中國主題圖書海外出版與傳播實踐研究

張芳

摘 要：本文結(jié)合廣東省出版集團近年來在中國主題圖書海外出版與傳播中的典型案例，從圖書內(nèi)容、傳播方式、發(fā)展規(guī)劃等方面總結(jié)分析了集團在推動中國主題圖書走出去工作上的具體做法，對新時代主題出版走出去高質(zhì)量發(fā)展給出思考與建議。

關(guān)鍵詞：中國主題 海外出版 走出去

黨的十九大報告中提出，要“推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”[1]。這為做好新時代中國主題圖書的海外出版與傳播指明了方向。

廣東省出版集團作為實施中國文化“走出去”戰(zhàn)略的重點文化企業(yè)，堅持把國際化作為重要發(fā)展方向，連續(xù)十四年被評為“國家文化出口重點企業(yè)”。近年來，遵循習(xí)近平總書記“一帶一路”倡議，集團依托圖書出版合作，致力于弘揚中華優(yōu)秀文化、嶺南文化，講好中國故事、廣東故事、粵港澳大灣區(qū)故事。集團每年有270種以上圖書版權(quán)輸出到海外，截至目前，已向30多個國家和地區(qū)輸出圖書版權(quán)2300余種。在輸出題材上，圍繞“中國夢”“中國道路”“一帶一路”“中國文化”“大灣區(qū)建設(shè)”的主題圖書成為走出去的重點、亮點，成為中國出版業(yè)實現(xiàn)國際化和全球化跨越的重要組成部分。

一、中國主題圖書海外傳播聚焦六大主線

中國主題圖書海外傳播已然取得顯著成果。廣東省出版集團依據(jù)自身優(yōu)勢，聚焦六大主線推動出版走出去。

（一）以“中國夢”為主題的圖書

“在當(dāng)代中國，主題出版實際上是圍繞著中國共產(chǎn)黨所領(lǐng)導(dǎo)的中華民族偉大復(fù)興中國夢這一重大主題進行的出版活動”[2]。自習(xí)近平總書記提出“中國夢”以來，這個詞成為國內(nèi)外熱議的一個詞，也成為中國經(jīng)濟社會發(fā)展的關(guān)鍵詞。廣東是中國改革開放的前沿地，多年來，經(jīng)濟總量一直位居國內(nèi)第一，為中國夢的實現(xiàn)貢獻了自己應(yīng)有的力量。為此，集團旗下的廣東人民出版社主動策劃了《中國夢·廣東故事叢書》，從改革創(chuàng)新、開放進取、共享共建和活力發(fā)展四個方面將廣東的嶄新面貌介紹給外國讀者，彰顯中國特色社會主義道路的魅力和生命力。該叢書被列為廣東省對外宣傳辦公室指導(dǎo)的走出去重點項目。叢書的英文版和日文版分別首發(fā)于2017年德國漢堡和2019年日本大阪G20峰會前夕，發(fā)布活動在國內(nèi)外多家媒體上進行詳細報道。該書的韓文版也已出版，都已進入當(dāng)?shù)貓D書發(fā)行的主要渠道，并在重要的國際書展和文化活動上進行宣傳推廣。

除了《中國夢·廣東故事叢書》，廣東人民社出版的《中國夢是什么》獲得經(jīng)典中國國際出版工程的資助，實現(xiàn)了英文、法文、韓文、印尼文、越南文5個語種輸出，在多個國家繼續(xù)同步提升中國夢的影響力與感染力。

中國夢的故事，就是中國人筑夢、追夢、圓夢的故事，我們用講故事的敘事方式和貼近歐美讀者的語言，將新時代中國人奮斗圓夢的歷程呈現(xiàn)在外國讀者的面前。

（二）宣傳中國共產(chǎn)黨發(fā)展歷程、中國特色社會主義制度的題材

主題出版的重要內(nèi)容是中國共產(chǎn)黨的發(fā)展歷程、方針政策以及我國特色社會主義制度的偉大成就，將這些重要內(nèi)容傳播給世界，讓世界人民看到中國的成就，意義尤為重要。

