分析全媒體時(shí)代新舊媒體的融合

摘要：基于對(duì)全媒體時(shí)代新舊媒體融合的探討研究，本文首先從全媒體時(shí)代的概念及全媒體時(shí)代的新舊媒體的優(yōu)勢(shì)入手，然后與其中內(nèi)容相結(jié)合，對(duì)全媒體時(shí)代下將新舊媒體融合的有效策略進(jìn)行分析。得出需注重新型媒體運(yùn)營模式的更新、提高對(duì)資源共創(chuàng)的重視程度、保證客戶的個(gè)性化需求能得到滿足以及加大法規(guī)建設(shè)和監(jiān)管的力度這四點(diǎn)對(duì)策，希望能夠?yàn)橛嘘P(guān)人士提供幫助。

關(guān)鍵詞：媒體時(shí)代;新媒體;新舊融合

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312 （2020）15-0097-02

一、引言

通常情況下，傳統(tǒng)的信息傳播媒介有電視、廣播與報(bào)紙等，而新媒體則以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主，用戶可以不受區(qū)域、時(shí)間限制，在電視、電腦及手機(jī)移動(dòng)端接收任何信息。而全媒體時(shí)代最重要的推動(dòng)力則是新媒體，和傳統(tǒng)媒體相比較來看，其準(zhǔn)確度高、實(shí)時(shí)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)非常顯著，但這不代表我們應(yīng)放任傳統(tǒng)媒體發(fā)展滯后甚至消失。此時(shí)若想為民眾提供更多便利，對(duì)新舊媒體融合的深入研究就必須提上日程，從而真正意義上推動(dòng)全媒體時(shí)代的健康發(fā)展。

二、全媒體時(shí)代概述

全媒體時(shí)代具體來講，就是通過對(duì)聲音、影像、文字、動(dòng)畫及網(wǎng)頁等表現(xiàn)手段的應(yīng)用來傳播信息，此外，不同表現(xiàn)手段的媒介形態(tài)也各不相同，一般包括廣播、電視、電影、雜志、報(bào)紙以及網(wǎng)站等。在將廣電網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)以及電信有機(jī)融合的基礎(chǔ)上，用戶使用電視、電腦或手機(jī)等各類終端都能接收到媒體信息，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)以往傳統(tǒng)媒體模式桎梏的突破;全媒體時(shí)代和新媒體技術(shù)間的聯(lián)系也非常密切，例如三網(wǎng)融合及多媒體融合等，都需要將新媒體作為技術(shù)依托;先進(jìn)快捷的新媒體技術(shù)，使每個(gè)用戶都可扮演“記者”的角色，傳播對(duì)自身有價(jià)值的信息。

雖說新媒體是基于各類先進(jìn)技術(shù)研發(fā)并應(yīng)用的，在某些方面必然會(huì)優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，但實(shí)際上，兩種媒體都各有所長，傳統(tǒng)媒體所固有的長處和優(yōu)勢(shì)，也并非新媒體在短時(shí)間內(nèi)，就能夠超越的。

與此同時(shí)，即使新舊媒體存在差異，但通過有效措施的制定與落實(shí)，二者也能實(shí)現(xiàn)和諧共處與相互融合，我們必須結(jié)合全媒體時(shí)代的要求，留取其中的優(yōu)點(diǎn)，摒棄其中的糟粕，一方面使受眾更深刻的感受到信息傳播和接收的便捷，另一方面也能加快科技發(fā)展的速度①。

三、全媒體時(shí)代的新舊媒體的優(yōu)勢(shì)

（一）新媒體的優(yōu)勢(shì)

首先，新媒體能使信息接收更加及時(shí)。由于新媒體發(fā)展的依托是信息技術(shù)，所以其傳播的速度也極快，通過對(duì)多種信息傳播渠道的利用，使人們能更加快速、暢通的接收信息，使以往傳統(tǒng)媒體受時(shí)間和空間約束過強(qiáng)的問題得到規(guī)避。

