媒體融合視角下電視節(jié)目編排的改革創(chuàng)新研究

李巧梅

【摘要】科學技術(shù)的不斷發(fā)展推動著媒體的更迭，尤其是各種電子產(chǎn)品的發(fā)展和普及促進了自媒體平臺的發(fā)展，這對傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式和傳播途徑都產(chǎn)生了一定的影響，傳統(tǒng)媒體為了實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展就要實現(xiàn)與新媒體形式之間的融合。在這樣的背景下，電視節(jié)目的編排也需要不斷應(yīng)用新媒體技術(shù)來實現(xiàn)改革，同時還要在內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新，增強對受眾的吸引力。基于此，本文對媒體融合背景下電視節(jié)目編排改革與創(chuàng)新的必要性進行了分析，并在這個基礎(chǔ)上探究了電視節(jié)目編排的改革方向和創(chuàng)新途徑。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;電視節(jié)目;節(jié)目編排;傳統(tǒng)媒體;改革創(chuàng)新

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）010-078-03

[Abstract] The continuous development of science and technology promotes the change of the media， especially the development and popularization of various electronic products promote the development of the self media platform， which has a certain impact on the traditional media's information dissemination mode and dissemination way. In order to realize the self sustainable development， the traditional media must realize the integration with the new media form. In such a context， the arrangement of TV programs also needs to constantly apply new media technology to achieve reform， and at the same time， innovate in content and form to enhance the appeal to the audience. Based on this， this paper analyzes the necessity of the reform and innovation of TV program arrangement under the background of media integration， and on this basis， explores the reform direction and innovation way of TV program arrangement.

[Key words] Media integration; TV program; Program arrangement; Traditional media; Reform innovation

在媒體融合的環(huán)境當中，電視節(jié)目編排已經(jīng)成為了一種切實有效的運作模式，編排的質(zhì)量也成為了電視媒體之間的重要競爭因素，提高編排質(zhì)量是廣播電視媒體不斷發(fā)展的重要策略。電視節(jié)目編排指的是將電視臺預播的節(jié)目按照一定的秩序、組合編排成日常節(jié)目的播出方式。在實際運作當中，電視節(jié)目編排不僅僅是各個節(jié)目的簡單排列，而是需要將各個節(jié)目控制在有限的時間范圍內(nèi)，使各個獨立節(jié)目能夠按照一定的時間規(guī)范進行有序整合。

1. 媒體融合視角下電視節(jié)目編排改革創(chuàng)新的必要性

1.1 有利于更好地對黨的主流意識形態(tài)進行宣傳

無論是對于電視媒體還是其他媒體形式來說，政治屬性都是第一屬性。媒體融合的過程在只是改變了媒體的形態(tài)，無法改變媒體的屬性。因此，對電視節(jié)目編排進行改革與創(chuàng)新可以更好地實現(xiàn)對黨的主流意識形態(tài)進行宣傳。意識形態(tài)是黨的各項工作開展的基礎(chǔ)，因此需要不斷鞏固主流思想輿論，實現(xiàn)對主旋律的弘揚和正能量的傳遞，從而在全社會范圍內(nèi)形成團結(jié)奮進的強大力量。在這個過程中，電視節(jié)目編排的改革和創(chuàng)新可以有效提高電視節(jié)目的質(zhì)量和水平，通過對時間、效果的準確把握來增強對受眾的吸引力和感染力，形成與群眾的情感共鳴，同時通過正面宣傳的方式實現(xiàn)對群眾的激勵和鼓舞。

1.2 在電視節(jié)目頻道內(nèi)部形成良性的競爭機制

通過對電視節(jié)目編排的改革可以促進各個電視臺對節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新，并在頻道內(nèi)部形成公平、公正的競爭機制。在改革和創(chuàng)新的過程中，電視臺可以不斷提升頻道的整體制作水平，同時實現(xiàn)對內(nèi)部管理的優(yōu)化，實現(xiàn)人員依照崗位而合理分工。工作人員利用媒體融合的契機、以全媒體電視節(jié)目編排的思維和傳播的手段來促進電視節(jié)目生產(chǎn)與傳播的有效融合，使同一檔電視節(jié)目在不同的電視臺當中傳播或者以不同的傳播途徑進行傳播。