近年來，廣東省出版集團旗下的廣東教育出版社出版了一系列以中國共產(chǎn)黨和中國特色社會主義為題材的圖書并成功輸出到海外多個國家。該社出版的《中國特色社會主義研究論叢》在海外出版了英文、老撾文、泰文3個語種。其中泰文版在泰國市場頗受青睞，一年內(nèi)加印2次。該社的《社會主義在中國》輸出英文、俄文、越南文3個語種，《中國共產(chǎn)黨指導(dǎo)思想發(fā)展史叢書》輸出波斯文、英文、泰文3個語種。叢書的波斯文版在2019年伊朗德黑蘭國際書展上首發(fā)并推介，英文版在2019年法蘭克福書展上舉行了首發(fā)式。叢書的出版信息被《人民日報（海外版）》等多家媒體相繼報道，取得良好的宣傳效果，標志著廣東出版高質(zhì)量走出去和對外講好中國故事的理念和能力不斷提升。

這些圖書外文版的出版都經(jīng)過幾年的規(guī)劃、翻譯和編輯工作，并借助重要國際書展的平臺對外發(fā)布與宣介，為國際社會讀懂習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、讀懂中國共產(chǎn)黨治國理政的征程提供了幫助。[3]

（三）宣傳中國經(jīng)濟、中國道路、改革開放的圖書

主題出版具有鮮明的時代性，與時代主題同步，體現(xiàn)時代精神，把握時代脈搏，反映時代價值，在對外宣傳中國當(dāng)代社會發(fā)展方面起到了重要的作用。

廣東是改革開放的排頭兵、先行地、實驗區(qū)，在我國改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)大局中具有十分重要的地位和作用。結(jié)合廣東特殊的發(fā)展優(yōu)勢，集團旗下的廣東經(jīng)濟出版社推出了“中國名企系列叢書”，包含《格力非常道》《華為四張臉》《國美變局》等7本反映中國成功企業(yè)的圖書，并輸出到英國出版機構(gòu)，成為當(dāng)?shù)卮髮W(xué)里的EMBA教材。廣東經(jīng)濟出版社的版貿(mào)團隊在對外推介中國企業(yè)叢書的時候，先做好調(diào)研工作，充分了解外方對中國企業(yè)的認可和接受程度。他們發(fā)現(xiàn)，若某個中國企業(yè)在該國開設(shè)了工廠或銷售產(chǎn)品，就優(yōu)先向?qū)Ψ酵扑]有關(guān)該企業(yè)的圖書。這個方法很有效，十有八九都能引起對方的興趣，如《騰訊，不僅僅是QQ》《格力，中國造》《南車+北車=中國中車：無國界的中國高鐵模式》等圖書，都是由于這些公司和項目在海外的成功落地而受到了當(dāng)?shù)爻霭娼绲淖放酰晒敵霭鏅?quán)。

值得關(guān)注的還有由廣東經(jīng)濟社出版、遲福林教授主編的《口述改革歷史叢書》。這套叢書入選了2019年中宣部對外出版項目（任務(wù)類）。在2019年的法蘭克福書展上，廣東經(jīng)濟社舉辦了叢書英文版簽約儀式。中宣部領(lǐng)導(dǎo)參加了儀式并在致辭中指出，中國40年的改革開放是人類歷史上的一段偉大歷程，富含中國智慧，承載中國方案。把這段歷史翻譯成英文在海外出版發(fā)行，有助于國際社會更好地了解中國，有助于其他國家分享和借鑒中國的發(fā)展經(jīng)驗，有助于把一個真實、立體、全面的新中國展示給英語世界讀者，對加強中外文化交流具有深刻的意義。

在2019年適逢中國改革開放40周年之際，廣東人民社策劃出版了《文明的醒獅》英漢雙語版。這本書由廣東人民社與中國日報社旗下的傳播型智庫“中國觀察智庫”共同策劃，由“中國改革友誼獎”獲得者、世界經(jīng)濟論壇創(chuàng)始人施瓦布作序，牛津大學(xué)全球化與發(fā)展學(xué)教授伊恩·高登、耶魯大學(xué)杰克遜全球事務(wù)研究院高級研究員史蒂芬·羅奇等近40位在國際上極具分量的政治家、企業(yè)家、政壇人物以及商業(yè)精英共同撰稿。這些在國際上具有影響力的外國專家學(xué)者的話語代表了客觀、真實的聲音，他們所描述的中國在國際社會上更容易深入人心，這為該書多語種版權(quán)輸出奠定了良好的基礎(chǔ)。此書已輸出印地文和俄文版，其中俄文版項目獲得2019年中國圖書對外推廣計劃翻譯資助。這本書的出版與輸出體現(xiàn)了廣東人民社打造國際化選題的出版能力，從外國人的視角來解讀中國發(fā)展的偉大成就，用鮮活、生動的故事充分展現(xiàn)中國四十年的飛速發(fā)展和巨大變化。

