移動傳播時代的新聞媒介及其傳播力探究

摘要：移動新聞媒介有多級化、分享化、社交化、受傳者主動化等特點。它們與各種其它傳播、乃至購物、娛樂等融合在一起，從媒體融合到傳播融合、行業(yè)融合，都得益于移動媒介。它們的傳播力和影響力受到各種其它新因素的影響，包括平臺的有用性、內(nèi)容的社交性、用戶的心理因素等。影響力的前提性要素是傳播力，而傳播力是傳播能量和傳播有效性的乘積，需從傳出和接受兩方面來提高傳播的有效性。

關(guān)鍵詞：新聞媒介傳播力

手機(jī)、平板電腦等移動終端早已成為媒體——傳播媒介的集合體，它們的新聞傳播又有微博、客戶端、微信公眾號、朋友圈、微信群等形態(tài)。在移動傳播時代，新聞媒介的種類和特點、內(nèi)部關(guān)系和外部關(guān)系、傳播力和影響力，都因移動新聞媒介而發(fā)生了很大變化。需根據(jù)移動傳播時代的特點，全面提高新聞媒介的傳播力，包括滿足多種需求、利用社交媒介、尊重和利用接受規(guī)律等。

一、移動新聞媒介的特點

移動新聞媒介可分為機(jī)構(gòu)媒體和自媒體。后者一般是個人傳者的媒體，但有些自媒體也有一個小團(tuán)隊。它們還可分為內(nèi)容生產(chǎn)型和內(nèi)容聚合型，前者如微博、微信公眾號，后者如騰訊新聞客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端、“今日頭條”等。與其他新聞媒介相比，移動新聞媒介有如下特點：

（1）便捷?？呻S身攜帶，接受貼身服務(wù);可隨時隨地傳播，及時收發(fā)信息;可方便地采集制作信息和選擇、檢索、儲存、發(fā)送、轉(zhuǎn)發(fā)、評論。于是大大增加了傳播的自由度、自主性和實時性、互動性，也增加了隨意性和擴(kuò)散性。

（2）綜合。綜合了人際、群體、組織、大眾傳播;綜合了書報刊、廣播電影電視和網(wǎng)絡(luò)媒體。成為媒體的延伸。是覆蓋面最廣、覆蓋密度最高的媒介，是功能最多、使用最頻繁的媒介，是群體化、個人化傳播的媒介。

（3）智能化。可搜索、儲存、復(fù)制、轉(zhuǎn)發(fā)等，大大延伸了人，解放了人。

（4）多功能。移動終端集社交、搜索、購物、媒體等等功能于一體，人們的媒體行為、新聞活動也因此而與這些其他活動相混合。傳媒機(jī)構(gòu)、傳媒業(yè)的邊界隨之而模糊或消失，整個媒體的運作邏輯、管理模式正發(fā)生革命性變化。

（5）留痕。移動傳播會留下受傳者的痕跡，使傳者能進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，更有針對性地傳播，乃至人工智能的內(nèi)容篩選和推送。但這種留痕也會泄露隱私等。

移動新聞傳播的媒介中，又發(fā)展出微博、微信群、公眾號、客戶端APP等傳播媒介形式樣態(tài)，它們又有各自的特點。

二、移動新聞媒介與融合發(fā)展

數(shù)字技術(shù)帶來報刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等相互交叉與融合，起初是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體交叉融合，后來又在移動終端融為一體。

媒體融合使各種媒體形態(tài)優(yōu)勢互補(bǔ)，方便程度和傳播效果最大化，產(chǎn)生融合效應(yīng)。并形成融合媒體——融合了多種媒體的媒體，如綜合性網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體。其中的內(nèi)容既有官方的，又有民間的，既有圖文的，又有音視頻的，既有大眾化的，又有分群化、“小眾化”的;其中的新聞既可以是新近發(fā)生的事實報道，也可以是其他各種真實、新鮮、受眾需要的信息。傳播方式從我傳你受，逐漸轉(zhuǎn)向我供你取。可以大量、超量地供。所供的應(yīng)是受者要取的，而不能只是傳者要供的。

