《人民日?qǐng)?bào)》短道速滑近五屆冬奧會(huì)報(bào)道研究

（北京體育大學(xué) 北京 100084）

奧林匹克冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱冬奧會(huì)）是目前冬季項(xiàng)目中最高級(jí)別的綜合性體育賽事。2002年女子短道速滑運(yùn)動(dòng)員大楊揚(yáng)為我國(guó)實(shí)現(xiàn)了冬奧會(huì)金牌“零”的突破，并且從1980年我國(guó)首次派代表團(tuán)參加冬奧運(yùn)會(huì)到2018年平昌冬奧會(huì)，中國(guó)代表團(tuán)共獲得13枚金牌，其中10枚是在短道速滑項(xiàng)目中取得的，作為冬奧會(huì)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)短道速滑項(xiàng)目給予了更多關(guān)注，報(bào)道數(shù)量與其它項(xiàng)目相比也較多。本研究以《人民日?qǐng)?bào)》短道速滑近五屆冬奧會(huì)報(bào)道為考察對(duì)象，希望可以將《人民日?qǐng)?bào)》短道速滑冬奧會(huì)報(bào)道中的特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，揭示短道速滑冬奧會(huì)報(bào)道的存在的問題，為今后《人民日?qǐng)?bào)》短道速滑項(xiàng)目冬奧會(huì)報(bào)道以及其他冬奧項(xiàng)目報(bào)道提供借鑒意義。

1、研究方法

1.1、文本分析法

本文選取《人民日?qǐng)?bào)》近五屆（2002-2018年）短道速滑項(xiàng)目的冬奧會(huì)新聞報(bào)道進(jìn)行文本分析，從《人民日?qǐng)?bào)》短道速滑冬奧會(huì)新聞報(bào)道的內(nèi)容、報(bào)道數(shù)量、主題、題材等方面的發(fā)展變化和特征，分析其存在的問題，并就此給出建議。

1.2、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法

根據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》短道速滑近五屆冬奧會(huì)新聞報(bào)道的報(bào)道數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并就其中與短道速滑金牌和獎(jiǎng)牌數(shù)的關(guān)系進(jìn)行梳理和統(tǒng)計(jì)，最終使用Excel工具進(jìn)行分析和處理，并制作相應(yīng)的表格。

1.3、文獻(xiàn)資料法

主要通過人民日?qǐng)?bào)圖文數(shù)據(jù)庫(kù)和中國(guó)知網(wǎng)等平臺(tái)進(jìn)行查找，在中國(guó)知網(wǎng)中以“主題詞”為檢索項(xiàng)，對(duì)“《人民日?qǐng)?bào)》體育”“《人民日?qǐng)?bào)》冬奧會(huì)”“《人民日?qǐng)?bào)》奧運(yùn)會(huì)”“短道速滑”等檢索詞進(jìn)行檢索，在人民日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)庫(kù)中，以“標(biāo)題+正文”為檢索項(xiàng)，輸入“短道速滑”、“冬奧”等檢索詞，對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》短道速滑近五屆冬奧會(huì)新聞報(bào)道的內(nèi)容和發(fā)展趨勢(shì)、特點(diǎn)進(jìn)行研究。

2、冬奧會(huì)短道速滑報(bào)道概述

經(jīng)過總結(jié)、分析《人民日?qǐng)?bào)》近五屆冬奧會(huì)關(guān)于短道速滑項(xiàng)目的報(bào)道（此處指關(guān)于短道速滑項(xiàng)目有標(biāo)題、有內(nèi)容的單獨(dú)開列的報(bào)道）數(shù)量相對(duì)來說并不多，作者在人民日?qǐng)?bào)圖文數(shù)據(jù)庫(kù)共查找到75篇報(bào)道，對(duì)比發(fā)現(xiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》短道速滑近五屆冬奧會(huì)報(bào)道數(shù)量越來越少（表1），報(bào)道形式上逐漸變得單一。