（四）“一帶一路”倡議主題圖書

“2014年以來，隨著‘一帶一路倡議不斷深入，其在國家長遠規(guī)劃中的戰(zhàn)略地位日漸凸顯，國家新聞出版管理部門將‘一帶一路列為 ‘十三五國家出版規(guī)劃重大主題，全國出版機構(gòu)也積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，共同構(gòu)筑了‘一帶一路主題出版的良好局面。”[4]

廣東省出版集團發(fā)揮自身優(yōu)勢，依托與“一帶一路”國家的合作資源，積極組織和策劃“一帶一路”題材的主題出版物。2017年，廣東人民社出版了《共同繁榮與和平發(fā)展的新解讀》英文版。該書以“一帶一路”為主題，介紹了歐洲各國對中國“一帶一路”倡議的看法，并深刻闡述了中國和歐洲各國如何在“一帶一路”發(fā)展框架下加深合作，共建共贏。該書入選了2018年中宣部對外出版項目（任務(wù)類），它的僧伽羅文與泰米爾文版權(quán)已經(jīng)輸出到“一帶一路”的重要國家斯里蘭卡。

廣東教育社推出的《“一帶一路”沿線華人華僑史話叢書》是“十三五”國家重點圖書出版項目，也是國家出版基金項目。該叢書已出版6冊，以東南亞各國華僑華人為切入點，采用文學(xué)化的方式講述歷史，依據(jù)豐富的歷史資料和學(xué)界研究成果，講述了千百年來中國與“一帶一路”沿線國家華人華僑多姿多彩的故事，讓更多的讀者了解華僑華人與“一帶一路”建設(shè)的歷史聯(lián)系，對夯實“一帶一路”建設(shè)的社會根基具有重要意義。叢書中的《泰國華僑華人史話》和《馬來西亞華僑華人史話》分別輸出到泰國和馬來西亞的出版機構(gòu)，有望進一步加強中國和“一帶一路”沿線國家的出版和文化交流。這兩本圖書的輸出進一步印證了圖書走出去工作要因地制宜，根據(jù)合作國家的需求仔細推敲、靈活把握，才能提高版權(quán)輸出的成功率。

（五）中國文化主題圖書

從2018年的出版實踐來看，主題出版物的選題類型從過去重視黨史、國史、軍史及重大節(jié)慶等傳統(tǒng)題材，轉(zhuǎn)向不僅重視傳統(tǒng)題材，而且關(guān)注中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類、科技文化類、國家意志類、當(dāng)代中國現(xiàn)實與治國理政類等選題。

由廣東教育社出版的《漢字演變文化源流叢書》輸出了印尼文和越南文版，越南文版的譯者在當(dāng)?shù)厝A文報紙上連載了該書內(nèi)容，使得該套叢書的越南文版受到更多越南讀者的關(guān)注。該社的《走進中國書法系列》不僅出版了英文、印尼文和越南文版，還于2017年在馬來西亞吉隆坡的濱華中學(xué)舉辦了“中馬書法交流會”，引發(fā)了師生們對中國書法的濃厚興趣。出版外版圖書的同時配合當(dāng)?shù)匦麄骰顒拥姆绞皆鰪娏酥腥A文化的吸引力、親和力和感召力，以圖書出版為橋梁，加強中外文化交流，促進中外民心相通。

（六）粵港澳大灣區(qū)建設(shè)主題圖書

粵港澳大灣區(qū)建設(shè)是習(xí)近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動的國家戰(zhàn)略。黨的十九大報告指出，要“以粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、粵港澳合作、泛珠三角區(qū)域合作等為重點，全面推進內(nèi)地同香港、澳門互利合作”。廣東省出版集團身處粵港澳大灣區(qū)核心位置，近年來，旗下出版社推出了一批粵港澳大灣區(qū)建設(shè)主題圖書，不斷增強大灣區(qū)概念的國際影響力。其中，廣東人民社的《粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃和全球定位》《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展報告（2018-2019）》英文版權(quán)輸出到新加坡世界科技出版公司，即將以“南方傳媒·世界科技中國主題國際編輯部”的名義在新加坡出版;集團旗下花城出版社出版的《中國橋·港珠澳大橋圓夢之路》版權(quán)已輸出8個國家;《粵港澳大灣區(qū)城市群文化特色與發(fā)展對標》《粵港澳大灣區(qū)非遺地圖》《粵港澳大灣區(qū)城市群經(jīng)濟整合研究》等主題圖書也受到了外商的關(guān)注。這些典型的輸出案例體現(xiàn)出國外讀者對粵港澳大灣區(qū)建設(shè)和發(fā)展的濃厚興趣，而這些圖書的對外出版無疑為他們了解更多大灣區(qū)發(fā)展信息提供了資源。

