平面設(shè)計(jì)里的情緒表達(dá)

劉斌

摘? ?要：平面設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，主要通過平面語言來傳達(dá)特定信息，表達(dá)設(shè)計(jì)者的精神世界。因此，平面設(shè)計(jì)中的情緒表達(dá)與平面視覺符號(hào)的運(yùn)用息息相關(guān)。文章主要分析了平面設(shè)計(jì)中情緒表達(dá)的意義，對平面設(shè)計(jì)中情緒表達(dá)的途徑以及注意要點(diǎn)進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);視覺符號(hào);情緒表達(dá)

1? ? 平面設(shè)計(jì)中情緒表達(dá)的意義

人是具有獨(dú)立意識(shí)的個(gè)體。意識(shí)的存在會(huì)使人產(chǎn)生不同意識(shí)層面的需求，即精神需求。如果精神需求得到滿足，人的精神就會(huì)暢達(dá);如果精神需求受阻，人會(huì)產(chǎn)生各種負(fù)面意識(shí)。人類的情緒由此產(chǎn)生。通常情況下，人的精神意識(shí)會(huì)通過各種符號(hào)來表達(dá)，如語言文字、藝術(shù)創(chuàng)作、肢體動(dòng)作等。其中，平面設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的藝術(shù)畫面就是人類表達(dá)精神意識(shí)的一種方式。因此，有人提出“藝術(shù)表現(xiàn)的并非客觀事物本身，而是人對客觀事物的直觀感受?！边@說明人們通過藝術(shù)傳達(dá)自己的情緒、態(tài)度，藝術(shù)形式只是一種載體，是一種符號(hào)化的人類精神世界。恰恰是這種符號(hào)化的表達(dá)，使藝術(shù)作品具有引起人精神層面的共鳴、滿足人精神需求的作用。平面設(shè)計(jì)中的情緒表達(dá)在一定程度上決定了最終作品的精神內(nèi)涵，即其是否可以通過一定精神意識(shí)的傳達(dá)來滿足人的審美需求，帶來良好的審美感受。

2? ? 平面設(shè)計(jì)中情緒表達(dá)的途徑

人的意識(shí)領(lǐng)域是一個(gè)符號(hào)的世界，這些符號(hào)是人類完成知識(shí)傳遞、相互溝通的基礎(chǔ)，是人類世界信息傳遞的一種載體。平面設(shè)計(jì)的目的在于傳達(dá)出某種特定信息，所以，必然會(huì)運(yùn)用到符號(hào)，即視覺符號(hào)。不同的視覺符號(hào)代表的信息不同，因此，設(shè)計(jì)人員通過視覺符號(hào)的重組創(chuàng)造能夠傳達(dá)出不同的信息。平面設(shè)計(jì)中的情緒表達(dá)也是依靠這種方式來實(shí)現(xiàn)的。具體而言，根據(jù)人類社會(huì)發(fā)展過程中長期以來所構(gòu)建的信息符號(hào)體系，平面設(shè)計(jì)從中選取各種視覺符號(hào)進(jìn)行運(yùn)用，達(dá)到傳達(dá)特定信息、表達(dá)特定情緒的目的。

2.1? 運(yùn)用色彩進(jìn)行情緒表達(dá)

色彩是一種最為常見的視覺符號(hào)。色彩源于自然，但人類社會(huì)在長期發(fā)展中賦予不同色彩以不同的精神內(nèi)涵，即不同色彩分別代表不同的意識(shí)，成為意識(shí)的一種視覺符號(hào)，向人傳達(dá)某種特定的意識(shí)信息。例如紅色代表緊張、氣憤、奔放、熱烈等情緒;藍(lán)色代表安寧、平靜、冷靜等精神意識(shí);黑色代表孤獨(dú)、沉默、壓抑等情感意識(shí)。因此，在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師常常通過對色彩的運(yùn)用來表達(dá)情緒，能夠?qū)⑷艘胩囟ǖ那榫w氛圍中，使人受到設(shè)計(jì)師情緒的影響。

2.2? 運(yùn)用結(jié)構(gòu)布局進(jìn)行情緒表達(dá)

