淺談融媒體背景下主持人直播帶貨狀態(tài)的調(diào)整策略

王浩

摘要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，推動(dòng)了我國(guó)媒體行業(yè)的改革創(chuàng)新，媒體融合已經(jīng)處于深入發(fā)展階段。大部分的主流媒體已經(jīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，結(jié)合各種現(xiàn)代科技，不斷創(chuàng)新媒體的傳播方式。使得現(xiàn)代融媒體在所傳播的內(nèi)容更加多樣化。隨著融媒體的不斷發(fā)展進(jìn)步，直播帶貨已經(jīng)成為了較為重要的一種傳播方式。因此，本文對(duì)融媒體背景下主持人直播帶貨的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，從而進(jìn)一步的探究直播帶貨狀態(tài)的調(diào)整策略。

關(guān)鍵詞：融媒體背景;主持人;直播帶貨;狀態(tài)調(diào)整

直播帶貨通過(guò)新鮮的媒體傳播方式，讓人們的購(gòu)物以及價(jià)值觀得到了引導(dǎo)，高質(zhì)量的直播帶貨能夠良好的實(shí)現(xiàn)信息傳播的價(jià)值，同時(shí)還能夠展現(xiàn)出其中的用戶價(jià)值以及社會(huì)價(jià)值等方面。同時(shí)，直播帶貨也促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，激發(fā)了經(jīng)濟(jì)的活力。在現(xiàn)今階段直播帶貨是新興的一種媒體傳播方式，同時(shí)也是一種經(jīng)濟(jì)銷售模式，目前還存在著許多需要進(jìn)行規(guī)范的地方。因此就需要在新媒體融合的時(shí)代，將主持人直播帶貨的狀態(tài)進(jìn)行良好的調(diào)整，充分的發(fā)揮主持人直播帶貨的積極意義。

一、融媒體背景下，主持人直播帶貨的現(xiàn)狀分析

我國(guó)各個(gè)地區(qū)都在推進(jìn)著主持人直播帶貨活動(dòng)，充分的發(fā)揮出直播帶貨的價(jià)值，目前已經(jīng)經(jīng)擁有了各種綜藝直播帶貨以及公益直播帶貨等等形式。并且人民日?qǐng)?bào)等多家媒體已經(jīng)逐步的融入到了直播行業(yè)中，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，積極地對(duì)媒體融合背景下的行業(yè)發(fā)展新模式進(jìn)行探究。我國(guó)各個(gè)媒體已經(jīng)參與到了直播帶貨集中，同時(shí)各種各樣的綜藝節(jié)目之中也涉及到了直播帶貨內(nèi)容，為了帶動(dòng)我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，各種助農(nóng)直播間都在不斷的產(chǎn)生。各個(gè)地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)干部為了推動(dòng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的發(fā)展以及讓農(nóng)產(chǎn)品有著較好的銷售方向，也進(jìn)行了各種各樣的農(nóng)產(chǎn)品直播銷售。讓主持人直播帶貨的風(fēng)氣席卷到了全國(guó)各個(gè)地區(qū)，同時(shí)也取得了良好的效果。

二、融媒體背景下，主持人直播帶貨狀態(tài)的調(diào)整

（一）提升主持人的個(gè)人素養(yǎng)，保障直播帶貨的規(guī)范性

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)步入了融媒體時(shí)代。主流媒體也在進(jìn)行著創(chuàng)新與發(fā)展，融入到了直播帶貨的熱潮之中。而通過(guò)主流媒體進(jìn)行直播帶貨，能夠發(fā)揮出其自身?yè)碛械膬r(jià)值與優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橹髁髅襟w在社會(huì)上具有較強(qiáng)的公信力以及影響力。在不斷發(fā)展的過(guò)程之中，積累了大量的資源，擁有較為濃厚的品牌認(rèn)知。在融媒體背景下，我國(guó)各個(gè)地區(qū)都在開展著各種各樣的直播帶貨，但是也正是由于直播帶貨的不斷發(fā)展，對(duì)于相關(guān)主持人的素養(yǎng)有了更高的要求。各個(gè)地方的融媒體中心都需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐木唧w狀況，建立起起較為專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)開展直播帶貨。通過(guò)將地方上的政府與企業(yè)相互聯(lián)合，共同打造出具有較高素養(yǎng)的主持人是非常重要的，可以合作開展主持人培養(yǎng)計(jì)劃。通過(guò)計(jì)劃培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的能夠直播帶貨的人才是非常重要的。各個(gè)地方的宣傳部門以及商務(wù)局都可以開展相關(guān)的直播帶貨主持人培訓(xùn)，讓較為優(yōu)秀的直播帶貨達(dá)人講師參與到培訓(xùn)之中，對(duì)學(xué)員進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)授課。利用直播帶貨的溝通價(jià)值以及產(chǎn)品講解的生動(dòng)性，帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的銷售，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）領(lǐng)導(dǎo)干部推動(dòng)直播帶貨，促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

