國(guó)有企業(yè)媒體融合發(fā)展的特點(diǎn)和趨勢(shì)

程晨

摘? 要：國(guó)有企業(yè)媒體融合是我國(guó)媒體融合發(fā)展的一個(gè)重要載體，是全面推進(jìn)黨管宣傳，黨管意識(shí)形態(tài)的重要抓手。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作要把握大勢(shì)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。國(guó)有企業(yè)在加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展過(guò)程中，一方面要明確國(guó)有企業(yè)的發(fā)展定位，嚴(yán)格落實(shí)中央和上級(jí)黨委決策部署要求，另一方面要以企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展為核心，創(chuàng)新媒體融合的方式方法，在專業(yè)和行業(yè)領(lǐng)域深耕細(xì)作，進(jìn)行科學(xué)融合傳播，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè)；媒體融合發(fā)展；特點(diǎn)；趨勢(shì)

引言：國(guó)有企業(yè)媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀和意義

受新冠肺炎疫情影響，今年一季度以來(lái)大量的線上直播、帶貨等溝通交易平臺(tái)如雨后春筍且變得愈加成熟，逐步形成了穩(wěn)定且不斷壯大的產(chǎn)業(yè)鏈和業(yè)態(tài)集群，這是一種全新的媒體融合發(fā)展態(tài)勢(shì)，是各大中小微型企業(yè)、個(gè)體工商戶宣傳推介產(chǎn)品和實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)發(fā)展的全新平臺(tái)渠道。

目前，國(guó)內(nèi)大規(guī)模的媒體融合還在起步發(fā)展階段，媒體之間的融合發(fā)展大多還是傳統(tǒng)媒體和新興網(wǎng)絡(luò)媒體的簡(jiǎn)單相加，以采編播一體化的聯(lián)動(dòng)模式對(duì)資源進(jìn)行集中共享和處理，然后通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給受眾。

理念、內(nèi)容與渠道是宣傳思想文化工作的三個(gè)重要維度，在經(jīng)濟(jì)全球化倒逼媒體媒介全球化的形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的排頭兵、主力軍，必須在品牌宣傳、文化宣傳等方面形成互融共生的強(qiáng)大合力，更好地適應(yīng)并以此推動(dòng)企業(yè)更好更快實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

一、國(guó)有企業(yè)媒體融合發(fā)展的特點(diǎn)

1、把黨的政治建設(shè)擺在首位，把旗幟鮮明講政治的要求融入宣傳思想工作全過(guò)程

國(guó)有企業(yè)“講政治”是立業(yè)之基，是國(guó)有企業(yè)能夠持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。習(xí)近平總書記指出，國(guó)有企業(yè)是中國(guó)特色社會(huì)主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，是我們黨執(zhí)政興國(guó)的重要支柱和依靠力量。堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強(qiáng)黨的建設(shè)，是我國(guó)國(guó)有企業(yè)的光榮傳統(tǒng)，是國(guó)有企業(yè)的“根”和“魂”，是我國(guó)國(guó)有企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

國(guó)有企業(yè)媒體融合發(fā)展必須始終以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，堅(jiān)守宣傳思想工作的初心和使命、旗幟與方向，不斷增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，講好企業(yè)故事，傳播發(fā)展聲音，唱響奮進(jìn)凱歌，凝聚磅礴力量，持續(xù)推動(dòng)宣傳思想文化工作強(qiáng)起來(lái)，開創(chuàng)宣傳思想文化工作新局面。

同樣要把學(xué)習(xí)貫徹《中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳工作條例》作為一項(xiàng)重要的政治任務(wù)，組織開展學(xué)習(xí)培訓(xùn)、宣傳闡釋和對(duì)標(biāo)整改工作，不斷完善配套制度，把《條例》各項(xiàng)規(guī)定落細(xì)落小、落到實(shí)處，進(jìn)一步提高國(guó)有企業(yè)媒體融合發(fā)展的科學(xué)化規(guī)范化制度化水平，充分發(fā)揮《條例》的引領(lǐng)、規(guī)范、約束、主干和保障作用，全面加強(qiáng)黨對(duì)宣傳思想文化工作的領(lǐng)導(dǎo)，推動(dòng)新時(shí)代媒體融合發(fā)展走實(shí)走深。

2、在媒體融合發(fā)展中，始終牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語(yǔ)權(quán)

經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。作為國(guó)有企業(yè)，在堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，集中精力把企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展搞上去的同時(shí)，也要搞好精神文明建設(shè)，要不斷鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

