淺談對新媒體時期美術(shù)編輯的重新認(rèn)識

胡瑤

摘要：在新媒體時代，紙質(zhì)媒體受到了強(qiáng)烈的沖擊，媒體紛紛轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備迎接新的機(jī)遇，新聞出版業(yè)在改革發(fā)展帶來機(jī)遇的同時也帶來了未知的挑戰(zhàn)，那么作為一名新媒體時期的美術(shù)編輯，該怎樣自我認(rèn)識、自我定位和轉(zhuǎn)型？該怎樣去組織加工、精準(zhǔn)設(shè)計傳遞視覺信息呢？對媒體融合轉(zhuǎn)型升級時期美術(shù)編輯的自我定位、轉(zhuǎn)型方向及急需提升等方面，本文進(jìn)行了簡要的思考和分析。

關(guān)鍵詞：新媒體 美術(shù)編輯 重新認(rèn)識 自我定位

新媒體時代，一幅圖片、一段音頻、一段視頻在短短的幾個小時就能形成爆發(fā)式的傳播。在這樣一個傳播快速、高效的時代，報刊的美術(shù)編輯，該怎樣針對媒體信息需要發(fā)布的內(nèi)容來設(shè)計，才能將素材加工轉(zhuǎn)化成一盤“視覺盛宴”來吸引受眾眼球呢？國家新聞出版總署原署長柳斌杰在為《美術(shù)編輯學(xué)概論》作序中寫道：閱讀之美，美在內(nèi)容，也美在視覺。在新媒體時期的挑戰(zhàn)下，美術(shù)編輯的工作也就被賦予了更高的要求。這就要求我們每一位美術(shù)編輯在思考各自定位的同時，還要考慮到我們所在的自身報紙的發(fā)展方向以及廣大受眾的想法，結(jié)合工作實際，筆者認(rèn)為新時代的報刊美術(shù)編輯都需要重新認(rèn)識自己和認(rèn)識這一崗位的職責(zé)。

一、美術(shù)編輯自我定位

相對于新媒體，傳統(tǒng)媒體因受到有限的版面，所能傳遞的信息會少很多。傳統(tǒng)媒體在表現(xiàn)的形式上，只能通過文字、圖片和簡單的視頻這種傳統(tǒng)的方式進(jìn)行信息傳遞。而新媒體的傳遞方式卻很多元化，如文字、圖片、音頻、新技術(shù)甚至融入大數(shù)據(jù)等。美術(shù)編輯無論是在傳統(tǒng)媒體時期還是新媒體時期的任何傳播載體質(zhì)量中都占據(jù)著一個比較重要的環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)媒體順應(yīng)時代潮流向新媒體的轉(zhuǎn)變，這也就要求美術(shù)編輯在版面設(shè)計中要根據(jù)表現(xiàn)形式來創(chuàng)新，要融入更多的新時代元素來一改傳統(tǒng)的設(shè)計方式。

美術(shù)編輯主要工作首先是要為所屬媒體的信息內(nèi)容來服務(wù)的，美術(shù)編輯在海報設(shè)計、裝幀設(shè)計、插畫制作、H5制作等都是要圍繞媒體所發(fā)布的信息內(nèi)容來進(jìn)行創(chuàng)作，這種創(chuàng)作，筆者認(rèn)為應(yīng)該是主動的，一位優(yōu)秀的美術(shù)編輯是媒體融合的一部分，好的作品能夠最大化的提升信息發(fā)布的質(zhì)量，提升媒體的品牌力和影響力。同時，美術(shù)編輯和文字編輯的服務(wù)對象都應(yīng)該是廣大的受眾，編輯發(fā)布的信息也應(yīng)該是以滿足信息接受者的興趣、喜好為目的。只有編輯發(fā)布出有意義有價值的，并且能符合受眾喜好的作品，才能引領(lǐng)他們閱讀更多、更深層次的信息。美術(shù)編輯設(shè)計的初衷一旦脫離了為受眾服務(wù)，那設(shè)計出來的作品將變得毫無意義。

新媒體時期的美術(shù)編輯已成為大眾視覺的創(chuàng)造者，面臨著諸多的挑戰(zhàn)和更多的變化，因此，美術(shù)編輯要重新對自己的編輯工作進(jìn)行審視，要對當(dāng)下時期的美編進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，要改變以往的思維方式，提升自已的業(yè)務(wù)能力，提高自己的綜合素養(yǎng)，與時俱進(jìn)，這樣才能創(chuàng)造出更多能夠滿足大眾需要的作品。

二、新媒體時期美術(shù)編輯的主要職責(zé)