其次，新媒體改變了信息傳播的方式，使信息流動(dòng)更加自由。傳統(tǒng)媒體的信息流動(dòng)通常都是單方向的，用戶在接收信息時(shí)的狀態(tài)也十分被動(dòng)，也就是電視、廣播傳遞什么信息，人們就只能接收什么信息，選擇的權(quán)利很小。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的信息傳播流程很繁瑣，信息流動(dòng)速度也比較慢，這幾方面新媒體的優(yōu)勢(shì)還是非常獨(dú)特且顯著的。

最后，新媒體的互動(dòng)性極強(qiáng)。新媒體信息發(fā)布平臺(tái)通常都具備很強(qiáng)的開放性，用戶在接收到信息之后可自由參與互動(dòng)或者話題討論，不僅信息交流速度快，也能更加深入;信息發(fā)布、接收、討論和傳播更加便捷，操作難度也很低，對(duì)信息推廣和普及非常有利②。

（二）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

首先，傳統(tǒng)媒體有利于事件的深度分析。傳統(tǒng)媒體下的各類節(jié)目信息，都需要經(jīng)過大量的調(diào)查取證，思維結(jié)構(gòu)通常也很嚴(yán)謹(jǐn)，且一般情況下，重特大的新聞事件都是由傳統(tǒng)媒體來引導(dǎo)與傳遞信息的，相比較新媒體來講具備更強(qiáng)的科學(xué)性和權(quán)威性。

其次，傳統(tǒng)媒體在我國發(fā)展的時(shí)間較長，所以經(jīng)驗(yàn)豐富且運(yùn)作成熟，可信度更高。具體來講，傳統(tǒng)媒體通常都會(huì)自帶專業(yè)團(tuán)隊(duì)，其中各部門，各人員都有明確的責(zé)任分配，其掌握的媒體知識(shí)更加全面，在分工合理性有所保證的情況下，信息內(nèi)容質(zhì)量也更高。另外，雖說傳統(tǒng)媒體的流程復(fù)雜，但都會(huì)安排專業(yè)的技術(shù)人員嚴(yán)格把關(guān)，而新媒體技術(shù)由于發(fā)展的速度太快，行業(yè)制度和法律規(guī)范都不夠健全，所以即使部分工作團(tuán)隊(duì)能力優(yōu)秀，新媒體信息傳播的整體質(zhì)量也仍有待提升。

最后，傳統(tǒng)媒體操作難度低、受眾范圍廣。新媒體通常必須借助移動(dòng)終端，所以很多年紀(jì)稍大的用戶更青睞傳統(tǒng)媒體;與傳統(tǒng)媒體相比較來講，新媒體運(yùn)行需要更有力的資金支持，這都是新媒體難以普及到每個(gè)家庭的關(guān)鍵原因③。

四、全媒體時(shí)代下新舊媒體融合的有效策略

（一）注重新型媒體運(yùn)營模式的更新

現(xiàn)如今，很多國家都已明確媒體所有權(quán)變化的重要性，同時(shí)為與時(shí)代發(fā)展的要求相適應(yīng)，很多國家與地區(qū)也都選擇將新舊媒體融合發(fā)展，而就目前我國新舊媒體融合的情況來看，仍存在很多急需解決的問題和阻礙。因此，針對(duì)我國現(xiàn)行的媒體運(yùn)營管理體制，展開適當(dāng)?shù)母母锔路浅１匾?，在促進(jìn)信息處理和傳播流程合理優(yōu)化的基礎(chǔ)上，確保其能與新時(shí)期人們對(duì)信息的需求相符。

與此同時(shí)，新舊媒體間的諸多差別也需得到重視，確保更新后的媒體運(yùn)營模式能同時(shí)滿足新媒體和傳統(tǒng)媒體的要求，所以在實(shí)際進(jìn)行模式革新的過程中，相關(guān)人員應(yīng)注重以下三點(diǎn)：