表1 《人民日?qǐng)?bào)》短道速滑近五屆冬奧會(huì)報(bào)道數(shù)量

結(jié)合中國(guó)短道速滑上屆奧運(yùn)會(huì)和過去四年大賽成績(jī)，在2002年鹽湖城冬奧會(huì)開始之前，中國(guó)冬奧代表團(tuán)和國(guó)內(nèi)民眾對(duì)在本屆奧運(yùn)會(huì)上實(shí)現(xiàn)冬奧金牌“零”的突破寄予厚望。本次冬奧報(bào)道，由于《人民日?qǐng)?bào)》還未設(shè)體育專版，將原來的第三版“國(guó)際”版改為“國(guó)際·體育”版，專門報(bào)道冬奧會(huì)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》主要派出李仁臣、廖魯、劉愛成等記者前往鹽湖城實(shí)地采訪報(bào)道，部分稿件也采用自新華社。在冬奧會(huì)開始之前，《人民日?qǐng)?bào)》整版刊登了《冬奧會(huì)中國(guó)奪金牌先鋒隊(duì)完全檔案》，對(duì)運(yùn)動(dòng)員身份信息及過往戰(zhàn)績(jī)進(jìn)行介紹，在運(yùn)動(dòng)員抵達(dá)冬奧村后先后發(fā)表《中韓短速滑——不是冤家不聚頭》《沖“金”前夕》兩篇文章為冬奧奪“金”造勢(shì)。比賽期間大楊揚(yáng)領(lǐng)銜中國(guó)短道速滑隊(duì)獲得了中國(guó)代表團(tuán)參加冬奧正式比賽項(xiàng)目中的第一枚奧運(yùn)金牌，一時(shí)間舉國(guó)矚目，《人民日?qǐng)?bào)》就大楊揚(yáng)奪冠進(jìn)行了深入報(bào)道，共發(fā)表9篇文章，其中四篇文章被相繼刊登在頭版要聞版中。值得一提的是，本屆奧運(yùn)會(huì)有關(guān)短道速滑的20篇報(bào)道中，不僅有消息、評(píng)論、通訊，還刊登了2篇李仁臣專門記錄了短道速滑項(xiàng)目故事的《鹽湖城隨筆》?？梢钥闯?，2002年冬奧會(huì)短道速滑因具備奪金實(shí)力而被媒體重點(diǎn)關(guān)注。

2006年都靈冬奧會(huì)《人民日?qǐng)?bào)》已經(jīng)開設(shè)了體育專版，并且在冬奧期間開設(shè)專欄，如“動(dòng)感2006”“陳昭論劍”“都靈札記”等。報(bào)社派薛原、陳昭等知名記者參與報(bào)道，在中國(guó)代表團(tuán)出征都靈前，薛原發(fā)表兩篇關(guān)于短道速滑備戰(zhàn)冬奧的文章。稿件刊登同2002年鹽湖城冬奧會(huì)相同，駐地記者的報(bào)道均在新聞發(fā)生的兩天后刊登，時(shí)效性仍然有待提高。本屆冬奧會(huì)關(guān)于短道速滑的19篇報(bào)道中，只有一則快訊《王濛獲冬奧會(huì)女子500m短道速滑金牌》被刊登在要聞版。由于短道速滑金牌數(shù)比上屆少一枚，且歷史突破成績(jī)少，所以《人民日?qǐng)?bào)》在本屆奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，報(bào)道數(shù)量有所減少，圖文短消息數(shù)量增多。

2008年我國(guó)舉辦了北京奧運(yùn)會(huì)，在北京奧運(yùn)會(huì)期間，群眾對(duì)于體育的關(guān)注度大幅度提升，作為東道主國(guó)家，我國(guó)對(duì)競(jìng)技體育成績(jī)的要求也逐步提高，2010年溫哥華冬奧會(huì)，相較于都靈冬奧會(huì)我國(guó)短道速滑隊(duì)的成績(jī)有了明顯的提升，共獲得4枚金牌，也是目前為止短道速滑隊(duì)在奧運(yùn)會(huì)中獲金牌數(shù)最多的一屆?！度嗣袢?qǐng)?bào)》從本屆奧運(yùn)會(huì)首次開設(shè)冬奧會(huì)特別報(bào)道專版，雖然較上屆冬奧會(huì)報(bào)道數(shù)量減少，其主要原因在于圖文短消息報(bào)道數(shù)量的減少，但深度報(bào)道和評(píng)論數(shù)量明顯上升。本屆冬奧會(huì)《人民日?qǐng)?bào)》派許立群、王霞光前往溫哥華進(jìn)行報(bào)道，雖然互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始在國(guó)內(nèi)普及，但是由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還未成熟，本屆冬奧會(huì)同前幾屆冬奧會(huì)相同都由駐地記者用電報(bào)發(fā)送稿件?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在冬奧專版開設(shè)“熱點(diǎn)聚焦”“冬奧走筆”等專欄，“熱點(diǎn)聚焦”多寫通訊和特寫，“冬奧走筆”則主要刊登汪大昭等記者的評(píng)論，專欄中有關(guān)短道速滑項(xiàng)目的報(bào)道較其他項(xiàng)目更多。溫哥華冬奧會(huì)關(guān)于短道速滑項(xiàng)目共有15篇報(bào)道，其中4篇報(bào)道登上1版要聞，分別報(bào)道了4枚金牌的獲得。

