淺談融媒體背景下廣播電視新聞?dòng)浾呷绾螌?shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變

蔡俊聰

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)也發(fā)生了日新月異的改變，新媒體的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)媒體造成很大的沖擊。在我國(guó)已進(jìn)入融媒體時(shí)代的背景下，作為媒體發(fā)展基礎(chǔ)的廣播電視新聞?dòng)浾呷绾螌?shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變，決定了傳統(tǒng)媒體和新媒體真正實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。本文通過(guò)分析融媒體的概念、發(fā)展進(jìn)程以及廣播電視新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，提出了融媒體背景下廣播電視新聞實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型的指導(dǎo)思想和方法路徑，以期向相關(guān)人員提供有益的幫助及參考。

關(guān)鍵詞：融媒體;廣播電視;新聞?dòng)浾?角色轉(zhuǎn)變

一、引言

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息傳播格局發(fā)生巨大的變化。以網(wǎng)站、微信、微博、客戶(hù)端為代表的新媒體開(kāi)始登上歷史舞臺(tái)，給以廣播電視、報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊，但也帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。走融媒體發(fā)展之路，已經(jīng)成為媒體人的集體共識(shí)和發(fā)展之路。作為新聞媒體內(nèi)容采集的重要人員，廣播電視新聞?dòng)浾呷绾握覝?zhǔn)自己的角色和定位，是決定傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展是否成功的決定性因素之一。作為廣播電視新聞?dòng)浾?，在融媒體時(shí)代下應(yīng)該積極擁抱新媒體，在保留自身特色優(yōu)勢(shì)的同時(shí)取長(zhǎng)補(bǔ)短，促進(jìn)全媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

二、融媒體的概念

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

融媒體既囊括了傳統(tǒng)媒體一直以來(lái)倡導(dǎo)的主流新聞理念、實(shí)事求是的報(bào)道內(nèi)容、媒體影響力等，也包容了新媒體先進(jìn)的傳播技術(shù)、更廣泛的營(yíng)銷(xiāo)渠道以及更便捷的互動(dòng)方式。目前，我國(guó)的媒體業(yè)態(tài)大致可分為以下五類(lèi)：一是以廣播電視、報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)方式;二是以新浪、網(wǎng)易新聞等為代表的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站類(lèi)方式三是以梨視頻、騰訊視頻為代表的視頻網(wǎng)站類(lèi)方式四是以今日頭條、微信公眾號(hào)等社交平臺(tái)為主要代表的自媒體方式。五是以騰訊新聞、ZAKER、澎湃新聞為主要代表的新聞APP方式。

由此可知，新媒體傳播方式以其個(gè)性化、選擇多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布及時(shí)的優(yōu)勢(shì)，不斷擠占傳統(tǒng)媒體的生存空間，已經(jīng)占據(jù)了媒體市場(chǎng)的大半壁江山。當(dāng)然，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有完全失去發(fā)展的空間。傳統(tǒng)媒體以其突出的媒體公信力、實(shí)事求是的新聞內(nèi)容等優(yōu)點(diǎn)，依舊吸引了一大批忠實(shí)受眾與有影響力的品牌客戶(hù)。所以，在當(dāng)今時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體肯定無(wú)法相互取代，只有融合發(fā)展、取長(zhǎng)補(bǔ)短、互相比學(xué)趕超，才能真正促進(jìn)融媒體的健康、快速發(fā)展。

三、融媒體背景下廣播電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)

（一）制度優(yōu)勢(shì)。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們獲取信息的方式和渠道正在發(fā)生改變?？焖侔l(fā)展的新媒體不斷招兵買(mǎi)馬，招攬從傳統(tǒng)媒體離職的新聞人才。此舉雖然在一定程度上提高了新媒體的影響力，但是一套適合新媒體運(yùn)作發(fā)展的制度體系尚未建成，進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)較為隨意、破綻較多、愛(ài)用標(biāo)題黨，客觀(guān)上也造成了不少新媒體公信力不強(qiáng)、權(quán)威性不高、專(zhuān)業(yè)水平良莠不齊的局面。相比之下，已經(jīng)存在幾十年甚至上百年的傳統(tǒng)媒體早已建立起一套行之有效的新聞采編制度，這些制度經(jīng)過(guò)幾十年的改革創(chuàng)新，早已深入每一名新聞從業(yè)者的骨髓。無(wú)論媒體從業(yè)者是初出茅廬的新人還是工作幾十年的老兵，都能在這套制度下發(fā)揮出最佳的“戰(zhàn)斗力”。

（二）受眾優(yōu)勢(shì)。盡管日新月異的新媒體持續(xù)發(fā)起對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，部分90后、00后開(kāi)始更多地從各家新媒體、自媒體獲取自己所需的信息。不過(guò)，隨著中國(guó)逐漸進(jìn)入老齡化社會(huì)，從小就養(yǎng)成看報(bào)紙、聽(tīng)廣播、看電視習(xí)慣的中老年人仍然更多地是從廣播電視媒體那里了解自己所需的信息。出門(mén)聽(tīng)廣播、在家看電視的習(xí)慣依然會(huì)在中國(guó)統(tǒng)治很長(zhǎng)一段時(shí)間。

1.公信力優(yōu)勢(shì)。新媒體傳播的信息以快速、海量著稱(chēng)，但新媒體傳播的內(nèi)容經(jīng)常漏洞百出、主要靠浮夸的標(biāo)題黨、獵奇的內(nèi)容來(lái)吸引受眾的注意，但是難以建立起屬于自己的公信力。相比之下，傳統(tǒng)媒體具有更可靠的信息渠道、更客觀(guān)的信息資源，更專(zhuān)業(yè)的新聞團(tuán)隊(duì)，因此具備權(quán)威性和公信力。