第一，將新舊媒體運(yùn)營和管理方面的不同作為根據(jù)，創(chuàng)建先進(jìn)、高效的運(yùn)營管理機(jī)制;

第二，充分考慮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，來進(jìn)行媒體傳播新途徑的策劃，按照人們對(duì)信息的需求，創(chuàng)建新型的信息傳播體系;

第三，應(yīng)將運(yùn)營模式創(chuàng)新作為目標(biāo)，將新舊媒體間的差距不斷縮短，為新舊媒體融合創(chuàng)設(shè)良好環(huán)境（4）。

（二）提高對(duì)資源共創(chuàng)的重視程度

實(shí)際上，新舊媒體的融合發(fā)展就是信息內(nèi)容不同形式的共創(chuàng)，在將兩種媒體的信息資源合理整合之后，就會(huì)形成新的信息內(nèi)容和資源，保證融合發(fā)展能從根本上實(shí)現(xiàn)。在資源共創(chuàng)的過程中，相關(guān)人員應(yīng)做到以下三點(diǎn)：

第一，注重提高媒體評(píng)論的水平。如果能提高媒體評(píng)論的水平和質(zhì)量，不僅媒體形象能得到有效改善，也能為媒體整體發(fā)展提供重要的基礎(chǔ)條件，所以在對(duì)信息進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，應(yīng)將信息的思想性與理論性作為把握的重點(diǎn)。以范圍涉及較廣的電臺(tái)中的電視報(bào)道為例，若能保證報(bào)道內(nèi)容評(píng)價(jià)的質(zhì)量，則評(píng)論的缺口是可以彌補(bǔ)的;全面評(píng)論也是信息深度挖掘的有效途徑，在使價(jià)值觀點(diǎn)更鮮明的同時(shí)，與新時(shí)期下人民群眾的需求相適應(yīng)。

第二，應(yīng)促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。目前傳統(tǒng)媒體中雖已吸收部分新媒體的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒介和紙質(zhì)媒介的融合也以基本實(shí)現(xiàn)，但實(shí)際上，其中還是存在很多差異性問題的，此時(shí)為真正實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合發(fā)展，渠道就必須要得到重視，進(jìn)一步將媒體的產(chǎn)業(yè)鏈條有效拓寬?？偟膩碇v，新媒體與傳統(tǒng)媒體都要作出改變，才能實(shí)現(xiàn)二者信息傳輸渠道和方式的各自優(yōu)勢(shì)整合，才達(dá)成信息渠道融合的基礎(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)鏈自然也就會(huì)隨之延伸。

第三，應(yīng)創(chuàng)建完善的新舊媒體共享平臺(tái)。應(yīng)將目標(biāo)設(shè)置為新舊媒體信息終端的融合，利用通訊網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)技術(shù)，創(chuàng)建通用的媒體資源共享平臺(tái)，在將新媒體權(quán)威性有效提升的同時(shí)，推動(dòng)舊媒體向數(shù)字化的方向發(fā)展。通過分享平臺(tái)與終端向信息向人們傳遞，就是新舊媒體融合發(fā)展要求的根本⑤。

（三）保證客戶的個(gè)性化需求能得到滿足

在融合新舊媒體的過程中，服務(wù)營銷也是非常有效的重要舉措，其能在極大程度上使用戶的個(gè)性化需求得到滿足。首先，可創(chuàng)建并應(yīng)用落實(shí)CRM平臺(tái)，來建立和用戶間的良好聯(lián)系。CRM平臺(tái)其實(shí)屬于一類企業(yè)運(yùn)營方式，簡單來講就是將用戶需求作為基礎(chǔ)，幫助其實(shí)現(xiàn)信息接收與傳播的目的，同時(shí)，CRM平臺(tái)還能有效整合來自于客戶的反饋信息，再交由專門的負(fù)責(zé)人員管理，促進(jìn)信息過程向一體化轉(zhuǎn)變。其次，與廣告客戶間的積極溝通也很關(guān)鍵，使廣告商能深切體會(huì)到貼心服務(wù)。