美術(shù)編輯從專業(yè)層次來說，分為三種，排版制作、視覺規(guī)范、創(chuàng)意設(shè)計，三種不同的層次也決定了美術(shù)編輯的在行業(yè)或部門的地位，排版制作顯然是最初級的一種視覺表現(xiàn)，僅僅是依托排版軟件對文字圖片進(jìn)行編排。視覺規(guī)范是對所設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行整體的視覺把控，對字體字號、圖片的穿插運用、圖表的設(shè)計等進(jìn)行整體的把控。創(chuàng)意設(shè)計才是最頂層的設(shè)計，創(chuàng)意設(shè)計對設(shè)計師的美術(shù)修養(yǎng)、文化素養(yǎng)、編輯意識和表現(xiàn)能力都有著很高的要求，創(chuàng)意設(shè)計不僅僅是被動的去設(shè)計，更要主動的去思考、去創(chuàng)作出在海量信息的今天脫穎而出、讓人耳目一新的作品。但無論是哪一種層次的美術(shù)編輯，都是設(shè)計的三重屬性藝術(shù)、技術(shù)和編輯記錄，即通過運用市面上的設(shè)計排版軟件，根據(jù)所要表達(dá)的視覺效果，對信息進(jìn)行選擇、加工編排、記錄并優(yōu)化傳播的編輯過程。在傳統(tǒng)媒體中，美術(shù)編輯一般指對圖書、報紙雜志等進(jìn)行構(gòu)思方案的創(chuàng)編、規(guī)劃的編輯人員，用基本素材來組織美術(shù)稿件，包括對稿件進(jìn)行編輯、設(shè)計、加工審核。但是隨著新媒體時代的到來，美術(shù)編輯的工作職責(zé)和方向也不斷往其他方面拓展和延伸，美術(shù)編輯和文字編輯、策劃團(tuán)隊、相關(guān)的技術(shù)部門聯(lián)系越來越緊密，甚至彼此滲透。比如，需要做一個設(shè)計是關(guān)于大數(shù)據(jù)的在新媒體平臺上發(fā)布，那么美術(shù)編輯除了進(jìn)行常規(guī)的設(shè)計外，可能還要了解在新媒體平臺上的交互運用等，在如今，美術(shù)編輯慢慢的應(yīng)該參與到內(nèi)容的策劃上，只有通過在內(nèi)容策劃期間，深入了解需要傳遞的信息，深入挖掘文字內(nèi)容相關(guān)的視覺元素，才能為受眾提供更多元和更豐富的視覺服務(wù)。

三、新媒體時代美術(shù)編輯面臨的挑戰(zhàn)

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字信息的快速發(fā)展，美術(shù)編輯也面臨著需要迅速去適應(yīng)自己角色的轉(zhuǎn)變，從技術(shù)層面來說，如今層出不窮的新技術(shù)、新軟件，美術(shù)編輯就不能僅僅只滿足于PS、AI、cd等平面軟件，而應(yīng)該掌握更的平面的、音頻、視頻等技術(shù)運用，如網(wǎng)頁交互設(shè)計、視頻、音頻、H5、Vlog等軟件編輯，如果新時代的美術(shù)編輯還是停留在只會使用傳統(tǒng)的、單一的編輯設(shè)計軟件，往往在設(shè)計的表現(xiàn)手法上會很局限，可能就無法將創(chuàng)意點表現(xiàn)得淋漓盡致。從思維方式來說也不能僅僅局限于完成排版任務(wù)，要求每一個美術(shù)編輯要及時改變老的、陳舊的觀念，改變思維方式，否則就很難去把握現(xiàn)代讀者的一些審美需要。從綜合素質(zhì)來說更是要求多元化了，對美術(shù)編輯的知識儲備有了更高的要求，不再是美術(shù)編輯僅僅只是排版設(shè)計的年代了，正確的理想信念、過硬的政治素養(yǎng)能力、優(yōu)秀的理解力、文化素養(yǎng)能力等等這一切對于美術(shù)編輯都是一次全新的挑戰(zhàn)。

