大數(shù)據(jù)時(shí)代下對(duì)新媒體新聞傳播影響分析

周璐琳

摘要：信息時(shí)代的發(fā)展，為各行各業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，更是為各行業(yè)的發(fā)展提供了極大的方便。本文圍繞大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新媒體新聞傳播的影響進(jìn)行分析，首先介紹大數(shù)據(jù)的內(nèi)容，之后詳細(xì)闡述大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新媒體新聞傳播的影響，最后給出大數(shù)據(jù)時(shí)代新媒體新聞傳播的建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代;新媒體;新聞傳播

大數(shù)據(jù)為新媒體新聞傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇，在新媒體新聞方面，新聞數(shù)據(jù)成爆炸式增長(zhǎng)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析與發(fā)掘等手段，找到新聞數(shù)據(jù)后的價(jià)值，滿(mǎn)足群眾閱讀要求是當(dāng)前新聞工作者努力的重點(diǎn)。

一、大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)是借助常規(guī)信息技術(shù)與軟硬件在可以接受時(shí)間范圍內(nèi)無(wú)法完成感知、獲取、管理與處理的數(shù)據(jù)集合，總數(shù)據(jù)量達(dá)到100tb以上，是一個(gè)實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)流。大數(shù)據(jù)具有的特點(diǎn)是：數(shù)據(jù)增長(zhǎng)速度快，大概以每年60%的速度增長(zhǎng)。此定義給出量化標(biāo)準(zhǔn)，旨在體現(xiàn)大數(shù)據(jù)量大、種類(lèi)多與增長(zhǎng)快等特點(diǎn)。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新媒體新聞傳播的影響

1.工作人員的影響

新聞多具有突發(fā)性與臨時(shí)性特點(diǎn)，新聞工作者應(yīng)具備極強(qiáng)的應(yīng)變能力，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，傳媒行業(yè)對(duì)新聞工作者反應(yīng)能力的要求更為突出。與此同時(shí)，還需要新聞工作者具有扎實(shí)的數(shù)據(jù)收集、信息甄別能力、編輯能力、編輯技巧，從而更好的獲取有價(jià)值的新聞信息，并在新聞內(nèi)容中充分體現(xiàn)新聞價(jià)值，以此保證新媒體新聞具有吸引力，避免出現(xiàn)華而無(wú)實(shí)的新聞內(nèi)容。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體環(huán)境下的新聞工作者應(yīng)充分借助大數(shù)據(jù)手段，在網(wǎng)絡(luò)上搜集有價(jià)值的新聞線索，同時(shí)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息的美觀與趣味性裝扮美化新聞圖片與背景，為新聞受眾及時(shí)傳遞高水平、有價(jià)值的新聞。由此可見(jiàn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體新聞工作者在新聞線索應(yīng)變能力、新聞編輯能力、語(yǔ)言功底、大數(shù)據(jù)運(yùn)用與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面都有較高的要求，只有這樣才能發(fā)布高水平新聞，為受眾提供有價(jià)值新聞內(nèi)容。

2.傳播模式的影響

在大數(shù)據(jù)時(shí)代之下，新媒體新聞傳播主體已經(jīng)出現(xiàn)變化。此前信息傳輸模式是單一無(wú)變通的，受眾一直是被動(dòng)接受。但在大數(shù)據(jù)背景下，每個(gè)人都可以成為信息傳播的主體身份，每個(gè)人在享受新聞的同時(shí)，也有了可以作為信息傳播者的資格。在傳播的渠道之上，大數(shù)據(jù)時(shí)代之下，出現(xiàn)了很多種類(lèi)的媒體平臺(tái)，并且與此同時(shí)具備著獨(dú)特的移動(dòng)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體同時(shí)具備著便利性和互動(dòng)性，可以根據(jù)受眾的意見(jiàn)做出及時(shí)調(diào)整。

三、做好大數(shù)據(jù)時(shí)代新媒體新聞傳播工作的對(duì)策

1.立足數(shù)據(jù)分析受眾的閱讀習(xí)慣

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)在新媒體新聞傳播中的作用呈現(xiàn)裂變式發(fā)展，從博客到微博再到朋友圈，媒介形式不斷豐富，所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)也不容忽視，媒體從業(yè)人員應(yīng)立足于這些數(shù)據(jù)，進(jìn)一步分析受眾的閱讀習(xí)慣，以便讓受眾體驗(yàn)到更加豐富且有針對(duì)性的新聞內(nèi)容。

