一線戰(zhàn)斗。傳統(tǒng)主流媒體陣營中，雖然并存紙媒生產(chǎn)和新媒體生產(chǎn)兩套流程，但從業(yè)人員或身兼數(shù)職，“新”“舊”武器并用，或密切合作，新媒體與傳統(tǒng)媒體良性互動，整體效果更佳。

以河南日報報業(yè)集團為例，武漢封城后，該報業(yè)集團第一時間派出“武漢前方報道組”，成立了黨支部，采寫了一大批膾炙人口的作品，在《河南日報》紙媒和報業(yè)集團旗下的《河南日報》客戶端、大河客戶端、豫視頻和各媒體微博、微信公眾號等平臺發(fā)布。該集團新媒體矩陣中，河南日報微博粉絲數(shù)620萬，抖音粉絲數(shù)9.1萬，今日頭條號粉絲數(shù)22.7萬；《大河報》微博粉絲數(shù)1362.3533萬，今日頭條號粉絲數(shù)845.6萬，抖音粉絲數(shù)845.7萬。如此龐大的新媒體粉絲量，傳播效果可想而知。其中，名列集團傳播力第一方陣的《大河報》新媒體，在紙媒休刊停印的情況下，紙媒生產(chǎn)人員和新媒體生產(chǎn)人員打破界限，通力協(xié)作，共同“戰(zhàn)疫”，發(fā)布了一系列傳播量10萬+、100萬+的新媒體產(chǎn)品，《鄭州你好》微紀錄片，閱讀量超過1000萬人次?！洞蠛訄蟆芳堎|(zhì)版與新媒體在內(nèi)容披露、議題設(shè)置等方面分工合作，各展所長。新媒體平臺側(cè)重時效性更強的短資訊，報紙則側(cè)重對群眾關(guān)心的問題進行全面翔實的深度報道，二者有機結(jié)合，相映生輝，取得了良好的社會效果，彰顯了大河報的媒體擔當。

（四）新媒體社會動員能力顯現(xiàn)，功能擴大

以往面對大災大難，面對感天動地的新聞事件，媒體更多的是做好報道，搞好監(jiān)督，傳播正能量，做社會公平正義的守望者。但這一次，因為出現(xiàn)“封城”這樣的特殊情況，更多的傳統(tǒng)主流媒體，以新媒體為“突擊隊”，在做好常規(guī)新聞報道的同時，直接參與了防疫救災，在組織捐贈、幫扶疫情地區(qū)群眾共渡難關(guān)方面，做出了新的努力。

以《大河報》為例，疫情出現(xiàn)后，毗鄰湖北的河南高度重視，采取了嚴格的防疫措施。作為河南日報報業(yè)集團重要組成部分的大河報新媒體矩陣，除精心組織，深入一線，采寫了一大批流量極高的佳作外，還利用自身主流媒體影響力，組織了一系列公益活動，為當?shù)攸h委政府和抗疫一線單位分憂解愁，展現(xiàn)了《大河報》主流媒體的擔當和情懷。如在信陽市發(fā)起“《大河報》愛心菜義務(wù)采摘”活動，愛心人士義務(wù)幫助信陽菜農(nóng)采摘新鮮時令蔬菜，多渠道聯(lián)系物流運輸單位，將50噸新鮮蔬菜捐給武漢。同時，聯(lián)手信陽市本地大型商超，發(fā)起“大河愛心菜”免費領(lǐng)取活動，為河南疫情最重的信陽市民分憂解愁。此外，還運用媒體強大的動員能力，協(xié)調(diào)募集了大批急缺醫(yī)用物資，幫助當?shù)卣歪t(yī)院募集到相當數(shù)量的捐款。

從“只說不練”到邊說邊干，新媒體代表傳統(tǒng)主流媒體，擴展了媒體在防疫救災特別時期“做”的功能。這些既得益于傳統(tǒng)主流媒體長期積累的良好公信力，強大的影響力、動員力，也同新媒體自身越來越強大的傳播力分不開。

（五）議題設(shè)置能力強

主流媒體從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)高、專業(yè)技能強。新媒體報道中，傳統(tǒng)主流媒體在新媒體平臺呈現(xiàn)出強烈的新聞策劃意識，議題設(shè)置水平更高。疫情來臨，許多傳統(tǒng)主流媒體紛紛在其新媒體平臺上開通專欄，展現(xiàn)精彩抗疫故事、先進抗疫人員事跡，積極鼓勵公眾加入討論，拉近與民眾的距離。

在火神山醫(yī)院建筑工地上，最高峰時有6000萬人同時通過直播鏡頭，實時觀看建設(shè)進度。央視頻開通的這個直播平臺，將億萬民眾直接帶進新聞現(xiàn)場。這種形式雖然與傳統(tǒng)電視直播相似，但其和自媒體的嫁接組合，不僅展示了新媒體強大的影響力，成就了直播經(jīng)濟，也為民間輿論場的引導和管理提出了新思路。

再如1月23日疫情防控升級的關(guān)鍵時候，《大河報》官方微博設(shè)置了#見屏如面#的議題，倡議網(wǎng)友“減少出行，減少線下活動”，助力疫情防控，閱讀量達1119.8萬人次。對1億人口的河南而言，這樣的閱讀量可謂驚人。