二、利用重要契機，創(chuàng)新中國主題圖書國際傳播形式

“近年來，主題出版呈現(xiàn)出新的氣象和態(tài)勢，主題出版作為出版業(yè)的核心工作，黨和國家的導(dǎo)向更加清晰、政策支持力度進一步加大。”[5]廣東省出版集團在主題出版的國際傳播方面也更加重視并主動開展多種創(chuàng)新實踐，取得良好效果。

（一）舉辦“2017感知中國—廣東文化歐洲行” 和“2019魅力中國—廣東文化周”相關(guān)活動

2017年和2019年，在G20峰會前夕，廣東省出版集團依次承辦了由廣東省人民政府新聞辦主辦的“感知中國—廣東文化歐洲行”和“魅力中國—廣東文化周”活動，在歐洲三國和亞洲三國以圖書圖片展、圖書首發(fā)式、出版合作簽約儀式等文化交流活動，助力廣東出版、中國主題圖書深入走進國外主流市場。

活動期間，廣東省出版集團在六國舉辦了十場習(xí)近平新時代中國特色社會主義出版成果圖書展，向外界展現(xiàn)真實、立體、全面的當(dāng)代中國。展出的上千種書籍主題集中在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想成果、當(dāng)代中國發(fā)展、“一帶一路”倡議、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、中國當(dāng)代文學(xué)精品、嶺南文化、嶺南中醫(yī)藥等方面。除此之外，集團還舉辦了多場主題圖書新書發(fā)布會與推介會，受到當(dāng)?shù)刈x者關(guān)注。這些活動被《人民日報》《人民日報·海外版》《參考消息》和中央電視臺、廣東廣播電視臺、“人民網(wǎng)”、“新華網(wǎng)”、“中國日報網(wǎng)”等十多家國內(nèi)主流媒體及塔斯社、China Daily、《歐洲時報》《聯(lián)合早報》《海峽時報》等重要媒體做了實時報道，在全球范圍產(chǎn)生了重要影響，開啟了走出去工作新的篇章。

2017年，在到訪比利時之際，集團在布魯塞爾的“‘一帶一路中國—歐盟地區(qū)形象塑造論壇”上舉辦了《美麗中國之旅叢書》英文版首發(fā)式。這套由廣東教育社出版的優(yōu)質(zhì)國情讀本是專門講給孩子們聽的“中國故事”，分山河、湖海、節(jié)日、民族、城市、道路六大系列，全方位呈現(xiàn)一個完整、立體、深厚、有魅力的中國。首發(fā)式與主題論壇相融合，大膽創(chuàng)新，對于開拓中國出版走出去新路徑具有重要的啟示意義。

2019年，在到訪新加坡之際，集團與新加坡世界科技出版公司正式成立了“中國主題國際編輯部”。雙方結(jié)成了內(nèi)容編輯、出版合作的緊密關(guān)系。雙方后續(xù)將推出“粵港澳大灣區(qū)中國著名企業(yè)”“大灣區(qū)前沿科技”系列優(yōu)質(zhì)主題圖書，也將邀請國外的知名學(xué)者寫作中國主題圖書，致力于把“編輯部”打造成有特色的國際出版品牌，助力中國主題圖書進入外方主流渠道。

（二）參加21世紀海上絲綢之路國際傳播論壇

2017-2019年，集團連續(xù)三年參加了由中央廣播電視總臺和廣東省人民政府在珠海主辦的“21世紀海上絲綢之路中國（廣東）國際傳播論壇”，并在書展上展示中國主題圖書和嶺南文化圖書，深受參會的眾多國外專家學(xué)者的歡迎。來自“一帶一路”沿線國家的多家主流媒體記者對書展進行了采訪報道，他們表示特別希望多參與此類活動，多了解中國的發(fā)展與變化。書展的成功舉辦讓我們感受到外國讀者了解中國、閱讀中國的迫切需要。

面對新時代，集團將牢牢抓住主題圖書海外出版和推廣的有利契機，充分發(fā)揮“廣東文化世界行”“廣東文化周”“海絲論壇”等漸成品牌的政府外宣平臺力量，整合各種有效信息，開創(chuàng)主題出版走出去工作的新局面。