新聞?shì)浾摴ぷ魇且庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域的經(jīng)常性工作，媒體融合發(fā)展是輿論工作的具體手段、方法工具，輿論生態(tài)直接關(guān)系意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的大環(huán)境。牢牢把握正確輿論導(dǎo)向、唱響主旋律、壯大正能量，就能不斷壯大主流思想輿論，最大限度地鼓舞士氣、振奮精神，贏得意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的總體主動(dòng)。

牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，就是要科學(xué)認(rèn)知新媒體平臺(tái)的傳播規(guī)律，清晰認(rèn)知媒體融合發(fā)展的規(guī)律和歷史使命，要始終忠實(shí)履行黨的新聞?shì)浾摴ぷ髋e旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的職責(zé)使命，圍繞中心，服務(wù)大局，主動(dòng)設(shè)定議題，不斷壯大主流思想，切實(shí)提升新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，加快構(gòu)建更高質(zhì)量的全媒體傳播格局，使“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)傳播平臺(tái)由最大變量變成助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的最大增量，充分發(fā)揮官方媒體在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。

3、媒體融合基礎(chǔ)扎實(shí)，傳統(tǒng)媒體“一體化”融合發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)正在形成

相對(duì)來(lái)說(shuō)，國(guó)有企業(yè)傳統(tǒng)媒體（網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視）運(yùn)行機(jī)制和人才培養(yǎng)、梯隊(duì)建設(shè)等相對(duì)成熟，能更好地從相加階段邁向相融階段。

在2018年8月21日召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。此后，全國(guó)掀起縣級(jí)融媒體中心建設(shè)熱潮。在這個(gè)熱潮之下，國(guó)有企業(yè)開始探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展之路。

以安徽省屬國(guó)有企業(yè)江淮汽車集團(tuán)股份有限公司為例，早在2017年，江汽集團(tuán)宣傳部就開始整合報(bào)紙、電視、微信和網(wǎng)絡(luò)四大媒體平臺(tái)，逐步實(shí)現(xiàn)了采編播一體化運(yùn)營(yíng)。依托傳統(tǒng)業(yè)務(wù)平臺(tái)——江淮汽車報(bào)、江汽電視臺(tái)，充分挖掘深度報(bào)道，做好內(nèi)容的生產(chǎn)開發(fā)，依托江汽新聞網(wǎng)和官方微信平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容傳播的開放性、受眾無(wú)限性和傳播方式的多元化。

傳統(tǒng)媒體注重內(nèi)容，新興媒體注重傳播、精準(zhǔn)受眾，二者的互融共生可以相互補(bǔ)充、相互融合、共同發(fā)揮功能。堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，在體制機(jī)制、政策措施、流程管理和人才技術(shù)等方面加快融合步伐，形成了網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

4、融媒體平臺(tái)功能進(jìn)一步顯現(xiàn)，新型媒體不斷推進(jìn)

國(guó)有企業(yè)新聞機(jī)構(gòu)的設(shè)置和管理層級(jí)、組織架構(gòu)相對(duì)比較完善和齊全。同樣以江汽集團(tuán)為例，集團(tuán)公司設(shè)立的融媒體中心是新聞中心的核心重點(diǎn)業(yè)務(wù)，主要任務(wù)是重構(gòu)整合原有的報(bào)社、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)（含新媒體）三個(gè)平臺(tái)，充分發(fā)揮采編播一體化的人員優(yōu)勢(shì)和新聞稿件的管理、調(diào)度、發(fā)布作用，進(jìn)一步發(fā)揮公司網(wǎng)報(bào)電微媒體矩陣的特色優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)突出快捷與多樣性，報(bào)紙把握深度與新聞延展，微信突出首發(fā)、內(nèi)容和差異化，電視則注重視角和觀點(diǎn)的專一、專業(yè)和豐富，彰顯不同媒介的鮮明特征，實(shí)現(xiàn)一次采訪多樣呈現(xiàn)，一個(gè)主題立體傳播。

按照移動(dòng)媒體優(yōu)先、融媒體中心突破、采編播一體化深入推進(jìn)和全媒體人才培養(yǎng)的工作思路，集素材庫(kù)、媒資庫(kù)、稿件評(píng)價(jià)和情況統(tǒng)計(jì)等功能于一體的融媒體平臺(tái)的建立有效提升了工作效率，優(yōu)化了審稿流程，大大提升了工作效率。