1.3 可以推動電視媒體在經(jīng)營上的創(chuàng)收

我國電視媒體的盈利模式通常比較單一，為了提高經(jīng)營的效益，很多電視臺都會不斷增加對廣告的投放量。但是目前這一投放量已經(jīng)達到了最高值，這在無形當中增加了電視媒體經(jīng)營的風險。在融媒體的形勢下，媒體市場變得更加變幻莫測，電視頻道內(nèi)部需要通過對節(jié)目的合理編排來增加效益。在這樣的背景下，通過電視節(jié)目編排的改革和創(chuàng)新可以促進電視媒體經(jīng)營方面的創(chuàng)收。一方面，這可以強化媒體的責任擔當，實現(xiàn)對正確輿論的引導，在節(jié)目編排的過程中不斷增強互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)、實現(xiàn)對節(jié)目編排組合的優(yōu)化，從而培養(yǎng)一批忠實的受眾、贏得良好的社會效益。另一方面，這還可以在提升電視節(jié)目收視率的同時滿足受眾個性化和多元化的需求，通過編排策劃的方式來提高對媒體資源的整合能力，為那些潛在的節(jié)目或者重點的項目經(jīng)營推廣創(chuàng)造條件，以此來突破電視臺在經(jīng)營創(chuàng)收方面遇到的瓶頸。

2. 媒體融合視角下電視節(jié)目編排的改革方向

2.1 故事化編排

電視節(jié)目的故事化編排需要工作人員在工作當中扎根基層、更加貼近人們的日常生活，從人們所關(guān)心的飲食、醫(yī)療、教育、旅游等內(nèi)容出發(fā)，開辟實用性和服務(wù)性的節(jié)目，以故事化的方式向人們傳播他們在日常生活當中需要的信息。比如“舌尖上的中國”就是以基層人的飲食為著手點進行了故事化的編排，而“交換空間”則是以人們的起居生活為著手點進行了趣味化的編排，這些節(jié)目都獲得了良好的收視效果。

2.2 互動性編排

在媒體融合的時代當中，確保觀眾的參與性是十分有必要的，這是提高電視節(jié)目收視率的基礎(chǔ)。首先，使群眾在節(jié)目當中找到興趣點，產(chǎn)生參與其中的想法是基礎(chǔ)，這會給電視節(jié)目帶來一定的吸引力和影響力，群眾積極參與其中、發(fā)生互動行為。比如湖南衛(wèi)視的“超級女聲”就是這樣一檔節(jié)目，它為普通人的音樂夢提供了舞臺，群眾看到與自己一樣的普通人能夠在這個舞臺上實現(xiàn)夢想，也會產(chǎn)生參與其中、與節(jié)目互動的想法。其次，在媒體融合的時代里，還可以通過網(wǎng)絡(luò)短視頻的形式來為互動性編排創(chuàng)造條件。人們利用網(wǎng)絡(luò)段視頻來分享自己的生活，這對于不同年齡段的人都具有較強的吸引力，尤其是年輕人勇于嘗試和挑戰(zhàn)新的事物，原意主動參與到視頻的制作當中來。這些視頻除了可以在互聯(lián)網(wǎng)和特定的視頻平臺上進行播放之外，還可以利用電視臺進行播放。在這個過程中，觀眾會主動將自己的視頻分享到電視臺，參與到電視臺的互動活動當中來。

2.3 多向傳播性編排

在媒體融合的時代里，電視節(jié)目編排的方式開始由單向傳播向多向傳播發(fā)展。這是由于新媒體的快速發(fā)展促進了電視媒體傳播方式的多樣化，同時為公眾與電視媒體之間的互動創(chuàng)造了條件，由此實現(xiàn)了電視媒體公信力的提升。目前，電視節(jié)目在播放的過程中，除了可以通過短信、熱線等傳統(tǒng)的方式實現(xiàn)與受眾之間的互動之外，還可以通過微信、微博等新形式實現(xiàn)互動，還有一些電視臺甚至會邀請受眾到現(xiàn)場當中參與互動。比如《國學講壇》等多個電視欄目都開始在微博、微信等平臺當中進行傳播，吸引網(wǎng)絡(luò)用戶參與到節(jié)目互動當中來，使越來越多的受眾加入到學習和運用國學的活動，這促進了節(jié)目影響力的擴大。

