消費升級與流通創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展模式分析

李 娜 博士生

（中國社會科學院研究生院 北京 102488）

引言

新中國成立70年來，社會經濟發(fā)展水平日益提升，居民收入水平不斷提高。同時，商品市場的發(fā)展逐漸向愈發(fā)健全的市場經濟體制轉變，流通領域在市場化改革的過程中打破了公有制商業(yè)“一統(tǒng)天下”的局面，流通領域呈現多種經濟成分齊頭并進，多種所有制共同發(fā)展的良好格局。當前，流通經濟在市場經濟中的重要地位愈發(fā)凸顯，隨著消費品由數量短缺向供給充裕轉變，消費拉動型經濟使得消費在促進經濟增長的過程中作用更加直接。由此帶來城鄉(xiāng)消費市場結構優(yōu)化發(fā)展、消費結構轉型調整、服務消費快速增長的良好局面。當此新常態(tài)經濟時期，“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”的五大發(fā)展理念對傳統(tǒng)流通產業(yè)的創(chuàng)新升級提出了新的要求，特別是十九大以來，以習近平新時代中國特色社會主義思想為主導、以推進供給側結構性改革為主線，強調消費升級帶動經濟發(fā)展的基礎性作用的發(fā)展理念使得我國流通現代化發(fā)展進入新的階段。

縱觀流通經濟學的研究歷程，“流通無用論”和“流通從屬論”的流通理論在很大程度上被現代流通領域的“流通支柱論”等學術成果代替，相關學者不斷闡述流通創(chuàng)新對經濟發(fā)展的推動性作用，其中部分學者對消費與流通創(chuàng)新的重要關系進行了研究。比如Wood（1999）的研究認為“大流通”是市場經濟繁榮的最直接體現，不僅能夠促進生產環(huán)節(jié)發(fā)展，還能夠影響下游消費。Hackman（2009）實證分析了技術創(chuàng)新與企業(yè)效率、消費者效用之間關系，解讀了流通企業(yè)創(chuàng)新與消費者消費升級的關系。Theodoridis（2009）分析了流通創(chuàng)新的溢出效應，指出了這種流通溢出效應促進消費升級的重要價值。而國內學者在相關內容的研究方面也頗有建樹，在使用的研究方法和研究的切入角度都更加豐富，并且在很大程度上貼近國內的經濟發(fā)展特點。部分學者針對流通創(chuàng)新對消費增長進行研究，比如王喜（2019）利用DEA模型分析計算了國內近10年來流通與消費數據，表明了流通業(yè)技術擴散與組織創(chuàng)新對消費具有明顯的促進作用。張景先（2019）對流通創(chuàng)新與消費升級的互動機制進行分析研究，并就二者的發(fā)展提出相關意見和建議。冉凈斐（2008）、文啟湘（2010）等以理論與實證結合的方式對流通與消費之間的關系進行研究，在一定程度上驗證了流通創(chuàng)新發(fā)展與消費增長升級存在正相關關系。江彤（2014）使用消費函數理論從傳統(tǒng)理論角度分析了收入、資產及消費慣性的關系，進一步證明了流通創(chuàng)新對消費升級具有的積極作用。

綜合來看，當前針對流通與消費之間的關系的研究已經較為豐富，對流通創(chuàng)新與消費升級的互動關系研究也為本文的研究提供了一定的理論基礎，因而本文從消費升級與流通創(chuàng)新的協(xié)同發(fā)展角度進行深入研究，旨在進一步明確二者的結合與發(fā)展。

消費升級與流通創(chuàng)新的協(xié)同發(fā)展：理論視角

（一）消費升級對流通創(chuàng)新的影響性分析

消費升級給流通產業(yè)創(chuàng)新提供原動力。眾所周知，在社會再生產過程中，居民消費始終與流通產業(yè)有著密切的關聯(lián)，流通產業(yè)為實現居民消費增長、改善消費環(huán)境而服務。而消費升級在很大程度上代表著消費者流通購買力的增強、消費需求的多樣化發(fā)展。比如，現代消費者普遍有個性化服務的需求，流通領域為了更好地響應消費者需求，提高消費者滿意度，在零售業(yè)、物流業(yè)、餐飲業(yè)等不同的行業(yè)開始信息化創(chuàng)新、以消費者為核心的服務理念創(chuàng)新等，促進諸如流通技術發(fā)展、流通基礎設施完善，繼而提高流通產業(yè)整體發(fā)展創(chuàng)新水平。因此可以看出，消費升級帶來的消費市場擴大、消費需求高漲是流通產業(yè)創(chuàng)新的原動力。

