關(guān)于新媒體傳播與受眾參與式文化的發(fā)展

周恕

摘要：移動客戶端的高速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普及，預(yù)示著新媒體時代已經(jīng)到來，能夠大幅度提升媒體傳播的便捷性和受眾群體的參與積極性，對媒體的發(fā)展和人們?nèi)粘蕵贩绞降亩鄻有跃哂兄匾饬x。保證新媒體能夠健康發(fā)展，需要規(guī)范新媒體的傳播方式和傳播主體，避免不健康的內(nèi)容被廣泛傳播。本文根據(jù)新媒體傳播方式與受眾參與式文化進行分析，并整理出相關(guān)意見，希望對媒體發(fā)展具有一定積極作用。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳播;受眾;文化發(fā)展

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1672-9129（2020）03-0088-01

Abstract：Therapiddevelopmentofmobileclientsandthepopularizationofnetworkinformationtechnologyindicatethattheeraofnewmediahascome.Itcangreatlyimprovetheconvenienceofmediacommunicationandtheparticipationenthusiasmofaudiencegroups，whichisofgreatsignificancetothedevelopmentofmediaandthediversityofPeople'sDailyentertainment.Toensurethehealthydevelopmentofnewmedia，itisnecessarytoregulatethecommunicationmethodsandsubjectsofnewmediatoavoidthewidespreaddisseminationofunhealthycontent.Basedontheanalysisofnewmediacommunicationmodeandaudienceparticipationculture，thispapersortsoutrelevantopinionsinthehopeofplayingapositiveroleinmediadevelopment.

Keywords：Newmedia;Transmission;Theaudience;Culturaldevelopment

引言：新媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體傳播造成了巨大的沖擊，新媒體在一定程度上提升了傳統(tǒng)媒體傳播方式的多樣性，同時也改變了媒體的發(fā)展方向。新媒體的傳播極具個性化，能夠吸引大量的受眾群體，進而保障媒體內(nèi)容能夠廣泛傳播。新媒體發(fā)展過程中，需要注意對多元化價值體系的融合，還要加強全民參與程度，以此提高新媒體傳播內(nèi)容的質(zhì)量和豐富性。

1新媒體傳播的方式

新媒體傳播是指在新技術(shù)的支持下傳播信息新聞。新媒體傳播的方法有許多，主要有手機短信、數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)與觸摸媒體等。移動客戶端是新媒體傳播的主要載體，通過移動客戶端的傳播可以提升媒體傳播的隨機性和任意性，可以消除傳統(tǒng)媒體內(nèi)容傳播時間和地點固有性的弊端。目前，直播APP已經(jīng)得到了快速的發(fā)展，通過手機端向社會傳播媒體內(nèi)容越來越便捷。手機是現(xiàn)代人出現(xiàn)的必需品，通過隨身攜帶的手機，可以隨時開展媒體傳播工作。另外，電腦直播也是新媒體傳播的重要方式，網(wǎng)絡(luò)媒體主播通過互聯(lián)網(wǎng)直播的方式，向受眾粉絲傳播媒體內(nèi)容。數(shù)字雜質(zhì)同樣是通過移動終端傳播，主流媒體網(wǎng)站或自媒體主播，將文字、圖片、視頻等內(nèi)容進行數(shù)字化整理，然后發(fā)布到新聞媒體客戶端，受眾用戶通過新聞移動終端進行瀏覽。新媒體傳播的出現(xiàn)，極大提升了傳統(tǒng)媒體傳播的弊端，對整體的發(fā)展具有促進作用。

2新媒體傳播的特點

2.1傳播方式的多樣化。新媒體傳播的顯著特點是多樣化，能夠有效的將各類媒體內(nèi)容和傳播載體進行融合，進而提升新媒體的包容性。新媒體傳播方式的多樣性首先體現(xiàn)在傳播載體上，手機、電腦、廣場大屏、公交地鐵視頻等都可以作為新媒體的傳播載體，相比傳統(tǒng)媒體在電視和紙質(zhì)刊物上的傳播，無論是便捷性和內(nèi)容豐富性都有顯著的提升。其次是傳播主體的多樣化，新媒體的傳播主體可以是各行業(yè)的參與人員，只要傳播的媒體內(nèi)容健康、積極、有趣就會吸引大量的受眾群體。