在融媒體平臺(tái)運(yùn)行的全過(guò)程中，新型媒體所占比重越來(lái)越大。以江汽集團(tuán)微信公眾號(hào)為例，集團(tuán)公司共開設(shè)了黨建、宣傳和品牌運(yùn)營(yíng)三類微信公眾號(hào)，發(fā)布內(nèi)容各有側(cè)重?！敖蠕h”重點(diǎn)發(fā)布集團(tuán)黨建方面權(quán)威報(bào)道和信息，“HelloJAC”重點(diǎn)發(fā)布企業(yè)重大活動(dòng)宣傳、重要報(bào)道呈現(xiàn)、重要信息發(fā)布等主流輿論引導(dǎo)內(nèi)容，“江淮汽車”重點(diǎn)發(fā)布外宣報(bào)道、品牌建設(shè)、大型官方活動(dòng)和廣宣類信息，三者相輔相成，緊密關(guān)聯(lián)，形成了“互融共生”的傳播形態(tài)，也通過(guò)不同風(fēng)格展現(xiàn)多面江汽。

江汽集團(tuán)借助微博、微信等媒體的同時(shí)，還借助抖音、快手類的短視頻平臺(tái)，打造產(chǎn)品“網(wǎng)紅”和帶貨“網(wǎng)紅”，占領(lǐng)新的宣傳陣地，推動(dòng)了企業(yè)短視頻新媒體的發(fā)展建設(shè)，形成傳統(tǒng)媒體固本、新媒體擴(kuò)張的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并取得了一定效果。

二、國(guó)有企業(yè)媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)

1、從簡(jiǎn)單“相加”到復(fù)合“相融”，媒體融合機(jī)構(gòu)調(diào)整走向深化

媒體融合是傳媒產(chǎn)業(yè)格局變化的重要推動(dòng)力量，而傳媒產(chǎn)業(yè)格局的這種變化是所有互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)所必須適從并不斷借勢(shì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

媒體組織融合——產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型——社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的過(guò)程正在加速進(jìn)行。2018年，黨中央印發(fā)《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》，中央媒體和省級(jí)媒體的融合效果得到快速彰顯，同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)和國(guó)有企業(yè)融媒體中心建設(shè)作為媒體融合在基層的“最后一公里”也同步開始發(fā)力。

對(duì)內(nèi)強(qiáng)調(diào)“數(shù)字化、共享化、一體化、安全、服務(wù)”；對(duì)外強(qiáng)調(diào)“走出去、引進(jìn)來(lái)、展形象、擔(dān)使命”。隨著頂層設(shè)計(jì)的不斷完善，地方各級(jí)融媒體中心轉(zhuǎn)型速度不斷加快，逐步實(shí)現(xiàn)技術(shù)渠道融合、組織融合、傳播媒介融合，推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。從體制機(jī)制來(lái)看，人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”的建設(shè)是各個(gè)地方推進(jìn)媒體融合的標(biāo)配，但成本和技術(shù)難度較大。綜合來(lái)看，國(guó)有企業(yè)應(yīng)當(dāng)借鑒“中央廚房”的模式，發(fā)揮企業(yè)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，借力輿論引導(dǎo)，組建“中央小廚”，加快傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)從“相加”到“相融”。

2、做好內(nèi)容生產(chǎn)和形式轉(zhuǎn)換是關(guān)鍵，推動(dòng)媒體融合不斷走深走實(shí)

內(nèi)容始終是媒體的根本，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)引爆的持續(xù)性和關(guān)注度起關(guān)鍵性作用，這不會(huì)因媒體傳播形式的變化而改變。

當(dāng)前，媒體融合經(jīng)過(guò)了一個(gè)時(shí)期的探索和發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、專業(yè)生產(chǎn)和機(jī)構(gòu)生產(chǎn)已成為重要的競(jìng)爭(zhēng)力量，同時(shí)，市場(chǎng)的變化更加的多元化和聚焦核心化，精耕細(xì)分市場(chǎng)將是重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。面對(duì)資本的介入和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的加劇，對(duì)融媒體特別是短視頻、直播等新媒體而言，回歸內(nèi)容將成為取得競(jìng)爭(zhēng)成功的必然選擇。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+簡(jiǎn)單靈活的傳播方式是吸引大眾群體的有效方式，將好的內(nèi)容轉(zhuǎn)換為視頻、圖片等易于了解和一目了然的形式，深受新時(shí)代各個(gè)群體的喜愛。以目前的各大車展為例，巨幅海報(bào)、電子顯示屏和多變的展臺(tái)電子交互產(chǎn)品成為新的傳播介質(zhì)和載體。而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容正是這些平臺(tái)增加粉絲量，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收的前提。