四、美術(shù)編輯要緊跟時代潮流

（一）不斷提高自身的政治素養(yǎng)。作為一名媒體的美術(shù)編輯，政治素養(yǎng)一定要過硬，要時刻關(guān)注和嚴(yán)格遵守黨紀(jì)和法規(guī)，遵守新聞法規(guī)。不斷錘煉政治素養(yǎng)是增強(qiáng)政治意識的前提。在編輯的過程中，人們往往認(rèn)為美術(shù)編輯的政治意識不如文字編輯，但無論是美編還是文編，熟悉了解黨和國家的政策大政方針、出版的相關(guān)政策及法律法規(guī)是對每一位在媒體工作的編輯必須要具備的基本要求。美術(shù)編輯在設(shè)計的過程中往往會涉及到政治、宗教、歷史、法律等方面的內(nèi)容，這就要求美術(shù)編輯在編排的過程中要保持高度的政治理解力和敏銳度，防止編排出來的內(nèi)容存在政治差異性，媒體的美術(shù)編輯把資料進(jìn)行加工設(shè)計，其政治素養(yǎng)主要體現(xiàn)在兩方面：一是需要具備與工作相關(guān)的扎實專業(yè)知識，如顏色和所要表現(xiàn)的內(nèi)容匹配、某些特定的符號與傳遞內(nèi)容相符等;二是需要熟知黨和國家的大政方針政策、時事政治、國家的傳統(tǒng)文化等等，否則，在不了解情況下設(shè)計出來的內(nèi)容可能會出現(xiàn)張冠李戴、貽笑大方的情形。

（二）不斷完善自身的思維方式。在新媒體時代，美術(shù)編輯需要從思維角度、思維層面和方向等方面不斷突破，要重新定義這項工作，首先就應(yīng)該打破過去傳統(tǒng)的定向思維和相對狹隘的思維，樹立開放性的思維方式，全方位、多角度的看待問題。只有具備這種開放性思維，才能在工作中不斷的推陳出新，才能更好和當(dāng)前的新市場、新讀者接軌，才能不斷的拓展出更好更有價值的作品。其次，美術(shù)編輯還需要具備整合性的思維，美術(shù)編輯的工作是對新聞進(jìn)行選擇、整理、組織、加工、記錄并優(yōu)化傳播的過程，在新媒體時代，面對的是海量的信息數(shù)據(jù)，當(dāng)面對著音頻、視頻、圖片、圖表等內(nèi)容的時候，只有具備獨特的思維能力，才能將復(fù)雜的東西簡單化，才能將看似很零散的素材整合在一起，將要傳遞的消息整合成一個有價值有意義的整體。

（三）不斷提高理解能力和判斷能力。報紙美術(shù)編輯的工作其實就是把文字的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成視覺語言，視覺語言包含有海報、圖片、圖表、插畫等，在將文字轉(zhuǎn)化前設(shè)計師就要對文字內(nèi)容進(jìn)行理解、琢磨和消化，這個轉(zhuǎn)化的過程就是考驗美術(shù)編輯的時候了，比如，曾經(jīng)需要做一個黔西南州安龍縣招提的跨頁圖片版，文字大概是200余字，圖片為安龍招提荷花池及古色古香的青石小巷，招提——名勝古跡融自然風(fēng)光與人文景觀于一體，因而獨具特色。如果只是簡單的把圖片和文字組合顯然是不能將這個地方的獨特性設(shè)計出來，只有理解文字，去查閱關(guān)于招提的相關(guān)資料，才能更精準(zhǔn)的傳遞視覺信息。

（四）不斷提高文化素養(yǎng)能力和語言文字能力。我們常說“文字編輯應(yīng)該是半個美術(shù)編輯”，文字編輯在編寫的過程中往往會對設(shè)計和呈現(xiàn)出來的版面有一定的構(gòu)思和想法，筆者認(rèn)為“美術(shù)編輯也應(yīng)該是半個文字編輯”，美術(shù)編輯不應(yīng)該僅僅只是一個拼版的匠人，美術(shù)編輯對文字進(jìn)行加工設(shè)計的過程，就是創(chuàng)意和創(chuàng)造的過程，如果美編具有較強(qiáng)的語言文字功底，便是對出版的圖書或者海報有編校質(zhì)量的保障，同時也是美術(shù)編輯文化素養(yǎng)的體現(xiàn)，清代畫家任薰曾經(jīng)說過“畫法可學(xué)而得之，畫意非學(xué)而有之者，惟多書卷以發(fā)之，廣見聞以廓之”。一位美術(shù)編輯的文化素養(yǎng)高度、知識學(xué)問的寬窄，人品和性格，都會直接影響到她的作品。美術(shù)編輯的主要職責(zé)是對需要傳播的媒介進(jìn)行編輯設(shè)計，使相關(guān)的信息以舒適、快捷的形式傳遞給讀者。對于報紙美術(shù)編輯來說，文字素養(yǎng)是其綜合能力的重要部分。特別是網(wǎng)絡(luò)吸引力給傳統(tǒng)紙媒帶來巨大壓力的今天，對美編的要求更高了。如今的全媒體時代，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步推動了人們想法的更新。美編如果不能及時了解最新的知識，提升自己的文化素養(yǎng)，建立屬于自己的學(xué)習(xí)機(jī)制，就不能創(chuàng)造出與時俱進(jìn)的版面。