2014我國(guó)新媒體已經(jīng)逐步發(fā)展成熟起來，索契冬奧會(huì)期間，《人民日?qǐng)?bào)》經(jīng)過2010年的第十四次改版，將版面從20版擴(kuò)大到24版，新增新媒體版面，在2014年都靈冬奧會(huì)期間，首次刊登了一則關(guān)于短道速滑的微博評(píng)論。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，從本屆冬奧會(huì)開始，《人民日?qǐng)?bào)》前方駐地記者已改用互聯(lián)網(wǎng)將稿件進(jìn)行傳輸，改變了之前兩天后消息登報(bào)的方式，實(shí)現(xiàn)隔天登報(bào)報(bào)道，提高了時(shí)效性。本屆冬奧會(huì)《人民日?qǐng)?bào)》共刊登12篇關(guān)于短道速滑的報(bào)道，頭版要聞收錄一篇，還有4篇刊登在“今日聚焦”專欄，3篇刊登在“冬奧觀察”中。受新媒體傳播影響，報(bào)道標(biāo)題明顯縮短，更方便讀者閱讀。

2018年平昌冬奧會(huì)，依舊設(shè)冬奧會(huì)特別報(bào)道專版，中國(guó)代表團(tuán)收獲的唯一一枚金牌就來自短道速滑項(xiàng)目，由于整體表現(xiàn)不佳，所以對(duì)短道速滑項(xiàng)目的報(bào)道數(shù)量也不多，共9篇，其中關(guān)于冠軍武大靖的報(bào)道有4篇，以評(píng)論和消息為主。設(shè)有“冬奧視野”、“動(dòng)感冬奧”專欄，且報(bào)紙總體來看，首先《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)冬季奧會(huì)的報(bào)道規(guī)模小于夏季奧運(yùn)會(huì)；其次作為黨報(bào)，《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于短道速滑比賽的報(bào)道數(shù)量并不算多，且報(bào)道數(shù)量基本上與冬奧會(huì)所取得的成績(jī)尤其是金牌數(shù)量成正相關(guān)（表2）；再次，報(bào)道內(nèi)容方面娛樂性的報(bào)道較少，主要以報(bào)道比賽結(jié)果和比賽過程中的一些細(xì)節(jié)，報(bào)道來源主要為前方特派記者采訪和采用新華社稿件為主。

表2 短道速滑近五屆冬奧會(huì)獲獎(jiǎng)統(tǒng)計(jì)

3、《人民日?qǐng)?bào)》短道速滑近五屆冬奧會(huì)報(bào)道分析

3.1、始終堅(jiān)守黨性原則，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

新聞事業(yè)是一種輿論工具,在形成輿論和引導(dǎo)輿論方面,具有巨大的、不可替代的作用。正確的積極的輿論，可以振奮精神、激揚(yáng)民氣、凝聚人心；錯(cuò)誤的消極的輿論，則可能擾亂視聽，混淆是非。《人民日?qǐng)?bào)》作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，始終堅(jiān)持黨性原則，即使是體育報(bào)道，《人民日?qǐng)?bào)》體育版也和其他版面的報(bào)道風(fēng)格、編輯方針保持一致，報(bào)道具有權(quán)威性。在近五屆奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)代表團(tuán)獲得金牌后，《人民日?qǐng)?bào)》刊登國(guó)家體育總局等多部委向中國(guó)代表團(tuán)奪“金”表示祝賀的文章。

