融媒體時(shí)代綜藝節(jié)目主持人的全新定位探析

摘要：主持人在融媒體時(shí)代背景下如何進(jìn)行全新的定位、迎接全新的挑戰(zhàn)是研究的重中之重。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體開始不斷地找尋與新媒體緊密結(jié)合的發(fā)展路徑，在融媒體環(huán)境下探尋適合自身發(fā)展的途徑。因此，融媒體時(shí)代綜藝節(jié)目主持人如何發(fā)展、如何全新的定位就成為值得思考的問題。

關(guān)鍵詞：主持人 綜藝節(jié)目 融媒體

面對(duì)全新的媒介環(huán)境，主持人的全新定位勢(shì)在必行，傳統(tǒng)主持人字正腔圓、吐字歸音的標(biāo)準(zhǔn)化播讀狀態(tài)已經(jīng)逐漸隨著媒介環(huán)境的變化開始改變。主持人的傳播地位具有不可替代性，正是因?yàn)檫@種不可替代性才決定了他們?cè)诠?jié)目中的重要位置。伴隨新媒體的不斷沖擊，電視節(jié)目不管是內(nèi)容還是形態(tài)均面臨著更大的挑戰(zhàn)，觀眾需求也隨之發(fā)生變化。與此同時(shí)，各大電視臺(tái)開始不斷地探尋融媒體的發(fā)展之路，在融媒體的大背景之下，視頻綜藝主持人如何發(fā)展、如何全新定位成為大家共同思考的問題。本文對(duì)主持人全新的定位情況以及如何定位進(jìn)行了探索，試圖通過融媒體環(huán)境下綜藝節(jié)目主持人全新定位的價(jià)值以及影響性因素的探索，打造一個(gè)更為健全、完善的定位策略，幫助綜藝節(jié)目主持人進(jìn)行全新定位，找到方向。

融媒體視域下綜藝節(jié)目主持人的語言要充分發(fā)揮融媒體的特色，既具有傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性，又要具有新媒體的特色個(gè)性化語言特點(diǎn)，使語言具有多功能、形象、個(gè)性化的特色。不同的語言環(huán)境也就成就了不同主持人的語言風(fēng)格和語言特點(diǎn)。在這種較為自由的語境中，主持人可以運(yùn)用不同的聲音來表達(dá)節(jié)目效果。綜藝節(jié)目中融合了多種文化元素、綜藝元素，也可以使綜藝節(jié)目主持人的語態(tài)、語貌增加一些多樣化的特點(diǎn)。

在融媒體環(huán)境視域下，隨著綜藝節(jié)目形式的多元化、節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣化，其制作更注重內(nèi)容的產(chǎn)出質(zhì)量，內(nèi)涵才是王道，內(nèi)容質(zhì)量的高品質(zhì)提升才能真正地留住觀眾。在內(nèi)容的產(chǎn)出中，除了尊重受眾，滿足受眾的需求外，還應(yīng)在節(jié)目的制作中更多地給予受眾以啟思。

融媒體時(shí)代的到來正是將新媒體和傳統(tǒng)媒體的個(gè)性化優(yōu)勢(shì)相互融合。綜藝節(jié)目中新媒體形式下的節(jié)目?jī)?nèi)容多數(shù)來自自制平臺(tái)的綜藝節(jié)目，這種類型的節(jié)目?jī)?nèi)容更多的是追求個(gè)性化和自由化，所涉獵的選題也更為廣泛，更符合年輕人的口味。而傳統(tǒng)媒體的綜藝節(jié)目，更多地受到傳統(tǒng)媒體嚴(yán)肅性的制約，所制作的節(jié)目?jī)?nèi)容更偏向于規(guī)范性、嚴(yán)肅性的綜藝節(jié)目。而融媒體的綜藝節(jié)目正是要將內(nèi)容制作得既符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的要求，又能夠具備個(gè)性化的新媒體特點(diǎn)。這一創(chuàng)新對(duì)綜藝節(jié)目而言，是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。

面對(duì)融媒體對(duì)綜藝節(jié)目的大改革，也讓受眾對(duì)綜藝節(jié)目主持人的要求發(fā)生了轉(zhuǎn)變。受眾在融媒體綜藝節(jié)目中看到了越來越多的傳統(tǒng)媒體主持人轉(zhuǎn)行為新媒體節(jié)目主持人，如：跨界主持人以及平民脫口秀主持人的出現(xiàn)。這一系列個(gè)性化的改變對(duì)于受眾而言，基本上重新認(rèn)識(shí)了綜藝節(jié)目主持人的定位和標(biāo)簽。然而，跨界、素人并不意味著門檻降低是評(píng)判好壞的標(biāo)準(zhǔn)，更多的依然還是要注重主持人的內(nèi)涵和素養(yǎng)，以及主持人所呈現(xiàn)內(nèi)容的藝術(shù)性是否滿足受眾的審美，是否能夠緊跟時(shí)代脈搏。

融媒體綜藝對(duì)主持人的全新要求更需要主持人能夠具備多元化的思維能力，能夠?qū)?jié)目的模式具備策劃、編排、運(yùn)營(yíng)等多種能力，同時(shí)還能夠運(yùn)用逆向思維進(jìn)行節(jié)目的制作，能夠作為參與者參與到節(jié)目的錄制中，既是創(chuàng)作者又是參與者，降低了原有主持人核心地位的歸屬感，而真正地明確了主持人與受眾的交流度。此外，主持人還需要不斷地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，能夠?qū)W會(huì)“變”，善于“變”，也就是說，融媒體綜藝要求主持人既要具備一定的專業(yè)素養(yǎng)，又要具備互聯(lián)網(wǎng)思維。

與此同時(shí)，面對(duì)大環(huán)境的變化，綜藝節(jié)目主持人在面對(duì)節(jié)目形式變化的同時(shí)，在調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容的過程中，還應(yīng)該不斷地調(diào)整自身語言風(fēng)格的變化，能夠更好、更全面地適應(yīng)綜藝節(jié)目的語言形式和語言內(nèi)容，做到既能夠?qū)Ｗ⒂谒厝说酿B(yǎng)成，又能夠別出心裁地進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，這對(duì)于主持人自身的全新定位路徑提出了一個(gè)全新的考量。這也正是接下來進(jìn)行融媒體時(shí)代綜藝節(jié)目主持人創(chuàng)新路徑研究的重點(diǎn)內(nèi)容，試圖通過對(duì)節(jié)目創(chuàng)新路徑的分析，使主持人把握好主持特點(diǎn)，進(jìn)行節(jié)目的有效傳播。

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（作者簡(jiǎn)介：蘇丹，男，本科，長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)，助理記者，研究方向：廣播電視藝術(shù)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）