媒體融合的深入發(fā)展，又帶來其它融合：

——傳媒融合。媒體融合帶來采編和經(jīng)營業(yè)務(wù)融合，內(nèi)容、渠道、平臺、管理、以至產(chǎn)權(quán)融合?？梢杂靡粋€更大的概念來概括所有這些融合——傳媒融合。

——與其它媒介、行業(yè)融合。新媒體、移動終端不僅與其他大眾傳播媒體融合，還與人際傳播、群體傳播及其媒介融合，如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體中有郵件、即時通訊、社交圈等傳播。媒介融合又帶來傳媒業(yè)與電訊、商業(yè)、金融等其他行業(yè)的融合。如電視屏幕可同時成為購物、交易、支付、游戲屏幕，觀眾成為用戶。

上述融合都得益于移動媒介。移動終端身兼各種傳播的媒介，將電話、報刊、廣播電視等其它媒介形態(tài)融入其中。移動傳播融合了人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播及其媒介，各種傳播在移動終端隨時切換。

由此又融合了傳者和受傳者，兩者的身份在移動終端隨時轉(zhuǎn)換，融為一體，合稱用戶;融合了媒體、電信、娛樂、商業(yè)、乃至金融等行業(yè)，各種行業(yè)在移動終端獲得新的機(jī)遇，并相互影響。

這些融合改變了傳播的主體、客體和載體，改變了傳播的方式、方法和效果，改變了傳媒格局、行業(yè)格局、乃至社會格局。

三、移動新聞媒介的傳播力和影響力

傳播力使內(nèi)容被接收，影響力使內(nèi)容被接受。新聞媒介的傳播能量和有效性決定其傳播力，進(jìn)而帶來競爭力和影響力。中國許多傳媒的傳播力和影響力有行政級別的背景，而現(xiàn)在傳媒的市場化、數(shù)字化、移動化，使傳播力和影響力的增強(qiáng)越來越要通過市場，通過遵循、利用其內(nèi)在規(guī)律。移動終端對媒介的傳播力、影響力有特殊作用，關(guān)鍵在于降低傳播對象的時間和精力成本，滿足他們的內(nèi)容和形式需求。

1.傳播力——影響力之源

傳播力是實現(xiàn)有效傳播的力量，體現(xiàn)了傳者能力，可用到達(dá)率來衡量。

傳播是從信息源、傳者、內(nèi)容、媒介、受傳者到產(chǎn)生效果、乃至引起反饋的過程，傳播力不僅僅是傳送的力量，而是傳播能量和傳播有效性的乘積。

這里的有效性表現(xiàn)為到達(dá)率，如報刊的閱讀率，廣播電視的收聽收視率，網(wǎng)絡(luò)媒體的點擊率，而不僅僅是報刊發(fā)行量廣播電視覆蓋率等。至于到達(dá)后受傳者是否真正心悅誠服地接受，有無入腦入心，產(chǎn)生了多大的社會效益，則屬于影響力的范疇。

從傳播的主體來看，有政府和其它各種組織、團(tuán)體、社會機(jī)構(gòu)、甚至個人的傳播力，以下主要來看新聞媒介的傳播力。

傳播能量取決于傳者。因素有傳播實體——機(jī)構(gòu)及其人員;硬件——施和裝備，其提升對各大競爭主體來說并不太難，但其利用率則會有很大的差異;經(jīng)營和管理等。表現(xiàn)為傳播的數(shù)量和速度、廣度和深度、密度和頻度。傳播能量并不等于傳播力和影響力。有時雖傳出去了，但并沒有被接收，如許多公費訂閱的報紙并沒有被打開，許多網(wǎng)上內(nèi)容并沒有被網(wǎng)民點擊。