消費升級中的消費觀念轉變?yōu)榱魍▌?chuàng)新提供環(huán)境。美國經濟學家約瑟夫·熊彼特的創(chuàng)新發(fā)展理論認為創(chuàng)新就是要“建立一種新的生產函數”，即“生產要素的重新組合”。而包括采用一種新產品、新的生產方法、新的市場、實現新的生產組織在內的創(chuàng)新途徑在很大程度上都需要外部市場對創(chuàng)新的需求，即所謂創(chuàng)新環(huán)境。在市場經濟發(fā)展過程中，消費者的消費觀念轉變是引導創(chuàng)新的重要過程。消費者從理性消費觀念向“感覺”消費觀念轉變的過程中實現了電子商務、手機支付、冷鏈物流等流通技術的創(chuàng)新。而當前消費者進入“價值”消費理念時代，對產品與服務的主觀體驗更加關注，甚至超過商品本身的使用價值，一些消費者超前消費、享受型消費的理念也使得流通領域面向價值多元化發(fā)展，提供了眾多的服務增值渠道，實現了與消費者的良性互動，在這一過程中，大數據物流、O2O電商、近場流通等創(chuàng)新為流通企業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶來動力。

（二）流通創(chuàng)新對消費升級的影響性分析

流通創(chuàng)新向消費領域逸散創(chuàng)新影響，激發(fā)消費者消費動機。流通業(yè)作為銜接生產與消費的中間環(huán)節(jié)，在創(chuàng)新的過程中能夠產生許多具有附加價值的服務和商業(yè)模式，并通過營銷平臺的幫助對消費者產生消費升級的影響。比如創(chuàng)新型批發(fā)零售業(yè)通過電子商務平臺和大數據技術搜集網購消費者的消費訴求和消費變化的方向等相關信息，為消費者提供更具針對性的購物建議和消費場景，使得消費者更愿意不斷擴展自己的消費需求，繼而實現消費升級。

流通創(chuàng)新不斷降低消費成本，促使消費升級。在流通創(chuàng)新的過程中，渠道資源、資本、人力資源的整合十分明顯，創(chuàng)新的本質便是淘汰落后產能、實現系統(tǒng)總體產出的優(yōu)化。在這一過程中，通過強化流通過程中的技術應用、優(yōu)化產業(yè)結構、降低社會成本，消費者需要為消費行為支付的額外成本減少，從而提高了消費者消費的意愿，刺激了消費水平，最終引致消費升級。比如在現代電子商務物流發(fā)展過程中，通過“線上購物、線下物流”的方式減少了消費者購物的時間成本；通過大數據物流和供應鏈物流對消費者需求進行智能匹配可以減少消費者購物的機會成本，實現最佳的購物體驗。因而在流通創(chuàng)新環(huán)境不斷優(yōu)化的過程中，消費者的消費升級也將日趨明顯。

消費升級與流通創(chuàng)新的協(xié)同發(fā)展：實證視角

（一）指標選取與數據來源

本文主要研究消費升級與流通創(chuàng)新的協(xié)同發(fā)展模式，只有分析明確消費升級與流通創(chuàng)新的互動關系及相互影響才能進一步探索其協(xié)同發(fā)展的可能。但是目前流通產業(yè)的標準定義尚未明確指出流通產業(yè)所包含的具體行業(yè)，因此無法從統(tǒng)計年鑒等官方資料中獲取具有代表性的數據，為了更好地提高實證分析的準確性，選取批發(fā)零售業(yè)、物流業(yè)、餐飲住宿酒店業(yè)三個典型流通行業(yè)的數據為定量研究的樣本數據，并依據學者宋則的權威文章《中國流通創(chuàng)新前沿報告》中對流通創(chuàng)新設定的“流通創(chuàng)新指數（CI）”作為本文評價流通創(chuàng)新的基礎。此外，居民消費升級同樣是一個較難量化的變量，一些文獻中選取社會消費品零售總額、居民人均消費額數值作為衡量消費升級的數據，但由于這類數據只能部分地展現居民消費變化的特定層面，無法全面而準確地概況消費升級這一宏觀變量的全部內涵。鑒于目前學界尚未對消費升級的衡量做出明確界定，相關學者的研究在本文的研究背景下顯示出了較大地不適宜性，因此筆者考慮以2005-2018年間全國居民人均全年文教娛樂消費占人均全面總消費的比例定義“消費升級指數（CU）”，通過量化分析的方式提高研究的可靠性。本文的部分原始數據來自于《中國統(tǒng)計年鑒（2005-2018）》和商務部網站。為了消除因物價或匯率變動導致的方差變動，以1978年的消費價格指數為基期（100）對所有數據進行換算，得到原始數據如表1所示。根據表1的數據可繪制出兩個變量的時間趨勢圖，如圖1所示。

