城市事件對(duì)城市文化傳播的影響

【摘要】城市事件的舉辦對(duì)于城市文化的發(fā)展、推進(jìn)和傳播都有非常重要的影響。其可以對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)文化、商業(yè)文化、形象文化等多個(gè)方面產(chǎn)生不同層次的影響。基于此，本文以城市事件對(duì)城市文化傳播影響為題進(jìn)行討論。

【關(guān)鍵詞】城市事件;城市文化;傳播

【作者簡(jiǎn)介】張引，上海體育學(xué)院傳媒與藝術(shù)學(xué)院學(xué)生。

城市事件是指通過(guò)相關(guān)的部門(mén)進(jìn)行主辦，依靠一定的資源在城市里邊舉辦的具有廣泛影響力，有助于推進(jìn)城市文化建設(shè)的重大政治文化經(jīng)濟(jì)體育活動(dòng)，它的特點(diǎn)包括國(guó)家級(jí)以及國(guó)際級(jí)的影響。它是由政府以及相關(guān)部門(mén)直接進(jìn)行主導(dǎo)的，或者是間接引導(dǎo)的，它的資金投入較高，具有廣泛的社會(huì)認(rèn)可度以及極大的社會(huì)參與度，能夠產(chǎn)生極其深遠(yuǎn)的社會(huì)反響和后續(xù)效應(yīng)，所以一般來(lái)說(shuō)，城市的城市事件包括奧運(yùn)會(huì)、體育賽事、宣傳活動(dòng)等。在信息過(guò)剩的今天，注意力資源似乎已經(jīng)成為了最稀缺的搶手資源，這對(duì)于每一個(gè)想要發(fā)展的城市而言，目光都應(yīng)該放在城市事件上，更多的城市通過(guò)籌劃、組織、利用廣泛的想象力和巨大的新聞價(jià)值的城市事件，借助其他手段進(jìn)行傳播，能夠使城市的文化更受外界的關(guān)注，以提高城市自身的知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立起城市內(nèi)部良好的文化和較好的文化傳播方式。

一、城市事件對(duì)于城市文化的影響

（一）城市事件對(duì)于城市形象文化的影響

城市事件的舉辦成功會(huì)使城市受到各個(gè)地方乃至世界上更多國(guó)家的關(guān)注，能夠?qū)Τ鞘械慕?jīng)濟(jì)文化交流活動(dòng)起到促進(jìn)作用，能夠促進(jìn)城市的文化建設(shè)和發(fā)展，進(jìn)而帶來(lái)更多的旅游者和旅游行業(yè)的發(fā)展。例如，何國(guó)平、王瑞認(rèn)為重大的事件可以提高城市在國(guó)際上的形象，展示城市的文化特色，在一定程度上舉辦城市事件不但為居民提供了更加綠色健康的生活環(huán)境，還能夠使該區(qū)域的城市文化更具魅力，能夠推出屬于城市特色的旅游品牌。簡(jiǎn)而言之，城市事件對(duì)城市軟實(shí)力的影響是有效的，例如當(dāng)城市舉辦事件的時(shí)候，必然會(huì)引發(fā)電視或者是其他媒介的報(bào)道和關(guān)注，那這些媒介不管是從正面還是其他側(cè)面來(lái)進(jìn)行報(bào)道，都能夠促進(jìn)城市的軟實(shí)力提升，將城市的品牌傳播給社會(huì)大眾，從而影響到了公眾對(duì)城市的認(rèn)識(shí)。

（二）城市事件對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)文化的影響

城市事件有利于拉動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并為城市人員提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)也有利于城市社會(huì)文化以及城市政治文化以及城市地位的提升，重大事件的舉辦在一定程度上能夠改變城市內(nèi)部的客源結(jié)構(gòu)，能夠提升城市的旅游文化和品牌，為城市的形象樹(shù)立積極的影響。而且從投資的角度來(lái)說(shuō)，重大事件的舉辦通常要對(duì)城市的建設(shè)、城市規(guī)劃以及城市溝通進(jìn)行綜合利用，那這無(wú)疑就帶動(dòng)了金融業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展，讓城市獲得更多的投資。重大事件的開(kāi)展，它能夠進(jìn)一步提升就業(yè)機(jī)會(huì)，提升服務(wù)行業(yè)和旅游行業(yè)在城市建設(shè)當(dāng)中的比重，而且能夠促進(jìn)城市相關(guān)行業(yè)完善各項(xiàng)服務(wù)設(shè)施和條件，能夠提高行業(yè)的服務(wù)和質(zhì)量。當(dāng)然有研究者指出，例如有一些重大事件的舉辦會(huì)給城市帶來(lái)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，比如說(shuō)奧運(yùn)會(huì)的舉辦，會(huì)使相關(guān)地域產(chǎn)生房地產(chǎn)過(guò)熱的現(xiàn)象，致使城市發(fā)展出現(xiàn)泡沫危險(xiǎn)。