《人民日?qǐng)?bào)》主流媒體的權(quán)威性和正確的輿論引導(dǎo)功能在報(bào)道中也得以顯現(xiàn)。如2014年索契冬奧會(huì)期間發(fā)表的評(píng)論《在對(duì)抗中領(lǐng)略競(jìng)技之美》，短道速滑比賽判罰爭(zhēng)議不斷的情況下，積極引導(dǎo)受眾正確理性看待問題：“女子3000m接力決賽中中國(guó)女隊(duì)被判犯規(guī)取消成績(jī)等比賽，都在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)強(qiáng)烈反響，也出現(xiàn)了一些不理智的聲音。在對(duì)抗中領(lǐng)悟競(jìng)技之美，這是一個(gè)成熟的觀賽者應(yīng)有的境界。為此，我們應(yīng)該感謝那些為我們提供視覺盛宴的運(yùn)動(dòng)員、教練員，而不是無中生有編造謠言、煽風(fēng)點(diǎn)火指責(zé)謾罵，那只會(huì)讓精彩的比賽變了味道。”

3.2、給予運(yùn)動(dòng)員更多人文關(guān)懷，不過度渲染中韓對(duì)抗

2002年《人民日?qǐng)?bào)》刊登的《中韓短道速滑——不是冤家不聚頭》、《韓國(guó)新秀何以摘金——短道速滑首戰(zhàn)觀后》、《韓國(guó)短道速滑隊(duì)讓人沒脾氣》、《兩強(qiáng)相爭(zhēng)，精彩回放》、《韓冬奧代表團(tuán)向仲裁法庭提出訴訟》5篇報(bào)道，2006年奧運(yùn)會(huì)發(fā)表的 《中韓短道之長(zhǎng)短》《短道速滑：中韓短兵相接》2篇報(bào)道，隨后2010年發(fā)表《終于擊敗韓國(guó)隊(duì)收獲短道速滑接力項(xiàng)目金牌這一刻，等了18年》、《周洋孤軍奮戰(zhàn)終結(jié)韓國(guó)選手8年“壟斷”、“90”后小將4上演神奇》2篇報(bào)道，都把目光集中到了中韓短道速滑隊(duì)的對(duì)抗中，2014年和2018年不再刻意渲染我國(guó)與韓國(guó)短道速滑隊(duì)的直接較量，即使2010年刊登了兩篇關(guān)于中韓短道速滑的報(bào)道，也不再刻意強(qiáng)調(diào)中韓之間的激烈對(duì)抗，而是以更宏觀、更專業(yè)的視角報(bào)道比賽，報(bào)道也更側(cè)重關(guān)注我國(guó)運(yùn)動(dòng)員比賽和訓(xùn)練的情況，用更加人性化的視角報(bào)道冬奧會(huì)。

短道速滑規(guī)則的復(fù)雜，以及評(píng)判尺度一直飽受爭(zhēng)議，平昌冬奧會(huì)上，中國(guó)隊(duì)接連被判犯規(guī)，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表了《短道速滑女子500m半決賽兩名中國(guó)選手接連被判犯規(guī)拼了，就不遺憾》對(duì)此表示關(guān)注，并沒有譴責(zé)因犯規(guī)被取消成績(jī)的運(yùn)動(dòng)員，而是在結(jié)尾處給予運(yùn)動(dòng)員鼓勵(lì)，體現(xiàn)其對(duì)于失利運(yùn)動(dòng)員的人文關(guān)懷：“盡管心情沉重，但隊(duì)員們都在努力擺脫陰影，畢竟冬奧賽場(chǎng)上，還有更多的比賽等待隊(duì)員們繼續(xù)打拼。勇敢面對(duì)、不言放棄，中國(guó)短道速滑隊(duì)，未來路還長(zhǎng)?！?/p>

3.3、順應(yīng)受眾碎片化閱讀習(xí)慣，報(bào)道標(biāo)題逐漸簡(jiǎn)化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體快速發(fā)展使受眾養(yǎng)成了碎片化閱讀的習(xí)慣，除了加入《一周熱點(diǎn)評(píng)述》專欄外，整體來看從2002年到2018年《人民日?qǐng)?bào)》在標(biāo)題書寫中也開始順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，更加精煉。2002年一行和兩行標(biāo)題居多，但一行標(biāo)題的字?jǐn)?shù)較長(zhǎng)，兩行標(biāo)題習(xí)慣使用主題加分題的形式。2006年和2010年，《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于短道速滑的冬奧會(huì)報(bào)道文章設(shè)置三行標(biāo)題的居多，包括引題、主題和副題，2006年雖然多行題較少，但報(bào)道習(xí)慣采用提要題加主題的形式如《都靈當(dāng)?shù)貢r(shí)間18日晚上的冬奧會(huì)短道速滑賽場(chǎng)，王濛力拼韓國(guó)選手，在女子1500m比賽中摘得一枚寶貴的銅牌短道速滑：中韓短兵相接》、《上屆冬奧會(huì)，楊揚(yáng)和王春露聯(lián)袂出擊，確保了短道速滑女子500m金牌。這一次，王濛和付天余攜手，在都靈為中國(guó)隊(duì)再度奪金金牌1里的歷史與巧合》，標(biāo)題相對(duì)冗長(zhǎng)。到2014年和2018年大多采用一行題和兩行題，兩行題較短小，基本不再使用提要題加主題的標(biāo)題，這樣受眾閱讀起來更方便，重點(diǎn)突出，一目了然。