傳播的有效性很大程度上取決于傳播媒介的質(zhì)量和聲譽(yù)、傳播的方式和方法，同時又與傳播環(huán)境、包括接收方的因素相關(guān)，最終表現(xiàn)為到達(dá)率和吸引力、說服力、感染力和影響力。

（1）媒介質(zhì)量和聲譽(yù)

新聞媒介的質(zhì)量主要取決于內(nèi)容和形式，也包括制作、傳輸質(zhì)量。

新聞媒介的內(nèi)容質(zhì)量包括專業(yè)性、正確性和針對性。專業(yè)性主要來自于新聞專業(yè)化、評論內(nèi)行化，如信息量大、新聞價值大，全面客觀公正程度高，可靠性、深刻性、有用性強(qiáng)。

任何內(nèi)容都有形式，新聞媒介的形式質(zhì)量主要表現(xiàn)為可讀（視、聽）性。

新聞媒介的傳播效果要通過不同的人而產(chǎn)生，內(nèi)容和形式的針對性也是媒介質(zhì)量因素。這種針對不僅僅是銀河，還包括引導(dǎo)和創(chuàng)造受眾需求。網(wǎng)絡(luò)時代的傳播對象可比以前更加細(xì)分化，從而可產(chǎn)生更有針對性的傳播質(zhì)量和影響力。

新聞媒介的制作、傳輸質(zhì)量除了一般而言的清晰度高、失誤率低，還包括符合受傳者的接受習(xí)慣，如有的要“高大上”，有的要低成本。

新聞媒介的傳播有效性和影響力還受制于媒介聲譽(yù)，包括公信力、權(quán)威性、美譽(yù)度。它們主要由媒介的總體質(zhì)量帶來，也受制于服務(wù)、營銷水平。

（2）傳播方式和方法

傳播方式的快速化、專門化、互動化、貼身服務(wù)等，都可提高傳播的有效性。傳播方法、技巧包括擺事實和講道理，先入為主和后發(fā)制人，因勢利導(dǎo)和欲擒故縱，等等，適當(dāng)?shù)倪x用也可提高有效性。

（3）傳播環(huán)境

傳播的宏觀環(huán)境——自然、人口、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、國際等大環(huán)境，對傳播的到達(dá)率和效果都會有很大影響。

傳播的微觀環(huán)境——市場、中介機(jī)構(gòu)、競爭者、受傳者等，對傳播的有效性更是有直接影響。

僅受傳者的因素，就有個人因素（身份、經(jīng)濟(jì)、文化、思想、心智、能力等差異，性格、形象、健康，需求、經(jīng)驗、傳媒素養(yǎng)等差異），以現(xiàn)代化是多層面、全方位及他們的接收條件和方式、再傳和反饋。媒介質(zhì)量、傳播方式方法的好壞，影響力的有無，都是因人、因時、因地而異的，對一個文盲而言，再好的文字也沒有傳播力和影響力，遠(yuǎn)不如一幅簡單的圖畫有質(zhì)量。其他傳播情況也是如此。因此有效傳播的能力，當(dāng)包括能因人、因時、因地制宜地傳播。

新聞媒介傳播力的主要因素示意圖：

上面圖表中構(gòu)成傳播力的各項因素，可成為考察、測量船玻璃的具體指標(biāo)。而如果僅用一個指標(biāo)來綜合反映傳播力，則可以是傳播的到達(dá)率，如報刊的閱讀率，廣播電視的收聽收視率，網(wǎng)絡(luò)媒體的點擊率。

2.新聞媒介的影響力

新聞媒介的影響力就是對各種人和事（包括人群、組織機(jī)構(gòu)、社會現(xiàn)象和活動等）產(chǎn)生影響的作用力，直接表現(xiàn)為強(qiáng)化、弱化或改變傳播對象的注意和認(rèn)知、思想和情感、態(tài)度和行為，進(jìn)而影響到人的各種素質(zhì)和能力，社會的各個層面和領(lǐng)域。

