談平面廣告中動物元素的視覺表現(xiàn)

摘要：從古至今，動物和人類之間的關(guān)系都相當(dāng)密切。遠(yuǎn)古時期人類從食物鏈的底端摸爬滾打到了食物鏈的頂端，但是這不影響人類對于動物產(chǎn)生崇拜情緒。從恐懼到敬畏，從畏懼到信仰，從敬而遠(yuǎn)之到主動接近，從圖騰，紋樣裝飾到平面設(shè)計。隨著時間的推移，人類對動物的認(rèn)知在不斷地進步。以公益廣告來說，動物元素是不可或缺的，奇幻的動物造型更是必不可少的。動物元素在古代傳統(tǒng)裝飾紋樣和現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計都有體現(xiàn)，奇幻動物元素的象征意義也體現(xiàn)了一個國家的文化內(nèi)涵。如：饕餮紋、蟠螭紋、龍紋。動物元素具有強烈的感染力，靠情感的震撼力、視覺的沖擊力在平面廣告中經(jīng)久不衰。

關(guān)鍵詞：公益廣告;動物元索;視覺表現(xiàn);創(chuàng)意

中圖分類號：J534.3;F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）18-0120-01

公益廣告是通過某種觀念的傳達(dá)，呼吁公眾關(guān)注某一社會問題，以合乎公眾利益的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為，支持或倡導(dǎo)某種社會事業(yè)或社會風(fēng)尚。動物作為自然界中的生命體，從宏觀上講動物本身具備較強的互動性與豐富情感交流形式;從微觀上講動物又是一個國家和地區(qū)的文化和意識的載體。動物元素在廣告設(shè)計中運用廣泛，不僅能吸引眾人的關(guān)注，還能烘托人類情感，廣告設(shè)計中動物元素本身多以卡通形象為主，具有傳達(dá)產(chǎn)品信息的功能，通過不同的視覺表現(xiàn)手法使平面公益廣告主題達(dá)到更充分的流通與傳播。

從古至今，動物一直都為人類所重視，是人類最直接、最有力、最重要的象征源泉。在圖騰，服飾，裝飾，工藝等領(lǐng)域發(fā)揮了重要的作用。古代傳統(tǒng)裝飾紋樣到公益廣告設(shè)計中都有動物元素的身影。動物元素的感染力很強，靠著情感的震撼力使人們在動物元素視覺上和心靈上達(dá)到共鳴。動物元素在廣告設(shè)計創(chuàng)作發(fā)展中，表現(xiàn)形式有多樣化，使人們感到動物元素的幽默感、同情感和恐懼感。

動物元素在平面廣告?zhèn)鞑ブ杏兄煌谋憩F(xiàn)形式。在設(shè)計中，動物元素少是動物實體本身，多是與動物本身只具有“類像”的特征，運用夸張、卡通、超現(xiàn)實等手法表現(xiàn)。平面媒體廣告中的動物符號，一般是通過“靜止的動物圖片+產(chǎn)品商標(biāo)圖案+文字解說詞”的畫面構(gòu)成米表現(xiàn)廣告主題，主要靠視覺沖擊力和深層的“畫外之意”取勝。

無論是讀書郎學(xué)生電腦中的灰太狼形象還是愛瑪電動車中的熊貓形象都以動畫的形式出現(xiàn)在大眾的視野中。兩者的形象分別來自動畫片《喜羊羊灰太狼》和《功夫熊貓》，都是以活潑可愛的卡通動物形象代言，通過色彩濃厚、個性鮮明的感性米吸引廣大群眾的好感，通過人們對動畫片的觀看與了解，很容易建立起好感。這兩則廣告代表了國內(nèi)大多數(shù)平面廣告的特點。

“動物形象作為廣告創(chuàng)意的主角在各類廣告作品中不斷出現(xiàn)，使得動物元素在廣告?zhèn)鞑ミ^程中成為最引人矚目的地方?！睆V告設(shè)計的畫面一般是通過動物、照片和文字說明米構(gòu)成表現(xiàn)廣告主題。在動物為主題的平面廣告中，動物在心理上和生理上的某些特點和廣告宣傳的產(chǎn)品或信息之間具有緊密的關(guān)聯(lián)或類似的聯(lián)想手法喚起大眾的審美好感，將大眾引入一種意境之中。

在平面公益廣告中，例如以保護動物為主題，設(shè)計中多利用各種動物作為主要圖形，然后用不同的元素構(gòu)成主要圖形，這樣的設(shè)計形式給人以視覺沖擊力，表達(dá)了保護動物的愿望，希望人們?yōu)榇烁冻鲆环輴坌暮土α俊?/p>

動物元素廣告經(jīng)久不衰，正是由于它給大眾帶來強烈的視覺沖擊、感性的認(rèn)知、愉悅的心情，會使人們對動物元素廣告留下更加深刻的印象。動物元素廣告大多以幽默的形式進入人們的視線，觀眾既能感受到快樂的氛圍又能留下深刻的印象。無意之間，動物元素廣告的深刻印象會在其大腦中形成——即便有很多人并不這樣承認(rèn)，但事實就是那樣。

廣告中的動物形象往往通過卡通擬人化展示，它們搖身一變，成為了有情感、會靈活思考、講話，甚至能將想法付諸行動的角色，人們好奇它們的所作所為，他們的心里也會發(fā)生由“看不懂”到“猜想”到“恍然大悟”，進而對廣告進行“回味”和“記憶”的過程。

人們喜歡一個廣告和很多因素有關(guān)，如易記、理解、信任等，其中最重要的是消費者能否認(rèn)為這是一個打動人心的廣告。相對于廣告中的某個具體人物而言，某個具體動物代表的并不是動物本身，而是某個動物形象，大眾也許對某個具體人物有偏見，但對于動物，即使犯再大的過錯，也有更大的理由讓他們接受它出現(xiàn)在廣告中，并去喜愛它。

“平面公益類廣告設(shè)計的創(chuàng)意是多元而寬廣的，是與藝術(shù)發(fā)展時代緊緊相連的，不應(yīng)墨守成規(guī)，拘泥于某種形式。不同的公益廣告設(shè)計題有不同的創(chuàng)意思路，不同的創(chuàng)意思路有著不同的表現(xiàn)形式?！弊詈笾匾囊稽c就是創(chuàng)新，要有屬于自己的部分，把自己的想法通過公益廣告這一形式完美的呈現(xiàn)在人們眼前，使人們對每一作品更具親和力，從而拉近彼此之間的距離，達(dá)到呼吁更多的人認(rèn)識到保護動物的重要性;自覺的以自己的行動去保護海洋動物，從而感染身邊的每一個人，如果每個人都為保護動物貢獻(xiàn)自己的一份力量，那么，我們就可以和我們的動物朋友共同存在與這個地球上，我們的世界就將會變得更加美好。

作者簡介：李方園（1987-）.女，河南新鄉(xiāng)人，河南科技學(xué)院2018級研究生在讀，研究方向：職業(yè)技術(shù)教育（服裝設(shè)計與工藝）。