三、中國主題圖書海外傳播發(fā)展規(guī)劃

我國出版走出去工作雖然已取得很大突破，但未來發(fā)展任重道遠。中國主題圖書海外傳播將在以下幾方面著力發(fā)展。

（一）深化主題出版，講好中國故事

未來，廣東省出版集團將繼續(xù)突出中國夢、廣東改革開放成功經(jīng)驗、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)等重大主題，傳播好習(xí)近平治國理政思想，講好中國人民奮斗的故事，在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下站起來、富起來、強起來的故事，推出更多像《中國夢·廣東故事》一樣案例豐富、內(nèi)容扎實、可讀性強的優(yōu)秀主題出版物。

（二）傳播中華文化，促進文明互鑒

集團將繼續(xù)發(fā)揮廣州作為海上絲綢之路重要發(fā)祥地的影響力，沿著“一帶一路”，系統(tǒng)傳播中國歷史、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國文學(xué)精品、嶺南文化精粹，讓世界共享源遠流長、輝煌燦爛的中華文明。讓《美麗中國之旅叢書》成為世界了解中國的一扇窗口，幫助海外讀者從文化層面理解新時代的中國和中國人。

（三）打好“粵牌”“僑牌”，加強海外布局

集團將充分發(fā)揮廣東改革開放“兩個窗口”優(yōu)勢、華僑華人資源優(yōu)勢、海洋文化資源大省優(yōu)勢，聚合相關(guān)學(xué)術(shù)力量，在粵港澳大灣區(qū)背景下，聯(lián)通港澳臺出版同行，發(fā)揮各自優(yōu)勢，以南方傳媒歐洲有限公司、南方傳媒中國主題國際編輯部為基礎(chǔ)平臺，加強海外布局，完成從走出去到走進去、走下去的升華，為“一帶一路”建設(shè)、為構(gòu)建人類命運共同體不斷作出新的更大貢獻。

四、中國主題圖書海外傳播思考與建議

（一）繼續(xù)加大對外出版項目支持力度

近年來，通過政府扶持、省內(nèi)支持，一大批優(yōu)秀的中國主題出版物得以在國際市場出版。為更充分調(diào)動國內(nèi)外出版企業(yè)在國際市場出版中國圖書的積極性，為樹立國家形象、增強我國文化軟實力作出更大貢獻，建議政府進一步加大項目資助的力度，增加資助金額，擴大資助范圍。

（二）建議成立走出去專家智庫

建議由政府部門牽頭組建走出去專家智庫，可在國內(nèi)外聘請更多有杰出學(xué)科成就、有跨文化研究背景、有深厚翻譯功底，以及有豐富出版經(jīng)驗的出版名家和專家學(xué)者，共同為我國制定出版走出去的中長期規(guī)劃出謀獻策，為出版企業(yè)走出去重點項目的論證和實施把脈和把關(guān)，把國內(nèi)有水平的、能夠傳世的思想文化著作推薦到國外。

（三）充分利用政府駐外機構(gòu)資源助力圖書走出去

據(jù)統(tǒng)計，我國的駐外外交機構(gòu)有200多個，包括大使館、領(lǐng)事館、常駐國際組織代表團等。作為實體駐外單位，一般都設(shè)有供普通民眾了解與中國相關(guān)話題的公共區(qū)域，可作為國內(nèi)文化企業(yè)對外出版物和品牌形象宣傳的展示平臺;駐外機構(gòu)對駐在國、地區(qū)及國際形勢都十分了解，對各國政府、各類國際組織所轄的文化教育科技等部門的扶持政策都有所掌握，可向國內(nèi)企業(yè)提供相關(guān)信息和政策建議，為我國出版企業(yè)開拓國際市場提供必要的幫助，為企業(yè)從產(chǎn)品到資本走出去牽線搭橋。建議由相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)籌和安排，整合政府駐外機構(gòu)資源，打通其與國內(nèi)出版機構(gòu)的合作渠道。

（四）加大走出去復(fù)合型人才培養(yǎng)力度

出版走出去，人才是關(guān)鍵。走出去人才要有一定的國際視野、開拓精神、外語能力和外交才能。建議國家每年組織更多以提升走出去能力為主題的專題研討會、學(xué)習(xí)班，多邀請國際出版專家開展線上、線下授課，分享實際操作經(jīng)驗。盡快打造一批熟悉海外出版業(yè)務(wù)、具有跨文化管理能力的走出去人才。

參考文獻：

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