新媒體時(shí)代報(bào)社編輯需增強(qiáng)讀者意識(shí)

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，新媒體迎來了發(fā)展良機(jī)，而其也以多樣化、便捷以及豐富的閱讀體驗(yàn)吸引了用戶的青睞。這對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)社行業(yè)的發(fā)展而言，無疑形成了較大的沖擊。而作為新時(shí)期的報(bào)社編輯，如何迎接這一挑戰(zhàn)，也成為了公眾關(guān)注的重要問題。文章由此出發(fā)，圍繞報(bào)社工作的發(fā)展實(shí)際，簡(jiǎn)要探析報(bào)社編輯未來工作的開展路徑與方向。

【關(guān)鍵詞】新媒體;報(bào)社編輯;讀者意識(shí)

【作者簡(jiǎn)介】郭啟迪，哈爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新晚報(bào)新媒體編輯。

在新媒體背景下，隨著信息媒體的愈發(fā)多樣化，傳統(tǒng)報(bào)社行業(yè)正面臨著行業(yè)發(fā)展的抉擇與挑戰(zhàn)。當(dāng)前，很多報(bào)社編輯都缺乏足夠的讀者意識(shí)，在報(bào)刊內(nèi)容的編輯策劃過程中，嚴(yán)重缺少讀者的聲音與建議，致使報(bào)社與讀者之間的距離越來越遠(yuǎn)。作為新時(shí)期的報(bào)社編輯從業(yè)人員，為吸引讀者的關(guān)注，必須不斷加強(qiáng)讀者意識(shí)，以讀者的需求為出發(fā)點(diǎn)，就內(nèi)容編輯工作進(jìn)行不斷升級(jí)。

一、新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

（一）信息傳播更為迅捷

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展與普及，新媒體隨之興起，而數(shù)據(jù)資源所呈現(xiàn)出的巨大價(jià)值也推動(dòng)了社會(huì)各個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展與變革。借助于網(wǎng)絡(luò)的特性，這些數(shù)據(jù)信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上肆意傳播發(fā)酵，而作為這些信息的主要展示平臺(tái)，新媒體平臺(tái)也迎來了寶貴的發(fā)展契機(jī)，目前已成燎原之勢(shì)。

（二）受眾群體更為廣泛

在高新技術(shù)的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)科技的應(yīng)用愈發(fā)普及。作為網(wǎng)絡(luò)科技應(yīng)用的成果，新媒體是借助于網(wǎng)絡(luò)科技產(chǎn)品的龐大的受眾群體將信息進(jìn)行傳遞的。在當(dāng)下這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的時(shí)代，新媒體表現(xiàn)出了其自身獨(dú)特發(fā)展優(yōu)勢(shì)。相比于傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)，新媒體的受眾不再局限于某一部分群體，同時(shí)也脫離了空間與時(shí)間的限制，龐大的受眾群體已經(jīng)成為新媒體快速發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

（三）“草根編輯”成為最大特色

新媒體時(shí)代是一個(gè)開放的時(shí)代，隨著各項(xiàng)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)終端的發(fā)展普及，攝像、寫作以及編輯等工作也不再是職業(yè)編輯的專利。任何一個(gè)能夠操作手機(jī)或是其他數(shù)據(jù)終端的個(gè)體都能夠進(jìn)行信息的采集整理與發(fā)布。這就形成了十分普遍的“草根編輯”現(xiàn)象。與此同時(shí)，在面對(duì)一些突發(fā)性的新聞信息以及其他有價(jià)值的信息時(shí)，因?yàn)槁殬I(yè)編輯受工作性質(zhì)限制難以第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)致受眾很難在第一時(shí)間獲悉前方信息。但隨著“草根編輯”的興起，身處現(xiàn)場(chǎng)的任何一個(gè)人，都可以利用便捷的網(wǎng)絡(luò)途徑進(jìn)行信息的發(fā)布。實(shí)際上，這部分“草根編輯”已經(jīng)成為新媒體的主力軍，隨著“草根編輯”群體的不斷壯大與專業(yè)化，其也正為新媒體行業(yè)的發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。