圖1 我國2005-2018年流通創(chuàng)新指數和消費升級指數變化趨勢

表1 我國2005-2018年流通創(chuàng)新指數和消費升級指數

結合表1和圖1可以看出，2005-2018年我國流通創(chuàng)新指數和消費升級指數大致呈現同方向變動趨勢，流通創(chuàng)新指數規(guī)模較消費升級指數更大，說明二者之間存在一定的關聯(lián)性。

（二）模型構建

在研究兩個時間序列變量的互動關系時，大多數學者常采用向量自回歸模型（VAR）進行實證分析。本文根據研究的實際需要，選擇構建流通創(chuàng)新指數與消費升級指數的向量自回歸模型，并利用Statal 2.0軟件對變量數據進行平穩(wěn)性檢驗、Granger因果檢驗的方法進一步揭示流通創(chuàng)新與消費升級之間的相關關系。VAR模型的基本形式如下：

假設y1t，y2t存在關系，建立AR模型如下：

推廣到多變量K階滯后的VAR模型為：

針對本文所要研究的問題，建立雙變量VAR模型將如（1）式所示：

其中，y表示的是被解釋變量，在本文中為居民消費升級情況（消費升級指數表示）；x表示解釋變量。α為常數項，ε為隨機干擾項。為了定量驗證消費升級與流通創(chuàng)新之間的關系，根據本文研究的具體問題，將回歸模型寫作如下形式：

其中μ為誤差項，β0、β1、β2分別為對應項的系數。

（三）平穩(wěn)性檢驗

本文研究的兩個變量lnCU和lnCI均經過對數處理，通過單位根檢驗判斷l(xiāng)nCI的平穩(wěn)性，得到結果如表2所示。表2的數據顯示DF統(tǒng)計量為-3.029＞-3.283，Pvalue為0.9200，說明lnCI變量在1%的顯著性水平上無法拒絕“存在單位根”的假設，故為非平穩(wěn)序列。采用更高階的ADF檢驗驗證變量之中是否存在自相關的擾動項。依次令P^=8、7、6、5、4、3，進行ADF檢驗，得到一階之后項均不顯著，故令P^=2，得到表3所示結果。

由于ADF統(tǒng)計量Z（t）=-0.295＞-3.283，且最后一階滯后項顯著不為0，故其在1%水平上拒絕原假設，得到流通創(chuàng)新指數為二階平穩(wěn)序列。進一步地還可驗證其二階差分序列平穩(wěn)，綜合來看，流通創(chuàng)新指數序列為二階單整序列。

同理，對消費升級指數同樣進行ADF檢驗，同樣證明其為二階單整序列，由于篇幅所限，本文在此處不再贅述。

（四）模型滯后期的選擇

得到平穩(wěn)序列后，對VAR模型的滯后期數進行確定，得到表4所示不同滯后期的信息準則結果。表4的結果顯示，在不同信息準則下，滯后3期的數據較為合適，因此應該建立滯后3階的向量自回歸模型。

（五）Granger因果檢驗

本文使用Granger因果檢驗的方法驗證消費升級與流通創(chuàng)新這兩個變量之間的因果關系。得到表5所示的結果。從表5可以看出，消費升級和gdp的增長都是導致流通創(chuàng)新的Granger原因，也就是說對于流通創(chuàng)新的解釋程度，引入其序列的滯后值具有非常顯著的提高作用，該結果與上文的理論分析一致。即，對于流通創(chuàng)新而言，消費升級對其具有顯著的拉動作用。居民消費升級在5%的水平上是流通創(chuàng)新的Granger原因。

