推廣黨報品牌 提升黨報影響力

張昕

【摘 要】黨媒融合轉(zhuǎn)型升級是一場巨大而深刻的變革，也是一次新的創(chuàng)業(yè)。定位為“黨端”的《北國》新聞客戶端剛一上線就顯示出了強勁的傳播力，立足北方、深耕遼寧、輻射全國，以新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新呈現(xiàn)搶占影響力新高地。

【關(guān)鍵詞】《北國》新聞客戶端 ? 黨報品牌 ? 影響力

2020年4月，經(jīng)過升級改造的遼寧日報《北國》新聞客戶端開始試運行。正如它的宣傳語“北國，所見不同”，新客戶端自試運營起就顯現(xiàn)出不凡的傳播力、引導力、影響力、公信力。5月18日，《北國》正式上線。短時間內(nèi)，客戶端用戶就達近80萬，入駐“北國號”單位200余家。以“打造東北地區(qū)最權(quán)威最強大新聞信息源”為主要目標全力建設的新聞客戶端在推廣黨報品牌、提升影響力方面實現(xiàn)了許多突破。

一、定位準確，在融合上下功夫

《北國》新聞客戶端定位為“黨端”，立足遼寧、面向全國，致力于成為互聯(lián)網(wǎng)輿論場中傳播遼寧聲音的第一平臺。目前，客戶端已基本形成了以頭條、政情、經(jīng)濟、國際、市縣、文化、思享等頻道為框架，以“吾紙鏡”“指北針”等欄目為品牌，以新媒體聚合平臺“北國號”為抓手的客戶端主體架構(gòu)。

縱觀我國各省黨媒新聞客戶端，新媒體聚合平臺十分重要?！侗眹沸侣効蛻舳说男旅襟w聚合平臺“北國號”也不例外。借助這一平臺，不但能與入駐單位定期策劃大型活動，加強社會影響力，還能資源整合，為入駐單位搭建互聯(lián)互通平臺，形成合力。

為更好地推廣黨報品牌意識，提升黨報影響力，《北國》新聞客戶端搭建“四大平臺”，匯聚遼寧黨政機關(guān)、企事業(yè)單位、高校、媒體和優(yōu)質(zhì)自媒體等，打造東北地區(qū)最權(quán)威、最強大的新聞信息源。

四大平臺分別為：

新聞信息生產(chǎn)發(fā)布平臺：遼寧報刊傳媒集團所有媒體的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，第一時間在客戶端發(fā)布。各大業(yè)務部門在客戶端均有專屬頻道，集團其他媒體根據(jù)新聞屬性和服務對象，也可開設頻道或?qū)?。發(fā)揮“黨端”優(yōu)勢，做好省委、省政府中心工作報道，讓全省黨員領(lǐng)導干部和廣大群眾第一時間了解、學習、領(lǐng)會。

黨務政務信息聚合平臺：依托“中央廚房”強大的新聞生產(chǎn)和輿情分析功能，為全省各級黨政部門和其他單位提供新聞生產(chǎn)和發(fā)布“一體化”解決方案，建成全省最強大、最權(quán)威的黨務政務聚合平臺。主要功能包括宣傳報道、新聞發(fā)布、業(yè)務培訓、輿情分析、活動承接、新媒體代運營等。

優(yōu)質(zhì)媒體聚合平臺：吸納黨政部門和重點企事業(yè)單位官網(wǎng)、“兩微一端”等新媒體入駐，供用戶選擇訂閱。與人民日報、新華社等中央主要媒體合作，吸引其各類新媒體入駐客戶端，實現(xiàn)新聞信息互通共享。與聚合客戶端合作，采取入駐或相互推介的方式，借力發(fā)力，擴大影響。

民生服務平臺：在技術(shù)成熟條件下，與職能部門合作，為用戶提供辦事、查詢、消費等線上民生服務，增強用戶黏性。

通過搭建平臺，形成真正的媒體融合，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化，把黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，鞏固集團全省輿論引導主陣地地位。

二、緊跟中心工作，在原創(chuàng)上下功夫

黨媒的價值之一，在于圍繞中心、服務大局。圍繞中心工作，利用客戶端平臺提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是提升黨報客戶端引導力、影響力，塑造黨報核心競爭力的必要條件。

客戶端上線以來，圍繞省內(nèi)中心工作、當下熱門話題及重要時間節(jié)點，推出的原創(chuàng)活動，受到眾多網(wǎng)友的好評。

4月23日，以“讀遼寧，愛遼寧”為主題的遼寧省第九屆全民讀書節(jié)開幕。與往年不同，本屆讀書節(jié)開幕式不設觀眾席，而是以“云”開幕的形式與廣大網(wǎng)友見面，讓讀書節(jié)成為群眾更廣泛參與的全民閱讀活動。在這樣的時間節(jié)點，《北國》新聞客戶端怎能缺席？但讀書節(jié)已推出八屆，如何做到“老”話題出新意，就必須在原創(chuàng)性上下功夫。大學是成就夢想的地方，許多讀者在那里遇見更好的自己，見識更大的世界。而大學老師就像知識海洋中的燈塔，一路指引學生堅持思考。因此，客戶端推出特別策劃《北國云讀》，首期嘉賓邀請五位大學校長傾情獻聲，推薦經(jīng)典著作。中國醫(yī)科大學校長聞德亮深情朗讀的《我愛這土地》、遼寧中醫(yī)藥大學校長石巖朗讀的《黃帝內(nèi)經(jīng)》及大連外國語大學校長劉宏用俄文獻上的《戰(zhàn)爭與和平》，在推薦內(nèi)容上與當時各行各業(yè)全力抗擊疫情的社會形勢相吻合，而遼寧大學校長潘一山推薦的《平凡的世界》、沈陽化工大學校長許光文朗誦的《張珍回憶錄》，對人們樹立正確價值觀有著積極引導作用。

