大連市海洋旅游業(yè)發(fā)展研究

摘? 要：海洋旅游產(chǎn)業(yè)是我國建設(shè)海洋強國的重要引擎，它不僅成為帶動海洋經(jīng)濟(jì)的增長點，還具有巨大的產(chǎn)業(yè)帶動力。本文建立了大連市海洋旅游業(yè)發(fā)展評價指標(biāo)體系，并采用熵值法進(jìn)行綜合評價，得出大連市海洋旅游業(yè)發(fā)展水平逐年提高，但發(fā)展速度有所放緩。本文提出相應(yīng)對策建議。

關(guān)鍵詞：大連市；海洋旅游；評價

引言：

海洋旅游業(yè)是海洋產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在國家加快建成海洋強國戰(zhàn)略下，近年來，我國海洋旅游產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。海洋旅游業(yè)具有聯(lián)動作用，是高新技術(shù)水平和海洋文化含量都較高的產(chǎn)業(yè)。海洋旅游應(yīng)形成“行、食、住、游、娛、購”的綜合配套過程，打造具有海洋文化底蘊的現(xiàn)代化海洋旅游產(chǎn)品、設(shè)施。海洋旅游業(yè)的發(fā)展可以更好地滿足新常態(tài)下旅游市場的需求，也為社會創(chuàng)造更多的就業(yè)機會。海洋旅游特色明顯，涉及范圍廣，目標(biāo)市場大。推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，統(tǒng)籌規(guī)劃文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)相互協(xié)調(diào)發(fā)展，是21世紀(jì)海洋旅游發(fā)展的重要方面。

大連作為東北濱海旅游城市，一座有著深厚海洋文化情結(jié)的城市，深厚的歷史文化底蘊和獨特的旅游資源在國內(nèi)外享有極高的知名度，從古至今，對海洋的不斷探索、開發(fā)和利用，使海洋文化成為大連市的文化基調(diào)，并積淀下一系列體現(xiàn)城市文化特質(zhì)的海洋文化資源。隨著“一帶一路”倡議的提出以及中國旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游業(yè)發(fā)展不斷提出新命題、新業(yè)態(tài)、新模式。大連旅游業(yè)如何抓住機遇，快速發(fā)展，使旅游業(yè)真正成為大連經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，加快海洋文化旅游業(yè)發(fā)展，既是促進(jìn)大連市旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，也是建設(shè)開放、現(xiàn)代、活力、時尚的國際大都市的重要抓手，對促進(jìn)大連以及遼寧省高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

1大連市旅游業(yè)現(xiàn)狀評價

1.1大連市旅游業(yè)發(fā)展評價指標(biāo)體系建立

海洋旅游業(yè)是指在海濱地區(qū)、近海、深海、大洋等進(jìn)行的各種旅游休閑活動。

本文將構(gòu)建大連市海洋旅游業(yè)發(fā)展評價指標(biāo)體系，包括旅游收入合計、接待游客數(shù)、國際旅行社、年末職工人數(shù)、星級賓館酒店、客房總數(shù)、床位總數(shù)、展會數(shù)、參展企業(yè)、參展商客、觀眾十一項指標(biāo)。

選用2016-2018年大連市的數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來自2017-2019《大連市統(tǒng)計年鑒》

1.2原理

本文將運用熵權(quán)法進(jìn)行賦權(quán)，這是一種適應(yīng)性強、應(yīng)用廣泛、較為科學(xué)客觀的賦權(quán)方法。具體過程如下：

1.3綜合評價

計算出各項指標(biāo)的權(quán)重為0.0814、0.0819、0.0888、0.1182、0.0705、0.0705、0.0705、0.0705、0.0786、0.1894、0.0797

通過公式（1）-（7），計算出大連市海洋旅游業(yè)2016-2017年綜合得分，分別為0.322、0.337、0.341，可以看出2016-2017年大連市海洋旅游業(yè)發(fā)展水平在逐年提高。

2總結(jié)

通過運用熵權(quán)法對大連市海洋旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)行評價，雖然大連市海洋旅游業(yè)發(fā)展水平在逐年提升，但可以發(fā)現(xiàn)2017年-2018年發(fā)展速放緩，說明大連市海洋旅游業(yè)發(fā)展仍需完善，為此本文提初建議：

（1）建立品牌，滿足社會多樣化的需求。首先創(chuàng)新營銷模式，在淡季開展旅游惠民季活動，即降低旅游產(chǎn)品價格來增加淡季旅游附加值。重視海產(chǎn)品的保鮮和加工，將“鮮美海鮮”作為大連海洋旅游的特色產(chǎn)品，加大品牌營銷力度。其次整治景區(qū)商業(yè)，營造良好氛圍。個性化、多樣化消費成主流的背景下，要求景區(qū)商業(yè)了解游客消費心理，把握客觀市場需求，對商業(yè)規(guī)劃布局做出調(diào)整?？稍诰皡^(qū)合理位置集中建造具觀光性的商業(yè)場所，規(guī)范商鋪的管理，不過度吆喝，讓游客在放松愉悅狀態(tài)下進(jìn)行消費。最后是大力開發(fā)海洋文化旅游紀(jì)念品。在準(zhǔn)確把握游客需求的基礎(chǔ)上，結(jié)合大連海洋文化特色和旅游紀(jì)念品的設(shè)計理念，深入挖掘傳統(tǒng)工藝，融入實用性、藝術(shù)性、紀(jì)念性、趣味性、便攜性等特點，設(shè)計開發(fā)富有特色的旅游紀(jì)念品，在滿足游客獲得感的同時，實現(xiàn)傳播大連海洋文化的目的。

（2）完善旅游產(chǎn)品體系，延伸海洋文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。首先應(yīng)借鑒國內(nèi)外海洋類博物館的建設(shè)經(jīng)驗，結(jié)合大連特色海洋文化資源，規(guī)劃建設(shè)與港口、海運、海洋科技、海洋軍事等相關(guān)的博物館，使海洋類博物館成為大連旅游新名片。其次發(fā)展海洋文化旅游，設(shè)計旅游路線，應(yīng)堅持打造海洋旅游新項目，整合優(yōu)勢資源，深入挖掘海洋文化的內(nèi)涵，發(fā)展休閑文化旅游等。努力打造海洋旅游大文化格局，建立海洋文化旅游區(qū)，設(shè)計出具有特色的海洋文化旅游路線。

（3）加大扶持力度，營造海洋文化旅游發(fā)展的良好環(huán)境。扶持海洋文化旅游企業(yè)做大做強。優(yōu)化資源配置，采取以合作、聯(lián)營或入股等方式，對現(xiàn)有中低端旅游企業(yè)實施兼并整合，推動海洋文化旅游業(yè)提質(zhì)增效；培養(yǎng)海洋文化旅游專業(yè)人才。要發(fā)展海洋文化旅游產(chǎn)業(yè)，必須采取有效措施大力培養(yǎng)旅游專業(yè)人才。對經(jīng)營管理者進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)和專業(yè)指導(dǎo)，提高經(jīng)營管理水平，大力培養(yǎng)能幫助不同文化背景游客感悟大連特色海洋文化內(nèi)涵的導(dǎo)游人員。

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作者簡介：宮鎮(zhèn)東（1996.5—），男，滿族，遼寧營口人，大連工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院，19級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：農(nóng)業(yè)管理，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與政策。