在傳統(tǒng)媒體的APP應(yīng)用方面，新聞應(yīng)進(jìn)行科學(xué)合理的分類(lèi)，針對(duì)特定人群感興趣的內(nèi)容加以推送和訂閱，從而不斷提高受眾的閱讀效率和興趣。例如，針對(duì)喜歡外國(guó)文學(xué)作品的讀者，可以在新聞APP上加強(qiáng)與外國(guó)文學(xué)相關(guān)的內(nèi)容推送，書(shū)評(píng)、作者動(dòng)態(tài)、相關(guān)影視作品都是不錯(cuò)的選擇。

2.重視分工融合加強(qiáng)技術(shù)學(xué)習(xí)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，采編的各環(huán)節(jié)可以說(shuō)相互獨(dú)立、分工合作，但是在大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體從業(yè)者往往需要掌握多種技能，才能干好本職工作。一名合格的新媒體記者不但需要能采會(huì)寫(xiě)，有時(shí)還需要第一時(shí)間對(duì)素材進(jìn)行編輯、排版、發(fā)布，這就要求媒體從業(yè)人員重視分工融合趨勢(shì)，苦練多項(xiàng)技能，不被時(shí)代淘汰。

另外，應(yīng)引進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員，如數(shù)據(jù)分析師、計(jì)算機(jī)程序員，且不斷加強(qiáng)這些人員與新聞采編人員的協(xié)調(diào)合作，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

3.加強(qiáng)職業(yè)操守用好大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息呈現(xiàn)多元化快速傳播，每個(gè)人都是信息的接收者，也是信息的傳播者，新聞產(chǎn)量不斷提高，由此產(chǎn)生的負(fù)面影響也不容忽視。很多新聞沒(méi)有經(jīng)過(guò)核實(shí)便發(fā)布，在短時(shí)間內(nèi)傳遍全國(guó)甚至全球，造成虛假新聞，即使后來(lái)進(jìn)行更正，人們也容易先入為主，形成自己的判斷，造成不可挽回的影響。這就要求新聞工作者面對(duì)海量的大數(shù)據(jù)，要有自己的判斷，要對(duì)新聞信息進(jìn)行核實(shí)后再發(fā)布。實(shí)事求是，不通過(guò)夸大吸引讀者眼球，從職業(yè)操守出發(fā)，用好大數(shù)據(jù)，堅(jiān)持新聞的正確輿論導(dǎo)向作用。

4.轉(zhuǎn)變寫(xiě)作方式整合數(shù)據(jù)信息

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，采訪是絕大多數(shù)新聞信息的來(lái)源，但是大數(shù)據(jù)時(shí)代，記者采訪前可以通過(guò)大數(shù)據(jù)資料列出采訪提綱，寫(xiě)稿時(shí)也可以通過(guò)大數(shù)據(jù)獲得與新聞事實(shí)相關(guān)的信息，通過(guò)數(shù)據(jù)分析進(jìn)一步核實(shí)新聞信息的準(zhǔn)確性。在這種情況下，稿件的內(nèi)容告別千篇一律，同樣的新聞事實(shí)，誰(shuí)的內(nèi)容更豐富，相關(guān)信息越多，越容易引起讀者的興趣。這就要求新聞工作者要轉(zhuǎn)變寫(xiě)作方式，注重利用大數(shù)據(jù)整合新聞信息。將傳統(tǒng)新媒體新聞傳播和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新傳播方式融合起來(lái)，為受眾提供更快速、準(zhǔn)確、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)。

5.掌握技術(shù)應(yīng)用豐富新聞內(nèi)容

大數(shù)據(jù)時(shí)代，不但對(duì)新媒體新聞傳播的內(nèi)容影響深刻，傳播載體也發(fā)生了翻天覆地的變化，如全景圖、VR，小程序、VLOG等新聞呈現(xiàn)形式的應(yīng)用，對(duì)新聞從業(yè)者提出了全新的要求，在新聞突發(fā)事件或重大新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)，往往要求記者第一時(shí)間成稿、發(fā)送。這就要求新聞工作者必須掌握時(shí)下最先進(jìn)的數(shù)據(jù)設(shè)備，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行采寫(xiě)、編輯，形成快速響應(yīng)的新聞專(zhuān)業(yè)技能。

四、結(jié)論

大數(shù)據(jù)時(shí)代，改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，也為新媒體新聞傳播帶來(lái)了新的生機(jī)。作為新聞工作者，應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，積極利用大數(shù)據(jù)的海量新聞，以此為新聞數(shù)據(jù)的有利支撐，在尊重新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，為新聞受眾提供更多有價(jià)值的高水平報(bào)道。

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