3.4、利用井噴式報(bào)道，增強(qiáng)內(nèi)容深度、豐富報(bào)道角度

井噴式報(bào)道的設(shè)計(jì)是奪金后由五類報(bào)道組合而成：一是奪“金”過程、二是選手的賽后感言、三是現(xiàn)場(chǎng)各方對(duì)奪“金”者的評(píng)價(jià)、四是奪“金”的幕后故事、五是配發(fā)言論。隨著讀者對(duì)新聞要求的不斷提高,新媒體的繁榮發(fā)展，使得受眾獲得信息的渠道大大增多，《人民日?qǐng)?bào)》也在短道速滑冬奧會(huì)報(bào)道過程中不斷強(qiáng)化其特色，在深入分析、背景挖掘方面取得很大進(jìn)步?！皧Z金”的過程和選手獲獎(jiǎng)感言是大多數(shù)媒體報(bào)道的重點(diǎn)，井噴式報(bào)道的方式在優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員取得突出成績(jī)的時(shí)候，注重挖掘其成功的因素，從成長(zhǎng)環(huán)境到訓(xùn)練方式再到教練教導(dǎo)，形成一個(gè)完整的報(bào)道鏈條。如在2010年中國(guó)短道速滑隊(duì)取得優(yōu)異成績(jī)的時(shí)候就對(duì)其教練李琰進(jìn)行報(bào)道《臨危受命，引領(lǐng)中國(guó)短道速滑隊(duì)攀上新高峰李琰，冰壇鐵娘子》，王濛收獲溫哥華冬奧會(huì)第三枚金牌之后，對(duì)李琰教練是否繼續(xù)執(zhí)教也進(jìn)行了追蹤報(bào)道?！度嗣袢?qǐng)?bào)》敏銳地抓住受眾的關(guān)注點(diǎn)，將賽事的情況進(jìn)行全方位報(bào)道，不斷在報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道角度，報(bào)道內(nèi)容的深度上下功夫。

4、存在問題

4.1、報(bào)道模式僵化，缺乏活力

受黨中央機(jī)關(guān)報(bào)定位的影響，《人民日?qǐng)?bào)》在體育報(bào)道的版面設(shè)計(jì)上缺乏活力，盡管近幾年的改版已經(jīng)有了不小的改觀但與其他綜合性報(bào)刊，如，大型的體育類報(bào)刊的版面設(shè)計(jì)相比，其關(guān)于短道速滑冬奧會(huì)報(bào)道比較依然略顯古板，版面形式和顏色都比較單調(diào)。報(bào)道模式基本按照井噴式報(bào)道進(jìn)行，無法突破固定模式，角度全面卻缺乏創(chuàng)新點(diǎn)，尤其在新媒體快速發(fā)展短道速滑項(xiàng)目普及度和關(guān)注度越來越高的今天，受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體報(bào)道深度和報(bào)道角度創(chuàng)新等方面的要求越來越高，此時(shí)內(nèi)容選擇的靈活多變更加重要。

4.2、報(bào)道以成績(jī)?yōu)閷?dǎo)向，人文關(guān)懷有待提升

從《人民日?qǐng)?bào)》近五屆奧運(yùn)會(huì)短道速滑項(xiàng)目的報(bào)道中發(fā)現(xiàn)，由于韓國(guó)強(qiáng)勢(shì)壟斷和歐洲國(guó)家快速崛起，中國(guó)短道速滑隊(duì)近幾年成績(jī)出現(xiàn)下滑，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)短道速滑項(xiàng)目的報(bào)道也逐漸減弱，將更多的版面分給處于上升勢(shì)頭的其它幾個(gè)項(xiàng)目。在近屆五屆冬奧會(huì)，短道速滑項(xiàng)目占據(jù)的頭版要聞的報(bào)道都是報(bào)道運(yùn)動(dòng)員獲得金牌，其內(nèi)容也多以簡(jiǎn)單陳述比賽結(jié)果為主，2018年短道速滑項(xiàng)目因在冬奧會(huì)比賽中獲得金牌數(shù)量較少，所以整體關(guān)于短道速滑項(xiàng)目的報(bào)道數(shù)量也有所減少，明顯以成績(jī)?yōu)閷?dǎo)向。