二、新媒體時(shí)代報(bào)社編輯工作現(xiàn)狀

（一）報(bào)紙內(nèi)容難以吸引更多讀者

當(dāng)前隨著人們生活水平的不斷提高，人們的精神需求也隨之增長(zhǎng)。新媒體的出現(xiàn)，很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在基層群眾中傳遞效率低下的情況。新媒體的發(fā)展不僅改變了人們獲取信息的方式習(xí)慣，同時(shí)人們對(duì)于信息的接受面也越來越多，人們通過新媒體渠道所獲取的豐富的信息，是傳統(tǒng)紙媒所不能替代的。同時(shí)，不同的受眾所關(guān)注的信息也有所差異，報(bào)紙自身的局限性決定了其無法滿足所有受眾的需求。對(duì)于報(bào)紙而言，受制于版面容量以及編輯工作量，其信息內(nèi)容往往只是單純局限在時(shí)事新聞上，對(duì)于其他的生活?yuàn)蕵沸畔⒌膫鬟f效果自然就大打折扣。故而，從受眾的角度而言，在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)紙媒顯然是不占優(yōu)勢(shì)的。

（二）內(nèi)容偏離讀者，信息價(jià)值有限

報(bào)紙本身是存在一定局限性的，例如，報(bào)紙所刊內(nèi)容的真實(shí)性與完整性，特別是一些養(yǎng)生類的廣告性質(zhì)的信息，其信息的有效性與理論依據(jù)都是值得商榷的。而由于無法保證所有信息的有效性，那么這些信息自身的價(jià)值自然也就是有待思考的。除此之外，一些報(bào)紙為了控制自身成本，沒有進(jìn)一步做好與讀者之間的溝通交流，這就導(dǎo)致很多工作的開展都偏離了讀者的真實(shí)需求，甚至出現(xiàn)個(gè)別報(bào)紙會(huì)直接從其他渠道獲取信息在進(jìn)行簡(jiǎn)單編輯后便直接刊發(fā)的現(xiàn)象，這種行為不僅會(huì)降低傳統(tǒng)紙媒的公信力，更會(huì)逐步失去讀者群體的信任與支持。

（三）缺乏與讀者的良性互動(dòng)

創(chuàng)建報(bào)紙的主要目的在于更好地服務(wù)讀者，而讀者作為報(bào)紙最后的接受者，加強(qiáng)與讀者之間的溝通交流無疑是提高報(bào)刊質(zhì)量和公信力的重要方法。而通過加強(qiáng)與讀者之間的交流，報(bào)社編輯也可以更好地改進(jìn)自身的工作。但是，當(dāng)前很多報(bào)紙都缺乏與讀者之間的有效互動(dòng)，在版面設(shè)置上也沒有保留與讀者的互動(dòng)環(huán)節(jié)，這不僅失去了與讀者交流的有效平臺(tái)，更難以有效把握讀者的需求與態(tài)度，這對(duì)于今后報(bào)社的發(fā)展以及報(bào)紙發(fā)行都是十分不利的。

（四）對(duì)于讀者反饋缺乏足夠重視

不論什么時(shí)候，報(bào)紙的發(fā)行都需要得到用戶的反饋，這對(duì)于報(bào)社編輯工作的開展有著重要的指導(dǎo)作用。對(duì)于讀者所提出的一些有價(jià)值的意見和建議，只有積極地回應(yīng)和虛心地改進(jìn)，才能更好地促進(jìn)報(bào)社的進(jìn)一步發(fā)展。但是，當(dāng)前很多報(bào)社編輯對(duì)于讀者所反饋的信息依舊缺乏足夠的重視，這主要由兩個(gè)方面造成;其一，獲取讀者反饋的渠道不夠完善;其二，對(duì)于一些中肯的建議，部分報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)缺乏魄力和勇氣進(jìn)行改革。這些都導(dǎo)致了報(bào)社自身所存在的一些問題長(zhǎng)時(shí)間得不到解決，嚴(yán)重壓縮了傳統(tǒng)紙媒的生存與發(fā)展空間。

三、新媒體時(shí)代報(bào)社編輯讀者意識(shí)的樹立途徑

（一）樹立以讀者為核心的新聞意識(shí)