影響力的前提性要素是傳播力，傳播只有到達(dá)了傳播對象，才能產(chǎn)生影響力。然而如果止步于到達(dá)，則還沒產(chǎn)生影響，甚至產(chǎn)生了相反的效果，如逆反心理。還有許多受傳者只是為了知道有關(guān)內(nèi)容的荒謬，為了批判它。這樣的傳播并沒有產(chǎn)生相應(yīng)的影響力。

因此影響力還要在傳播力的基礎(chǔ)上繼續(xù)向前發(fā)力，使傳播不僅被接收，而且被真正接受，產(chǎn)生一定的影響效果。因此影響力的構(gòu)成除了傳播力，還有構(gòu)成傳播媒介質(zhì)量的從內(nèi)容到形式一系列元素。

因此不能僅把傳播力作為影響力的測評指標(biāo)，更要用接受度，包括強(qiáng)化、弱化或改變注意和認(rèn)知、思想和情感、態(tài)度和行為的程度。

新聞媒介的影響力不是強(qiáng)制性的，但又可以十分強(qiáng)大、勝似強(qiáng)制性的。如媒介監(jiān)督可產(chǎn)生很大的輿論壓力，令某些官員“不怕上告，只怕見報”。

新聞媒介影響力經(jīng)常受到各種政治、經(jīng)濟(jì)權(quán)勢等力量的左右，包括政黨、政府、企業(yè)、個人等制約、控制、利用。在少數(shù)人掌控新聞媒介影響力的情況下，這種影響力容易被濫用，損害社會和公眾的利益。如果說對社會，政府要能夠掌控;對政府，公眾要能夠掌控;對公眾，理性要能夠掌控;那么，能在很大程度上影響公眾理性的新聞媒介，就不能被部分人完全掌控，不論是少數(shù)人還是多數(shù)人，而要以法律保障公民的傳播權(quán)，保障傳媒影響力不離人民之手。

3.新媒體的傳播力和影響力

數(shù)字化新媒體不僅有幾乎無限的傳播容量、時空和手段，而且有幾乎無限的一級、二級、多級傳播，其方便性也大大加強(qiáng)了傳播能量。對境外的傳播更是需要新媒體的跨地區(qū)、多媒體等長處。

新媒體不僅提升了新聞媒介的傳播能量和有效性，還使各種新聞媒介的傳播力和影響力在總體格局中重新洗牌。傳統(tǒng)媒體被去中心化，乃至邊緣化;新媒體爭奇斗艷，奪人眼球，還包容了眾多傳統(tǒng)媒體;博客、微博等“自媒體”異軍突起，有些已有很大的影響力。

新媒體融合了人際傳播、群體傳播、大眾傳播，融合了報刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)手機(jī)等多種媒介，使新聞傳播、新聞媒介的傳播力和影響力可借助于其融合平臺上的其他傳播、其他服務(wù)，如新浪網(wǎng)的新聞網(wǎng)頁可由新浪博客、微博、郵箱等帶來較多的受眾，搜狐、騰訊、網(wǎng)易等也類似。

新媒體的使用還帶來許多新功能，如社交功能，如長尾效應(yīng)，這些都提升著傳播力和影響力。內(nèi)容和形式高度貼近傳播對象的個性化需求，也是許多新媒體的傳播力、影響力較強(qiáng)的重要原因。

新聞媒介的使用成本中，時間和精力占很大比重，方便性十分重要。我國一些商業(yè)性網(wǎng)站或APP，，如騰訊、新浪等機(jī)構(gòu)的，盡管缺乏第一手重要新聞的采訪條件，其新聞內(nèi)容的點擊率仍很高，很大程度上是由于用戶同時在使用他們的其他服務(wù)。