表2 流通創(chuàng)新指數的單位根檢驗

表3 流通創(chuàng)新指數的2階單位根檢驗結果

表4 不同滯后期的信息準則結果

表5 消費升級與流通創(chuàng)新的Granger因果檢驗結果

表6 方程中的變量回歸結果

（六）模型的回歸分析

使用Eviews軟件對前文設立的計量經濟模型：lnCU=β0+β1lnCI+β2gdp+μ進行一元線性回歸分析，得到如下結果：

以上結果表明被解釋變量與解釋變量之間存在較為明顯的相關性，Raquared=0.95450，說明模型擬合優(yōu)度較高。進一步對模型中的變量進行回歸分析，得到表6所示的結果。表6中B值衡量了解釋變量對被解釋變量的貢獻程度。其中，居民消費升級1%，相應地將會促進流通創(chuàng)新水平（以流通創(chuàng)新指數計）0.067%。這一結果也再次驗證了Granger因果檢驗的結論：消費升級與流通創(chuàng)新發(fā)展存在正向相關關系，且現代流通產業(yè)發(fā)展過程中現代化水平越高，在促進區(qū)域內居民消費升級方面的價值越大。因而在一定程度上，二者的協(xié)同發(fā)展具有相應的價值。

消費升級與流通創(chuàng)新的協(xié)同發(fā)展模式相關建議

（一）以流通創(chuàng)新為抓手建立良好的消費環(huán)境

居民消費升級的過程往往伴隨著消費理念和消費需求的轉變，而消費環(huán)境是消費者產生消費需求的重要外部條件。缺乏良好的消費環(huán)境，消費者將無法提升消費欲望甚至限制自身消費水平的提升。在流通技術創(chuàng)新水平不斷提升的今天，通過持續(xù)地流通創(chuàng)新實現消費環(huán)境的完善具有重要價值。

一方面，政府各級部門要重視流通創(chuàng)新的市場價值，通過積極落實技術投資、招商加盟，提高區(qū)域流通服務業(yè)的整體發(fā)展實力，諸如引入新零售，為新型電商、旅游服務業(yè)提供發(fā)展機遇，在金融政策、財稅體制等多個方面為相關企業(yè)提供有力支持，引導流通企業(yè)實現技術創(chuàng)新、服務模式創(chuàng)新、價值創(chuàng)新，繼而提高流通創(chuàng)新的整體水平。有望通過流通創(chuàng)新的溢出效應對與消費者消費密切相關的環(huán)節(jié)產生持續(xù)地影響，提高消費者的消費意愿、擴張其消費需求。

另一方面，發(fā)揮市場在配置資源方面的決定性作用，通過需求與供給的靈活變動實現市場正常運行，這是市場經濟理論中對市場作用的直觀論述。流通產業(yè)的創(chuàng)新建設同樣應該重視市場的作用，要明確研發(fā)和生產的動力都來自市場的有效需求這一基本事實，努力協(xié)調產業(yè)內各企業(yè)積極融入國內國際市場，通過交流合作促進區(qū)內資源的利用，創(chuàng)造良好的價值。

（二）充分釋放消費升級對流通創(chuàng)新的推動作用

在消費經濟時代下，消費升級對于流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和實現良好的業(yè)態(tài)發(fā)展具有重要促進作用。而隨著流通產業(yè)在居民日常消費中所扮演的角色愈發(fā)重要，通過消費促進流通創(chuàng)新便具有重要的價值。因而需要合理引導消費升級，通過消費升級來為流通產業(yè)創(chuàng)新提供更多的市場機遇。在這一過程需要更加重視以下幾個方面：

其一，通過各種手段鼓勵消費升級。消費型社會文化的建設需要重視消費市場可持續(xù)發(fā)展，通過機制創(chuàng)新和服務升級等方面來吸引消費者實現消費需求增長，在這一過程中，政府需要在健全市場交易機制、加強消費市場監(jiān)管的基礎上為居民普及消費文化，介紹新型消費途徑，比如將小額普惠金融引入鄉(xiāng)村消費市場，鼓勵消費者通過信貸的方式提高消費水平，引導居民超前消費，提高消費意識。繼而拉動內需，激發(fā)流通產業(yè)更高的價值創(chuàng)新能力。

其二，制定合理的消費升級政策，注重提高全社會消費能力升級、促進技術進步并優(yōu)化供給結構和改善社會制度環(huán)境，充分促進流通、生產、消費三個環(huán)節(jié)的彼此協(xié)作，實現價值鏈的聯(lián)動機制，通過消費的不斷升級為流通產業(yè)的創(chuàng)新積蓄力量，繼而形成二者協(xié)同發(fā)展的良好局面。