放眼未來(lái)，從傳統(tǒng)新聞媒體到新媒體產(chǎn)品領(lǐng)域的融合發(fā)展，都應(yīng)著力于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的布局，通過(guò)內(nèi)容+平臺(tái)等多元化方式向外拓展。

3、企業(yè)自媒體發(fā)展不斷強(qiáng)化，委外依賴性逐漸降低，需進(jìn)一步提升權(quán)威性、代表性和客觀性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生了自媒體如雨后春筍般繁榮，但眾多自媒體標(biāo)題黨、謠言、黑公關(guān)、刷量等幾大問(wèn)題的存在大大影響了媒體發(fā)展的生態(tài)環(huán)境和主流輿論導(dǎo)向，也引起了國(guó)家重視。2018年11月10日，央視《焦點(diǎn)訪談》等欄目就此進(jìn)行了批評(píng)，國(guó)家網(wǎng)信辦也會(huì)同有關(guān)部門開展了集中整治專項(xiàng)行動(dòng)，但黑公關(guān)、謠言等負(fù)面信息的發(fā)布對(duì)企業(yè)的影響不可一日消除。

鑒于此，企業(yè)必須發(fā)展壯大自己的媒體平臺(tái)，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，做好發(fā)布和傳播。但相對(duì)于專業(yè)自媒體來(lái)說(shuō)，企業(yè)自媒體面臨著一不專業(yè)，二無(wú)大量受眾的現(xiàn)實(shí)，且過(guò)于片面集中于褒揚(yáng)企業(yè)產(chǎn)品，缺乏客觀性和辯證性?；诖?，企業(yè)應(yīng)在未來(lái)加大本單位自媒體開發(fā)和培養(yǎng)力度，在做好人力資源和財(cái)力資源傾斜的同時(shí)，注重內(nèi)容的開發(fā)和相對(duì)客觀，提升閱讀量、訂閱量、收藏量和品牌影響力。

隨著媒體融合的發(fā)展，新媒體必將成為最重要的介質(zhì)和手段之一。在經(jīng)歷了近年來(lái)深度洗牌和監(jiān)管介入之后，新媒體行業(yè)格局和發(fā)展態(tài)勢(shì)趨于穩(wěn)定。作為國(guó)有企業(yè)，要培養(yǎng)自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在多個(gè)平臺(tái)多個(gè)方面爭(zhēng)取用戶存量，找準(zhǔn)自己的定位和受眾，以差異化策略謀求不可替代的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。

4、媒體融合轉(zhuǎn)型將向廣度深度高度發(fā)展，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值、社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的重構(gòu)和有機(jī)統(tǒng)一

堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體“一體化發(fā)展方向”，加快各媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)融合發(fā)展，初步形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。要充分利用各級(jí)輿論宣傳主陣地，精準(zhǔn)、及時(shí)、客觀、主動(dòng)發(fā)聲，不斷壯大主流思想輿論，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“話語(yǔ)體系”，提升對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播效果，特別是要講好企業(yè)故事，凝聚精神力量。

5G時(shí)代正在加速向我們走來(lái)，5G網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)速快、體驗(yàn)佳、成本低的三大優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)將使得人工智能、虛擬技術(shù)得到更加廣泛的應(yīng)用，媒體融合的廣度和深度不斷拓展，而企業(yè)宣傳部門和新聞機(jī)構(gòu)也要再一次精準(zhǔn)受眾觀念的轉(zhuǎn)變及時(shí)做好調(diào)整，加快媒體融合從相加到相融的步伐。

當(dāng)前，國(guó)有企業(yè)在融媒體發(fā)展和新媒體建設(shè)上還處于初始階段，技術(shù)開發(fā)、功能使用以及與傳統(tǒng)媒體互融等都不是很充分。因此，推進(jìn)新媒體應(yīng)用創(chuàng)新，提高新媒體應(yīng)用水平，關(guān)鍵在于終端開發(fā)技術(shù)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)據(jù)處理技術(shù)，內(nèi)容策劃和美工編輯等設(shè)計(jì)技術(shù)。只有通過(guò)推動(dòng)新媒體技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，最大限度釋放融媒體宣傳的“融力”與“張力”，才能進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)的宣傳工作格局，實(shí)現(xiàn)廣度深度高度全突破，不斷提升國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的科學(xué)化水平，促進(jìn)國(guó)有企業(yè)現(xiàn)代化治理體系與治理能力的健康可持續(xù)發(fā)展。、

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