4.移動新聞媒介的傳播力和影響力特點

移動媒介的傳播具有多級化、分享化、社交化、受傳者主動話等特點，而且人際傳播與群體傳播、大眾傳播融合在一起，新聞傳播與移動終端的各種其它傳播、乃至購物、娛樂等融合在一起，傳播力受到各種其它新因素的影響，包括平臺的有用性，內(nèi)容的社交性，用戶的心理因素等。

傳播的覆蓋面再廣、頻度再高，若得不到移動用戶通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論等各種形式的再擴(kuò)散，其傳播范圍仍有限。

人們得到的信息往往是經(jīng)過了一再的、多級的傳播，不是來自始發(fā)的傳媒，原始出處還往往無從查考，人們就更關(guān)注內(nèi)容本身和轉(zhuǎn)發(fā)、評論者的可信度。

移動用戶、包括信息的擴(kuò)散者和主動選擇者，一般不考慮信息擴(kuò)散和接受的時宜性，也基本不會主動接受重復(fù)的內(nèi)容。而新聞價值是受傳者追逐的對象，移動傳播大大方便了追逐者，也就大大提高了追到的可能。

四、提升移動時代新聞媒介的傳播力和影響力

影響力的前提性要素是傳播力，而傳播力是傳播能量和傳播有效性的乘積，其提升也就要在這兩方面雙管齊下。傳播的有效性又需從傳出和接受兩方面來提高。

1.按照新聞規(guī)律，提高公信力

新聞規(guī)律包含內(nèi)部和外部規(guī)律，一般、普遍與特殊、具體規(guī)律，衍生出、反映在一系列要求和方式方法。公信力就是使公眾信任的力量。新聞傳播、新聞媒介的公信力，是指其可信任、可依賴程度帶來的令人信任的力量，與其傳播效果成正比，主要源于其專業(yè)性和權(quán)威性。

目前我們的事業(yè)性新聞媒體，在權(quán)威性上有優(yōu)勢，而在專業(yè)性上還有待提高。而我們的商業(yè)性新聞媒體則由于資質(zhì)和人才問題，以及過于追求經(jīng)濟(jì)效益，專業(yè)性和權(quán)威性都還不夠。

對此，需要從領(lǐng)導(dǎo)、管理體制上到新聞實務(wù)上，都尊重、利用新聞規(guī)律。首先要尊重規(guī)律，要看到不合規(guī)律的傳播是無效或負(fù)效傳播。進(jìn)而改變不懂規(guī)律的指揮、忽視規(guī)律的新聞教育和研究。現(xiàn)在對什么是新聞規(guī)律，許多專家學(xué)者也說不清道不明，許多其他人更是一頭霧水。這必然會影響新聞傳播的公信力，以及相應(yīng)的傳播力和影響力。

而要利用好規(guī)律，則首先要認(rèn)識、掌握規(guī)律，了解什么是新聞，什么是新聞價值，它們有什么作用，怎樣起作用，了解一系列反映了規(guī)律的有關(guān)特點、要求和方式方法。

2.盡可能滿足多種需求

在傳媒稀缺時代，是賣方市場，可以是傳播的發(fā)送者為中心，而在傳媒過剩、尤其是移動傳播時代，是買方市場。接受者有多種需求，可通過傳播融合、行業(yè)融合，滿足接受者的多種需求，增加被選擇的機(jī)會。

3.盡可能提高新聞及其媒介的吸引力。

在移動傳播時代，吸引人們眼球的傳播內(nèi)容爆炸式地增長，而人們的接收時間和精力總是有限的，因此比以往更需要提高新聞媒介的吸引力。可通過加大信息的量和提高信息的質(zhì)，還可從以下幾方面努力：

