“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代の幕創(chuàng)意設(shè)計(jì)與藝術(shù)傳媒的互動(dòng)關(guān)系研究

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”是近年來傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展的顯著趨勢(shì)。在這樣的大時(shí)代下，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)也突破原有的桎梏，與新型藝術(shù)傳媒進(jìn)行互動(dòng)合作。藝術(shù)傳媒在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下實(shí)現(xiàn)了對(duì)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的快速傳播，為文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造機(jī)遇的同時(shí)也帶來了前所未有的輿論挑戰(zhàn)。藝術(shù)傳媒在與文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的配合下層次變得復(fù)雜，內(nèi)含豐富的同時(shí)也對(duì)盈利提出了更高的要求。兩者更完善的聯(lián)動(dòng)關(guān)系可以促使雙方產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)，并且?guī)硐盗羞B鎖反應(yīng)。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;文化創(chuàng)意設(shè)計(jì);藝術(shù)傳媒;多樣化

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與藝術(shù)傳媒

隨著時(shí)代的日新月異，“互聯(lián)網(wǎng)+”逐漸成為人們耳熟能詳?shù)男旅~?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是繼工業(yè)時(shí)代創(chuàng)新1.0之后，創(chuàng)新2.0下催生發(fā)展而成的新業(yè)態(tài)，是互聯(lián)網(wǎng)思維在21世紀(jì)的進(jìn)一步實(shí)踐成果。簡(jiǎn)而言之，“互聯(lián)網(wǎng)+即互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”，是兩化融合的升級(jí)版，將互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)前信息化發(fā)展的核心特征，與傳統(tǒng)的工業(yè)、商業(yè)、金融等行業(yè)全面結(jié)合?？缃缛诤系奶攸c(diǎn)要求在“互聯(lián)網(wǎng)+”之下的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)業(yè)鏈重塑，只有利用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)一步優(yōu)化，現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)、政治、文化資源，才能構(gòu)筑新時(shí)代需求的產(chǎn)業(yè)鏈，謀求快速發(fā)展時(shí)代之中的長(zhǎng)足發(fā)展。

文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與藝術(shù)傳媒在飛速發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代之下也不能故步自封。文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)（Cultural and Creative Design）是目前在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。其內(nèi)容涉獵頗廣，主要方式為一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)并加以傳播獲利。藝術(shù)傳媒在時(shí)代大發(fā)展之下內(nèi)容日趨豐富。在21世紀(jì)初期，主要承載藝術(shù)的傳播媒體為報(bào)紙、電視、廣播等。隨著技術(shù)的更迭，在原有的藝術(shù)傳媒之上新生傳媒如雨后春筍般呈現(xiàn)在世人面前。除了日益普及的互聯(lián)網(wǎng)，自媒體平臺(tái)如博客、微博、微信、論壇貼吧等也漸入大眾視野。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代藝術(shù)傳媒對(duì)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的影響

藝術(shù)傳播是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的核心，它決定了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的興盛或衰落，對(duì)于文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的影響亦不例外。“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的藝術(shù)傳媒種類更為多樣，層次更為復(fù)雜，大眾傳媒與自媒體各具特色，受眾面亦不盡相同?；ヂ?lián)網(wǎng)在推動(dòng)大眾傳媒進(jìn)一步發(fā)展的同時(shí)，也為越來越多的自媒體提供土壤，自媒體通過互聯(lián)網(wǎng)形成、集聚自有流量，再通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式得以變現(xiàn)。對(duì)于文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)而言，藝術(shù)傳媒在當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展使新問世的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)得以快速傳播，并在一定程度上降低了文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的宣傳和發(fā)行成本。在此基礎(chǔ)上，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以進(jìn)一步橫向擴(kuò)大自身影響力。“故宮文創(chuàng)”便是近年來文創(chuàng)產(chǎn)品與新藝術(shù)媒體合作的成功例子之一。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，故宮博物院作為第一家走紅的博物院文創(chuàng)，截至2016年年底，文創(chuàng)產(chǎn)品已達(dá)到9170種，僅2016年就為故宮帶來了10億元左右的收入。這一成功恰恰是得益于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的藝術(shù)傳媒。2014年8月1日，一篇名為《雍正感覺自己萌萌噠》的文章在朋友圈中被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，內(nèi)文配以動(dòng)態(tài)般的《雍正行樂圖》，讓大眾借助這一藝術(shù)傳媒第一次以?shī)蕵返难酃狻⒂哪慕嵌瓤创@位聞名的君主，也以此開啟了故宮淘寶的“洗腦式新媒體宣傳”的互動(dòng)走紅之路。作為地方性博物館，“故宮文創(chuàng)借助藝術(shù)傳媒的力量進(jìn)行了更大幅度的橫向傳播，廣受好評(píng)。當(dāng)然，藝術(shù)傳媒在為文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)造機(jī)遇的同時(shí)，也為文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)藝術(shù)傳媒的影響