3. 媒體融合視角下電視節(jié)目編排的創(chuàng)新途徑

3.1 明確受眾人群、提高電視節(jié)目編排的針對性

在媒體適合的時代里，電視節(jié)目的觀眾出現(xiàn)了明顯的分層，不同層次的受眾群體對電視節(jié)目的類型也出現(xiàn)了不同的喜好，他們感興趣的內(nèi)容也各不相同。在對電視節(jié)目編排進行創(chuàng)新的過程中，明確受眾人群、提高改革創(chuàng)新的針對性是十分有必要的。比如在對針對老年群體電視節(jié)目進行編排的時候，可以更加關(guān)注健康與養(yǎng)生的內(nèi)容，要突出健康生活的理念，編排的形式也要更加溫和。而對于年輕群體，他們所感興趣的內(nèi)容主要是休閑、娛樂類的，他們希望能夠在輕松愉悅的氛圍當中獲得視聽上的享受，因此在編排這些電視節(jié)目的時候可以選擇那些娛樂新聞、休閑笑話、電影熱評或者流行音樂等?？偟膩碚f，不同人群審美偏好上的不同為電視節(jié)目編排創(chuàng)新的方向指明了方向，同時也進一步提高了電視節(jié)目編排的價值。

3.2 明確電視節(jié)目的播放時間

與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目不同，電視節(jié)目的播出時間通常比較固定，做好各個節(jié)目之間的銜接是十分有必要的。因此，在對電視節(jié)目進行編排的時候，需要充分做好對節(jié)目的播放設(shè)置，比如播放時間、節(jié)目時長以及前后銜接的節(jié)目等，以此來實現(xiàn)對電視節(jié)目播出效果的優(yōu)化。與此同時，在對電視節(jié)目播出時間的設(shè)置方面，還需要充分結(jié)合受眾的作息時間來確定播出時間。比如對于健康養(yǎng)生類的節(jié)目需要結(jié)合老年人的作息時間，在下午4-6點的時間進行播放，這段時間老年人正處于放松的時期，他們會對電視節(jié)目投入比較多的關(guān)注。而對于綜藝和娛樂類的節(jié)目則需要結(jié)合年輕人的作息時間，在晚上8點左右的時間播放，這樣可以貼合年輕人下班晚飯之后休閑的需求。

3.3 做好電視臺各個部門之間的協(xié)調(diào)與配合

實現(xiàn)對電視節(jié)目編排的創(chuàng)新不能僅僅依靠單一的部門，而是需要多個部門相互配合才能實現(xiàn)，在這個過程中實現(xiàn)群策群力，將不同部門的創(chuàng)意和力量進行集合，并在相互溝通和交流的過程中產(chǎn)生創(chuàng)新思維，擦出新的火花。與此同時，各個部門之間的有效配合還可以提高電視節(jié)目編排的效率，部門工作人員在相互交流的過程中可以及時了解創(chuàng)意實施的完整度，從而根據(jù)現(xiàn)實條件實現(xiàn)對節(jié)目內(nèi)容的科學設(shè)置和及時調(diào)整，減少后期節(jié)目效果下降的情況。最后，通過電視臺各個部門之間的協(xié)調(diào)配合還可以有效提升整個節(jié)目制作的流暢度，使編排的創(chuàng)意能夠在節(jié)目當中得到充分的體現(xiàn)，從而將節(jié)目的真實編排愿景展示出來。

3.4 樹立創(chuàng)新的意識、體現(xiàn)我國特有的元素

近年來，人們的民主意識和文化自覺意識越來越高，隨著人民群眾對傳統(tǒng)文化的認知和了解程度不斷加深，在民族文化和中國元素方面展示出了強大的需求。因此在對電視節(jié)目進行編排的過程中，樹立起創(chuàng)新的意識、體現(xiàn)我國所特有的文化元素是十分有必要的。在這個過程中，電視臺需要增強對電視節(jié)目的原創(chuàng)性，從多個角度來展示我國在新時期的精神面貌。比如網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《這就是街舞》就能夠體現(xiàn)出我國電視節(jié)目當前的發(fā)展現(xiàn)狀，展示出來中國街舞近年來的發(fā)展和進步，并以視角的獨特性收獲了大批受眾的支持和喜愛。由此可見，電視節(jié)目編排的過程中，創(chuàng)新是最重要的競爭元素，在節(jié)目內(nèi)容當中體現(xiàn)我國特有的文化元素則是未來重要的發(fā)展趨勢。

4. 結(jié)語

總的來說，在媒體融合的時代里對電視節(jié)目編排進行改革與創(chuàng)新不僅可以實現(xiàn)對黨的主流意識形態(tài)的宣傳，可以促進頻道內(nèi)部形成良性的競爭機制，同時還可以實現(xiàn)對電視媒體經(jīng)營的創(chuàng)收。為了實現(xiàn)這一目標，電視節(jié)目編排的過程中需要堅持故事化、互動性以及多向傳播的編排原則。明確受眾人群、明確各個節(jié)目的播出時間、做好各部門之間的協(xié)調(diào)，同時在其中更多地體現(xiàn)中國元素和創(chuàng)新精神。

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