（三）城市事件對(duì)于城市整體文化的影響

相關(guān)研究者發(fā)現(xiàn)城市事件能夠改變城市的知名度，對(duì)城市的文化具有積極的影響。首先，對(duì)于城市居民而言，城市在舉辦大型事件之前，會(huì)對(duì)事件進(jìn)行一個(gè)結(jié)構(gòu)化體系的構(gòu)建，以及加強(qiáng)對(duì)事物的管理流程問(wèn)題，促進(jìn)居民對(duì)城市發(fā)展與自身關(guān)系的認(rèn)識(shí)，從而提高居民的保護(hù)意識(shí)和較強(qiáng)的凝聚感，能夠有效地改變城市文化的氛圍。重大事件的舉辦對(duì)于城市的交通具有一定的影響，對(duì)于重大事件的舉辦，居民意識(shí)到事件與自身的利益關(guān)系，從而在一定程度上會(huì)通過(guò)自己的努力將城市的污染性降到最低，對(duì)于城市的環(huán)境建設(shè)有一定的推動(dòng)作用。其次，也會(huì)讓城市的交通在格局上產(chǎn)生一定的正面影響，而且也會(huì)降低公共交通的安全和事故問(wèn)題。由于重大事件的開(kāi)展無(wú)疑會(huì)從全面上規(guī)劃安全問(wèn)題，會(huì)將安全問(wèn)題放在首位，并結(jié)合城市的實(shí)際情況做一些風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估，所以在重大事件的舉辦過(guò)程當(dāng)中，會(huì)從多個(gè)角度去評(píng)估城市內(nèi)部的風(fēng)險(xiǎn)和生命安全問(wèn)題，如此會(huì)使城市的氛圍更加和諧。

二、城市事件在城市文化傳播中的重要作用

（一）城市事件有利于城市品牌文化建設(shè)

城市事件的舉辦，必定會(huì)受到相關(guān)平臺(tái)的關(guān)注和報(bào)道，這些平臺(tái)無(wú)論是從哪個(gè)層次對(duì)城市進(jìn)行宣傳，但無(wú)疑提升了城市品牌的形象，讓城市的品牌能夠流傳到社會(huì)大眾之中，從而影響到公眾對(duì)于城市品牌的關(guān)注。實(shí)際上重大事件與城市品牌兩者之間的這個(gè)作用是相互的，事件的類(lèi)型和規(guī)模以及事件的效果都與城市品牌的宣傳和形成密不可分，城市的實(shí)力和文化以及城市的傳播水平和能力都會(huì)反過(guò)來(lái)對(duì)重大事件產(chǎn)生一定程度的影響。一般來(lái)說(shuō)品牌形象較好的城市，一方面是由于它自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力的強(qiáng)大和完善的基礎(chǔ)設(shè)施，另一方面是因?yàn)樗幕Y源和人文資源較為豐富，會(huì)對(duì)重大事件的發(fā)生產(chǎn)生積極的效果，但反過(guò)來(lái)如果事件活動(dòng)能夠較好的發(fā)展，它無(wú)疑在一定程度上會(huì)促進(jìn)城市去打造屬于自己的品牌形象，提高了城市的知名度，增強(qiáng)了城市的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）城市事件能夠推動(dòng)城市文化傳播

對(duì)于社會(huì)居民來(lái)說(shuō)，向來(lái)對(duì)公眾人物有著天然的興趣和關(guān)注，尤其是在信息大量普及的今天，受眾對(duì)傳播信息以及傳播手段的選擇，同樣也會(huì)對(duì)公眾人物進(jìn)行關(guān)注。所以，城市重大事件當(dāng)中可以推出明星人物，這樣可以用名人效應(yīng)對(duì)城市的文化傳播起到重要的推動(dòng)作用。無(wú)論是體育明星、演藝明星還是商業(yè)明星，甚至是政治明星都能夠在一定程度上去吸引觀眾對(duì)于重大事件的注意力。與此同時(shí)，大眾還會(huì)有意無(wú)意的對(duì)著這一次舉辦的重大事件活動(dòng)進(jìn)行一定程度的關(guān)注。如果受眾對(duì)城市事件當(dāng)中的一些領(lǐng)導(dǎo)人或者是學(xué)者產(chǎn)生了極大的關(guān)注力，那么就會(huì)使這些城市活動(dòng)得到普及，無(wú)疑會(huì)讓城市的文化得到全球范圍內(nèi)的擴(kuò)展，自然會(huì)對(duì)這座城市的一些建設(shè)及其他方面產(chǎn)生好奇，這無(wú)疑是在推動(dòng)城市發(fā)展的同時(shí)，促進(jìn)了旅游和城市文化的一個(gè)傳播。由此可見(jiàn)，城市當(dāng)中利用名人效應(yīng)是可行的。