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)得以實(shí)現(xiàn)前所未有的發(fā)展，這也對(duì)藝術(shù)傳媒提出了更高的要求。文創(chuàng)意設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的豐富使文創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)日趨復(fù)雜，直接導(dǎo)致藝術(shù)傳媒層次分明，結(jié)構(gòu)繁雜。同時(shí)，文創(chuàng)意設(shè)計(jì)的需求也越變?cè)礁?，需要更精?zhǔn)地把市場(chǎng)動(dòng)向，及對(duì)消費(fèi)者需求做出反應(yīng)從而實(shí)現(xiàn)快速套現(xiàn)。

現(xiàn)階段文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的主要推廣銷售方式有線上銷售，多見于互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)的網(wǎng)上商店和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的微店形式，這種線上銷售方式的優(yōu)點(diǎn)是方便、快捷、隨時(shí)隨地都可以下單。

人們利用移動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”藝術(shù)傳媒的優(yōu)勢(shì)開發(fā)了關(guān)于文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品的多種推廣方式。“自媒體”藝術(shù)傳媒鑒賞模式就是隨“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代興起，利用可下載存儲(chǔ)影視藝術(shù)文本的媒體播放器及移動(dòng)電腦、平板電腦、網(wǎng)絡(luò)手機(jī)等進(jìn)行審美的影視藝術(shù)傳媒鑒賞模式，這是一種自由自在的影視藝術(shù)傳媒鑒賞模式，審美完全受自己意志控制。比如，抖音是于2016年9月上線的，它是一款時(shí)長(zhǎng)為15秒的短視頻APP，通過注冊(cè)抖音賬號(hào)，進(jìn)入紅色文創(chuàng)產(chǎn)品年輕人的圈子，通過專業(yè)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，講紅色年代的精神用不同新鮮的元素符號(hào)重新打造成時(shí)尚的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，他們的特色在網(wǎng)絡(luò)迅速傳播，進(jìn)而銷售量爆棚。另外，根據(jù)很多客戶需要對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品個(gè)性定制化設(shè)計(jì)（DIY），這樣進(jìn)而開發(fā)出多種具有針對(duì)性的用戶手機(jī)軟件。讓顧客真正參與到自己喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品定制設(shè)計(jì)中，使產(chǎn)品更具有獨(dú)創(chuàng)性，同時(shí)也對(duì)顧客而言更具情感色彩和內(nèi)心價(jià)值。因此，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展是使藝術(shù)傳媒載體不斷更新的巨大動(dòng)力。

4 結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”以及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大熱的今天，對(duì)于各個(gè)業(yè)界是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。若想使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路越來越好，而應(yīng)該從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度審視，適度開發(fā)，關(guān)注文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的實(shí)用性與文化性，并恰當(dāng)運(yùn)用藝術(shù)媒體平臺(tái)，積極開發(fā)多種文創(chuàng)產(chǎn)品形式和媒體推廣銷售渠道，以藝術(shù)設(shè)計(jì)的實(shí)際行動(dòng)踐行國(guó)家的文化自信，向全世界推廣。

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作者簡(jiǎn)介：羅晶（1983—），女，漢族，湖南湘潭人，四川美術(shù)學(xué)院碩士研究生，重慶工商大學(xué)藝術(shù)學(xué)院講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)。