（六）心理疏導和創(chuàng)傷撫慰功能增強

本次疫情的所有報道，可以歸類為災難新聞。新聞對災難的呈現(xiàn)是多層次、長時段的，對受眾的影響，一方面是對受災罹難當事人及其親屬的關(guān)注，另一方面是對更多新聞受眾的心理影響。當事人的痛苦不言而喻，受眾則因人類共同的同理心、同情心，也同樣會因為災難而產(chǎn)生心理創(chuàng)傷。

和大量自媒體純粹展示災難不同，主流媒體的災難報道不會以吸引流量、換取商業(yè)價值為目標。綜觀整個疫情報道，傳統(tǒng)主流媒體的新媒體產(chǎn)品很早就關(guān)注到災難給大眾帶來的心理創(chuàng)傷。因此，傳統(tǒng)主流媒體的新媒體作品也一直在努力鼓勵疫區(qū)群眾樹立信心、鼓起勇氣、互助自愛，頑強抗擊疫魔。

三、新媒體主流地位和作用凸顯

傳統(tǒng)主流媒體的新媒體平臺，是傳統(tǒng)主流媒體在新的技術(shù)條件下的新生，既是主流媒體新的組成部分，也是其生命力的延續(xù)。這次防疫抗疫報道，代表傳統(tǒng)主流媒體一線作戰(zhàn)、全線出擊的新媒體，輿論主陣地的作用和地位日益彰顯。

（一）及時發(fā)聲，正面引導輿論導向

近年來，以新媒體為傳播手段和平臺的自媒體繁榮發(fā)展。疫情期間，自媒體平臺上，煽動群眾不滿情緒、政策片面化解讀、為博眼球的惡意造謠等方面的資訊此起彼伏。孰是孰非，孰真孰假，網(wǎng)民幾乎失去了判斷力。這一次極端的疫情防控環(huán)境，將自媒體這些缺點一一暴露，并且進一步放大。

身處泛濫的信息中，公眾對權(quán)威的報道更為渴求。傳統(tǒng)主流媒體在新媒體平臺上及時發(fā)聲、辟謠，傳遞權(quán)威的聲音，為民眾指明抗疫的途徑。例如，在武漢新冠肺炎疫情前期，社會上對病毒本身以及是否“人傳人”發(fā)出許多疑問，自媒體無法科學解答公眾的疑問，而傳統(tǒng)主流媒體恰恰擁有權(quán)威的信息源。1月20日，《人民日報》抖音賬號發(fā)布“鐘南山院士確定病毒存在人傳人”視頻信息。視頻點贊超過198.1萬次，轉(zhuǎn)發(fā)22.8萬次。

（二）主導地位進一步彰顯

在整個疫情期間，過度的信息解讀以及過量的信息呈現(xiàn)讓人眼花繚亂。對于一些模棱兩可的事件，社會上往往容易產(chǎn)生意見分歧，民眾不知道該何去何從。而這時，主流媒體的聲音往往能夠一錘定音。

從疫情信息發(fā)布到挖掘一線醫(yī)護典型、黨員典型、基層政府工作人員典型，從報道愛心捐贈到主動參與組織愛心捐贈，從關(guān)注醫(yī)護到關(guān)注被疫情影響的普通家庭，主流媒體一直踐行媒體擔當。翔實、全面的資訊讓公眾心里有底，不盲目做出偏激行為，有利于社會的穩(wěn)定。主流媒體的主導地位進一步彰顯。

例如，湖北暴發(fā)新冠肺炎疫情后，許多矛盾顯現(xiàn)出來：是封城停擺經(jīng)濟，還是經(jīng)濟發(fā)展、疫情防控兩不誤？這是關(guān)系到民族、國家的大事。2020年1月20日，習近平作出重要指示：湖北武漢市等地近期陸續(xù)發(fā)生新型冠狀病毒感染的肺炎疫情必須引起高度重視，全力做好防控工作，目前正值春節(jié)期間人員大范圍密集流動，做好疫情防控工作十分緊要。該條指示為整個湖北乃至全國指出了工作重心?！度嗣袢請蟆范兑籼柊l(fā)布該條視頻后，點贊達552.1萬次，轉(zhuǎn)發(fā)31.8萬次。

四、主流新媒體平臺仍需提升“硬核”

主流新媒體在引導輿論、引導社會樹立正確的價值觀方面功不可沒。然而，少數(shù)主流媒體故步自封，思想僵化，策劃能力弱、議題設(shè)置能力弱，新聞理想漸失，甚至被自媒體趕超。在新媒體時代，主流媒體仍需要與時俱進，不斷提升自身核心競爭力，打造出更大的影響力。

相較于傳統(tǒng)媒體，依托于技術(shù)手段的新媒體生產(chǎn)技能日新月異。社會公眾對信息的需求，對資訊的獲取渠道、閱讀方式等不斷變化。主流媒體想要長期保持主導地位，在發(fā)揚傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，還需要積極提升自身整體素養(yǎng)，提高新媒體運營技巧。在技術(shù)上，緊跟時代潮流；在形式上不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)整個媒體行業(yè)發(fā)展。

自媒體的繁榮和其自身的互動性、能夠體現(xiàn)民意息息相關(guān)。主流媒體要牢牢占據(jù)輿論主陣地，必須學習自媒體的積極因素，取長補短，錘煉更為豐富的新聞呈現(xiàn)手段，營造自己的核心競爭力。

目前，以《人民日報》為代表的國家級主流媒體放下身段，主動俯身親民，是一種良好的嘗試和開端，取得了不錯的效果。

（作者單位：大河報社）

編校：董方曉