平面設(shè)計(jì)的畫面通常較為有限，所能展現(xiàn)的視覺符號(hào)也十分有限，這就需要設(shè)計(jì)師在有限的平面空間里通過視覺符號(hào)的結(jié)構(gòu)布局來傳達(dá)更多的情緒信息。人類對空間布局在長期的生活經(jīng)驗(yàn)中也形成了特定的信息體系，不同的空間結(jié)構(gòu)布局會(huì)帶給人不同的感受。例如空曠的視覺畫面會(huì)給人以凄涼、傷感的情緒;緊湊的結(jié)構(gòu)布局會(huì)給人以緊張、局促的情緒。因此，設(shè)計(jì)師會(huì)運(yùn)用不同的畫面布局來傳達(dá)不同的情緒，進(jìn)而帶給受眾不同的情感體驗(yàn)。

2.3? 運(yùn)用客觀事物進(jìn)行情緒表達(dá)

現(xiàn)實(shí)生活中客觀存在的各種事物是最直接的符號(hào)，也是平面設(shè)計(jì)中表達(dá)情緒的主要符號(hào)語言。在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用各種客觀事物來直接表達(dá)自己的情緒。如直接運(yùn)用自然界中的元素來表達(dá)歡快、喜悅、放松的情緒;用城市中的車水馬龍來表達(dá)疲憊、緊迫的情緒;用某些特定事物如山川、河流來表現(xiàn)暢達(dá)、激情、高昂的情緒等。這一類視覺符號(hào)在表達(dá)情緒上更為直觀，也更容易將所要表達(dá)的情緒準(zhǔn)確傳達(dá)給受眾。

2.4? 運(yùn)用文字進(jìn)行情緒表達(dá)

文字是人類信息體系中最為直觀的一種符號(hào)，每個(gè)文字都有特定的信息，人的意識(shí)也是建立在文字信息符號(hào)體系上的。所以，在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用文字可以將設(shè)計(jì)師的情緒直接表達(dá)出來。當(dāng)然，一些設(shè)計(jì)師也會(huì)使用一些文案，巧妙地與畫面相結(jié)合，從而隱晦地表達(dá)情緒，此時(shí)，文字符號(hào)成為一種平面視覺畫面的補(bǔ)充。

3? ? 平面設(shè)計(jì)里情緒表達(dá)注意要點(diǎn)

隨著時(shí)代的發(fā)展，視覺符號(hào)的含義在不同時(shí)期存在一些變化，且不同文化背景的民族和地域，其受眾對待同一種視覺符號(hào)所感受到的精神內(nèi)涵也有差異，這就要求在平面設(shè)計(jì)中表達(dá)情緒時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)。

3.1? 要結(jié)合一定時(shí)代下符號(hào)體系的具體情況進(jìn)行設(shè)計(jì)

人類社會(huì)發(fā)展中攜帶信息的符號(hào)載體在不斷變化，一些符號(hào)所傳遞的信息會(huì)發(fā)生變化，帶給人不同的意識(shí)感受，同時(shí)，會(huì)增加許多新的視覺符號(hào)，代表新的意識(shí)信息。為達(dá)到更好的表達(dá)效果，設(shè)計(jì)師必須注意結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，準(zhǔn)確運(yùn)用視覺符號(hào)，以免在表達(dá)上出現(xiàn)偏差，造成理解上的分歧。

3.2? 要結(jié)合一定的文化背景進(jìn)行設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)的受眾是特定群體，所以，設(shè)計(jì)師應(yīng)了解目標(biāo)群體的文化背景，有針對性地選擇視覺符號(hào)進(jìn)行情緒表達(dá)。如中華文化視覺符號(hào)體系中的“黃色”在伊斯蘭文化地區(qū)有不同的內(nèi)涵，所以，目標(biāo)受眾如果長期受伊斯蘭文化影響，必然會(huì)在“黃色”畫面中感受到不同的情緒，這就造成設(shè)計(jì)師在情緒表達(dá)上的障礙。同時(shí)，同一地區(qū)不同時(shí)期的文化有差異，所以，設(shè)計(jì)師必須把握好不同時(shí)期的文化差異來進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的情緒表達(dá)。

4? ? 結(jié)語

平面設(shè)計(jì)在現(xiàn)代生活中越來越普遍，且為社會(huì)創(chuàng)造出了大量視覺文化產(chǎn)品。為了使平面設(shè)計(jì)能夠更好地傳達(dá)設(shè)計(jì)者的精神意識(shí)、準(zhǔn)確地表達(dá)設(shè)計(jì)者的情緒，還需要設(shè)計(jì)者準(zhǔn)確運(yùn)用各種視覺符號(hào)，并充分把握時(shí)代與文化的特點(diǎn)，使平面設(shè)計(jì)作品帶給人們更好的審美體驗(yàn)。

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