（五）不斷加強(qiáng)其他門類的學(xué)習(xí)。新時代的美術(shù)編輯在不斷提高學(xué)習(xí)能力及文化素養(yǎng)的同時，還應(yīng)該培養(yǎng)和建立更多元的興趣愛好，構(gòu)建藝術(shù)的學(xué)習(xí)機(jī)制，藝術(shù)源于生活，生活也是一門藝術(shù)，所有藝術(shù)都有它們的共性和個性，通過這樣的一種方式對美術(shù)編輯的設(shè)計能力和想象能力都會有著潛移默化的作用，因此，美術(shù)編輯在培養(yǎng)多元興趣和學(xué)習(xí)的過程中，應(yīng)該不斷提高綜合能力，加強(qiáng)自身的思維能力。新媒體時代的美術(shù)編輯還需要提高媒體的洞察能力，打通各方面的信息資源和資料收集的渠道，對收集到的資料進(jìn)行分析和研究，最終將資源和數(shù)據(jù)最大化的運用起來。報刊美術(shù)編輯在負(fù)責(zé)設(shè)計的時候，除了常規(guī)的報紙雜志版面，還會遇到專題設(shè)計，比如，2019年是新中國成立70周年，70年來中國的發(fā)展取得了歷史性的巨變，隆重慶祝新中國成立70周年，對于激勵和動員貴州省各族人民，緊密團(tuán)結(jié)在以習(xí)近平同志為核心的黨中央周圍，牢記囑托、感恩奮進(jìn)，萬眾一心、眾志成城，堅決奪取2019脫貧攻堅決戰(zhàn)之年根本性勝利，堅決奪取2020脫貧攻堅決勝之年全面勝利，與全國同步實現(xiàn)全面建成小康社會目標(biāo)，具有十分重要的意義。在負(fù)責(zé)新中國成立70周年的相關(guān)設(shè)計的時候，美術(shù)編輯就需要多關(guān)注這方面的報道和相關(guān)的知識，不斷去了解新中國成立70周年來貴州省的歷史情況，同時建立多角度的統(tǒng)籌學(xué)習(xí)機(jī)制，只有了解透徹才能設(shè)計出優(yōu)秀的作品。

（六）不斷提升專業(yè)技能。專業(yè)技能，對任何一個崗位來說，毋庸置疑都是必須要具備的最基礎(chǔ)的能力。同樣，在新媒體時代的今天，對于美術(shù)編輯的專業(yè)技能也提出了更高的要求，首先，從技術(shù)層面來說，熟悉掌握各類多媒體技術(shù)、掌握各類設(shè)計軟件的操作使用、熟悉整個印刷工藝的流程等這些是美術(shù)編輯必備的技能。每一項設(shè)計軟件都是美術(shù)編輯的業(yè)務(wù)助手，只有熟練的掌握這些基本技能，才能更高的提高美編的工作效率。所以，美術(shù)編輯應(yīng)該順應(yīng)時代潮流，跟隨發(fā)展的步伐，時刻掌握市面上更新的現(xiàn)代化設(shè)計軟件和技術(shù)。其次，從藝術(shù)層面來說，具備扎實深厚的美術(shù)功底和豐富的藝術(shù)修養(yǎng)，也是美術(shù)編輯必須具備的能力。在日常工作中，無論是視覺規(guī)范、視覺設(shè)計、創(chuàng)意設(shè)計還是排版制作，都應(yīng)該是有深厚的美術(shù)功底來支撐的。在設(shè)計中是用專業(yè)的美術(shù)方式將各種藝術(shù)元素組合排列，最終形成傳播的藝術(shù)效果，使得信息傳播更直接，讓受眾更容易接受。

結(jié) 語

新媒體時代面對著海量的信息，讀者的閱讀面和選擇面發(fā)生了極其深刻的變化，媒體的類型也變得更加豐富，一部手機(jī)、一臺電腦便是自媒體，美術(shù)編輯作為這條“產(chǎn)業(yè)”上的重要組成部分，在實現(xiàn)信息傳遞的過程中，承擔(dān)著輿論的引導(dǎo)和文化傳播的重要責(zé)任。因此美術(shù)編輯要深刻認(rèn)識職責(zé)定位，不斷的通過專業(yè)技術(shù)的學(xué)習(xí)、拓展興趣愛好、提高文化素養(yǎng)、順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，從而提升媒體各種產(chǎn)品發(fā)布的質(zhì)量。

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（作者單位：貴州日報當(dāng)代融媒體集團(tuán)）