2.專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)。廣播電視媒體具有一定的專(zhuān)業(yè)性?xún)?yōu)勢(shì)，勝于新媒體的信息傳播方式，電視媒體內(nèi)容多樣化，包括聲音、文字、畫(huà)面和視 頻等，而新媒體的信息傳播較為分散，具有隨機(jī)性，信息來(lái) 源復(fù)雜，多方平臺(tái)均可隨意發(fā)布多種信息，因此對(duì)比傳統(tǒng)的電視媒體，新媒體為人們帶來(lái)的大量信息具有一定的虛假風(fēng)險(xiǎn)，在信息真實(shí)性上，新媒體無(wú)法和傳統(tǒng)電視媒體具備的優(yōu)勢(shì)相比。

四、融媒體背景下廣播電視新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變需要具備的素質(zhì)

（一）廣播電視新聞?dòng)浾咝枋紫绒D(zhuǎn)變思想觀(guān)念。廣播電視新聞?dòng)浾咴谌诿襟w背景下，面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。要真正融入融媒體時(shí)代，廣播電視新聞?dòng)浾咝枰紫绒D(zhuǎn)變自己的思想觀(guān)念。在傳統(tǒng)媒體為王的時(shí)代，廣播電視新聞?dòng)浾卟稍L(fǎng)的線(xiàn)索來(lái)源往往是獨(dú)家的，往往是領(lǐng)導(dǎo)交代什么，就去采訪(fǎng)什么，記者的主觀(guān)能動(dòng)性不強(qiáng)。進(jìn)入融媒體時(shí)代，大眾再也不是單純接收來(lái)自傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞信息的受眾，人人都可以成為記者，人人都能隨手拍下、錄下、發(fā)布自己的所見(jiàn)所聞。這就要求廣播電視新聞?dòng)浾吒鎰e過(guò)去“等靠要”的工作模式，主動(dòng)發(fā)掘新聞線(xiàn)索，及時(shí)進(jìn)行采訪(fǎng)，爭(zhēng)取以最快速度發(fā)布最權(quán)威的新聞信息。另一方面，隨著新興媒體的崛起，受眾獲取信息的渠道已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)媒體身上，廣播電視新聞?dòng)浾咭惨谱鞒龈洗蟊娍谖兜男侣?，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力優(yōu)勢(shì)，使新聞節(jié)目更加新穎，更具有吸引力。

1.需積極學(xué)習(xí)掌握新媒體技術(shù)。以往，作為一名廣播電視記者，外出采訪(fǎng)只需要帶著自己的攝像機(jī)或者采訪(fǎng)機(jī)，采訪(fǎng)回來(lái)把素材導(dǎo)出，在辦公室電腦上用固定的編輯軟件編輯出節(jié)目播出的成品，放到固定的播出平臺(tái)上進(jìn)行播出。進(jìn)入融媒體時(shí)代，作為立志成為全媒體記者的廣播電視新聞?dòng)浾?，出去采訪(fǎng)可能要帶上數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦、無(wú)人機(jī)等采訪(fǎng)設(shè)備。在新聞現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)到新聞素材后，第一時(shí)間要打開(kāi)筆記本連上4G或5G網(wǎng)絡(luò)制作成短視頻、微博圖文、微信圖文等新聞產(chǎn)品通過(guò)新媒體平臺(tái)向社會(huì)發(fā)布，然后才是回到單位用編輯軟件變基礎(chǔ)成品放在線(xiàn)上播出平臺(tái)進(jìn)行播出。這就要求廣播電視新聞?dòng)浾咴诨竟Σ荒軄G的前提下，還要學(xué)習(xí)短視頻的拍攝剪輯技巧、新媒體平臺(tái)編輯排版技巧以及無(wú)人機(jī)的使用技巧等等。

2.學(xué)習(xí)和強(qiáng)化跨媒體寫(xiě)作技能。廣播電視新聞工作中，對(duì)廣播電視新聞?dòng)浾叩膶?xiě)作技能要求始終很高，因?yàn)樾侣剤?bào)道的內(nèi)容需要寫(xiě)作來(lái)開(kāi)展，即使有豐富的畫(huà)面圖像，但是新聞報(bào)道的基礎(chǔ)和準(zhǔn)確度需要文字描述來(lái)維持。媒體融合背景下，廣播電視新聞?dòng)浾咭獙?xiě)出多種媒體稿件，并且保證稿件具有一定的針對(duì)性，新聞媒體報(bào)道的平臺(tái)較多，各個(gè)媒體之間的報(bào)道方式千差萬(wàn)別，因此觀(guān)眾獲取的信息可能存在誤差，廣播電視新聞?dòng)浾咭獙?duì)媒體格式熟練掌握，有針對(duì)性地報(bào)道新聞專(zhuān)題。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，基于融媒體環(huán)境下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的速度將越來(lái)越快。廣播電視新聞?dòng)浾呶ㄓ蟹e極轉(zhuǎn)變思想觀(guān)念、積極學(xué)習(xí)掌握新媒體技術(shù)、學(xué)習(xí)和強(qiáng)化跨媒體協(xié)作技能。實(shí)現(xiàn)“一專(zhuān)多 能”的發(fā)展目標(biāo)，適應(yīng)目前媒體融合廣播電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)自身角色的順利轉(zhuǎn)變。

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