隨著我國(guó)的不斷改革發(fā)展，人們的觀念變得更加的開放，越來(lái)越多的領(lǐng)導(dǎo)干部也開始融入到了網(wǎng)絡(luò)直播帶貨之中。各個(gè)地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)干部充當(dāng)主持人進(jìn)行直播帶貨，具有較強(qiáng)的號(hào)召力。并且可以充分的發(fā)揮出領(lǐng)導(dǎo)干部的權(quán)威性，讓消費(fèi)者能夠放心的進(jìn)行購(gòu)買。全國(guó)兩會(huì)期間，各個(gè)地方上的代表委員會(huì)也在針對(duì)直播帶貨，紛紛發(fā)表出自身的意見。將加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的電商人才培訓(xùn)、物流支持以及主播監(jiān)管等方面都提出了相應(yīng)的意見，保障了直播帶貨的可行性以及規(guī)范性。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦也已經(jīng)融入到了直播帶貨之中，鼓勵(lì)人們購(gòu)買貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，推動(dòng)愛心消費(fèi)。領(lǐng)導(dǎo)干部融入到直播帶貨之中，有效地推動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）制定相關(guān)的規(guī)章制度，保障消費(fèi)者的權(quán)益

通過(guò)主流媒體進(jìn)行帶貨，能夠更加容易的獲取到消費(fèi)者的信任感，從而推動(dòng)直播帶貨的發(fā)展。并且目前我國(guó)的大部分主流媒體之中已經(jīng)擁有了具有較強(qiáng)影響力的人物，同時(shí)也能夠讓具有較強(qiáng)影響力的外部人物參與到直播之中，利用各種信息技術(shù)建立起良好的用戶互動(dòng)，獲得消費(fèi)者的信任感與親切感才能夠更好地輸出品牌價(jià)值。但是在進(jìn)行直播帶貨的過(guò)程之中，也會(huì)存在著各種各樣的問(wèn)題，帶貨產(chǎn)品的選擇以及產(chǎn)品的價(jià)格都需要進(jìn)行保障，并且還需要將產(chǎn)品的質(zhì)量以及售后保障等方面進(jìn)行規(guī)范，避免由于產(chǎn)品方面的問(wèn)題而導(dǎo)致直播帶貨受到較為嚴(yán)重的影響。因此，為了保障消費(fèi)者的權(quán)益，同時(shí)促進(jìn)直播帶貨的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)在不斷的出臺(tái)相關(guān)的政策，對(duì)直播帶或進(jìn)行規(guī)范。我國(guó)的權(quán)威專家岳國(guó)君就提出了相關(guān)的建議，《關(guān)于加強(qiáng)直播帶貨銷售模式管理的建議》其中對(duì)直播帶貨提出了各種各樣的要求，建議相關(guān)的部門對(duì)直播帶貨進(jìn)行監(jiān)管。并且我國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)已經(jīng)要求媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)起草制定相關(guān)的規(guī)范，《視頻直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》等標(biāo)準(zhǔn)的制定，對(duì)直播帶貨中的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)范，讓全國(guó)主持人直播帶貨有了較為標(biāo)準(zhǔn)的行為依據(jù)。

結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，主持人直播帶貨對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們的生活而言，是具有較為重要的意義的。而直播帶貨正處于發(fā)展的初步階段，在各個(gè)方面還存在著許多不完善的地方，需要采取相應(yīng)的措施進(jìn)行有效的處理，保障直播帶貨的規(guī)范性，充分的發(fā)揮出主持人直播帶貨的重要意義與價(jià)值。利用互聯(lián)網(wǎng)工具推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)解決農(nóng)村地區(qū)的銷售難題。提高主持人的個(gè)人素質(zhì)，以及制定相關(guān)的規(guī)章制度進(jìn)行規(guī)范等等，才能夠保障直播帶貨的狀態(tài)，發(fā)揮出其重要價(jià)值。

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