全國兩會召開后，遼寧日報學習貫徹習近平總書記關(guān)于“以人民為中心”重要講話精神，推出特別直播《北國·一個》，以“每一個個體的奮斗，成就全面小康宏圖”為主旨，跟蹤拍攝普通勞動者，記錄平凡遼寧人奮進在全面建成小康社會征程上的高光時刻，展現(xiàn)遼寧以人民為中心，在常態(tài)化疫情防控前提下，加快恢復生產(chǎn)生活正常秩序，扎實做好“六穩(wěn)”工作，落實“六?！比蝿盏男戮置?，節(jié)目接地氣、暖人心。

每一次及時有效地介入焦點、熱點話題， 每一個原創(chuàng)性很強的作品，都是潛移默化推廣黨報品牌意識、提升黨報影響力的過程。

三、借助“北國號”，在內(nèi)容上下功夫

作為依托遼寧日報客戶端重點打造的全新內(nèi)容平臺，“北國號”誠邀全省各級黨政機關(guān)、企業(yè)和事業(yè)單位、高校、中小學、省內(nèi)各級有媒體資質(zhì)的網(wǎng)站、報紙、雜志、電臺、電視臺、傳媒中心和縣域融媒體中心及垂直領(lǐng)域?qū)＜?、意見領(lǐng)袖、評論員、自媒體人士、公益機構(gòu)、民間團體入駐。

目前，入駐“北國號”的單位200余家，每天“北國號”內(nèi)都有大量創(chuàng)新內(nèi)容，一些有價值的內(nèi)容，在客戶端頭條區(qū)及遼寧日報微信公眾號得到推送、展示，對提升黨報影響力大有益處。

4月1日，遼寧日報微信公眾號轉(zhuǎn)發(fā)大連外國語大學“北國號”文章《8小時80萬！遼寧這所大學的作品火了！》，報道學校國際藝術(shù)學院2019級師生創(chuàng)作系列插畫作品《2020年春節(jié)記憶》，學生用畫筆描繪不一樣的春節(jié)和戰(zhàn)“疫”心路，表達學生期待回到校園，享受春暖花開的迫切心情。經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)，短時間內(nèi)點擊量超過2.6萬，并被其他各路媒體轉(zhuǎn)發(fā)。生活的曲度、反思的深度、醫(yī)護的亮度、國家的溫度、藝術(shù)的高度都凸現(xiàn)出來。

4月2日，遼寧日報微信公眾號轉(zhuǎn)發(fā)東北大學“北國號”文章《厲害了！這群90后！》，講述90后學子投身戰(zhàn)“疫”一線的奉獻和努力，他們用自己的行動為這些不平凡的日子添上了一抹鮮亮的顏色。

4月2日，遼寧日報聯(lián)合入駐“北國號”的多家小學，共同策劃“我把你畫成畫，最美的那幅畫”活動，邀請學生通過“以筆畫心”“以書表志”等多種形式表達對奔赴湖北武漢、襄陽前線的記者的祝福。三天時間，共收到千余份作品。沈陽市和平區(qū)南京街第九小學和沈陽市皇姑區(qū)岐山一校聘請遼報抗疫記者為紅領(lǐng)巾志愿輔導員，希望疫情過后，邀請記者走進校園與少先隊員分享采訪故事。

6月1日，《北國》新聞客戶端聯(lián)合入駐單位共青團沈陽市委員會主辦了一場精彩的故事會。疫情期間遼寧日報特派武漢記者楊靖岫、特派襄陽記者董翰博走進直播間，與沈陽市的小學生度過一個云上兒童節(jié)，他們通過一張張讓人淚目的照片、一段段感人至深的視頻，講述報道過的遼寧醫(yī)療隊支援湖北的故事，沈陽市35萬余名中小學生同時在線觀看了直播活動，積極參與互動，留言近萬條。

客戶端與入駐單位形成合力，通過創(chuàng)新的表達，讓主題報道更加吸引人、感染人，有助于黨報聲音更有效地傳播。

隨著客戶端正式上線，《北國》的內(nèi)容、可視化呈現(xiàn)等多方面生產(chǎn)能力都在不斷提升，對增強黨報品牌意識，提升黨報影響力起到積極的推動作用。

未來，我們將在線上和線下進一步加強自身品牌建設，將遼寧日報《北國》新聞客戶端這一品牌打造成現(xiàn)象級傳播平臺，在全國擁有更高知名度和美譽度?！?/p>

（作者單位：遼寧日報社）