（1）做好群眾喉舌。為群眾講話，讓群眾講話，在反映民意和輿論監(jiān)督方面表現(xiàn)出色，總是會深受廣大受眾的歡迎。

（2）要講究報道方法和技巧，提高客觀性、時效性、易讀性。

（3）充分利用新的傳播手段。如利用新媒體加速、加寬和加深采編工作，與受眾形成新的傳播渠道和互動關(guān)系?，F(xiàn)在尤其要利用移動傳播工具。

（4）注重品牌，創(chuàng)造“感覺”。在“信息爆炸”的當(dāng)今時代，受眾比以往任何時候都更需要在選擇上獲得幫助。能保證一定質(zhì)量的品牌，可大大幫助受眾選擇，成為受眾的依賴，形成受眾的選擇習(xí)慣。有些嚴(yán)肅深刻的傳播內(nèi)容，雖然受眾數(shù)量不一定有軟性內(nèi)容多，但受眾的層次高，又可提升媒介的品牌形象。

媒介的吸引力與受眾對媒介的感覺也密切相關(guān)?，F(xiàn)在人們開始關(guān)注體驗經(jīng)濟(jì)，服務(wù)領(lǐng)域注意提供值得體驗的服務(wù)，讓人在消費過程中享受到值得體驗的感覺。新聞媒介也能給人以良好的感覺，讓人體驗享用。不僅通過媒介的內(nèi)容，還可通過美化的形式、謙遜的態(tài)度、真誠的服務(wù)、良好的品牌等等。

（5）學(xué)習(xí)對外傳播經(jīng)驗。我們的對外傳播始終處于國際競爭中，摸索出了一整套吸引受眾的方法。包括原則性與靈活性相結(jié)合的方法，提高新聞性和可信性、針對性和可讀性的方法等等。

4.利用社交媒介

基于電子社交網(wǎng)絡(luò)的微博、微信等社交媒介，已是新聞傳播的重要渠道，在很大程度上影響著新聞機(jī)構(gòu)的傳播力和影響力。要深入認(rèn)識它們的傳播規(guī)律和問題，進(jìn)行科學(xué)地開發(fā)利用。

社交媒介可隨時隨地發(fā)送、轉(zhuǎn)發(fā)和評論新聞，可迅速大量地病毒式擴(kuò)散新聞，形成很大的傳播能量。社交媒介的朋友圈、微信群等在熟人間傳播，有很強(qiáng)的有效性、很高的接受度。社交媒介還能輕易地跨國越境，進(jìn)行國際傳播。

要認(rèn)真把握影響社交媒介用戶作出信息選擇、分享和評論的各種因素，包括內(nèi)容和媒介因素、個人和心理因素、環(huán)境和情境因素，及其作用機(jī)制，認(rèn)真把握社交媒介的多級傳播、病毒式擴(kuò)散的過程和各種傳授者關(guān)系，以及輿論引導(dǎo)的作用。

5.尊重和利用接受規(guī)律

接受規(guī)律是傳播規(guī)律的重要組成部分， 包括接受者的特點、環(huán)境和接受過程的影響問題。

接受者的差異很大，包括年齡、身份、性別、文化程度、經(jīng)濟(jì)狀況、興趣愛好、社會關(guān)系等等，還有接受條件、接受環(huán)境、接受心理等差異。這些都會影響他們在接受時的選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶，因此，傳播要盡可能增強(qiáng)針對性，包括傳播內(nèi)容的針對、形式的針對、渠道的針對和方式方法的針對。

接受環(huán)境有的有利于接受，有的則反之，包括媒介選擇余地、其它人媒介的質(zhì)量、別人的一致性意見。

從接受過程來看，現(xiàn)在受傳者的選擇余地很大，首先要盡力得到他們的選擇性注意。除了需提高傳播能量，提高選擇的方便性，降低選擇成本，以增加到達(dá)率，還可通過媒介的品牌、傳者的聲譽(yù)，形式的新穎性、標(biāo)題的吸引力等。