2.2新媒體傳播具有個性化。新媒體傳播具有鮮明的個性化，個性化是媒體能夠吸引受眾群體的重要要素，這也是新媒體能夠廣泛被民眾接受的原因。新媒體能夠具有鮮明的個性化，離不開各類直播軟件和包裝公司的快速發(fā)展。直播軟件為提高下載量和客戶活躍度，需要建立屬于自身品臺的媒體特色，然后通過簽約的形式，大量招收具有特色的職業(yè)主播，通過平臺和主播之間的相互配合，造就了新媒體傳播的個性化。另外，經(jīng)濟公司對簽約主播的形象和媒體內(nèi)容進行全方位的包裝，主播之間具有明顯的差異化和個性化。

3新媒體傳播與受眾參與文化的發(fā)展

3.1傳播內(nèi)容從媒體轉(zhuǎn)向群眾。新媒體得到廣大人民群眾喜愛的另一個原因是媒體內(nèi)容具有親民性，內(nèi)容中的事件就發(fā)生在群眾之間，因此能夠得到受眾群體的共鳴，進而提升新媒體的發(fā)展速度。從以上分析發(fā)現(xiàn)，將傳播內(nèi)容從媒體轉(zhuǎn)向群眾，可以進一步刺激新媒體的快速發(fā)展。保證轉(zhuǎn)移工作能夠高效的開展，需要相關(guān)單位或企業(yè)實施鼓勵政策，引導(dǎo)群眾參與到新媒體內(nèi)容傳播當中。

3.2新媒體傳播參與同質(zhì)化。前文已經(jīng)提到，新媒體的發(fā)展需要大量的群眾參與到媒體內(nèi)容傳播當中，將該項工作有效的開展，能夠提升新媒體傳播與受眾群體的同質(zhì)化，群眾既是媒體內(nèi)容的傳播者，同樣也是媒體內(nèi)容受眾者。將二者進行同質(zhì)化，可以提升新媒體的發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量，全民參與能夠?qū)γ襟w內(nèi)容進行監(jiān)督，進而提升媒體內(nèi)容的真實性。

3.3提高受眾參與的主動性。提高受眾群體的主動性，可以分兩個方面分析。首先，提高受眾群體對新媒體的認可度，保證群眾能夠信任新媒體的傳播內(nèi)容，進而提高新媒體的受眾廣泛性。另外一方面是提升受眾群體對媒體內(nèi)容的傳播積極性，保證新媒體的內(nèi)容具有豐富性。為保障受眾參與主動性，需要對優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容進行物質(zhì)獎勵，推行媒體傳播職業(yè)化。

3.4文化融合。

（1）價值體系的多元化。多元化受眾的認知會讓融合文化的價值體系向著多元化發(fā)展，價值體系的多元化主要體現(xiàn)在媒體內(nèi)容豐富性上，新媒體傳播具有非常強的包容性，涵蓋社會各個領(lǐng)域的新聞、事件，保證內(nèi)容廣泛性是新媒體快速發(fā)展的重要基礎(chǔ)。需要注意的是價值體系的多元化，并不是違法內(nèi)容的保護傘，對于違反相關(guān)規(guī)定的內(nèi)容要及時進行處理。

（2）文化融合的協(xié)同。在文化融合當中，受眾角色也發(fā)生了改變，受眾群體的協(xié)作會產(chǎn)生協(xié)同文化融合。文化融合的理念和價值體系多元化具有一定的相似度，都需要對不同的媒體內(nèi)容進行整合，文化融合的協(xié)同是價值體系多元化的具體執(zhí)行手段，保證融合工作可以順利的開展，是新媒體內(nèi)容豐富、健康的首要基礎(chǔ)。

結(jié)語：媒體傳播方式和技術(shù)在不斷的提高，新媒體的出現(xiàn)不僅僅改變了人們?nèi)粘５墓ぷ魃?，對受眾參與式文化的發(fā)展也起到了重要作用，受眾只要愿意參與其中就能夠通過新媒體平臺來展示自己。參與式文化必然要求受眾增強自身關(guān)于媒介的素養(yǎng)以及網(wǎng)絡(luò)信息安全的監(jiān)管力度。面對日新月異的新媒體發(fā)展趨勢，受眾應(yīng)不斷提升自身的應(yīng)用能力，進而更加客觀、積極、正面地參與到新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播當中去。

參考文獻：

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