讀者群體永遠(yuǎn)是媒體發(fā)展的基礎(chǔ)與動(dòng)力，特別是飽受新媒體沖擊的傳統(tǒng)紙媒，更應(yīng)該樹立以讀者為導(dǎo)向的新聞意識(shí)。對(duì)于新聞編輯而言，在稿件編輯過程中，要充分利用現(xiàn)有的讀者信息導(dǎo)向來捕捉更多的讀者需求信息，然后結(jié)合讀者的需求，深入到大眾生活當(dāng)中，更接地氣的去采集新聞信息。除此之外，還要加強(qiáng)對(duì)不同讀者群體的分析，加強(qiáng)與讀者之間的互動(dòng)，要將新聞信息合理劃分成不同的板塊，以此來滿足不同讀者的實(shí)際需求。同時(shí)，為了贏得讀者的信任與口碑，在新聞事件的真實(shí)性上，要予以嚴(yán)格的把關(guān)。在編輯新聞稿件的時(shí)候，對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性這一特殊屬性，一定要予以高度的關(guān)注，要以事實(shí)為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行真實(shí)有效的新聞編寫。只有將報(bào)道的真實(shí)性放在第一位，才能使報(bào)紙得到廣大讀者的認(rèn)可與尊重。

（二）持續(xù)強(qiáng)化自身的專業(yè)技能

新媒體的發(fā)展使得媒體編輯工作逐步擺脫了專業(yè)化的限制，同時(shí)，新媒體的普及也對(duì)傳統(tǒng)報(bào)社編輯人員的專業(yè)技能提出了更高要求。當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的高速發(fā)展，新媒體編輯群體也隨之興起，這對(duì)于專業(yè)新聞編輯群體而言，無疑嚴(yán)重壓縮了其自身的生存空間，盡管這些“草根編輯”大都不是科班出身，沒有受過專業(yè)的訓(xùn)練，但其基數(shù)之龐大決定了力量之震撼。微博、微信等社交平臺(tái)都是“草根編輯”發(fā)布信息的理想陣地，通過海量信息的傳遞，這些“草根編輯”也能夠很高效的將身邊所發(fā)生的事情進(jìn)行編輯和分享?；谶@樣的便利條件，在很多突發(fā)事件面前，專業(yè)編輯便顯得毫無優(yōu)勢(shì)可言。對(duì)此，專業(yè)新聞工作者只有不斷強(qiáng)化自身的專業(yè)技能，不斷提高自身的專業(yè)能力，才能在激烈的角逐中贏得生機(jī)，要通過更具吸引力的編輯技巧使得新聞稿更有亮點(diǎn)、更有水準(zhǔn)，以此區(qū)別于“草根編輯”所發(fā)布的過于簡(jiǎn)單的內(nèi)容。

（三）培養(yǎng)與讀者的互動(dòng)意識(shí)，增強(qiáng)讀者參與度

新媒體的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)新聞編輯工作造成了極大的影響。在新媒體背景下，信息發(fā)布更突出信息的及時(shí)性以及與讀者之間的有效交流。借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這兩種訴求都能夠在最大程度上得到滿足。而反觀傳統(tǒng)的新聞媒體，其不論是信息的及時(shí)性還是與讀者之間的有效溝通，這兩個(gè)方面都存在著天然的劣勢(shì)。而由于缺乏與讀者之間的有效溝通，往往容易導(dǎo)致新聞編輯工作成為編輯、記者的自說自話。在新媒體不斷發(fā)展且不可逆的大背景下，作為報(bào)社新聞編輯工作者，必須加強(qiáng)與讀者之間的溝通，增強(qiáng)對(duì)讀者意見和建議的良性反饋。同時(shí)，要緊密結(jié)合讀者的需求以及心理，有針對(duì)性地進(jìn)行新聞編輯工作的改進(jìn)，爭(zhēng)取所編輯內(nèi)容能夠更好地吸引讀者的目光。除此之外，傳統(tǒng)紙.媒也可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來加強(qiáng)讀者與編輯之間的良性交流，通過這樣的方式，最大程度地保證所編輯稿件能夠滿足廣大讀者的閱讀需求。

結(jié)語

在新媒體時(shí)代，報(bào)社編輯所面臨的主要挑戰(zhàn)就是如何克服信息發(fā)布不及時(shí)以及與讀者之間的溝通不暢的問題。為了更好地開展新聞編輯工作，報(bào)社編輯在今后的工作開展的過程中，要積極樹立以讀者為中心的新聞意識(shí)，切實(shí)加強(qiáng)自身專業(yè)技能的鍛煉，升級(jí)與讀者溝通交流的平臺(tái)。只有全面發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能在愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得生存和發(fā)展的空間，才能在助推傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

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