4.3、媒體融合較少，受眾互動(dòng)感不強(qiáng)

冬奧會(huì)影響力巨大，短道速滑在冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中關(guān)注度最高，此時(shí)受眾關(guān)注意識(shí)最強(qiáng)，《人民日?qǐng)?bào)》作為權(quán)威性極強(qiáng)的主流媒體，更要多與受眾進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)受眾對(duì)于冬奧會(huì)和冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的參與感，這樣才能更好地宣傳和推廣冬奧項(xiàng)目。除了2018年有了刊登微博一周熱點(diǎn)評(píng)述的意識(shí)之外，其余四屆冬奧會(huì)短道速滑項(xiàng)目的報(bào)道均沒有體現(xiàn)出與新興媒體融合的意識(shí)。與其他媒體的其次在冬奧會(huì)期間由于版面限制，反而減少了與受眾互動(dòng)的專欄，使受眾參與感減弱。

5、建議

5.1、打破固定模式，豐富報(bào)道形式和內(nèi)容

《人民日?qǐng)?bào)》有明確且清晰的黨報(bào)定位，但在內(nèi)容創(chuàng)作上也要更加貼近群眾，不斷豐富報(bào)道的形式和內(nèi)容。首先借鑒體育類報(bào)刊的版面設(shè)計(jì)，在版面色彩選擇、字體設(shè)置等方面都可以進(jìn)行變化。在表達(dá)方式上采取敘述、抒情與議論相結(jié)合的方式，注重對(duì)細(xì)節(jié)的描寫，增強(qiáng)報(bào)道的深度，使報(bào)道更加立體可感。在詞語的運(yùn)用上多用隱喻和經(jīng)典古詩(shī)句，凸顯報(bào)道的形象感和體驗(yàn)感，增加報(bào)道的趣味性和可讀性。

5.2、弱化成績(jī)導(dǎo)向的報(bào)道方式，注重人文關(guān)懷

由于短道速滑項(xiàng)目關(guān)注度較高，受眾的信息需求也比較多。在報(bào)道形式上報(bào)道標(biāo)題的簡(jiǎn)潔凝練，版面編排除了對(duì)冠軍運(yùn)動(dòng)員給予關(guān)注，對(duì)取得突破的其他運(yùn)動(dòng)員也要進(jìn)行報(bào)道，捕捉運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)內(nèi)外的細(xì)節(jié)，豐富報(bào)道內(nèi)容，使報(bào)道更多地體現(xiàn)體育精神。《人民日?qǐng)?bào)》不僅要在形式上體現(xiàn)人文關(guān)懷，更要在內(nèi)容中體現(xiàn)出來，內(nèi)容更加體現(xiàn)包容的態(tài)度和情懷，宣傳拼搏精神，傳播正能量。

5.3、與新興媒體合作,拓寬傳播渠道

媒體融合是未來媒體發(fā)展的趨勢(shì)，《人民日?qǐng)?bào)》在下屆奧運(yùn)會(huì)期間可將短道速滑的報(bào)道內(nèi)容和話題，同新媒體互動(dòng)與報(bào)道聯(lián)系起來，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體互動(dòng)性差的缺點(diǎn)，縮短與受眾之間的距離。在版面設(shè)計(jì)上，冬奧會(huì)期間可以開設(shè)讀者互動(dòng)專欄，增強(qiáng)受眾的參與感，也可選取網(wǎng)絡(luò)上質(zhì)量較高的話題討論進(jìn)行刊登，鼓勵(lì)受眾關(guān)注并主動(dòng)參與到報(bào)道中來。在報(bào)道內(nèi)容上也可以和新媒體內(nèi)容形成互補(bǔ)，新媒體適合生產(chǎn)碎片化的內(nèi)容，報(bào)紙可增加其內(nèi)容的深度，將重心放在評(píng)論、深度報(bào)道、系列報(bào)道、特寫中來。