人們對自己注意到的信息，只選擇其中一部分加以理解，而把其他的忽略過去。且一般只按自己的看法去理解，并往自己熟悉的方向靠，結(jié)果既可能符合原意，也可能部分符合或完全相反。因此新聞和時事評論的傳者要使信息準(zhǔn)確、鮮明和通俗化，減少會引起誤解和歧義的因素，讓人易于理解，能夠完整、準(zhǔn)確理解。還要盡量用事實說話，用平等態(tài)度說話，讓人愿意、樂于理解接受。

受傳者的選擇會有意無意地偏向于符合自己觀點和態(tài)度的內(nèi)容，排斥相反的內(nèi)容。還會抬高自己選的東西，貶低放棄了的東西，以獲得更好的心理感受、心理平衡。傳者要因勢利導(dǎo)，避免一開始就被關(guān)在受眾的心理大門之外，并爭取“先入為主”，實在不行也要設(shè)法排除受眾的這些心理障礙。

人們會無意間記住許多東西，但其效果遠(yuǎn)不如有意的記憶。而且越是復(fù)雜的事物，越需要借助于有意的記憶。人的頭腦像個倉庫，不需要、也不可能把注意到的、理解過的事物都存在里面，而總是選擇自己需要的或感興趣的東西放進(jìn)去。傳播對人們的認(rèn)知、思想和行為的影響，大都是由那些進(jìn)入了“倉庫”的內(nèi)容產(chǎn)生的。

傳者既要利用受傳者的無意記憶，讓他們能看到傳播內(nèi)容，又要盡可能爭取他們的有意記憶，盡力使傳播內(nèi)容符合受傳者的需要和興趣，還可利用前攝記憶和后攝記憶規(guī)律：在一段連續(xù)注意的時間內(nèi)，最前和最后攝入腦海的內(nèi)容會留下最深的印象，因而最容易被記住。許多電視新聞欄目一般把最重要的新聞放在頭條，把最有趣的放在末條，令人對那些新聞的印象特別深，還使整個欄目在觀眾的記憶中顯得既重要又有趣，符合受眾選擇的基本理由：需要和興趣。

要巧用重復(fù)記憶規(guī)律。重復(fù)、過度記憶能有效地加深記憶、抵御遺忘，但太多的簡單重復(fù)和過度記憶，會引起記憶疲勞和逆反心理，因而要適量適度，又要有一定的變化、新意。

（本文系作者主持的國家社會科學(xué)基金重點項目“移動傳播背景下的新聞理論更新與實踐對策研究”的成果之一，項目批準(zhǔn)號：16AXW001）

謝金文：復(fù)旦大學(xué)博士，上海交通大學(xué)教授、博導(dǎo)，教育部特聘新聞與傳播學(xué)科評估專家，主持國家社科重大課題“媒介體制與社會信任”、重點課題“移動傳播背景下的新聞理論更新與實踐對策研究”。獨立撰寫出版的著作有《新聞傳播新探》、《新聞學(xué)三維新論》、《新聞媒介與社會》、《新聞學(xué)導(dǎo)論》、《中外新聞傳播史綱要》、《中國傳媒產(chǎn)業(yè)概論》、《新聞與傳播通論》、《新聞·傳媒·傳媒素養(yǎng)》等十余部，論文有《我國新聞傳媒面臨的體制和機(jī)制改革》、《我國新聞傳媒產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化探討》、《“入世”對我國新聞傳媒業(yè)的影響及對策研究》、《新聞事業(yè)改革芻議》、《論新聞媒介的私人物品性》、《論傳媒素養(yǎng)》、《消除新聞傳媒輿論監(jiān)督的盲區(qū)》、《媒體融合，一種趨勢性力量》、《大都市傳媒的輻射力及其提升》、《現(xiàn)代化呼喚新聞媒介深入改革》、《新媒體帶來新聞傳播的新特點，更新新聞學(xué)》、《重新認(rèn)識新聞傳播四大要素》、《構(gòu)建新聞與傳播學(xué)科新體系》等上百篇。