除此之外，也可采取將時(shí)間碎片化的方法，來將移動(dòng)信息內(nèi)容合理完善。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的大背景下，人民群眾生活與工作的節(jié)奏也在不斷加快，可用來接收信息的時(shí)間其實(shí)就是碎片式的。所以在融合新舊媒體的時(shí)候，將碎片化的時(shí)間利用起來很關(guān)鍵，這也是滿足客戶個(gè)性化需求的重點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)人們生活習(xí)慣的影響也很大，其中的多屏閱讀模式，對(duì)碎片時(shí)間的連接就非常有幫助，從而使時(shí)間利用率大幅提升（6）。

（四）加大法規(guī)建設(shè)和監(jiān)管的力度

被稱為“媒體融合年”的2014年，傳統(tǒng)媒體迎來了里程碑式的創(chuàng)新與發(fā)展，而新舊媒體的融合，也成為社會(huì)各界廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)，此時(shí)為增強(qiáng)融合后的效果與質(zhì)量，使新舊媒體和用戶不斷變化的需求相符，法規(guī)建設(shè)與監(jiān)管的力度就必須適當(dāng)加大。

特別是現(xiàn)如今，很多不法分子都想鉆電視節(jié)目的空子，企圖進(jìn)行電視詐騙，傳統(tǒng)媒體的負(fù)面信息也頻繁出現(xiàn)，基于此，關(guān)于新媒體管理的法規(guī)制定必須放在首要位置上，其中需包括對(duì)新媒體行為及言論的嚴(yán)格規(guī)定，同時(shí)，新媒體監(jiān)管制度的健全完善也要得到重視。

除需加強(qiáng)媒體融合法規(guī)建設(shè)與監(jiān)管之外，還應(yīng)注重新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)，新媒體應(yīng)以傳統(tǒng)媒體為基點(diǎn)，積極尋找最佳切入點(diǎn)，保證對(duì)信息資源信息資源的充分利用。新媒體在實(shí)踐中的各類平臺(tái)互動(dòng)也要強(qiáng)化，從而為新舊媒體的融合發(fā)展奠定牢固的基礎(chǔ)⑦。

五、結(jié)語

綜上所述，全媒體時(shí)代為媒體行業(yè)帶來的不僅是機(jī)遇，還有不能忽視的重大挑戰(zhàn)。而就我國媒體領(lǐng)域目前的發(fā)展情況來看，若想為新舊媒體發(fā)展創(chuàng)設(shè)更良好的環(huán)境，從而在提高行業(yè)整體水平的基礎(chǔ)上，促進(jìn)個(gè)體水平的穩(wěn)步提升，結(jié)合全媒體時(shí)代的特征，對(duì)新舊媒體融合展開深入探索己勢(shì)在必行。這也是人民群眾越來越高的信息需求，能得到滿足的重要保證。

注釋：

①盧鳳嬌.全媒體時(shí)代的新舊媒體融合[J].金田，2012 （008）： 235 236.

②朱琴，全媒體時(shí)代的新舊媒體融合探究[J].西部廣播電視，2016 （010）：81，83.

③賀小軍.全媒體時(shí)代新舊媒體融合的發(fā)展路徑探究[J].西部廣播電視，2017 （018）：6 7.

④萬桂杰，全媒體時(shí)代的新舊媒體融合之路[J].商周刊，2017：55.

⑤崔希彩，全媒體時(shí)代的新舊媒體融合探究[J].西部廣播電視，2016 （016）：5959.

⑥張瑩，全媒體時(shí)代新舊媒體的融合發(fā)展[J].青年記者，2015 （08）： 61-61.

⑦陳嘉佳.推進(jìn)新舊媒體融合的關(guān)鍵點(diǎn)分析[J].硅谷，2015（006）： 8687， 66.

作者簡介：楊瑞梅（1968-），女，北京人，大學(xué)本科，編輯，從事電視節(jié)目的采訪編輯制作。