（三）城市事件能夠推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)變化

首先要提升一座城市的文化建設(shè)，不僅要注重精神建設(shè)、環(huán)境建設(shè)，還要注重城市的物質(zhì)建設(shè)，城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)就是城市物質(zhì)文化當(dāng)中的重要一部分，所以我們要充分地利用城市事件，挖掘和發(fā)揮城市產(chǎn)業(yè)的作用，將城市的品牌和形象以及文化融入到產(chǎn)業(yè)之中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的整合，這對(duì)城市的形象以及文化的傳播具有重要的作用，無(wú)論是從功能上，還是其他方面都會(huì)推動(dòng)城市文化的傳播，并能夠有效地激活城市品牌形象、資產(chǎn)存量，并能有效地利用市場(chǎng)手段對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)文化、資源以及基礎(chǔ)建設(shè)、人文環(huán)境進(jìn)行有機(jī)的整合，并通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)城市文化等高效配置和高效利用，進(jìn)而增強(qiáng)城市的文化影響力服務(wù)。例如北京奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)展，無(wú)疑是一次重要的產(chǎn)業(yè)整合機(jī)會(huì)，它使北京以更加文明、更加環(huán)保化、更具影響力地呈現(xiàn)在大眾的面前。此外，重大事件還能夠推進(jìn)旅游文化的整合。除此之外，在事件當(dāng)中可以融入當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化、自然景觀、娛樂(lè)元素，比如說(shuō)一些電視節(jié)、電影節(jié)、廣告節(jié)與這些節(jié)日相吻合，呈現(xiàn)一些文化建設(shè)、文化提升的內(nèi)容，讓重大事件能夠有效的對(duì)城市文化起著推動(dòng)的作用。

（四）城市事件能夠推進(jìn)城市文化國(guó)際化發(fā)展

從一些相關(guān)的研究來(lái)看，重大的事件在一定程度上可以推向全球化、國(guó)際化，這無(wú)疑對(duì)城市文化傳播到國(guó)際間起著推動(dòng)的作用。首先一座城市如果擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，擁有運(yùn)用各種資源，就可以通過(guò)信息化的手段將重大事件推向高潮，引起國(guó)際上相關(guān)機(jī)構(gòu)、許多行業(yè)對(duì)于重大事件的關(guān)注，從而能夠?qū)⒅卮笫录仙揭粋€(gè)研究的優(yōu)勢(shì)，從側(cè)面讓學(xué)者去研究文化，進(jìn)而對(duì)城市的文化傳播起到了推動(dòng)的作用。除此之外，一座城市在舉辦重大事件的過(guò)程當(dāng)中，會(huì)對(duì)舉辦流程進(jìn)行規(guī)劃，會(huì)利用一些資源營(yíng)造一種生態(tài)的城市，這樣不僅能夠?yàn)檠芯空咛峁┭芯空n題，還能夠引領(lǐng)其他城市為建設(shè)更生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的城市而努力，這無(wú)疑是在提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，提高了舉辦重大事件城市的影響力和文化效益。

結(jié)語(yǔ)

簡(jiǎn)而言之，在城市事件舉辦過(guò)程當(dāng)中，會(huì)產(chǎn)生一系列的輻射效應(yīng)和影響力，對(duì)于城市的形象和文化都有不可比擬的作用，正因?yàn)槿绱耍鼞?yīng)該看到城市事件對(duì)于城市的作用，要充分地調(diào)動(dòng)各種資源來(lái)開(kāi)展一些活動(dòng)，將注意力吸引到城市文化當(dāng)中，贏得社會(huì)的關(guān)注。同時(shí)也可以有效地建立起公眾人物與多元媒體的結(jié)合，從而將城市的文化建設(shè)提升到一個(gè)高度，將城市的文化意義與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的整合，并逐步提升城市的定位，推動(dòng)城市的健康可持續(xù)發(fā)展。從一定程度上來(lái)講，重大事件就是城市文化以及民族文化的傳播載體，所以重大事件的舉辦對(duì)于文化的傳承起著重要的作用。

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